南开20春学期《市场营销》在线作业.docx

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南开20春学期《市场营销》在线作业

（单选题）1:

（）市场营销观念的准则是:

“市场需要什么,就生产和推销什么”或“能卖什么,就生产什么”。

A:

生产观念

B:

市场营销观念

C:

推销观念

D:

现代营销观念

正确答案:

B

（单选题）2:

市场营销计划可以分为（）与非正式营销计划。

A:

长期营销计划

B:

短期营销计划

C:

正式营销计划

D:

临时营销计划

正确答案:

C

（单选题）3:

买方是企业产品（服务）的直接（）和使用者,关系到企业营销目标的实现与否。

A:

投资者

B:

选购者

C:

中介者

D:

购买者

正确答案:

D

（单选题）4:

细分市场是指具有相同或相似（）特点的顾客群。

A:

文化

B:

欲望

C:

爱好

D:

需求

正确答案:

D

（单选题）5:

市场营销观念是指企业在组织和谋划企业的（）实践活动时,所依据的指导思想和行为准则。

A:

企业管理

B:

市场管理

C:

客户管理

D:

营销管理

正确答案:

D

（单选题）6:

（）是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人,及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。

A:

营销渠道

B:

销售渠道

C:

分销渠道

D:

运营渠道

正确答案:

C

（单选题）7:

企业的内部条件分析和外部环境分析是两项（）的工作。

A:

紧密联系

B:

相互关联

C:

相互独立

D:

相互依赖

正确答案:

B

（单选题）8:

市场的购买人数众多,需求差异较大,这是（）市场的主要特点之一。

A:

消费者

B:

政府

C:

中间商

D:

采购者

正确答案:

A

（单选题）9:

处于市场（）地位的企业,一般都具有相当的规模和实力,在竞争策略上有相当大的主动性。

A:

追随者

B:

引导者

C:

补缺者

D:

挑战者

正确答案:

D

（单选题）10:

营销智能功能是指企业用发展的眼光看待（）。

A:

公众关系

B:

公共关系

C:

社会关系

D:

客户关系

正确答案:

D

（单选题）11:

企业的生命在于（）,竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。

A:

市场

B:

技术

C:

竞争

D:

产品

正确答案:

C

（单选题）12:

产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略,是企业获得持续（）的来源之一。

A:

市场优势

B:

竞争优势

C:

营销优势

D:

持续发展

正确答案:

B

（单选题）13:

人们的消费需求是通过利用手中的（）购买消费品来实现出。

A:

积蓄

B:

收入

C:

钱币

D:

货币

正确答案:

D

（单选题）14:

市场广阔,购买人数多而分散是（）的基本特征。

A:

民用品市场

B:

消费者市场

C:

工业品市场

D:

服务市场

正确答案:

B

（单选题）15:

产品系列（）策略是指向某一专业市场（某类消费者）提供所需的各种产品的策略。

A:

专业型

B:

特定性

C:

单一型

D:

专一型

正确答案:

A

（单选题）16:

产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的（）过程。

A:

相对

B:

全部

C:

一定阶段

D:

相应

正确答案:

B

（单选题）17:

如果企业同时按产品和（）实行管理,那么,分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。

A:

地区

B:

国家

C:

权益

D:

省市

正确答案:

A

（单选题）18:

现代市场营销观念包括着三个关键要素:

顾客导向、（）和顾客满意。

A:

政府导向

B:

企业导向

C:

市场导向

D:

整合营销

正确答案:

D

（单选题）19:

（）指那些无论是从消费者利益、社会利益还是生产者利益来看,都只会给人们带来危害的需求。

A:

不良需求

B:

有害需求

C:

负面需求

D:

缺失需求

正确答案:

B

（单选题）20:

国际市场分销渠道的组成既有本国（）,又涉及国外中间商。

A:

批发商

B:

零售商

C:

中间商

D:

供应商

正确答案:

C

（多选题）21:

市场的消费主体是（）和（）和（）的总和。

A:

市场商品

B:

购买商品

C:

企业组织

D:

服务的消费者

E:

各类社会组织

正确答案:

B,D,E

（多选题）22:

我们知道,市场（）企业实力明显高于对方企业时,可以采用（）或（）进攻的策略。

A:

追随者

B:

领导者

C:

挑战者

D:

正面

E:

全面

正确答案:

C,D,E

（多选题）23:

零售企业直接面对（）,（）需求是影响（）的重要因素,因而也成为制定定价策略的重要因素。

A:

最终消费者

B:

定价单位

C:

消费者心理

D:

购买行为

E:

购买心理

正确答案:

A,C,D

（多选题）24:

批发商主要有（）、（）、（）其他批发商四种类型。

A:

商业批发商

B:

经纪人和代理商

C:

贸易商

D:

制造商与零售商的分销部或办事处

E:

采购商

正确答案:

A,B,D

（多选题）25:

推销人员的报酬支付形式,一般来说有（）、（）、（）。

A:

股份制

B:

固定工资制

C:

分成制

D:

混合制

E:

预付制

正确答案:

B,C,D

（多选题）26:

要制定正确的营销战略,首先要了解企业所面向的（）和（）消费主体的（）,即市场营销学中所研究的市场。

A:

预期的

B:

整体

C:

现实的

D:

潜在的

E:

集合

正确答案:

C,D,E

（多选题）27:

总的市场份额是指（）销售额在（）总销售额所占的（）。

A:

企业

B:

行业

C:

比例

D:

比重

E:

百分比

正确答案:

A,B,D

（多选题）28:

（）后,每个市场都变得（）,便于企业了解和把握（）需求。

A:

企业促销

B:

市场细分

C:

具体明确

D:

小而具体

E:

消费者

正确答案:

B,D,E

（多选题）29:

负需求一般是指（）、（）和（）这三种需求。

A:

否定需求

B:

饱和需求

C:

有害需求

D:

零需求

E:

不规则需求

正确答案:

A,C,D

（多选题）30:

（）一体化战略是指（）自行生产其生产链的（）产品。

A:

前向

B:

企业

C:

消费者

D:

下游

E:

上游

正确答案:

A,B,D

（判断题）31:

品牌化过程的基础是企业的服务过程本身,而不是单独的服务,尽管企业有时会创造能与企业本身相分离的服务项目。

A:

对

B:

错

正确答案:

T

（判断题）32:

物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。

A:

对

B:

错

正确答案:

T

（判断题）33:

市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关,与具体采用什么调查方法关系无关。

A:

对

B:

错

正确答案:

F

（判断题）34:

每次进货的最佳数量,也称最小订购批量。

A:

对

B:

错

正确答案:

F

（判断题）35:

广告最终是由广告作品来表现的,它是以艺术的形式,‘把广告的信息内容表达出来。

A:

对

B:

错

正确答案:

T

（判断题）36:

所谓市场细分化是指按照顾客的相同需求,将某种产品的整体市场划分为一系列相同的顾客群。

A:

对

B:

错

正确答案:

F

（判断题）37:

完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主,产品和服务是同质的,资源流动不受限制,买卖双方可获得完全的信息等。

A:

对

B:

错

正确答案:

T

（判断题）38:

宽分销渠道和窄分销渠道是以商品生产者选用供应商数量的多少来划分的分销渠道类型。

A:

对

B:

错

正确答案:

F

（判断题）39:

所谓营销控制,就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据,对市场营销活动进行监控,同时通过绩效评审与信息反馈,对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。

A:

对

B:

错

正确答案:

T

（判断题）40:

从营销学的角度出发,网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。

A:

对

B:

错

正确答案:

T

（判断题）41:

企业经营面对的是不断变化的环境,在采用一定方法,并确定了定价策略后,企业仍需要根据环境条件的变化,对既定价格进行调整。

A:

对

B:

错

正确答案:

T

（判断题）42:

营销智能功能是指企业用发展的眼光看待客户关系。

A:

对

B:

错

正确答案:

T

（判断题）43:

市场营销控制包括季度计划控制、销售控制、效率控制和战略控制。

A:

对

B:

错

正确答案:

F

（判断题）44:

市场追随者企业一般是指精心服务于市场某些细小部分,在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度收益的企业。

A:

对

B:

错

正确答案:

F

（判断题）45:

采购合同是企业在销售产品（或劳务）是与顾客（购货单位）签订的一种购销契约。

A:

对

B:

错

正确答案:

F

（判断题）46:

服务在某中意义上不能够看成是一种产品,因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。

A:

对

B:

错

正确答案:

F

（判断题）47:

满足顾客需求是企业生存和发展的必要条件。

A:

对

B:

错

正确答案:

F

（判断题）48:

物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。

A:

对

B:

错

正确答案:

T

（判断题）49:

分成制就是从销售额中提取一定比例,作为推销人员的报酬。

A:

对

B:

错

正确答案:

T

（判断题）50:

再使用包装策略也称再用包装策略,指商品使用完毕后,原包装物可作其他用途。

A:

对

B:

错

正确答案:

F

（单选题）1:

（）市场营销观念的准则是:

“市场需要什么,就生产和推销什么”或“能卖什么,就生产什么”。

A:

生产观念

B:

市场营销观念

C:

推销观念

D:

现代营销观念

正确答案:

B

（单选题）2:

市场营销计划可以分为（）与非正式营销计划。

A:

长期营销计划

B:

短期营销计划

C:

正式营销计划

D:

临时营销计划

正确答案:

C

（单选题）3:

买方是企业产品（服务）的直接（）和使用者,关系到企业营销目标的实现与否。

A:

投资者

B:

选购者

C:

中介者

D:

购买者

正确答案:

D

（单选题）4:

细分市场是指具有相同或相似（）特点的顾客群。

A:

文化

B:

欲望

C:

爱好

D:

需求

正确答案:

D

（单选题）5:

市场营销观念是指企业在组织和谋划企业的（）实践活动时,所依据的指导思想和行为准则。

A:

企业管理

B:

市场管理

C:

客户管理

D:

营销管理

正确答案:

D

（单选题）6:

（）是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人,及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。

A:

营销渠道

B:

销售渠道

C:

分销渠道

D:

运营渠道

正确答案:

C

（单选题）7:

企业的内部条件分析和外部环境分析是两项（）的工作。

A:

紧密联系

B:

相互关联

C:

相互独立

D:

相互依赖

正确答案:

B

（单选题）8:

市场的购买人数众多,需求差异较大,这是（）市场的主要特点之一。

A:

消费者

B:

政府

C:

中间商

D:

采购者

正确答案:

A

（单选题）9:

处于市场（）地位的企业,一般都具有相当的规模和实力,在竞争策略上有相当大的主动性。

A:

追随者

B:

引导者

C:

补缺者

D:

挑战者

正确答案:

D

（单选题）10:

营销智能功能是指企业用发展的眼光看待（）。

A:

公众关系

B:

公共关系

C:

社会关系

D:

客户关系

正确答案:

D

（单选题）11:

企业的生命在于（）,竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。

A:

市场

B:

技术

C:

竞争

D:

产品

正确答案:

C

（单选题）12:

产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略,是企业获得持续（）的来源之一。

A:

市场优势

B:

竞争优势

C:

营销优势

D:

持续发展

正确答案:

B

（单选题）13:

人们的消费需求是通过利用手中的（）购买消费品来实现出。

A:

积蓄

B:

收入

C:

钱币

D:

货币

正确答案:

D

（单选题）14:

市场广阔,购买人数多而分散是（）的基本特征。

A:

民用品市场

B:

消费者市场

C:

工业品市场

D:

服务市场

正确答案:

B

（单选题）15:

产品系列（）策略是指向某一专业市场（某类消费者）提供所需的各种产品的策略。

A:

专业型

B:

特定性

C:

单一型

D:

专一型

正确答案:

A

（单选题）16:

产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的（）过程。

A:

相对

B:

全部

C:

一定阶段

D:

相应

正确答案:

B

（单选题）17:

如果企业同时按产品和（）实行管理,那么,分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。

A:

地区

B:

国家

C:

权益

D:

省市

正确答案:

A

（单选题）18:

现代市场营销观念包括着三个关键要素:

顾客导向、（）和顾客满意。

A:

政府导向

B:

企业导向

C:

市场导向

D:

整合营销

正确答案:

D

（单选题）19:

（）指那些无论是从消费者利益、社会利益还是生产者利益来看,都只会给人们带来危害的需求。

A:

不良需求

B:

有害需求

C:

负面需求

D:

缺失需求

正确答案:

B

（单选题）20:

国际市场分销渠道的组成既有本国（）,又涉及国外中间商。

A:

批发商

B:

零售商

C:

中间商

D:

供应商

正确答案:

C

（多选题）21:

市场的消费主体是（）和（）和（）的总和。

A:

市场商品

B:

购买商品

C:

企业组织

D:

服务的消费者

E:

各类社会组织

正确答案:

B,D,E

（多选题）22:

我们知道,市场（）企业实力明显高于对方企业时,可以采用（）或（）进攻的策略。

A:

追随者

B:

领导者

C:

挑战者

D:

正面

E:

全面

正确答案:

C,D,E

（多选题）23:

零售企业直接面对（）,（）需求是影响（）的重要因素,因而也成为制定定价策略的重要因素。

A:

最终消费者

B:

定价单位

C:

消费者心理

D:

购买行为

E:

购买心理

正确答案:

A,C,D

（多选题）24:

批发商主要有（）、（）、（）其他批发商四种类型。

A:

商业批发商

B:

经纪人和代理商

C:

贸易商

D:

制造商与零售商的分销部或办事处

E:

采购商

正确答案:

A,B,D

（多选题）25:

推销人员的报酬支付形式,一般来说有（）、（）、（）。

A:

股份制

B:

固定工资制

C:

分成制

D:

混合制

E:

预付制

正确答案:

B,C,D

（多选题）26:

要制定正确的营销战略,首先要了解企业所面向的（）和（）消费主体的（）,即市场营销学中所研究的市场。

A:

预期的

B:

整体

C:

现实的

D:

潜在的

E:

集合

正确答案:

C,D,E

（多选题）27:

总的市场份额是指（）销售额在（）总销售额所占的（）。

A:

企业

B:

行业

C:

比例

D:

比重

E:

百分比

正确答案:

A,B,D

（多选题）28:

（）后,每个市场都变得（）,便于企业了解和把握（）需求。

A:

企业促销

B:

市场细分

C:

具体明确

D:

小而具体

E:

消费者

正确答案:

B,D,E

（多选题）29:

负需求一般是指（）、（）和（）这三种需求。

A:

否定需求

B:

饱和需求

C:

有害需求

D:

零需求

E:

不规则需求

正确答案:

A,C,D

（多选题）30:

（）一体化战略是指（）自行生产其生产链的（）产品。

A:

前向

B:

企业

C:

消费者

D:

下游

E:

上游

正确答案:

A,B,D

（判断题）31:

品牌化过程的基础是企业的服务过程本身,而不是单独的服务,尽管企业有时会创造能与企业本身相分离的服务项目。

A:

对

B:

错

正确答案:

T

（判断题）32:

物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。

A:

对

B:

错

正确答案:

T

（判断题）33:

市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关,与具体采用什么调查方法关系无关。

A:

对

B:

错

正确答案:

F

（判断题）34:

每次进货的最佳数量,也称最小订购批量。

A:

对

B:

错

正确答案:

F

（判断题）35:

广告最终是由广告作品来表现的,它是以艺术的形式,‘把广告的信息内容表达出来。

A:

对

B:

错

正确答案:

T

（判断题）36:

所谓市场细分化是指按照顾客的相同需求,将某种产品的整体市场划分为一系列相同的顾客群。

A:

对

B:

错

正确答案:

F

（判断题）37:

完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主,产品和服务是同质的,资源流动不受限制,买卖双方可获得完全的信息等。

A:

对

B:

错

正确答案:

T

（判断题）38:

宽分销渠道和窄分销渠道是以商品生产者选用供应商数量的多少来划分的分销渠道类型。

A:

对

B:

错

正确答案:

F

（判断题）39:

所谓营销控制,就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据,对市场营销活动进行监控,同时通过绩效评审与信息反馈,对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。

A:

对

B:

错

正确答案:

T

（判断题）40:

从营销学的角度出发,网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。

A:

对

B:

错

正确答案:

T

（判断题）41:

企业经营面对的是不断变化的环境,在采用一定方法,并确定了定价策略后,企业仍需要根据环境条件的变化,对既定价格进行调整。

A:

对

B:

错

正确答案:

T

（判断题）42:

营销智能功能是指企业用发展的眼光看待客户关系。

A:

对

B:

错

正确答案:

T

（判断题）43:

市场营销控制包括季度计划控制、销售控制、效率控制和战略控制。

A:

对

B:

错

正确答案:

F

（判断题）44:

市场追随者企业一般是指精心服务于市场某些细小部分,在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度收益的企业。

A:

对

B:

错

正确答案:

F

（判断题）45:

采购合同是企业在销售产品（或劳务）是与顾客（购货单位）签订的一种购销契约。

A:

对

B:

错

正确答案:

F

（判断题）46:

服务在某中意义上不能够看成是一种产品,因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。

A:

对

B:

错

正确答案:

F

（判断题）47:

满足顾客需求是企业生存和发展的必要条件。

A:

对

B:

错

正确答案:

F

（判断题）48:

物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。

A:

对

B:

错

正确答案:

T

（判断题）49:

分成制就是从销售额中提取一定比例,作为推销人员的报酬。

A:

对

B:

错

正确答案:

T

（判断题）50:

再使用包装策略也称再用包装策略,指商品使用完毕后,原包装物可作其他用途。

A:

对

B:

错

正确答案:

F