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体育市场营销学试题库

《体育市场营销学》试题库

课程编号：

课程名称：

体育市场营销学

总学时：

总学分：

适应专业：

社会体育专业

一、填空题

、根据体育市场形成的功能特点，可将其分为（　　　　）市场、体育保障市场、（　　　　）市场三个大类和继续细分的若干个市场。

、在评估法中，代表（　　　　），代表（　　　　）。

、恩格尔系数只有在（　　　　）以下，体育消费才可能在消费需求中明显活跃起来。

、当管理者感觉到市场营销中存在问题，但对问题的性质或范围不甚明确时，委托市场营销人员进行的调研，通常属于（　　　　）调研。

、细分标准越多，相应的子市场也就越（　　　　），每一子市场的容量就越（　　　　）。

、某体育赛事的产品组合如下图：

门票

场地广告

冠名

特许经营

赛事转播

开幕式

初赛

决赛

闭幕式

初赛场地广告牌底价

决赛场地广告牌底价

赛事冠名

运动队冠名

自愿者服装冠名

饮品

服装

纪念品

食品

电视转播

网络

报纸

电台

从上图分析，该赛事产品组合的宽度为（　　　　），长度为（　　　　）。

、体育装备用品的开发过程一般要经过（　　　　）、筛选、（　　　　）、商业分析、（　　　　）、市场试销和正式上市七个步骤。

、在体育竞技表演市场中，（　　　　）是重要的稀缺资源。

、体育产品整体概念由三个基本层次组成：

体育核心产品、（　　　　）、（　　　　）。

、一种商品的均衡价格是指该商品的市场（　　　　）和（　　　　）相等的价格。

、营销组合中的策略分别指（　　　　）、（　　　　）、促销、价格。

、根据体育市场形成的功能特点，可将其分为体育主体市场、（　　　　）市场、（　　　　）市场三个大类和继续细分的若干个市场。

、在评估法中，代表（　　　　），代表（　　　　）。

、体育消费决策过程包括（　　　　）、搜集信息、（　　　　）、购买决定和（　　　　）五个阶段。

、营销组合中的策略分别指渠道、（　　　　）、促销、（　　　　）。

、整个营销过程包括：

（　　　　）、（　　　　）以及产品定位。

、体育无形资产的特征主要有：

无形性、（　　　　）、不确定性、（　　　　）、时效性、（　　　　）。

、体育无形资产的销售策略中，一般实行两权分离，即部分（　　　　）权的交易，（　　　　）权的转让属于少数。

、一般来说，一项体育业赞助的运作大体上包括（　　　　）、（　　　　）、实施、（　　　　）四个步骤。

、（　　　　）为企业的产品定价设置了下限。

、根据体育市场形成的功能特点，可将其分为（　　　　）市场、（　　　　）市场、体育延伸市场三个大类和继续细分的若干个市场。

、在评估法中，代表（　　　　），代表（　　　　）。

、体育消费决策过程包括（　　　　）、搜集信息、（　　　　）、（　　　　）和购后行为五个阶段。

、消费者的需求和营销反应具有（　　　　）性，同时又具有一定的（　　　　）性，这两种特性是市场细分的理论依据。

、一种商品的均衡价格是指该商品的市场（　　　　）和（　　　　）相等的价格。

、美国人（　　　　）在（　　　　）年的洛杉矶奥运会上首次扭转了奥运会亏损的历史，由此成为现代奥林匹克营销的转折点。

随后，国际奥委会推出了（　　　　）计划，吸引了众多的赞助商。

、调整分销渠道成员的方式主要有：

（　　　　）、（　　　　）、调整整个分销渠道。

、消费市场的细分变量主要有（　　　　）变量、人口变量、（　　　　）变量和（　　　　）变量四类。

、当体育赞助商通过现场销售活动促销产品时，对其在赞助时限内销售量进行评价的方法一般有两种，分别是（　　　　）和通过发放和回收赞助折扣券的情况来判断。

、在细分市场时，应抽调潜在顾客的（　　　　）需求，而以（　　　　）需求作为细分标准。

、体育消费决策过程包括（　　　　）、搜集信息、（　　　　）、购买决定和（　　　　）五个阶段。

、根据行业利润的观点，最具吸引力的细分市场是进入的壁垒（　　　　）、退出的壁垒（　　　　）。

、体育产品整体概念由三个基本层次组成：

（　　　　）、（　　　　）、（　　　　）。

、促销组合由四种主要的促销工具组成，即广告、（　　　　）、（　　　　）、（　　　　）。

、根据健身娱乐休闲市场的管理特点，在管理工作中应遵循以下五种原则：

（　　　　）原则、区别性原则、可行性原则、（　　　　）原则、（　　　　）原则。

、计划自（　　　　）年推出，每个周期为（　　　　）年

、消费市场的细分变量主要有地理变量、人口变量、（　　　　）和（　　　　）四类。

、体育产业可划分为（）和（）

、市场营销观念是以（）为中心的企业经营指导思想

、一般意义的战略泛指（）的计谋

、市场营销总体环境包括（）、（）、（）、（）和（）五个方面

、美国著名心理学家（）于年提出“需要层次理论”。

、市场营销调研的实质就是取得和分析整理（）的过程

、根据企业在市场上的竟争地位不同，企业的竞争定位可以分为（）、（）、（）及（）。

、市场定位的基本出发点是（），是一种帮助企业确认竞争地位寻找竞争策略的方法。

、产品的实质层是指（）。

、（）是一种以成本为中心的定价方法

、产品的单位价值越（），分销渠道越长越宽。

、（）广告模式用于产品成熟期。

、企业组织结构的传统模式是在传统的营销观念指导下建立的组织结构，它以（）为中心。

、关于产品生命周期的判定，当△△﹥，产品属于（）。

、市场不仅是（）的场所，也是商品交换关系的总和。

、市场不仅是交换产品的场所，也是（）关系的总和

、市场不仅是（）的场所，也是（）关系的总和

、体育中介市场较为活跃的（）。

、体育的消费需求属于（）的需求

、体育消费只有在恩格尔低于（）时才能活跃起来。

、体育市场营销对（）与经济环境依赖性强。

、体育市场营销对社会与（）依赖性强。

、体育市场营销对（）与（）依赖性强。

、市场营销环境存在（），多重性，差异性，动态性和依赖性

、市场营销环境存在客观性，（），差异性，动态性和依赖性。

、市场营销环境存在客观性，多重性，（），动态性和依赖性

、市场营销环境存在客观性，多重性，差异性，（）和依赖性

、市场营销环境存在客观性，多重性，差异性，动态性和（）

、市场营销环境存在（），差异性，动态性和依赖性

、市场营销环境存在客观性，多重性，（）和依赖性

、市场营销环境存在客观性，多重性，差异性，（）

、体育市场营销的宏观环境包括体育（）、经济环境、自然环境、社会和文化环境和政策环境的方面。

、体育市场营销的宏观环境包括体育人口环境、（）、自然环境、社会和文化环境和政策环境的方面。

、体育市场营销的宏观环境包括体育人口环境、经济环境、（）、社会和文化环境和政策环境的方面。

、体育市场营销的宏观环境包括体育人口环境、经济环境、自然环境、（）和政策环境的方面。

、体育市场营销的宏观环境包括体育人口环境、经济环境、自然环境、社会和文化环境和（）的方面。

、体育市场营销的宏观环境包括体育（）、自然环境、社会和文化环境和政策环境的方面。

、市场主要有（）、生产者市场、政府市场和国外市场。

、市场主要有消费者市场、（）、政府市场和国外市场。

、市场主要有消费者市场、生产者市场、（）和国外市场。

、市场主要有消费者市场、生产者市场、政府市场和（）。

、体育消费者行为不但受到广泛的（）的影响，同时也受到社会因素的影响。

、体育消费者行为不但受到广泛的文化因素的影响，同时也受到（）的影响。

、体育消费者的购买决策过程一般可分为（）、搜集信息、评估选择、购买决定、购后行为。

、体育市场原始资料收集的主要方法有三种：

（），观察法与实验法。

、体育市场原始资料收集的主要方法有三种：

询问法，（）与实验法。

、体育市场原始资料收集的主要方法有三种：

询问法，观察法与（）。

、市场需求预测就是对未来潜在体育市场的（）进行推断和估计。

、体育企业是经济社会中一种（）的经济实体。

二、单项选择题

、“南方擅水、北方擅冰”体现了体育市场营销环境的（　　）。

客观性　差异性　动态性　多重性

、某些人去打高尔夫是为了显示地位和威望，这属于（　　）

感情型购买　习惯型购买　理智型购买　经济型购买

、下列哪幅图片可以表示市场专门化模式？

（　　）

Ａ　　　　　　　Ｂ　　　　　　Ｃ　　　　　　　Ｄ

、某品牌运动鞋在零售商店、百货公司、专卖店、超市等渠道中都有销售，这种模式称为：

（　　）

传统分销模式　　　　垂直分销模式

水平分销模式　　　　多渠道分销模式

、下列哪些措施是针对中间商的销售促进（　　）

廉价包装　优惠券　销售竞赛　现场示范

、按消费者所在国籍进行细分属于（　　）

地理细分　　人口细分　　心理细分　　行为细分

、产品组合的长度是指企业所拥有的（　　）的总和

产品规格　　产品品牌　　产品项目　　产品线

、国内有些消费者说到高尔夫运动便想起观澜湖高尔夫球会，这属于（　　）

提示知名度第一提及知名度　著名知名度未提示知名度

、普通的羽毛球、乒乓球等产品一般采取（　　）定价策略

心理　　整数　　分级　　习惯性

、企业过于频繁地变化产品定位，使得顾客对公司产品印象模糊，无所适从的情况称之为（　　）

定位可疑　　定位过低　　定位混乱　　定位不准

、某饮料宣称其产品可以补充体力并有提神的作用，这属于（　　）

特色定位　　用户定位　　利益定位　　种类定位

、某运动鞋经销商承诺其销售的商品三个月保修，这种服务属于（　　）

体育核心产品体育形式产品体育延伸产品体育保障产品

、体育竞赛经营组织开发餐饮服务、房地产市场的行为属于（　　）

核心发散整体发散水平发散垂直发散

、体育消费属于（　　）消费

发展型低层次奢侈型温饱型

、耐克公司经过调查发现：

荷兰岁以上的青年人喜欢穿白色运动鞋，岁以下的则喜欢穿颜色鲜艳的运动鞋。

这个例子体现了体育市场营销环境的（　　）

客观性差异性动态性多重性

、耐克公司经过调查发现：

荷兰岁以上的青年人喜欢穿白色运动鞋，岁以下的则喜欢穿颜色鲜艳的运动鞋。

这个例子体现了体育市场营销环境的（　　）。

客观性差异性动态性多重性

、按年龄、性别、家庭生命周期、收入、职业与教育等为基础细分市场是属于（　　）

地理变量细分　　　　心理变量细分

人口变量细分　　　　行为变量细分

、下列哪幅图片可以表示产品专门化模式（　　）

、对于季节性强的产品应该选择（　　）的渠道

短和快长和慢短和慢长和快

、产品的外观特色是（　　）

核心产品有形产品附加产品、无形产品

、电话调查属于市场中调查中的（　　）

询问法观察法类推法实验法

、下列哪个方面属于体育市场营销的宏观环境？

（　　）

居民收入消费者市场中介机构竞争对手

、按购买者对产品的忠实程度、使用频率进行细分属于（　　）

地理变量细分心理变量细分人口变量细分行为变量细分

、某运动饮料宣称其产品可以补充体力并有提神的作用，这属于（　　）

特色定位利益定位用户定位种类定位

、体育竞赛经营组织开发餐饮服务、房地产市场的行为属于（　　）

核心发散整体发散水平发散垂直发散

.制造商尽可能通过更多的批发商、零售商为其推销其产品的做法被称为（　）

、密集分销、选择分销、独家分销、大量分销

、联盟规定，获得冠军的球队收益要与其他球队共享，这体现了体育竞技表演市场经营中（　　）

运动员是重要的稀缺资源表演水平是基础共享性合作性

、体育竞赛经营组织开发餐饮服务、房地产市场的行为属于（　　）

核心发散整体发散水平发散垂直发散

、下列哪些措施是针对中间商的销售促进（　　）

廉价包装优惠券销售竞赛现场示范

、下列哪个方面属于体育市场营销的宏观环境？

（　　）

居民收入消费者市场中介机构竞争对手

、按购买者对产品的忠实程度、使用频率进行细分属于（　　）

地理变量细分心理变量细分人口变量细分行为变量细分

、某运动饮料宣称其产品可以补充体力并有提神的作用，这属于（　　）

特色定位利益定位用户定位种类定位

、联盟规定，获得冠军的球队收益要与其他球队共享，这体现了体育竞技表演市场经营中（　　）

运动员是重要的稀缺资源表演水平是基础共享性合作性

、瑜伽培训的核心产品是：

（　　）

瑜伽教练培训质量健心塑身的效果教练的技术

、列哪些措施是针对中间商的销售促进？

（　　）

廉价包装优惠券销售竞赛现场示范

、李宁运动鞋在运动鞋零售商店、超市、李宁专卖店等渠道中均有售，这种分销渠道模式属于：

（　　）

传统模式多渠道模式水平模式垂直模式

、产品整体概念中最基本、最主要的部分是（　　）

附加产品有形产品核心产品无形产品

、消费者所在国籍进行细分属于（　　）

地理细分人口细分心理细分行为细分

、零层渠道通常叫做（　　）

直接市场营销渠道分销渠道零售商、渠道流程

、制造商尽可能通过更多的批发商、零售商为其推销其产品的做法被称为（　　）

密集分销选择分销独家分销大量分销

、有些消费者说到运动服装便想起耐克，这属于（　　）

提示知名度第一提及知名度著名知名度未提示知名度

、普通的羽毛球、乒乓球等产品一般采取（　　）定价策略

心理定价法整数定价法分级定价法习惯定价法

、包装和商标属于产品整体概念中的（　　）

核心产品形式产品附加产品延伸产品

、电话调查属于市场中调查中的（　　）

询问法观察法类推法实验法

、下列哪个方面属于体育市场营销的微观环境　（　　）

居民收入人口密度竞争对手政策法规

、下列哪些措施不属于扩大市场需求总量　（　　）

高尔夫球杆经销商宣传高尔夫运动的好处体育馆承办明星演唱会

健身俱乐部劝说人们增加健身次数降价促销

、某运动鞋经销商承诺其销售的商品三个月保修，这种服务属于（　　）

体育核心产品体育形式产品体育延伸产品体育保障产品

、体育竞赛经营组织开发餐饮服务、房地产市场的行为属于（　　）

核心发散整体发散水平发散垂直发散

、产品整体概念中最基本、最主要的部分是（　　）

附加产品有形产品核心产品无形产品

、制造商尽可能通过更多的批发商、零售商为其推销其产品的做法被称为（　　）

密集分销选择分销独家分销大量分销

、包装和商标属于产品整体概念中的（　　）

核心产品形式产品附加产品延伸产品

、在情人节即将来临时，某运动服装公司推出情侣运动装，这种对市场进行细分的方法是：

（　　）

地理细分人口细分心理细分行为细分

、体育旅游从业者的形态礼仪、服务态度、精神风貌属于（　　）

形体产品延伸产品核心产品有形产品

、产品组合的长度是指企业所拥有的（　　）的总和

产品规格产品项目产品品牌产品线

、下列哪幅图片可以表示市场专门化模式（　　）

、某品牌运动鞋在零售商店、百货公司、专卖店、超市等渠道中都有销售，这种模式成为：

（　　）

传统分销模式　　　　　垂直分销模式　　

水平分销模式　　　　　多渠道分销模式

、下列哪些措施是针对中间商的销售促进（　　）

廉价包装优惠券销售竞赛现场示范

、某运动饮料宣称其产品可以补充体力并有提神的作用，这属于（　　）

特色定位利益定位用户定位种类定位

、“南方擅水、北方擅冰”体现了体育市场营销环境的（）。

客观性　　差异性　　动态性　　多重性

、深圳观澜高尔夫球场大量购买土地，打造业界的“航空母舰”，吓退所有可能的竞争对手，这属于（）组合战略。

、难度系数和坡道系数也是相对较低的深圳名商高尔夫俱乐部积极支持青少年高尔夫比赛，这属于（）组合战略。

、夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。

可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于

潜伏需求充分需求不规则需求过量需求 

、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。

它们所奉行的市场营销管理哲学是

推销观念 生产观念市场营销观念社会市场营销观念 

、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。

根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的

问号类战略业务单位明星类战略业务单位

现金牛类战略业务单位狗类战略业务单位 

、山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于

集团多角化同心多角化水平多角化关联多角化 

、同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。

这种追求最大子市场的倾向叫

市场营销近视超细分战略反细分战略多数谬误 

、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。

以促销自己的产品。

他们对市场进行细分的方法是

地理细分人口细分心理细分行为细分 

、市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。

这种行为称为

年度计划控制赢利能力控制效率控制战略控制 

、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的

愿望竞争者一般竞争者产品形式竞争者品牌竞争者

、高机会和高威胁的业务属于

理想业务冒险业务成熟业务困难业务

、王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于

习惯性购买行为寻求多样化购买行为

化解不协调购买行为复杂购买行为

、某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。

这种实验设计是

简单时间序列实验重复时间序列实验前后控制组分析阶乘设计

、为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为

企业潜量市场需求销售配额市场潜量

、在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，最好采用

专家意见法市场试验法时间序列分析法直线趋势法

、企业选择复用包装决策的目的是

节约成本方便顾客购买和使用

通过给消费者额外利益而扩大产品销售

避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉

、我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权

集中决策收缩决策快速掠取决策产品改良决策

、相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于

全新产品换代产品改进产品仿制产品

、在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为

互补品选购品条件品替代品

、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。

这种折扣策略属于

现金折扣数量折扣贸易折扣促销折扣

、有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于

直接销售购货服务自动售货直复营销

、 一般说来，批发商最主要的类型是

经纪人商人批发商代理商制造商代表

、某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。

这种方法被称为

重心法最大运量法最小运距法最小运费

、不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是

广告销售促进宣传人员推销

、在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为

展露的频率展露的送达率展露的影响加权展露数

、企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应，并揣摩其心理，不断改进推销陈述和推销方法，最终促成交易。

这说明人员推销具有

公关性针对性灵活性复杂性

、企业为了使预期的销售定额得以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是

奖金旅游佣金销售竞赛

、在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是

能有效协调各种市场营销职能注重整体观念

能避免权责不清和多头领导的矛盾产品经理能获得足够的权威 

、从本企业购买某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比称为

顾客忠诚度顾客选择性顾客渗透率价格选择性

、有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意， 而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是

偏向定价法牺牲定价法差别定价法阶段定价法

、为避免一些不必要的麻烦，在实行外汇管制的国家，中国公司转移产品进去时宜采用

中等定价高定价转移定价低定价

、在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟是

单边与多边联盟互补与接受型联盟技术开发联盟多层次合作联盟

、在安索夫产品市场矩阵中，（）即市场渗透。

现有市场——新产品新市场——新产品

现有市场——现有产品新市场——现有产品

、下列（）属于企业的不可控因素。

营销环境营销组合促销策略产品组合

、当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。

转移减轻对抗竞争

、根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（）

安全需要自尊需要社会需要自我实现的需要

、在营销调研中，调研人员一般先收集（）。

一手资料二手资料原始资料外部资料

、一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

产业和市场分销渠道目标和战略利润

、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。

需求状况竞争能力需求状况和竞争能力中间商的多少

、产品生命周期中在（）购买者一般较多。

引入期成长期成熟期衰退期

、下列产品（）富有弹性

大米肥皂家电食盐

、（）代表未来商务发展的方向。

商人批发商制造商批发机构超级市场电子商务

、“酒香不怕巷子深”是一种（　　）观念

生产产品推销社会营销

、生产观念强调的是（　　）。

以量取胜以廉取胜以质取胜以形象取胜

、（　　）动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。

求实求名求新求美

、（　　）型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。

复杂多变习惯和谐

、改变消费者对竞争品牌的信念，这是（　　）定位。

实际的重新心理的重新竞争性反二次

、下列组织中，（　　）不是营销中介单位。

中间商供应商银行保险公司

、能满足同一需要的各种产品的生产者互为（　　）竞争者。

愿望平行产品形式品牌

、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将（　　）。

下降增大不变上下波动

、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（　　）。

产