网络经济对实体经济的关系分析论文.docx
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网络经济对实体经济的关系分析论文
一、网络经济的概述…………………………………………………1
（一）网络经济概念…………………………………………………2
（二）网络经济的内涵…………………………………………………3
（三）网络经济的竞争原则……………………………………………4
（四）网络经济的基本特征……………………………………………9
二、实体经济的概述……………………………………………………14
（一）实体经济的概念…………………………………………………14
（二）实体经济的特点功能……………………………………………14
三、网络经济与实体经济的关系………………………………………16
（一）实体经济借助网络经济的表现…………………………………16
（二）网络经济依赖于实体经济的表现………………………………17
（三）处理网络经济与实体经济的关系………………………………18
（四）网络经济的积极作用…………………………………………19
（五）网络经济的负面影响……………………………………………20
（六）网络经济与实体经济的关系……………………………………22
参考文献…………………………………………………………23
网络经济对实体经济的关系分析
【摘要】
在经济全球化发展的时代，适度发展网络经济有着重要意义，它有助于改造和提升实体经济。
目前中国直接融资比重比较小，资本市场还不成熟，规模小、品种少、运作不够规范;金融创新也是刚刚开始。
因此应当借鉴西方国家金融创新的经验,积极探索网络资本的新形式以及网络资本交易的新技术,促进实体经济的货币化和资产证券化发展.在增强防范和消除市场投资风险的同时,把开发具有避险和保值功能的各种衍生工具作为网络经济创新发展的重点。
由于网络经济发展到一定程度会挤占实体经济的投资,因此我们还要注意对网络经济的扩张程度加以控制，依赖政府的宏观调控,通过制订相应的货币政策协调实体经济与网络经济的关系，引导网络经济对实体经济的回归。
【关键词】：
经济,实体,网络，管理
一、网络经济的概述
（一）网络经济的概念
网络经济，一种建立在计算机网络（特别是Internet）基础之上，以现代信息技术为核心的新的经济形态.它不仅是指以计算机为核心的信息技术产业的兴起和快速增长，也包括以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展,更包括由于高新技术的推广和运用所引起的传统产业、传统经济部门的深刻的革命性变化和飞跃性发展。
因此,不能把网络经济理解为一种独立于传统经济之外、与传统经济完全对立的纯粹的"网络"经济。
它实际上是一种在传统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技术提升的高级经济发展形态。
“企业核心竞争力"是美国学者哈默和普拉哈拉德于1990年在他们的一篇论文《企业核心能力》中首次提出来的，迄今为止已有20多年历史。
网络经济是建立在国民经济信息化基础之上，各类企业利用信息和网络技术整合各式各样的信息资源，并依托企业内部和外部的信息网络进行动态的商务活动，研发、制造、销售和管理活动所产生的经济。
它建立在信息流、物流和资金流的基础之上，依靠网络实现经济.网络经济改变了企业的传统经营模式、经营理念
网络经济有两个基本要素:
经济行为主体的"集”和经济链的"集"。
网络经济与其说是由经济行为主体构成，还不如说是由经济行为主体之间的特殊经济联系组成.经济行为主体以及他们之间的联系链可以是同质的,也可以是异质的。
换言之，经济行为主体以及他们之间的联系链可以是同行业的，也可以是不同行业的.
对网络经济可以从狭义和广义两个方面来理解。
狭义而言,网络经济主要是指以信息和计算机网络为核心的信息和通信技术的产业群体。
广义而言,网络经济主要是指电信、电力、能源、交通运输等网状运行行业构成的产业群体.网络经济学者认为，网络经济已经成为规模经济或范围经济，其经济运作往往涉及一个国家的范围,甚至跨越国界，把几个国家或一个巨大的区域联结在一起。
（二）网络经济的内涵
众所周知，知识经济是以电脑、卫星通信、光缆通信和数码技术等为标志的现代信息技术和全球信息网络”爆炸性"发展的必然结果.在知识经济条件下，现实经济运行主要表现为信息化和全球化两大趋势。
这两种趋势的出现无不与信息技术和信息网络的发展密切相关。
现代信息技术的发展，大大提高了人们处理信息的能力和利用信息的效率,加速了科技开发与创新的步伐,加快了科技成果向现实生产力转化的速度,从而使知识在经济增长中的贡献程度空前提高； 全球信息网络的出现和发展，进一步加快了信息在全球范围内的传递和扩散，使网络连接了地球产生了新的经济形势传统的国家、民族界限变得日益模糊,使整个世界变成了一个小小的"地球村",从而使世界经济发展呈现出明显的全球化趋势。
因此，知识经济实质上是一种以现代信息技术为核心的全球网络经济。
深化对知识经济的研究和认识，我们不难发现，尽管目前人们对未来经济的描述有多种说法，诸如知识经济、信息经济、后工业经济、新经济、注意力经济等等,但它们的基础是相同的,这就是计算机与计算机网络,特别是国际互联网络。
（三）网络经济的竞争原则
网络经济有着与传统经济迥然不同的特征、原理和规律。
在网络经济中，企业必须顺应环境的变化，采取全新的竞争原则和竞争策略，方有可能在激烈的竞争中取胜.下面提出的五大竞争原则,勾划出一家公司由弱变强的若干重要途径。
主流化原则：
网络公司相信，要使导软件在市场中获得成功，必须激发大量需求。
通过快速形成巨大的市场占有率，导航者成为这个领域的标准。
这种为了赢得市场最大份额而赠送第一代产品的做法被称之为主流化原则。
主流化原则有助于吸引顾客，迅速提高市场份额,使企业在市场上占有主流地位。
主流化原则可以推广为：
企业降低价格、锁定特定的用户群,发展长远的顾客。
所谓锁定，是指通过吸引顾客，使顾客无法放弃你的产品以占领市场的过程。
由于惯性、懒惰与时间的珍贵，人们愿意始终只与一个相对固定的公司进行交易。
低价推动的正反馈机制是主流化原则的灵魂。
微软公司通过每六个月发行一个新版本的方法,从用户身上获取大量利润。
原用户不但本身被锁定在微软产品上，通过重复购买产生累积效应，而且还会向其亲戚朋友进行推荐，使微软产品的影响迅速扩大,在消费者心目中逐步变成一种时尚，一种非买不可的产品。
这时，该产品已取得主流地位。
个人市场原则：
在传统经济中，通行以全体顾客为对象的大批量生产、大众化销售方式。
在网络经济中，出现了”柔性生产”技术。
由于互联网的互动作用,企业易于了解消费者的个人偏好,可以借助于网络和计算机，适应个人的需要，有针对性地提供低成本、高质量的产品或服务.个体化产品的售价要比大批量生产的产品价格高，这不但因为支出的成本较高,而且因为它更容易激起顾客的购买欲望.Broad Vision 可在网上向人们提供经过剪裁的个人报纸。
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特定化原则:
与个人市场原则密切相关的是特定化原则,即挖掘个人市场，然后瞄准市场中某类特定顾客。
公司必须首先找出具有代表性的个人习惯、偏好和品味，据此生产出符合个人需要的产品。
然后，公司找出同类型的大量潜在客户，把他们视作一个独立的群体，向他们出售产品（服务）.为了吸引特定顾客的注意力，公司应迎合他们共同的人生经历、价值观念和兴趣爱好，创造一个网络社会，唤起一种社区意识。
网络社会能使客户树立对品牌的忠诚。
在建立网络社会上投入的越多，得到的客户忠诚和收入回报就越多。
一项产品一旦成了网络社会注意的焦点,它就达到了锁定客户的目标，该社区的成员将会拒绝购买其他同类产品。
为了锁定客户，仅靠产品的品牌化是不够的，客户还应因其忠诚而受到奖励。
瞄准特定市场是一个循环往复的过程:
公司跟踪调查单个顾客的消费行为,将有关数据输入电脑,从而对某一消费者群体的购买行为作出预测，并施加一定的影响，如邮寄广告或有针对性的购物指南。
对于那些老客户，还可以享受额外的打折优惠。
瞄准特定客户，是弱小公司的最佳策略。
由于小公司的资源和能力有限，只能瞄准范围有限的特定客户群.随着锁定一部分客户并不断扩大战果，公司可遵循主流化原则迅速提高市场占有率。
但是,随着市场份额的上升，瞄准特定市场的效果也就逐步下降,因为未受控制的份额在迅速缩小。
当然，随着公司的发展，它所瞄准的客户的范围将会不断扩大。
价值链原则：
一种产品的生产经营会有多个环节，每个环节都有可能增值，我们将其整体称作价值链。
价值链原则包括三层含义：
其一，公司不应只着眼于价值链某个分支的增值,而应着眼于价值链的整合,着眼于整个价值链的增值。
其二,公司应尽可能多地拥有或控制价值链上的分支，并从中赚取尽可能多的利润。
其三,公司应缩短价值链，获取由被砍掉的价值链分支曾经获取的收入。
价值链的每一环节都应有价值增值,并使价值乘数达到最大。
所谓价值乘数,是指增值总量与增加的投资之比。
价值乘数的大小与客户数量、反应率、结帐率（实际购买人数）和价格成正向关系，与广告费用成反向关系。
公司应设法稳定价格、增加客户数量、提高反应率和结帐率，减少广告费用。
而要做到这一点，关键是瞄准特定市场、创造网络社会，锁定比较狭窄的客户群；或者运用”柔性生产",使个人需要得到较大的满足,使产品可以有更高的售价。
换而言之,个人市场原则和特定化原则可使价值乘数达到最大化。
在控制价值链分支上，最能带来巨额利润的是建立一个新的价值链,即建立一个由相关公司组成,存在着上、下游关系的产业。
例如,微软公司是一个产业,苹果公司只是一个公司。
微软公司产业不仅包括了本公司，还包括成千上万个开发商、合作伙伴和追随者。
索尼等游戏机制造商出售的游戏机是亏损的，但它可以锁定用户并将之纳入自己的价值链中。
索尼公司不但可以通过出售游戏软件大发横财，还可以从影院、快餐店及玩具制造厂等生产相关产品的价值链的分支上获取利润。
适应性原则:
由于互联性的存在,市场竞争在全球范围内进行,市场呈现出瞬息万变之势。
精心制定好的发展计划，很可能在转眼间就成为一堆废纸。
因此，对公司的经营策略及时作出调整,或使公司的组织结构具有足够的弹性，以适应市场的急剧变化，已成为任何公司必须遵循的最基本的竞争原则之一。
公司的适应性原则包括三方面的内容:
公司产品的适应性、公司行为的适应性和公司组织的适应性。
（1）公司产品的适应性：
即公司产品（服务）能适应消费者不断变化的个人需要.
（2）公司行为的适应性：
即公司行为要适应市场的急剧变化 –
（3）企业组织的适应性:
即企业组织要富于弹性，能随着市场的变化而伸缩自如。
公司组织通常等级森严、权力集中。
在网络经济中，面对着大量信息的快速传递，面对着市场的急剧变化,面对着全球范围的竞争对手，现有的僵化的组织结构已经难以为继了。
如果任何一项行动都必须等待公司总裁的批准，这项行动往往会变得毫无意义.在网络经济中，由于外界环境的变化极其迅速，推动公司发展的不再是效率，而是高度的适应性。
应该把公司看成是有机体，它可以感受环境、适应环境，甚至改变环境.市场环境则是一种选择机制，它可以判定哪种有机体更适合生存.公司可通过下列几种手段来设计自己的组织结构,使之具有高度的适应性。
（1）多元化：
圣达菲研究所只有三个长期的职员,分别是物理学家、经济学家和生物学家，其余的雇员都是短期性质。
它使跨学科的工作人员每天聚集在一起，平等参与讨论会中的任何一个话题。
由于环境的变化是多方面的,多元化的思想和不断变化的新成员带来的新思想，增强了该组织对市场的适应性。
（2）可渗透边界：
一个组织的边界应该是模糊的，具有可渗透性，使组织可以随时吸收它所需要的人，扬弃它暂时不需要的人。
以快速变化著称的投资银行,为了对市场上的新机会迅速作出反应，以小组作为其基本组织单元.每个小组成员可随时更新，增加能带来新技术和新思想的成员和与外部专家的关系。
投资银行鼓励员工相互交流，并与组织之外的人交流，对建立新关系的员工予以奖励。
渗透性的组织可以轻而易举地建立关系,并借此把知识、人才和机会抓到手中.
（3）大与小的辩证法:
传统上认为，大公司由于官僚主义盛行，难以适应市场变化。
小公司则反应敏捷，具有很强的适应性。
但是，在网络经济中，小公司也存在着问题，为发展经济网要消耗大量时间和人力资源,降低了公司的经济效益。
在网络经济中，公司要既大又小。
它要足够大,以便具有足够大的视野，把握全球市场的转变，进行大规模的投资。
它又要足够小，以便灵活、机动、目标单一，能对市场的变化作出即时反应。
要做到大与小的统一,关键在于如何看待基础实施.软件、网络、工艺、资本设备都是基础设施的一部分。
一个公司不必拥有基础设施，但可以利用它并从中获益。
（四）网络经济的基本特征
网络经济是指建立在计算机网络基础上的生产、分配、交换和消费的经济关系.
它以信息为基础，以计算机网络为依托，以生产、分配、交换和消费网络产品为主要内容,以高科技为支持,以知识和技术创新为灵魂.首先，从经济形态上,它是信息经济或知识经济的主要形式,又称数字经济。
网络经济是知识经济的一种具体形态，这种新的经济形态正以极快的速度影响着社会经济与人们的生活。
与传统经济相比，网络经济具有以下显著的特征：
快捷性，高渗透性，自我膨胀性，边际效益递增性，外部经济性,可持续性和直接性。
快捷性：
消除时空差距是互联网使世界发生的根本性变化之一。
首先，互联网突破了传统的国家、地区界限，被网络连为一体，使整个世界紧密联系起来,把地球变成为一个”村落".在网络上，不分种族、民族、国家、职业和社会地位、人们可以自由地交流、漫游,以此来沟通信息,人们对空间的依附性大大减小。
其次,信息突破了时间的约束，使人们的信息传输、经济往来可以在更小的时间跨度上进行。
网络经济可以24小时不间断运行,经济活动更少受到时间因素制约.再次，网络经济是一种速度型经济。
现代信息网络可用光速传输信息，网络经济以接近于实时的速度收集、处理和应用信息，节奏大大加快了。
如果说80年代是注重质量的年代，90年代是注重再设计的年代，那么,21世纪的头10年就是注重速度的时代.因此，网络经济的发展趋势应是对市场变化发展高度灵敏的"即时经济”或"实时运作经济"。
最后，网络经济从本质上讲是一种全球化经济.由于信息网络把整个世界变成了"地球村";使地理距离变得无关紧要,基于网络的经济活动对空间因素的制约降低到最小限度，使整个经济的全球化进程大大加快，世界各国的相互依存性空前加强.
高渗透性：
迅速发展的信息技术、网络技术,具有极高的渗透性功能，使得信息服务业迅速地向第一、第二产业扩张，使三大产业之间的界限模糊，出现了第一、第二和第三产业相互融合的趋势。
三大产业分类法也受到了挑战。
为此，学术界提出了"第四产业”的概念,用以涵盖广义的信息产业;美国著名经济学家波拉持在1977年发表的《信息经济：
定义和测量》中,第一次采用四分法把产业部门分为农业、工业、服务业、信息业，并把信息业按其产品或服务是否在市场上直接出售，划分为第一信息部门和第二信息部门。
第一信息部门包含现在市场中生产和销售信息机械或信息服务的全部产业,诸如计算机制造、电子通讯、印刷、大众传播、广告宣传、会计、教育等.第二信息部门包括公共、官方机构的大部分和私人企业中的管理部门。
除此之外，非信息部门的企业在内部生产并由内部消费的各种信息服务，也属于第二信息部门。
从以上产业分类可以看出，作为网络经济的重要组成部分—-信息产业已经广泛渗透到传统产业中去了。
对于诸如商业、银行业、传媒业、制造业等传统产业来说,迅速利用信息技术、网络技术，实现产业内部的升级改造，以迎接网络经济带来的机遇和挑战，是一种必然选择。
不仅如此，信息技术的高渗透性还催生了一些新兴的"边缘产业"，如光学电子产业、医疗电子器械产业、航空电子产业、汽车电子产业等。
以汽车电子产业为例，汽车电子装置在20世纪60年代出现，70年代中后期发展速度明显加快，80年代已经形成了统称汽车电子化的高技术产业。
可以说，在网络信息技术的推动下，产业间的相互结合和发展新产业的速度大大提高。
自我膨胀性：
网络经济的自我膨胀性突出表现在四大定律上：
一是摩尔定律（Moore's Law）
这一定律是以英特尔公司创始人之一的戈登·摩尔命名的。
1965年,摩尔预测到单片硅芯片的运算处理能力，每18个月就会翻一番，而与此同时，价格则减半。
实践证明，30多年来，这一预测一直比较准确，预计在未来仍有较长时间的适用期。
估计到2010年，一台普通电脑的运算能力是1975年时一台普通电脑的1000万倍。
二是梅特卡夫法则（Metcalf Law）
按照此法则，网络经济的价值等于网络节点数的平方，这说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的增加而呈指数形式增长.从目前的趋势来看，互联网的用户大约每隔半年就会增加1倍，而互联网的通信每隔100天就会韶一番。
目前全世界的网络用户已达到3.5亿，预计4年内就将飙升到10亿。
这种大爆炸性的持续增长必然会带来网络价值的飞涨。
这正是凯文·凯利所说的”传真效应"，即"在网络经济中，东西越充足，价值就越大".
三是马太效应 （Matthews Effect）
在网络经济中，由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下,优势或劣势一旦出现并达到一定程度，就会导致不断加剧而自行强化，出现"强者更强，弱者更弱"的垄断局面。
马太效应反映了网络经济时代企业竞争中一个重要因素-—主流化。
”非摩擦的基本规律其实很简单—-你占领的市场份额越大,你获利就越多,也就是说，富者越富。
"Compuserve和AOL是美国的两家联机服务供应商，1995年之前，Compuserve占有市场较大份额，在相互竞争中占有优势。
而从1995年开始，AOL采取主流化策略，向消费者赠送数百万份PC机桌面软件，"闪电般地占领了市场"，迅速赶超了Comuserve公司。
四是吉尔德定律（Gilder's Law）
据美国激进的技术理论家乔治·吉尔德预测:
在可预见的未来（未来10年），通讯系统的总带宽将以每年3倍的速度增长。
随着通讯能力的不断提高，吉尔德断言，每比特传输价格朝着免费的方向下跃，费用的走势呈现出"渐进曲线”（Asympototic Curve）的规律，价格点无限接近于零。
网络经济的四大定律不仅展示了网络经济自我膨胀的规模与速度，而且提示了其内在的规律。
边际效益递增性：
边际效益随着生产规模的扩大会显现出不同的增减趋势。
在工业社会物质产品生产过程中，边际效益递减是普遍规律，因为传统的生产要素-—土地、资本、劳动都具有边际成本递增和边际效益递减的特征。
与此相反，网络经济却显现出明显的边际效益递增性.
网络经济边际成本递减。
信息网络成本主要由三部分构成：
一是网络建设成本，二是信息传递成本，三是信息的收集、处理和制作成本。
由于信息网络可以长期使用，并且其建设费用与信息传递成本及入网人数无关.所以前两部分的边际成本为零，平均成本都有明显递减趋势。
只有第三种成本与入网人数相关，即入网人数越多，所需信息收集、处理、制作的信息也就越多，这部分成本就会随之增大，但其平均成本和边际成本都呈下降趋势。
网络信息化的无不由于型为网络经济的发展提供了良好的平台，在信息共享，资源配置优化的全球经济化的浪潮中，网络经济以“信息爆炸"的特点，使得网络经济具有了强大的生命力和活力,人们在争先恐后地追求利益最大化的过程中,自觉不自觉地运用着网络经济下边际成本递减规律，并使得规模报酬递增的作用更加凸显.这对我国正在进行的信息化建设具有重大意义.
二、实体经济概述
（一）实体经济的概念
实体经济是指物质的、精神的产品和服务的生产、流通等经济活动。
包括物质的、精神的产品和服务的生产、流通等经济活动。
包括农业、 工业、交通通信业、商业服务业、建筑业、文化产业等物质生产和服务部门，也包括教育、文化、知识、信息、艺术、体育等精神产品的生产和服务部门。
实体经济始终是人类社会赖以生存和发展的基础.
（二）实体经济的特点功能
传统的观点认为，实体经济就是指那些关系到国计民生的部门或行业,最典型的有机械制造、纺织加工、建筑安装、石化冶炼、种养采掘、交通运输等.
实体经济的特点可以归纳为以下四点：
有形性、主导性、载体性、下降性。
1。
提供基本生活资料功能。
古往今来,乃至永远，人们总要吃饭、穿衣、行动、居住、看病、休闲等，而保证这些活动得以继续进行的基础，则是各式各样的生活资料。
那么，这些生活资料是由各式各样的实体经济生产出来的。
如果实体经济的生产活动一旦停止了,那么，人们各式各样的消费活动也就得不到保障。
2. 提高人的生活水平的功能.同样，古往今来,乃至永远，人们不仅要生存，而且更要发展，亦即人们不仅要生活，而且还要生活得更好。
保证人们生活得更好的物质条件,是由各式各样的更高水平的实体经济创造出来的。
如果实体经济的更高级的生产活动一旦停止了，那么，人们就从根本上失去了提高生活水平的基础。
3。
增强人的综合素质的功能。
再同样，古往今来，乃至永远,人们不仅要生活得更好，而且还要使自己的素质得到全面的增强，亦即人们不仅要有高层次的物质生活，而且还要有高层次的精神生活。
保证人们高层次精神生活的物质前提同样是由各式各样的具有特殊性质的实体经济所提供的。
如果实体经济的一些特殊活动形式一旦停止了，那么,人们也同样会从根本上失去增强综合素质的根基。
三、网络经济与实体经济的关系
（一）实体经济借助于网络经济的表现
第一，网络经济影响实体经济的外部宏观经营环境。
实体经济要生存、要发展,除了其内部经营环境外，还必须有良好的外部宏观经营环境。
这个外部宏观经营环境中，就包括全社会的资金总量状况、资金筹措状况、资金循环状况等.这些方面的情况如何，将会在很大程度上影响到实体经济的生存和发展状况，而这一切都与网络经济存在着直接或间接的关系。
因此，网络经济的发展状况如何，将会在很大程度上影响到实体经济的外部宏观经营环境.
第二，网络经济为实体经济的发展增加后劲。
实体经济要运行、尤其是要发展，首要的条件就是必须有足够的资金.那么，各类实体经济用于发展的资金从哪里来呢？
不外乎两条途径：
一条是向以银行为主体的各类金融机构贷款；另一条则是通过发行股票、债券等各类有价证券筹措资金。
从发展的趋势看，相比较而言，通过第二条途径解决实体经济发展过程中所需资金问题，会更加现实，也会更加方便、快捷.这样，网络经济就为实体经济的发展增加了后劲.
第三，网络经济的发展状况制约着实体经济的发展程度。
从历史上看，网络经济的发展过程经过了五个阶段,即闲置货币的资本化、生息资本的社会化、有价证券的市场化、金融市场的国际化、国际金融的集成化等.事实证明,网络经济发展的阶段不同,对实体经济发展的影响也就不同，亦即网络经济发展的高一级阶段对实体经济发展程度的影响，总比网络经济发展的低一级阶段对实体经济发展程度的影响要大一些。
反之,则会小一些。
（二）网络经济依赖于实体经济的表现
第一，实体经济为网络经济的发展提供物质基础.网络经济不是神话,而是现实.因此,它不是吊在天上，而是立足于地下.这就从根本上决定了无论是它的产生，还是它的发展，都必须以实体经济为物质条件。
否则，它就成了既不着天也不着地的空中楼阁。
第二，实体经济对网络经济提出了新的要求。
随着整体经济的进步，实体经济也必须向更高层次发展.否则，它将“消失”得更快.实体经济在其发展过程中对网络经济的新要求，主要表现在对有价证券的市场化程度上和金融市场的国际化程度上.也正是因为实体经济在其发展过程中,对网络经济提出了一系列的新要求,所以才使得它能够产生、特别是使得它能够发展.否则,网络经济就将会成为无根之本。
第三，实体经济是检验网络经济发展程度的标志。
网络经济的出发点和落脚点都是实体经济，即发展网络经济的初衷是为了进一步发展实体经济,而最终的结果也是为实体经济服务。
因此，
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