慕思广告语.docx

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慕思广告语

慕思广告语

篇一：

慕思广告方案

慕思全年广告媒体投放计划书

一、品牌定位

高端定位.平顶山暂无竞争对手。

二、推广概要

以品牌宣传、产品展示、产品体验、及产品对比多重角度，让消费者对“慕思”睡眠系统产生深刻的印象，打响“慕思”品牌在平顶山的知名度。

广告诉求是围绕广告主题通过媒体宣传作用于受众的认知层面，促使受众产生的功能特点备注说明，强调“差异性”。

诉求策略方面以理性、感性相结合的方式。

通过真实、准确、公正地传达品牌服务的客观情况，以及通过表面与品牌、内容、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息。

而在感情诉求的重点要以健康家庭生活、高生活品质两大核心内容为主线，强调关注现代化社会人们睡眠的品质。

三、推广步骤

a、广告目标

从打平顶山市场入手，树立企业形象，以品牌宣传、产品展示、产品体验等提升消费者的高端品牌感受，吸引消费者的兴趣。

B、目标受众

年收入20万以上，年龄30~65之间都市人群，注重生活品质与生活质量。

c、广告投放时间及阶段

从20XX年7月开始到20XX年7月结束，共12个月时间。

由于慕思在平顶山市场是一个全新的品牌，因此广告宣传将大部分的时间用在商品宣传与品牌宣传上面。

计划广告将分三个阶段进行。

第一阶段

从20XX年7月开始，为开业宣传及在平顶山打响知名度期。

在开业前期造势，争取让平顶山的消费者意识到一个新的高端的寝具品牌将要进入平顶山市场，将为平顶山市场的消费者带来不同的睡眠生活与生活品质

第二阶段

20XX年9月——20XX年3月，为打响知名度期及宣传品牌文化期。

在有选择地挑选针对性的媒体，户外、电视打品牌宣传广告，不断在报纸上用软广告告诉消费者寝具消费意识及寝具文化，在此期间我们将计划与在消费者心目中树立慕思做的不仅仅是一种产品，更是一种寝具文化及与众不同的生活品质。

第三阶段

20XX年4月——20XX年7月，为扫尾阶段。

用软广告的形式进行告知消费者全年的发展情况，在消费者心目中树立美誉度。

四、媒体选择及介绍

晚报

电视

大鹰古城

户外广告牌

公交车

短信

众所周知，集数种广告媒介来传播同一种产品或相关系列产品的广告内容，对媒介受众来说，可以给广告投放企业带来的广告效果是相辅相成、互相补充的。

由于不同媒体各有利弊，有不同的范围与局限，因此需要通过媒体整合运用来达到准确传播，增强广告力，这种情况下了解各媒介，从而做到扬长避短是很重要的.

一、晚报

平顶山晚报的优点：

1.传播速度较快，信息传递及时

晚报出版周期短，信息传递较为及时.睡眠系统对于平顶山来说还是一种新产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。

2.报纸信息量大，说明性强。

报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。

由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关睡眠系统的特点。

晚报局限性：

1.注意度不高。

在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。

这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。

否则，读者可能视而不见。

2.印刷难以完美，表现形式单一

目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。

受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。

报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。

特点：

发行量较小，但其阅读率、传阅率较高。

受众层次多样化。

如单一针对高收入人群去选择投放版面比较困难。

晚报较适合于一些实效性比较强的宣传内容，比如开业、促销活动等，受其画面质量、表现形式的的影响，不适合做品牌形象宣传。

-------------建议在开业期间以及促销活动期间投放,例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时.

二、电视

电视的主要特点是：

1.直观性强

电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。

2.有较强的冲击力和感染力。

电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。

这是是其他任何媒体的广告所难以达到的。

3.有较高的注意率

电视广告注意运用各种表现手法，便广告内容富有情趣，增强了视听者观看广告的兴趣，广告的收视率也比较高。

电视广告既可以看，还可以听。

当人们不留神于广告的时候，耳朵还是听到广告的内容。

广告充满了整个电视屏幕，也便于人们注意力集中。

因此，电视广告容易引人注目，广告接触效果是较强的。

4.利于不断加深印象

电视广告是一种视听兼备的广告，又有连续活动的画面，能够逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个性。

多频道插播每天至少40遍的重复播出，使观众不断加深印象，巩固记忆。

电视广告局限性：

1.承载信息有限

电视广告时间长度多在5至45秒之间。

要在很短的时间内，连续播出各种画面，闪动很快，不能作过多的解说，因此，电视广告内容不宜过多.

2.费用高。

电视广告播出形式所限，使其播出费用较高，品牌形象宣传更需持续投放。

平顶山有线与平煤有线的区别

市有线占平顶山市区有线用户60%。

平煤则占40%。

两者中高消费人群则以平煤居多。

众所周知，平煤整体消费水平要高于其他单位。

-----------------建议开业期间及活动时间投放.长期品牌形象宣传可减少投放量。

三、dm

平顶山dm较知名的有大鹰广告与古城广告。

与报纸一样，同属印刷媒体。

这就决定了它们之间存在着一些共同的心理特性，包括阅读主动性、高认知卷入、保存性和可信性。

但是dm与报纸也存在着很大的差别。

在内容上，dm不像报纸以新闻报道为主，而是以各种商业广告为主。

这就决定了dm较之晚报可信度比较低。

针对性较差

dm优点：

发行量大，因其免费发放的原因，市区各沿街门面及写字楼都可收到。

发行量为同类媒体最高。

dm局限性：

因其同为报纸媒体，其优缺点与晚报类似。

但dm其覆盖人群中，高端客户比较少，因其经营形式与晚报不同使广告缺乏可信度。

-----------------建议开业期间以及促销活动期间酌情投放

四、户外广告

户外广告的主要特征有：

1、它对地区和消费者的选择性强。

户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。

2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。

在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。

但是，户外广告媒体也有其不足之处，主要表现在：

1、覆盖面小。

是由于大多数位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小。

2、效果难以测评。

由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，消费水平不一，因此其接受率很难估计。

而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。

-------------建议品牌宣传期投放

五、公交车车体广告

公交车广告优点：

1.惟一可移动的户外媒体形式

2.广告发布面积大，画面清晰，有效传播距离远大

3.相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为”积极、主动”。

从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，惟一可以移动的车身媒体能得到更多的注意，实现高到达率。

4.较强的地理针对性

车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。

高档产品可以有针对性的经过商务区，高档住宅小区；以多面立体展示方式传播广告信息

5.近距离接触消费者车身广告的有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区，公交广告的局限性：

地位低。

交通广告缺乏主流广告媒介那种身份。

如果交通工具本身较脏，还会损害产品的形象。

内容限制。

虽然公交广告尺寸较大，但内容不宜过多。

车体广告较适合做品牌推广，建议在第二阶段品牌宣传期投放。

六、短信群发

篇二：

慕思寝具

“慕思寝具”与“天王刘德华”强强联合，慕思引领行业迈入营销3.0时代本报讯：

继第五届“欧洲游”国内四站活动圆满落幕后，慕思10月4日晚携手娱乐圈顶级明星刘德华在南京奥体中心体育馆震撼开启“慕思之夜——刘德华巡回演唱会·南京站”，天王刘德华飞天、热舞、秀腹肌等拼命表现让小伙伴举座皆惊。

有业内人士指出，作为国内寝具行业的王者，慕思非常善于娱乐营销，此次娱乐圈顶级巨星联手睡眠行业顶级品牌，强强联合，必将为消费者带来非同凡响的视听盛宴，也将推动寝具行业的进一步发展。

携手天王，慕思独家冠名刘德华演唱会南京、广州站

据了解，继之前携手“亚洲舞王”罗志祥舞极限嗨翻鹏城之后，健康睡眠领军品牌慕思寝具在金九银十之际再次出击，独家冠名20XX刘德华全国巡回演唱会的南京和广州重要两站，并携手天王巨星刘德华震撼开启主题为“慕思之夜——刘德华巡回演唱会·南京站/广州站”的大型品牌推广活动，活动期间，消费者可以通过买慕思产品，获取刘德华演唱会南京站、广州站门票，贴近与“天王”刘德华之间的距离。

慕思之夜——刘德华巡回演唱会·南京站

据记者了解，“天王”刘德华一向爱惜自己的名誉，无论是代言产品还是选择演唱会合作伙伴均十分谨慎，社会评价不好以及可能对社会产生不良影响的行业以及品牌均被天王一票否决。

而这次重要的全国巡回演唱会南京和广州两站，刘德华接受了慕思寝具的独家冠名。

有评论人士表示，一直以来，刘德华除了舞台魅力难以抵挡，也给人勤奋敬业的良好形象，多年来始终如一地经营着他的慈善事业。

作为全球健康睡眠资源整合者，慕思多年来一直对“健康睡眠”的理念进行着深度传播，通过各种不同的途径推广健康睡眠文化及健康生活方式，刘德华此次选择携手慕思，正是看中了慕思在健康睡眠这项全社会的大公益上的不懈努力。

慕思独家冠名刘德华全国巡回演唱会南京站

强强联合，慕思誓将健康睡眠推广进行到底

据了解，作为全球健康睡眠资源的整合者、全球健康睡眠系统的首创者，慕思一直铭记着“让人类睡得更好”的社会使命，努力通过各种途径和方法，联合各方力量一起将健康睡眠事业做大做强。

慕思总裁姚吉庆表示，刘德华的形象一直很健康，这与慕思的品牌形象是相符合的，睡眠文化的实质都是追求生活中的美好，传递积极向上的正能量，慕思也是希望借着刘德华这样天王级的巨星唤起人们对健康睡眠的重视。

慕思之夜，刘德华南京奥体开唱全场爆满

据了解，为了更好传播健康睡眠文化，普及健康睡眠理念，让更多的人关注健康睡眠，提高睡眠质量，慕思除了携手天王刘德华，在今年3月21日“世界睡眠日”，慕思又携手南都娱乐周刊举办了“慕思特约第三届明星公民颁奖盛典”活动，还携手新浪、网易、凤凰、搜狐、腾讯五大主流网络媒体以及《南都周刊》联合举办“睡商调查”报告，并发布国内首部《中国睡商白皮书》等。

慕思之夜，刘德华南京开唱露腹肌大秀好身材

姚吉庆表示，一直以来，慕思都只做一件事，积极推动健康睡眠事业。

每年的3月21世界睡眠日，慕思都会启动其延续已久的“世界同睡的一天”活动；从20XX年起，慕思便在全球范围内开展“世界健康睡眠文化之旅”，让消费者切身感受健康睡眠的魔力；前不久与世界睡眠大师的对话，更是将世界的健康睡眠理念传递到了国人面前；此次携手天王刘德华，慕思势将健康睡眠文化推广进行到底，永不停息。

创新驱动，慕思引领行业迈入营销3.0时代营销大师菲利普·科特勒认为，市场已经不是以产品为中心的营销1.0时代、或是以客户为中心的营销2.0时代，如今已进入到以价值为中心的营销3.0时代，营销3.0时代是理性和感性的同时定位，只有在理性和感性的共同作用下，才能从内心深处打动消费者便引领消费者采取行动，并作出购买决策。

据了解，作为全球健康睡眠资源的整合者，慕思一直凭着创新走在行业的最前沿，被行业誉为“寝具行业的苹果”，仅从营销创新上来看，慕思便已经引领着行业一起走过了卖产品的营销1.0时代和以解决客户睡眠问题为中心的营销2.0时代，如今慕思正在引领着行业进入到以价值为中心的营销3.0时代。

慕思独家冠名刘德华演唱会·南京站

姚吉庆表示，营销3.0时代意味着在透明的市场环境中，营销传播不能再像以往一样单纯对消费者进行信息灌输，而是应该更关注消费者的内心世界，通过媒体创新、内容创新、传播方式创新，与消费者沟通，建立情感联系，赢得他们对品牌的忠诚。

从“世界同睡的一天”文化活动，到“全球睡眠文化之旅”活动，慕思都是向消费者传播有价值、有营养、消费者喜欢看、能够引起内心共鸣的内容；从微电影《床上关系》的上映到《一睡成名》，再到《艳遇》，慕思关注情侣之间、家庭之间和工作事业的关系，将倡导社会和谐关系的公益事业推向高潮；特别是现在独家冠名天王刘德华的演唱会，慕思更是将感性和理性的的共同作用发挥极致，与消费者产生了共鸣，建立情感联系。

行业专家指出，作为寝具行业的领导者，慕思已经把传播健康睡眠理念从以往的“价格营销”、“满意营销”上升到现在的“幸福营销”和“价值营销”，此次“天王”与“寝具王者”的强强联合，说明慕思正在引领行业迈入营销3.0时代。

篇三：

慕思床垫

慕思床垫特约陈坤,李冰冰等明星举行颁奖盛典

慕思床垫作为全球健康睡眠资源整合者，专业致力于人体健康睡眠研究，从事整套健康睡眠系统的研发、生产及营销。

近日，慕思床垫特约第三届明星公民颁奖盛典”。

慕思床垫欲借此次“明星公民”公益活动之机，携手五大主流媒体发布“睡商调查报告”，倡导健康睡眠，呼吁社会关注睡眠问题，提倡公众“睡出正能量”。

提倡“睡出正能量”，慕思力推公益盛宴

据了解，为唤起全民对睡眠重要性的认识，国际精神卫生和神经科学基金会主办的全球睡眠和健康计划发起了一项全球性的活动，将每年初春的第一天即3月21日定为“世界睡眠日”。

此项活动的重点在于引起人们对睡眠重要性和睡眠质量的关注。

据悉，公众睡眠问题已严重影响到社会经济活动的正常开展和人民的生命财产安全，猝死、疲劳驾驶，乃至睡眠不足导致的心理疾病呈现逐年增加的趋势。

为重新唤起公众对健康睡眠的重视，同时迎接“世界睡眠日”的到来，慕思每年这个时段都会举行大型的系列公益活动。

作为对社会睡眠公益的践行之举，慕思于去年12月22日携手《南都娱乐周刊》启动了“明星公民”系列活动，呼吁公众关注睡眠健康及改善睡眠质量，旨在为娱乐圈乃至所有公共领域竖立起一种充满爱心、温情、善意的美好价值观。

从今年1月的“儿童睡眠嘉年华”，到2月的“全民睡商大调查”，到近期的“慕思六重礼，睡出正能量”回馈消费者活动，再到本月20日在北京世纪剧院举办“关注睡眠，珍爱生命——慕思特约第三届明星公民颁奖盛

典”完美收官，都是慕思践行睡眠公益的重要举措。

倡导健康睡眠，慕思走“大公益”之路

据了解，慕思自成立以来，就一直践行公益活动，以实际行动向公众展示着对社会的责任。

随着慕思的快速发展，慈善事业也稳步跟进，在帮扶弱势群体、调节社会矛盾、构建和

谐社会中，慕思努力承担了一定的责任。

这种责任不仅仅是推广健康睡眠理念，还涉及诸多公益领域，用慕思总裁姚吉庆的话来说，慕思正在努力实现“大公益”。

记者了解到，本届“明星公民”活动更加注重明星所投注的公益事业。

在此次颁奖典礼上，陈坤、李冰冰、杨幂等明星均凭因其公益事业突出而斩获“20XX年度明星公民”大奖。

据慕思首席文化官邱浩洋介绍，为将公益事业推行到赈灾、助学、助残、疾病救助等领域，慕思早前就与南方都市报共同推出了“慕思·南都爱心基金”，投入大量资金用于上述领域；通过微电影《床上关系》、《一睡成名》等公众喜闻乐见的娱乐方式，让更多人去关注人和人之间如何相处；前两届“明星公民”评选分别对“打工子弟学校”、“行车公共安全”进行了特别关注，而本届活动，则聚焦全社会普遍存在的睡眠问题以及引发的社会现象，提出了“关注睡眠，珍爱生命”的公益主题。

据悉，慕思此次携手五大主要媒体发布“睡商调查报告”，在全体公民中开展睡商调查，近年来“睡商”作为一个全新的词汇逐渐进入人们的视野，它记录了个体对睡眠知识的了解程度，自我心理认识的过程，以及与他人、环境、社会的关系和适应程度，“全民睡商大调查”目的在于让公众重新省视睡眠健康状况，意识到睡眠质量现状，并积极参与到解决睡眠问题的行列中来。

利天下，公益建设与国际接轨

如今公益事业已经不仅仅是停留在简单的慈善帮扶行动和慈善文化理念的宣传层面，而更加侧重于履行企业社会责任，兼容顾客、员工和公众的需要，带动社会各界人士共同推进慈善事业，对于慕思而言，在公益建设方面，正积极努力与国际接轨。

姚吉庆认为，免费午餐、体育用品捐赠、关爱先天性心脏病儿童等项目都非常值得称赞，但公益事业的表现形式不仅仅只有这些。

实际上，健康睡眠意识的缺少，才是时下公众面临的最大问题，如果公众的睡眠意识能够改善，大家拥有足够的、正确的睡眠，就可以避免很

多的交通事故、工业事故，公众的整体健康水平也会更高，这正是慕思多年来坚持推动世界睡眠日进入公众视野的原因所在。

慕思一直坚持尽更多的企业公民责任，创新、品牌、文化、企业公民责任是慕思发展的四要素。

据悉，在睡眠健康问题日益突出的社会大背景下，慕思将以此次“明星公民”系列活动为契机，与明星们一起助推中国公益，向社会、向公众展示将企业与公益事业紧密相连的决心，慕思构建公益企业文化，以实际行动推动更多企业及社会大众参与到中国公益事业中来。