中国网民健康力报告.docx
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中国网民健康力报告
想做好互联网医疗，就必须了解网民。
网民健康状况如何？
是否愿意在线上问诊和购药？
不愿意的原因？
想法是否可以扭转？
我们无法窥测人心，但我们可以看数据。
中国网民生病诊治
近六成非疾病网民在过去1年生过病,慢性病网民中高血压占比较高
在健康网民及亚健康网民中,最近1年有近六成的人生过病,其中,从常患病类型看,感冒发烧用户占比最高,为75.2%,上火发炎的用户有40.2%,另外也有超过三成的用户得过呼吸类及肠胃类疾病。
从慢性病人群患病类型来看,慢性病人群中患有高血压的占比47.3%,患有慢性呼吸系统疾病的占比超过三成,另外有超过二成的人群患有高血脂、糖尿病及脑血管病。
样本：
N=2000；于2016年2月通过艾瑞iClick社区在线调研获得
样本：
N=2000；于2016年2月通过艾瑞iClick社区在线调研获得
线下药店依然是网民生病时的重点购药渠道
从网民生病时购药渠道看,有超过七成的用户选择线下药店购药,也有接近四成的用户在诊所/卫生室购药。
从人群对比看,慢性病网民对网上药店的使用占比最高,接近4成慢性病人群会通过线上购药。
从整体上看,与养生保健品超过60%的用户线上购买占比相比,只有26.2%的用户会在线上购买药品。
这主要受药品本身特性影响,消费者对治疗病痛的医药产品的购买相对比较谨慎。
为让更多用户尝试线上购买药品,医药电商企业需要加大对市场的教育,扩大医药电商在用户中的影响力。
样本：
N=2000；于2016年2月通过艾瑞iClick社区在线调研获得
六成网民会担心药品质量,但仍有近八成愿尝试线上购药
从网民对线上购药的顾虑看,超过六成的用户担心医药产品品质,近四成的用户认为无法满足及时需求,超过三成的用户不习惯网上购药。
从整体上看,加大对用户的市场教育,培养网民的线上医药购买习惯仍然是医药电商企业需要发力的重点。
虽然网民对线上购药有一些顾忌,但是从网民的使用意愿看,仍有接近八成的用户愿意尝试在线上购买药品。
样本：
N=2000；于2016年2月通过艾瑞iClick社区在线调研获得
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N=2000；于2016年2月通过艾瑞iClick社区在线调研获得
近九成用户愿在线上购药平台尝试在线问诊服务
从线上购药平台在线问诊服务使用意愿来看,整体上看,用户的使用意愿较高,近九成的用户都愿意在线上购药平台尝试问诊服务。
从细分人群看,无论是线上购药用户,还是有线上购药意向的用户,均表现出较高的使用意愿。
样本：
N=2000；于2016年2月通过艾瑞iClick社区在线调研获得
大部分用户对在线问诊停留在听说过的阶段
从一般去医院诊治的用户对在线问诊的认知和使用情况看,只有23.0%的用户听说过并使用过在线问诊服务,超过七成的用户只停留在听说过的阶段,其中,仅听说过但不了解具体内容的占比超过四成。
从细分人群看,慢性病网民中使用过在线问诊的比例最高,超过三成的慢性病人群听说过并使用过在线问诊服务。
样本：
N=2000；于2016年2月通过艾瑞iClick社区在线调研获得
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N=2000；于2016年2月通过艾瑞iClick社区在线调研获得
方便快捷、省时、态度好是用户使用在线问诊的主要原因
从网民使用在线问诊的原因看,认为方便快捷的用户占比超过八成,认为线下可以节省时间的占比75.3%,另外有近七成的用户认为线上服务态度好。
在网民使用在线问诊看重的因素方面,与服务相关的内容如解答细致专业、保护个人隐私及回答及时等是大部分用户看重的因素,有七成左右的用户认为这些很重要。
样本：
N=2000；于2016年2月通过艾瑞iClick社区在线调研获得
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N=2000；于2016年2月通过艾瑞iClick社区在线调研获得
超过八成的用户愿意尝试在线问诊服务
从在线问诊用户的尝试意愿看,在生病时通常去医院的用户中,从未使用在线问诊的用户对在线问诊服务的尝试意愿较高,有超过八成的用户愿意尝试使用。
样本：
N=2000；于2016年2月通过艾瑞iClick社区在线调研获得
超过八成的用户愿意尝试在在线问诊平台购药
从用户在在线问诊平台上的购药意愿看,用户的整体意愿比较高,超过九成的在线问诊用户愿意在在线问诊平台上使用购药服务,在线问诊的意向用户的使用意愿略低,有85.3%的在线问诊意向用户愿意在在线问诊平台上购药。
样本：
N=2000；于2016年2月通过艾瑞iClick社区在线调研获得
对生病放任的用户需症状自诊、信息资讯及在线问诊等服务
对于生病后一般采用放任不管,忍忍就过去了的处理方式的用户,对于互联网医疗中的信息咨询、轻问诊等类型的服务也有一定的需求度。
近四成的用户希望获得症状自诊、信息资讯及在线问诊的服务,仅有15.6%的用户认为不需要互联网医疗相关的任何服务。
样本：
N=2000；于2016年2月通过艾瑞iClick社区在线调研获得
中国网民线上医药一体化消费
非疾病网民:
近八成生病后愿意尝试医药一体化消费
从网民生病后对医药一体化消费（即在同一个线上平台上获得诊治和买药（非处方药）的全流程服务）的意愿看,有77.6%的用户愿意尝试医药一体化消费,仅有不到一成的用户不愿意尝试医药一体化消费。
样本：
N=2000；于2016年2月通过艾瑞iClick社区在线调研获得
非疾病网民:
医院挂号预约、用药查询等需求也较多
除了线上问诊及购药外,超过六成的用户还需要医院挂号预约、用药查询服务。
另外,电子病历、医院线上缴费服务、医疗保健资讯获取服务等也有较高的用户需求。
样本：
N=2000；于2016年2月通过艾瑞iClick社区在线调研获得
慢性病网民:
愿意尝试网络医院的超过八成
从慢性病人群看,网络医院,即可提供日常的远程诊断（通过视频等）、线上购药（开具电子处方及提供处方药）及在线支付（可支持医保支付）的全流程医疗服务的线上医院的使用意愿较高,有81.2%的慢性病用户愿意使用网络医院,仅有不到一成的用户不愿意使用。
样本：
N=2000；于2016年2月通过艾瑞iClick社区在线调研获得
典型企业线上医药一体化布局概况
目前从医药一体化（即企业同时提供线上药品交易及在线问诊服务）布局看,无论是在线问诊平台,还是医药电商企业及其他互联网医疗企业,都在原有业务的基础上,向产业链的前后端延伸,从而完善医药产业链的整体布局,为用户带来更顺畅、更完整的医疗服务体验。
从医药一体化的实践看,目前主要有三种模式:
（1）以1药网、健一网为代表的企业,提供在线问诊服务（偏轻问诊）及药品交易服务,该种模式采用自营的方式,需要较强的资源实力及运营能力,但对产业链上下游把控能力较强,能够给用户带来较好的体验。
（2）以春雨医生、平安好医生为代表的企业,提供在线问诊服务（偏轻问诊）及药品线上购买入口。
该种模式在下游药品提供上采用合作的方式,模式相对较轻,重点在于产业链上下游的打通,但合作关系相对来说有不稳定的风险。
（3）以广东省网络医院、乌镇互联网医院为代表的机构,通过网络医院服务（政策规定仅允许医疗机构开展）,提供在线诊疗,医生开具电子处方,病患可在线上药店购药。
另外,阿里健康类的平台式企业,通过合作的方式提供在线诊疗服务及药品服务的平台入口,提供整合的医药一体化服务。
注释：
排名不分先后；本报告仅选取几家企业为例，相关企业包括且不仅限于这些企业。
1药网:
1诊+1药网,构建医药一体化服务体系
从典型企业1药网的实践看,目前1药网已经形成了完整的线上医药一体化布局:
在互联网医疗方面,通过“1诊”App为用户提供语音健康咨询服务、家庭用药安全、移动健康教育、大数据分析等在线问诊相关服务。
在线上购药方面,通过1药网实现药事咨询、药品线上购买等服务。
未来,为了优化用户医药消费体验,1药网将与1诊打通,将在线问诊服务与用药服务（药品购买配送）统一起来,从而保证用户在一个线上平台上轻松实现问诊和购药,为用户提供了完整、顺畅的医药一体化的服务。
中国网民家庭医生服务需求
家庭医生服务使用意愿高,超过七成网民愿意使用
从整体上看,网民使用家庭医生服务的意愿较高,超过七成网民愿意使用家庭医生服务。
其中,随着网民健康状况的逐渐下降,网民使用家庭医生的意愿呈现出逐渐增强的特点,慢性病人群中超过八成的用户愿意使用家庭医生服务。
样本：
N=2000；于2016年2月通过艾瑞iClick社区在线调研获得
上门诊疗是中国网民最希望获得的服务
从中国网民希望获得的家庭医生服务类型看,上门诊疗、健康教育和咨询、家庭电子健康档案动态管理、预约医疗门诊服务等是网民希望获得的家庭医生服务内容。
其中,有19.8%的网民认为上门诊疗是最希望获得的家庭医生服务内容,超过10%的用户希望获得健康教育和咨询、家庭电子健康档案动态管理和中医特色养生保健上门服务。
样本：
N=2000；于2016年2月通过艾瑞iClick社区在线调研获得
愿意使用家庭医生的网民中超过七成有付费意愿
从愿意使用家庭医生服务的网民付费意愿看,超过七成的用户愿意为家庭医生服务付费,有24.3%的用户视情况而定,只有2.6%的用户不愿意为家庭医生服务付费。
从细分人群看,健康网民及慢性病网民的付费意识相对来说更高。
从整体上,绝大多数网民对家庭医生服务有理性的付费意识。
样本：
N=2000；于2016年2月通过艾瑞iClick社区在线调研获得
按次付费是中国网民使用家庭医生偏好的付费方式
从中国网民偏好的付费周期和方式来看,按次付费具有单次操作灵活的特点,因此受到较多用户的青睐,有超过四成的用户选择按次付费。
此外,部分用户也愿意按固定周期付费,其中,超过两成的用户愿意按年付费,分别有超过10%的用户愿意按季度或按月付费。
样本：
N=2000；于2016年2月通过艾瑞iClick社区在线调研获得
大部分家庭医生用户单次愿支付100元以下
从愿意按次支付用户的支付金额看,整体上超过七成的用户愿意为单次服务支付100元以下,其中,能够接受0-50元/次的用户占比41.8%,能够接受51-100元/次的用户占比34.1%。
从细分人群看,有83.3%的慢性病网民愿意为单次服务支付100元以下,其中近五成的慢性病人群愿意单次支付0-50元。
慢性病人群对价格表现的更为敏感主要是因为慢性病人群大部分需要定期进行疾病检查和预防指导性的治疗,相应对医生服务的需求频次较高,因此希望单次服务的价格可以更为实惠。
样本：
N=2000；于2016年2月通过艾瑞iClick社区在线调研获得
付费周期越短,能接受的相对额度越高
从固定付费周期看,选择按年付费的用户中超过四成的用户愿意支付0-1000元/年,30.9%的用户愿意支付1001-3000元/年。
选择按季度付费的用户中,近四成的用户愿意支付301-500元/季度。
选择按月付费的用户中,分别有超过三成的用户愿意支付101-300元/月、301-500元/月。
从整体上看,在付费周期较短的情况下,如按季度特别是按月付费时,大部分用户加总起来的全年意愿付费额度要高于单次按年付费的额度。
样本：
N=2000；于2016年2月通过艾瑞iClick社区在线调研获得
家庭医生服务整体情况概况
家庭医生,即私人医生,一般是指经过全科医学专业教育训练的医生,对服务对象实行全面的、连续的、有效的、及时的和个性化医疗保健服务和照顾的新型医生服务。
目前,家庭医生服务在国外发展的已经很成熟,但在我国由于受政策、人才、就医习惯等影响,发展相对缓慢,仍处在起步阶段。
近两年来,我国积极建设全科医生制度、出台鼓励医生多点执业、分级诊疗、放开社会办医限制等政策。
同时,在市场层面,越来越多的投资者进入基础医疗领域,为基础医疗领域（包括家庭医生）的发展提供资本助力。
在政策和资本的双重推动下,不少企业开始将眼光投向家庭医生领域,给家庭医生带来了新的发展机遇。
典型企业在家庭医生服务方面的布局
从网民对家庭医生的需求及付费意愿看,网民对家庭医生的需求相对旺盛。
目前,医院机构自身开发或者深度合作的网络医院相关App借助医疗资源方面的优势,大部分已经提供了家庭医生服务,这里暂不重点分析。
从综合类的互联网医疗企业的发展情况看,包括1药网、春雨医生等在内的核心在线医疗企业不断丰富服务内容,在原有的健康资讯、挂号、问诊、购药等服务内容的基础上不断增加包括家庭医生在内的新的服务内容,致力于打造涵盖医疗、医药及健康管理的一站式解决方案,从而更好的满足用户的多维度的健康需求。
目前,典型企业提供的家庭医生服务的主要情况如下:
注释：
排名不分先后；本报告仅选取几家企业为例，相关企业包括且不仅限于这些企业。
中国网民健康力提升总结
整体情况概览
健康概况
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过半网民承受着工作、经济、家庭等方面的较大压力。
∙
∙
近八成网民通过饮食、心理调节保持健康,但在睡眠及运动方面还有所欠缺。
∙
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超八成网民对健康关注度较高,其中,36.6%的用户非常关注。
∙
日常防护
∙
五成健康网民会买养生保健品,超七成亚健康网民会积极应对亚健康,其中40.5%的用户会购买养生保健品。
∙
∙
近八成用户为父母购买养生保健品,六成用户主要为自己买。
∙
∙
62.7%的网民会线上购买养生保健品,产品丰富、方便及价格便宜是线上购买的主因。
∙
生病诊治
∙
直接买药（54.0%）是网民生病时最常采用的处理方式。
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∙
线下药店是重点购药渠道,26.2%的用户会在线上购买。
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∙
超七成用户只听说过在线问诊。
方便快捷、省时、态度好是用户使用在线问诊的主因。
∙
∙
近九成用户愿在线上购药平台尝试在线问诊,超八成用户愿尝试在在线问诊平台购药。
∙
医药一体化
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非疾病网民:
近八成生病后愿意尝试医药一体化消费。
∙
∙
非疾病网民:
除问诊及购药外,对医院挂号预约、用药查询等的需求也较高。
∙
∙
慢性病网民:
愿意尝试网络医院的超过八成。
∙
家庭医生
∙
超七成网民愿使用家庭医生,且使用意愿随着身体状况的下降而增强。
∙
∙
上门诊疗是网民最希望获得的服务。
∙
∙
愿使用家庭医生的用户中超过七成有付费意愿。
∙
∙
42.9%的网民偏好按次付费,大部分愿单次支付100元以下。
按固定周期付费的情况下,付费周期越短,用户能接受的相对额度越高。
∙
各健康状况下网民小结
26-35岁人群是线上购药及问诊消费的主流人群
从使用线上购药及问诊服务的网民年龄分布看,线上购药56.0%的用户、线上问诊63.9%的用户集中在26-35岁之间。
其中,超过九成的线上购药用户年龄集中在19-45岁之间,近九成的在线问诊用户年龄集中在26-55岁之间。
从线上购药用户及在线问诊的用户年龄对比情况看,线上购药的用户年龄更偏年轻化。
样本：
N=2000；于2016年2月通过艾瑞iClick社区在线调研获得
以药切医的实际效果较好,医药一体化整体意愿高
从网民生病后的处理方式看,除了少部分采取忍忍就过去了的网民外,过半的网民会选择直接买药,直接买药的用户中有26.2%的用户会通过网上药店购药,并在线上购药平台使用问诊服务的消费意愿较高,达89.0%。
另外有32.6%的网民会去医院诊治,且使用线上问诊的人群占比为23.0%,在线问诊的用户中有90.7%的用户有在在线问诊平台购药的意愿。
从整体上看,愿意使用线上医药一体化平台的用户占比接近八成,为77.6%。
样本：
N=2000；于2016年2月通过艾瑞iClick社区在线调研获得
几类对家庭医生需求较高的用户群体
从对家庭医生的需求度来看,以下几类人群对家庭医生表现出了较高的需求,其中,已婚未育且与父母同住的人群对家庭医生的需求最高,为80.3%。
三世同堂的家庭付费意愿最高,为78.5%。
在使用家庭医生最希望获得的服务类型中,上门诊疗是各类人群都希望获得的服务,另外,受人群特征不同的影响,各类人群的家庭医生需求存在一定的差异,比如有孩子的家庭对儿童保健、计划免疫、生长发育评估及健康指导等表现出较高的需求,已婚未育的家庭对孕产妇保健的健康管理表现出较高需求。
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