硬广投放策略绝对的干货.docx

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硬广投放策略绝对的干货

硬广投放策略大家好又和大家见面了，依然是首先介绍自己，希望在这里能和大家一起提高。

接下来我们讲解硬广的一些操作知识和技巧,在这里和前面一样对于硬广从四个方面进行讲解1.硬广的基本介绍2.硬广效果的影响因素。

3.提高硬广效果的方法。

4.实例举例讲解5.总体归纳总结。

由于本书主要讲解的的是每部分的重点提高能力因此对于基本介绍只是稍作讲解。

一，硬广的基本介绍：

硬广是指广告设计者利用图案，色彩，文字等要素，通过创意性的组合，将企业和品牌的信息通过一定的载体传递给消费者，从而在消费者心中形成形成一定的思维理念的广告形式，在淘宝上硬广是以淘宝网为平台载体展现给消费者的广告形式，它集聚了淘宝网最优质的资源展示位，展现量巨大，按位置和时长进行收费的广告形式，更偏重于品牌和企业的宣传，对于图片的要求没有钻石展位那么严格，但是图片依然是广告的主要影响因素。

二,影响硬广展现鲜果的因素和解决办法：

由于硬广实在网页上展现的品牌信息因此影响硬广的第一重要因素肯定是位置，而从硬广的构成来看，主题，图案，文案也是硬广的基本要素之一，要想达到广告的目的就必须这四点都做好，才能达到最好的效果。

1.位置;首先我们来讲解淘宝网硬广的位置以及报价，在这我推荐几

个位置给大家参考：

淘宝首页一屏焦点图：

淘宝网最权威得广告位，5000万活跃淘宝会员必经之路，展现图片大，人流大，不仅可以进行品牌的宣传还可以进行商品的导购销售，

是淘宝最金贵的广告位，如果图片做的好，每天至少会有30W的UV

进入店铺，广告资源位每轮有5张图片轮流展示，第一轮和第五轮属于淘宝自身平台所用，不进行出售，第二轮售价每天14万，第3轮

售价每天万，第四轮售价每天13万，图片要求28K必须为JPG/JIF格式。

上图的跌图是周末一家化妆品的第4轮焦点图展示效果，半天时间就卖出2904件，既达到了品牌的宣传又达到了销售的目的一举两得。

品牌商城首页焦点图;

商城流量质量高,人群购物品质感强,，并且首页面，广告尺寸大，冲击力强,是选择投放硬广的好位置，由于淘宝商城的迅猛发展，现在淘宝的商城的人群越来越大，因此这个位置的价值更在提升。

要求图片格式为：

：

jpg/gif规格：

90K价格：

80,000品牌商城首页一屏通栏：

mtmt屋雷cfsme

Fy辛士

.s?

r：

二空些HO仗…旳活勺.一■「_.：

-诵话，...|

郵泥易

1F対，珠审

雅甘兰AT^MRKB

商城首页一屏通栏，是淘宝商城的横幅展现位置，经常也是卖家必争之地，受到很多买家的亲睐，展现量很大，文件格式：

jpg/gif规格:

35K价格：

55,000促销频道焦点图:

促销频道特性很强，进入的人流质量很高，每天淘宝会有很多买家专门为淘便宜而进入这样些页面访问，它可以直接从淘宝首页链接过

广告

来，因此这个位置对于销售和品牌的宣传也能起到很好的效果。

我要买页面一屏右侧BABANEER:

页面特点：

高流量的推广页面，干净的广告环境，显着突出广告素材,集中用户眼球,图片以大图的形式展现，位置极好，广告位要求：

文件格式:

jpg/gif/swf规格：

20K价格：

15,000旺旺每日焦点右侧大BANNE：

广告位推荐理由:

用户登录旺旺后的弹出页面，流量大，关注度高，汇集热门资讯、社区活动、掌柜热卖、邮箱于一身，用户停留时间延长，重复打开率得到有效提升。

基于此基础数据的提升，页面广告受关注度同比上增。

广告位参考数据：

文件格式：

jpg/gif规格：

15K价格：

85,000旺旺聊天窗口richbanner（1/12）

之前主要作为买卖双方交易洽谈作用，现在随着淘江湖、消费者门户的融合，用户已经比较乐于用旺旺进行交易外的日常沟通联系，并将

自己的好友关系带上旺旺，旺旺整体的活跃UV日均在线，日渐增

涨。

图片要求：

文件格式：

jpg/gif规格：

45K价格：

30,000。

淘宝类目LIST搜索结果页面右侧BANNER

推荐理由：

据淘宝网数据调查研究，淘宝网用户有50%是通过搜索来

寻找商品，还有50%通过类目来寻找商品，因此这个页面在类目页面，占据位置良好，拥有和直通车一样大的图片展示机会，每天经过淘宝一半的人流都会进行展现，图片要求：

270X180，每天展现价格5万。

图片格式jpg/gif/png

淘宝女人频道2轮焦点图:

衍％追击明星美裙鸡款右动搭配

Q2雀理里的丄o款境典护唇冒

03韩系气质女潮味搭变身清夹酷女姦

IT月潮訖嚏罐哥调出崔白拦字出绘］

L威痛壬孑夬妇荼临m£F叹明星捧场:

■服饰

夏季热销

青春期篁身左制学蘇性感

•期模小白忡更百芟洁灭麟

•星款卬正裙子息浸摆疋束

・李辜刹街快示昶出游陪配

推荐理由：

淘宝网的网购人群中，女性的比男性多,

羌容

她们更喜欢去逛淘宝，喜欢网络购物带给她

们的乐趣，女人频道更是女人的最爱，因此焦点图每天的展现量很大。

图片要去：

270X390

jpg/gif/png价格3万元每天。

介绍完几个重点硬广资源后相信大家都有所了解，各位卖家要根据自己的实际情况做好对于硬广

的投放，争取达到销售和品牌宣传的双重收益，接下来我将淘宝网全部的硬广资源为做一简单的

表格展现给大家，大家可以根据自己的情况做已选择。

新增

位置

■

删除

位置

资源

调整

位置

与Q3

相同

位置

此刊例的有效时间为2011年

1月1日至2011年3月31日

位置属性

频道

名称

系统新命

名

可售

数量

类型

单价（元/天）

总价格

宽

（像

素）

高

（像

素）

文件格式

规格

投放备注

■网

首页

第2轮

淘宝首页

4

A

140000

560000

470

150

jpg/gi

2

5轮

播焦点

图

第2轮播

焦点图

（1/4）

f/png

8

k

播，广告部占

用3

轮播

第3轮播焦点图

淘宝首页第3轮播焦点图

（1/4）

4

A

135000

540000

470

150

jpg/gi

f/png

2

8

k

第4轮播焦点图

淘宝首页第4轮播焦点图

（1/4）

4

A

130000

520000

470

150

jpg/gi

f/png

2

8

k

交易类频道首页

品牌商城

首页

第2轮播焦点图

品牌商城首页第2轮播焦点

图

1

A

65000

65000

770

300

jpg/gif/png

9

0

k

第4轮播焦点图

品牌商城首页第4轮播焦点

图

1

A

60000

60000

770

300

jpg/gi

f/png

9

0

k

一屏通

栏

品牌商城

首页1屏

通栏

1

A

45000

45000

990

90

jpg/gif/png/swf

3

5

k

二屏通

栏

品牌商城

首页2屏

通栏

1

A

40000

40000

990

90

jpg/gif/png/swf

3

5

k

三屏通

栏

品牌商城

首页3屏

通栏

1

A

35000

35000

990

90

jpg/gif/png/swf

3

5

k

促销频道首页

第2轮播焦点图

促销频道

首页第2轮播焦点图

1

A

50000

50000

640

295

jpg/gi

f/png

7

4

k

共5

轮播，隹占

八、、八\、图对应的将有一条文字链

（最

多8个汉字或

16

个字

第4轮播焦点图

促销频道

首页第4轮播焦点

图

1

A

45000

45000

640

295

jpg/gif/png

7

4

k

符）

二屏通

栏

促销频道首页2屏通栏

1

A

30000

30000

950

90

jpg/gif/png/swf

3

3

k

三屏通

栏

促销频道首页3屏通栏

1

A

25000

25000

950

90

jpg/gif/png/swf

3

3

k

旅行首页（原机票

酒店频道首页）

第2轮播焦点图

机票酒店频道首页第2轮播焦点图

1

B

30000

30000

410

150

jpg/gif/png

2

4

k

第4轮播焦点图

机票酒店频道首页第4轮播焦点图

1

B

25000

25000

410

150

jpg/gi

f/png

2

4

k

三屏通

栏

机票酒店

频道首页

3屏通栏

1

B

20000

20000

950

90

jpg/gif/png/swf

3

3

k

资讯类频道页面

女人频道

首页

首页第

2轮播

焦点图

女人频道

首页第2轮播焦点图

1

A

30000

30000

270

390

jpg/gif/png

4

1

k

共5

轮播

首页第

4轮播

焦点图

女人频道

首页第4轮播焦点图

1

A

25000

25000

270

390

jpg/gif/png

4

1

k

首页一

屏通栏

女人频道首页1屏通栏

1

B

55000

55000

950

90

jpg/gif/png/swf

3

3

k

首页二

屏通栏

女人频道首页2屏通栏

1

B

50000

50000

950

90

jpg/gif/png/swf

3

3

k

首页四

屏通栏

女人频道首页4屏

通栏

1

B

45000

45000

950

90

jpg/gif/png/swf

3

3

k

服饰频道

首页

首页第

2轮播

焦点图

服饰频道

首页第2轮播焦点图

1

A

35000

35000

270

390

jpg/gi

f/png

4

1

k

共5

轮播

首页第

4轮播

焦点图

服饰频道

首页第4轮播焦点图

1

A

30000

30000

270

390

jpg/gif/png

4

1

k

首页一

屏通栏

服饰频道

首页1屏

通栏

1

A

25000

25000

950

90

jpg/gif/png/swf

3

3

k

首页二

屏通栏

服饰频道

首页2屏

通栏

1

B

70000

70000

950

90

jpg/gif/png/swf

3

3

k

美容频道

首页

首页第

2轮播

焦点图

美容频道

首页第2轮播焦点图

1

B

45000

45000

270

390

jpg/gif/png

4

1

k

共5

轮播

首页第

4轮播

焦点图

美容频道首页第4轮播焦点

图

1

B

40000

40000

270

390

jpg/gif/png

4

1

k

首页一

屏通栏

美容频道首页1屏

通栏

1

B

35000

35000

950

90

jpg/gif/png/swf

3

3

k

首页二

屏通栏

美容频道

首页2屏

通栏

1

B

30000

30000

950

90

jpg/gif/png/swf

3

3

k

男人频道

首页

首页第

2轮播

焦点图

男人频道

首页第2轮播焦点

图

1

B

50000

50000

270

390

jpg/gif/png

4

1

k

共5

轮播

首页第

4轮播

焦点图

男人频道

首页第4轮播焦点图

1

B

45000

45000

270

390

jpg/gif/png

4

1

k

首页一

屏通栏

男人频道

首页1屏

通栏

1

B

35000

35000

950

90

jpg/gif/png/swf

3

3

k

首页二

屏通栏

男人频道

首页2屏

通栏

1

B

30000

30000

950

90

jpg/gif/png/swf

3

3

k

手机数码

频道首页

首页第

2轮播

焦点图

手机频道

首页第2轮播焦点

图

1

B

35000

35000

490

290

jpg/gif/pngf

5

6

k

共5

轮播

首页第

4轮播

焦点图

手机频道

首页第4轮播焦点

图

1

B

40000

40000

490

290

jpg/gif/pngf

5

6

k

首页一

屏通栏

手机频道首页1屏

1

B

20000

20000

950

90

jpg/gif/png/

3

3

页

通栏

swf

k

首页二

屏通栏

手机频道首页2屏通栏

1

B

20000

20000

950

90

jpg/gif/png/swf

3

3

k

首页二

屏通栏

手机频道首页3屏

通栏

1

B

10000

10000

950

90

jpg/gif/png/swf

3

3

k

母婴频道首页

首页第

2轮播焦点图

亲子频道首页第2轮播焦点

图

1

B

10000

10000

300

250

jpg/gif/png

2

9

k

共5

轮播

首页第

4轮播焦点图

亲子频道首页第4轮播焦点

图

1

B

15000

15000

300

250

jpg/gif/png

2

9

k

首页一

屏通栏

亲子频道首页1屏通栏

1

B

15000

15000

950

90

jpg/gif/png/swf

3

3

k

首页二

屏通栏

亲子频道首页2屏通栏

1

B

10000

10000

950

90

jpg/gif/png/swf

3

3

k

首页四

屏通栏

亲子频道首页4屏通栏

1

B

10000

10000

950

90

jpg/gif/png/swf

3

3

k

家居频道首页

首页第

2轮播焦点图

居家频道首页第2轮播焦点

图

1

B

50000

50000

470

270

jpg/gif/png

5

0

k

首页第

4轮播

焦点图

居家频道首页第4轮播焦点

图

1

B

45000

45000

470

270

jpg/gif/png

5

0

k

共5

轮播

首页一

屏通栏

居家频道首页1屏通栏

1

B

35000

35000

950

90

jpg/gif/png/swf

3

3

k

首页二

屏通栏

居家频道首页3屏通栏

1

B

25000

25000

950

90

jpg/gif/png/swf

3

3

k

我要买页

面

一屏右

侧

Banner

我要买页

面1屏右

侧BANNER

（1/2）

2

A

25000

50000

190

270

jpg/gif/png/swf

2

0

k

一屏通

栏

我要买页面1屏通栏（1/2）

2

A

35000

70000

728

90

jpg/gif/png/swf

2

6

k

社

社区首页

一屏第

2轮播

焦点图

社区首页第2轮播焦点图

1

B

50000

50000

270

390

jpg/gif/png

4

1

k

一屏第

4轮播

焦点图

社区首页

第4轮播

焦点图

1

B

45000

45000

270

390

jpg/gif/png

4

1

k

一屏右

侧

Banner

社区首页

1屏右侧

BANNER

1

B

40000

40000

190

90

jpg/gif/png/swf

7

k

二屏通

栏

社区首页

2屏通栏

1

B

35000

35000

950

90

jpg/gif/png/swf

3

3

k

三屏通

栏

社区首页

3屏通栏

1

B

30000

30000

950

90

jpg/gif/png/swf

3

3

k

频道

Detail页

女人

画报页底部右侧

BANNER

女人频道

画报页底部右侧

BANNER

1

B

25000

25000

190

230

jpg/gif/png/swf

1

7

k

资讯页一屏通栏

女人频道

资讯页1屏通栏

（1/2）

2

B

35000

70000

950

90

jpg/gif/png/swf

3

3

k

资讯页

画中画

女人频道资讯页画中画

（1/2）

2

B

35000

70000

270

230

jpg/gif/png/swf

2

4

k

频道

Detail页

服饰

画报页底部右侧

BANNER

服饰频道

画报页底部右侧

BANNER

1

B

45000

45000

190

230

jpg/gif/png/swf

1

7

k

资讯页一屏通栏

服饰频道资讯页1屏通栏

（1/2）

2

B

55000

110000

950

90

jpg/gif/png/swf

3

3

k

资讯页

画中画

服饰频道资讯页画中画

（1/2）

2

B

65000

130000

270

230

jpg/gif/png/swf

2

4

k

频道

Detail页

男人

画报页底部右侧

BANNER

男人频道

画报页底部右侧

BANNER

1

B

15000

15000

190

230

jpg/gif/png/swf

1

7

k

资讯页一屏通栏

男人频道资讯页1屏通栏

（1/2）

2

B

10000

20000

950

90

jpg/gif/png/swf

3

3

k

资讯页

画中画

男人频道资讯页画中画

（1/2）

2

B

10000

20000

270

230

jpg/gif/png/swf

2

4

k

频道

Detail页

母婴

画报页底部右侧

BANNER

亲子频道

画报页底部右侧

BANNER

1

B

15000

15000

190

230

jpg/gif/png/swf

1

7

k

资讯页一屏通栏

亲子频道

资讯页1

屏通栏

1

B

10000

10000

950

90

jpg/gif/png/swf

3

3

k

资讯页

画中画

亲子频道资讯页画中画

（1/2）

2

B

10000

20000

270

230

jpg/gif/png/swf

2

4

k

频道

Detail页

家居

画报页底部右侧

BANNER

居家频道

画报页底部右侧

BANNER

1

B

25000

25000

190

230

jpg/gif/png/swf

1

7

k

资讯页一屏通栏

居家频道资讯页1屏通栏

1

B

45000

45000

950

90

jpg/gif/png/swf

3

3

k

资讯页

画中画

居家频道资讯页画中画

（1/2）

2

B

30000

60000

270

230

jpg/gif/png/swf

2

4

k

频道

Detail页

手机

画报页

底部右侧

BANNER

手机频道

画报页底部右侧

BANNER

1

B

10000

10000

190

230

jpg/gif/png/swf

1

7

k

资讯页一屏通栏

手机频道资讯页1屏通栏

1

B

10000

10000

950

90

jpg/gif/png/swf

3

3

k

资讯页

画中画

手机频道资讯页画中画

2

B

10000

20000

270

230

jpg/gif/png/swf

2

4

k

（1/2）

频道

Detail页

美容

画报页底部右侧

BANNER

美容频道

画报页底部右侧

BANNER

1

B

25000

25000

190

230

jpg/gif/png/swf

1

7

k

资讯页一屏通栏

美容频道

资讯页1

屏通栏

1

B

45000

45000

950

90

jpg/gif/png/swf

3

3

k

资讯页

画中画

美容频道

资讯页画中画

（1/2）

2

B

30000

60000

270

230

jpg/gif/png/swf

2

4

k

打听频道

Detail

页底部左侧通栏

打听频道

Detail页

底部通栏

1

B

25000

25000

728

90

jpg/gif/png/swf

2

6

k

频道

Detail页

财经

右侧画

中画

财经频道

资讯页右

侧画中画

1

B

10000

10000

300

250

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