桃花公主选秀策划案简约版.docx

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桃花公主选秀策划案简约版

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系别新闻传播系

专业广告学

班级07广告创意营销

组长【SUMMER】

组员

指导教师

中国传媒大学南广学院

2009年12月19日

桃花公主选秀策划案

一、主题

“融古今聪慧，创健康人一辈子”是东阿阿胶集团一直遵循的宗旨，因此此次竞赛的主题我们就定在健康上，选美大赛同时是魅力的竞赛，因此我们此次竞赛的主题确实是“健康与魅力同在！

”

二、可行性分析

随着大学生这一中国最专门的细分群体所包蕴的庞大市场价值浮出水面，关于校园市场价值的研究和校园选秀活动的开展也随之增多，校园不仅成为大企业、跨国公司市场战略组成的一部分，更成为它们抢占以后市场先机的重要战场。

山东东阿阿胶股份，作为一个具有充裕的资金优势，庞大的治理体系，浓厚的历史文化，良好的品牌形象的上市大公司，自然也会把目光聚焦到大学校园。

然而考虑到大学生临时还不是他们所定位的消费群体，因此在塑造品牌形象和提升产品美誉度上就得另辟蹊径，独树一帜。

最终决定，在南京各大高校女大学生中开展“桃花公主”的选秀活动。

这一活动，不仅触及了大学生的内心方法，而且还不具有专门强的商业气息，无形中就把学生的爱好点和企业的传播紧密结合在了一起。

南京市高校比较集中，大学生较多，大学生群体多才多艺、比较活跃，专门喜爱参加社会活动，这使得桃花公主选秀活动在南京有了实施的可能性。

三、关于桃花公主

1、社会对人才的需求的变化和高等教育改革的推进，教育对象的主体化、教育内容的社会化、教育手段的现代化差不多成为大学生思想、文化素养教育的进展趋势。

本着以文艺活动充分展现大学生青春风貌这一思想，东阿阿胶集团大胆创新，借用更丰富的表现空间，在深刻挖掘大学生综合文艺才华的艺术内涵的同时给予了它更为宽敞的推广外延。

2、整个选秀活动应该主题突出，富有创意，既突出当代女大学生自身与众不同的东西又能为东阿阿胶集团及其桃花姬阿胶糕作宣传。

其差不多格调应是：

和谐感动，激情蓬勃，且富有深刻的文化内涵，既新奇又要与阿胶几千年传统的历史厚重感相关联。

选拔标准要坚持思想性和艺术性的统一，表演性与参与性的统一，教育性与大众观赏性的统一。

在多层面揭示主题的同时，尽可能提高艺术水平，同时实现大众传媒的娱乐观赏功能。

3、目标受众：

活动目标要紧锁定那些怀揣妄图，期望在舞台展现才华的宽敞在读女大学生。

4、节目样式：

这是一档区域性的选秀活动，以唱歌、舞蹈为主，参选学生的艺术表现良莠不齐，而这种原生态的表现更能满足受众的猎奇心理，随着竞赛的进行，具备实力的选手会脱颖而出，而他们的杰出表现和人一辈子际遇的改变更会牵动人心。

同时在分赛区竞赛前期，组织选手进行预热，开展南京高校区域巡回演唱会，网络、手机短信投票（假如广电部门承诺的话）等对分赛区优秀选手进行宣传。

同样总决赛前期会开展更为深入、更为广泛的预热和宣传包装。

四、目的

旨在通过这次活动提升东阿阿胶的形象，提升品牌知名度及阻碍力。

同时锁定大学生这一潜在消费群体，为企业注入新奇活力。

五、具体实施

（一）组织机构

主办单位：

山东东阿阿胶集团

承办单位：

中国传媒大学南广学院

组织委员会：

主席：

顾问：

秘书长：

艺术委员会：

艺术顾问：

专家评委：

支持单位：

南京市广电总局

南京市文化局

西祠胡同

南京各大高校

……

组委会办公室：

主任：

委员：

演艺统筹：

包装总监：

培训总监：

法律顾问：

网络统筹：

（二）参赛条件

1、南京各高校在读女大学生

2、有艺术特长（声乐、舞蹈、器乐、表演等）

3、持合法有效身份证复印件、5寸生活照一张、2寸彩照两张

4、报名者经组委会书面资格审查后，对符合条件的报名者，发给有效参赛证件

5、所有参赛选手必须遵守组委会制定的各项规章制度，服从工作人员安排，尊重评委和竞赛结果

6、专门声明：

任何参赛者，均视为本人自愿参加本次活动，并授权组委会就大赛活动使用其肖像权

……

（三）报名方式：

1、报名地点：

1）各高校承办单位办公室或现场报名

2）网络平台报名（在东阿网站开创专栏/在其网站建立链接/与网站合作开创专门网站）

2、报名时刻：

2010年xx月xx日---2010年xx月xx日

（四）活动内容

1、南京高校“桃花公主”评选（拟定竞赛形式：

形象展现、才艺展现、智力素养问答等）

2、时期性交流汇报演出

3、慈善公益活动（挑战基金）

4、参观游玩

……

（五）活动流程：

1、前期宣传

1）邀请重量级评委

2）利用各种媒介（报纸、电台、电视台、互联网及各种宣传载体）在各高校公布＂桃花公主＂搜索令

报纸：

大学生周刊、各校校报、南京广播电视报……

杂志：

通往各校公交车DM杂志（白杨）……

电台：

中国传媒大学南广学院广播台、各校广播台、耳蜗电台、江苏人民广播电台的士之声/音乐频率/文艺频率……

电视台：

华视传媒、南广电视台……

互联网：

天际社区、西祠胡同、南广网址导航、南广官网、各高校网络论坛……

传单：

各高校宿舍/校园

海报：

校园张贴

3）开通短信平台

4）网络宣传活动

2、桃花公主启动仪式

总指挥：

中国传媒大学南广学院

负责部门：

协助部门：

活动主持：

活动时刻：

会场布置：

标语制作：

健康与魅力同在！

音响：

摄影：

宣传报道：

电视台、南广电视台、各大广播电台、各大报社、海报张贴……

3、初赛

初赛在南京市设立江宁、仙林、市区以及浦口大学城四个赛区，每个赛区联系一所学校作为海选片区负责，中国传媒大学南广学院作为总策划。

每个赛区选出8名选手参加复赛。

4、复赛

（1）地点：

中国传媒大学南广学院千人报告厅/南宽敞讲堂

（2）时刻：

复赛选出十名选手进入决赛

5、赛事期间宣传

1）媒体公布会

2）欢迎酒会、慈善晚宴

3）粉丝见面会

4）校园爱心行动

4）产品义卖（所得收入百分之一捐赠给红十字会、福利院等）

6、总决赛及颁奖晚会

（1）地点：

江宁体育馆

（2）时刻：

决赛决出冠亚季军及各单项奖，冠军为“桃花公主”,有机会为东阿阿胶集团的桃花姬阿胶膏作宣传。

7、后期宣传

1）庆功晚宴/答谢会

2）设立挑战基金

3）南京高校巡回演唱会

8、竞赛举行期间对东阿阿胶的宣传

1）在各高校张贴海报，宣传东阿产品及其企业文化等

2）在各高校网站、论坛、广播、电视、校园报纸上进行活动宣传

3）横幅宣传

4）展板宣传

5）活动现场展位展现产品

6）礼品、道具（比如衣服、含公司视觉标识的小礼品、展台等）

7）养生知识素养问答

8）东阿珍宝（类似囡仔）

9）网络报纸等媒介和其他可能的宣传渠道

六、活动涉及事项

（一）前期策划

1、活动策划2、宣传策划3、赛事内容策划4、时刻策划

5、场地策划6、合作单位策划7、媒体联系

（二）活动主体

1、通告公布2、人员分配3、时刻安排4、场地安排

5、交通安排6、餐饮安排7、设备确认8、评委确认

（三）选手安排

1、选手资料整理2、选手治理3、选手包装4、网上信息公布5、选手活动

（四）关键任务时刻表

关键任务时刻表：

客人名单和邀请函

任务

负责人

完成时刻

制定客人名单

提早半年

设计邀请函

提早半年

将具体内容告知设计师

提早四个半月

确定邮递公司

提早四个半月

一审邀请函

提早四个月

二审邀请函（如有要求）

提早三个月零三周

将邀请函交印刷厂

提早三个半月

将邀请函送至邮递公司

提早三个月

邀请函寄给名单A上的客人

提早两个半月

贵宾通行证寄给A上的客人（如需用到）

提早两个半月

将复原截止日期通知名单A上的客人

提早两个半月

将邀请函寄给名单B上的客人

提早一个半月

将复原截止日期通知名单B上的客人

提早一个月

贵宾通行证寄给名单B上的客人

提早一个月

关键任务时刻表：

活动预备

任务

负责人

完成时刻

场地及周边环境确认

前两周

舞台总体布局

前两周

幕布确认

前一周

嘉宾、媒体确认

前一周

场地及周边环境再次确认

前三日

资料确认

前三日

奖品/礼品确认

前两日

设备确认

前两日

工作人员确认

前一日

总体确认

前一日

活动当天

1）工作人员到位2）资料到位3）保安、主持人、选手到位

4）嘉宾、记者签到5）活动进行

（五）给供应商发工作单

工作单应包含内容

1、潜在联系人

豪华轿车（列出所有司机）媒体（列出所有参加媒体）

安全保卫人员摄影师舞台、灯光、视听

印刷公司撰稿人…….

2、联系表

活动制作公司、现场工作人员、场地、视听、装饰、娱乐、摆花、灯光等

列出所有相关人员名单，地址，联系等资料

七、奖项设置

1、冠军（1名）颁发奖杯、证书、奖金、奖品

2、亚军（1名）颁发奖杯、证书、奖金、奖品

3、季军（1名）颁发奖杯、证书、奖金、奖品

4、5个单项奖（5名）

最佳上镜奖、最佳仪态奖、最具涵养奖、最佳口才奖、最佳笑容奖

5、荣誉

1）凡进入决赛的选手均可获得组委会颁发的各级别奖牌、证书及纪念奖品

2）赛事、片花、专题片、交流汇报晚会等在网站、电视台等媒体播出

3）凡进入复赛的优秀选手免费获得纪念画册一本

4）举荐到杂志作封面人物

5）表现突出的选手将有机会参加国内外文化艺术交流活动

6）向有关传媒、艺术院校（团）、艺术签约机构等举荐优秀选手，并获得签约、包装、深造、工作机会，同时通过各大相关传媒扩大选手阻碍力及知名度

八、组委会权益

1、享有大赛全过程选手的形象使用权

2、享有大赛全过程电视、网络、广播、报刊、摄影的播放权及肖像权

3、大赛征集合作：

酒店、餐饮、服装、珠宝、楼盘、化妆品、美容院、保健品、奖品、摄影、演出场地等合作机构

4、合作项目：

总冠名、全程协办、指定产品、主题活动（现场传统节目表演，选手挑战基金）等

九、活动高校：

南京市凡情愿参加的高校均可参加

十、经费预算（元）

（一）活动前

1、请柬（以100份为例）

信封（0.2*100=20）

邮寄（0.8*100=80）

请柬制作（1*100=100）

2、宣传费用

（1）海报30元/张30（元）*650（张）=19500

（2）传单0.2元/张2000张0.2*2000=400

（3）纸媒约10万

（4）影视约20万

（5）网络约20万

3、证书、奖杯制作冠亚季军及单项奖30*8=240

其他优秀证书10*10=100

4、撰稿费约2000元

（二）活动期间

1、资料费150*13=195

2、场地租赁

约是1500元每天，初赛每个赛区两场，共8场复赛两场决赛一场启动仪式一场慈善晚会一场共计12场，则13*1500=19500

3、设备租赁

舞台设计13*200=2600

灯光13*200=2600

音响13*200=2600

4、工作人员费用

（1）一般工作人员80元每人每天，约需500人次80*500=40000

（2）摄影师、灯光师、声音、化妆300*4*13=15600

（3）主持人500*2*13=13000

5、专门100（元）*10（部）=1000

6、停车费一样20元/天20（元）*30（辆）*13（天）=7800

7、茶水费按每人5元/天估量5*500=2500

8、伙食费按每人每天供应中饭为准10*500=5000

9、座位卡1（元）*100（张）=100

10、装饰以每场500元运算13*500=6500

11、交通费13（场）*3000（元）=39000

12、住宿费约10000元

13、媒体费用媒体接待10（家）*800（元/人）*13（场）=10400

媒体广告10万

14、赠品费用200（元/场）*13（场）=2600

15、给理想者定制的T-shirt20（元/件）*500（人）=1000

（三）后期活动宣传

挑战基金10万治理费5000

总计：

709455元