品牌是一个名字.docx
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品牌是一个名字
版本A
Abrandisaname,term,sign,symbol,design,oracombinationofthese,intendedtoidentifythegoodsorservicesofacompanyoragroupofcompanies.
品牌是一个名字、专有名词、记号、象徵、设计、或是综合以上的集合体，其目的是为了让人了解公司的服务或公司团体所拥有的优点。
Anotherpurposeofabrandistodifferentiateonecompanyfromanother.
其余的功用则是为了与其他不同的公司区分出来。
Themostimportantskillofprofessionalmarketeristheabilitytocreate,maintain,protect,andenhancethebrandsoftheirproductandservices.
对於一个专业的市场商人而言，最重要的技巧是如何去发挥创意或是去维持、保护及增加品牌的产品与服务的利益。
Brandinghasbecomesoimportantthattodayhardlyanycompanyorproductiswithoutone.
品牌创造变的如此重要，以至於各个公司难以没有它。
Therefore,brandmanagementisanincreasinglyimportantelementinmarketing.
因此品牌的管理在商业中变成十分重要的元素。
Term
n.
（1）期限
（2）学期（3）专门名词（4）术语;（一般的）词,名称
differentiate
vt.
（1）使有差异
（2）构成...间的差别[（+from）]（3）区别,区分;监别[（+from）]
element
n.
（1）元素
（2）要素（3）成分
Identify
vt.
（1）确认;识别
（2）视...（与...）为同一事物[（+with）]
Neveridentifywealthwithhappiness
Maintain
vt.
（1）维持
（2）保持（3）使继续
enhancevt.提高,增加
Brandpowerreferstotherelativestrengthofacompany’sbrandinthemindsofconsumers,andcaninfluenceconsumerchoiceofproducts.
提及品牌力量在消费者的心中，一个公司品牌的相关力量是能影响消费者对产品的选择。
Brandsarepowerfultotheextentthattheyconferhighbrandloyaltyandstrongbrandassociations,namerecognition,perceivedquality,andotherassetssuchaspatentsandtrademarkstoacompany.
品牌对於高品牌忠诚度,坚固的品牌联盟,品名识别,品质,以及其他资产像是专利或是公司商标的影响是强而有力的
Astrongbrandcanbeoneofacompany’smostimportantasset.
强的商标可能是公司最重要的资产之一。
Measuringtherealvalueofabrandnameisdifficult,butaccordingtooneestimate,brandvalueofthefollowingcompaniesinUSdollarsis:
$68billionforCoca-Cola,$65billionforMicrosoft,$53billionforIBM,$42billionforGE,and$35billionforNokia.
测量品牌的真正价值很困难，但是依照一个估计，在美国元的下列公司的商标价值是：
六百八十亿元对於可口可乐，六百五十亿元对於微软，五百三十亿元对於IBM，四百二十亿元对於GE,和对於诺基亚的为三百五十亿元。
refersto
ph.
（1）提到,谈论
（2）与...关连（3）参考,参照
Don'trefertothismatteragain,please.
请别再提这件事。
relative
a.
（1）相对的,比较的
Nothing'sfixedinthisworld;everythingisrelative.
在这个世界上没有什麽东西是固定不变的;一切都是相对的。
（2）与...有关系的,相关的（+to）
Heaskedmesomequestionsrelativetothesubject.
他问了我一些有关这个题目的问题。
（3）成比例的,相应的[（+to）]
Supplyisrelativetodemand.
供应是按需求而定的。
extent
n.
（1）广度,宽度;长度
Standingonthetopofthemountain,youcanseethefullextentoftheforest.
站在山顶上,你可以看到森林的全貌。
（2）程度;限度;范围
Toacertainextent,Iamresponsibleforthedelay.
在一定程度上,我对拖延负有责任。
Confer
vt.–give;grant
（1）授予（学位等）（+on/upon）
（2）给予,赋予
vi.
（1）商谈,协商[（+with/on）]
Theyconferredonthebestwaytoexpandbusiness.
他们商议扩展业务的最好方法。
loyalty
n.（名词noun）忠诚;忠心（+to）
Thegeneral'sloyaltytothekingneverwavered.将军对国王的忠心从未动摇过。
12-associationn.（名词）
（1）协会,公会,社团,联盟
（2）联合,结合;交往（+with）（3）联想,联想物
Haveyoujoinedtheteachers'association?
你加入教师协会了吗?
Ibenefitedmuchfrommyassociationwithhim.我从跟他的交往中获益匪浅。
Whatassociationdoyouhavewiththecolorgreen?
绿色会使你产生什麽联想?
recognition
n.
（1）认出,识别;认识
（2）承认;确认;认可（3）赏识;表彰;报偿
Myrecognitionofthefacewasimmediate.我一下子就认出那张面孔了。
recognitionofanewstate承认一个新国家
Thechemisthaswonworldwiderecognition.那位化学家赢得举世公认。
perceived
vt.
（1）察觉;感知[+that]
（2）意识到;理解
Iperceivedamanenterthehouse.我看到一个人走进这间房子。
Hegraduallyperceivedthathisparentshadbeenright.
他渐渐地了解到他的父母是对的。
assets
n.
（1）财产,资产
Thebankhasassetsofoverfivemillionpounds.
这家银行有五百万英镑以上的资产。
（2）宝贵的人材;有益的品质,才能;有利条件
Goodhealthisagreatasset.健康的身体是一笔极大的财富。
patent
n.
（1）专利;专利权
Didyoutakeoutapatentonyourdesign?
你是否取得一项设计的专利?
（2）专利证书;专利品（3）特徵
apatentofintellectuality知识分子的特徵
trademark
n.
（1）商标
Productsbearingfamoustrademarkssellwell.标有名牌商标的产品畅销。
（2）（人或物的）标记,特徵
Beautifulhomesandgardensaretrademarksofthesouth.
美丽的房屋和花园是南方的特徵。
vt.
（1）用商标标明
（2）给...的商标注册;登记...作为商标
estimate
vt.
（1）估计,估量
（2）评价;判断
n.
（1）估计;估价;估计数
Theexpert'sestimateisthatthepaintingisworthonemillion.专家估计这幅画值一百万元。
（2）评价;判断;看法
Myestimateofthesituationisnotsooptimistic.我对形势的估计不那麽乐观。
Highbrandpowerprovidesacompanywithmanycompetitiveadvantages.
好品牌赋予一个公司很多竞争上的优势，
Apowerfulbrandenjoysahighlevelofconsumerbrandawarenessandloyalty.
一个有影响力的品牌可以得到顾客高程度的认同以及忠诚感。
Becauseconsumersexpectstorestocarrythebrand,thecompanyhasmorebargainingpowerwhennegotiatingwithretailers.
因为顾客都会期待店面是带有品牌的，所以当与零售商议价的时候公司有更多协议价钱的能力，
Andbecausethebrandnamebringshighcredibility,acompanywithastrongbrandcanmoreeasilylaunchnewproductswiththesamebrandname.
而且因为品牌名具有高度的可信性，所以一个强大的品牌可以更容易地推出相同品牌名的新产品。
Forexample,Coca-Colauseditswell-knownbrandnametointroduceDietCoke,andtheJohnson&Johnsonbrand,originallyknownforitsJohnson&JohnsonBabyShampoo,waslaterusedtointroduceproductssuchasJohnsonBabyOil,CottonSwabs,andDentalFloss.
例如：
可口可乐利用他家喻户晓的品牌名来引进健怡可乐还有Johnson&Johnson这个品牌，一开始以娇生婴儿洗发精闻名，之後开始引进其他产品像是娇生婴儿油、棉花棒还有牙线。
Awareness
n.
（1）察觉
（2）觉悟（3）体认[U][S1][（+of）][+（that）]
Thereisageneralawarenessthatsmokingisharmful.
Loyalty
n.
（1）忠诚忠心[U][（+to）]
（2）忠诚的行为[P]
Thegeneral'sloyaltytothekingneverwavered.
将军对国王的忠心从未动摇过。
Theloyaltiesdemonstratedtheirloveforthecountry.
这些忠诚的行为显示了他们对祖国的爱。
Bargain
n.
（1）协议[（+with）][+that]
（2）买卖,交易（3）特价商品,便宜货（修饰另一名词）廉价
Clementmadeasatisfactorybargainwithhim.
vi.
（1）讨价还价[（+with/over/about）]
（2）达成协议
Theybargainedonatwo-yearterm.
他们讲定以两年为期。
（常与否定词连用）预料,指望[（+for/on）]
vt.
（1）讨价还价後卖掉
（2）经谈判後使得[O]
Theyfinallybargainedouttheobstaclestoanagreement.
他们通过谈判终於排除了达成协议的障碍。
（3）提出...条件[+that]
Thetradeunionbargainedthatitsmembersshouldhaveanotherweek'sholiday.
工会提出其会员增加一周假日的要求。
（4）保证[+that]
Ibargainthatthejobwillbedoneinthreedays.
Negotiate
vi.谈判,协商,洽谈[（+with/for）]
Thegovernmentwillnotnegotiatewiththeterrorists.
vt.通过谈判达成,谈成[（+with）]
Theyfinallynegotiatedapeacetreaty.
【口】顺利通过,成功地越过
【经】议价出卖;转让;议付;洽兑
Credibility
n.
（1）可信性;确实性
（2）（核子武器威慑力量的）确实有效性Launch
vt.
（1）使（船）下水
（2）发射;投掷;使升空
Thecoachtaughtushowtolaunchajavelin.教练教我们投标枪。
（3）发动（战争等）;开展（斗争等）;发出（命令等）;提出（抗议等）
Theminerslaunchedastrike.矿工发动了一场罢工。
（4）开办;发起;使开始从事
Welaunchedanewproject.我们开始从事一个新项目。
（5）出版;将...投放市场
vi.
（1）开始
（2）积极投入（3）猛力展开[（+into）]
Fatherandhispartnerlaunchedintoanewbusiness.
父亲与他的合夥人开办了一家新商号。
（6）（船）下水;出海;起飞
OurshiplaunchedforBoston.
我们的船启航驶往波士顿。
n.
（1）（船的）下水;发射
（2）发行;投放市场
CottonSwabs
n.棉花棒
DentalFloss
n.牙线
Brandimagesreferstothewaysinwhichconsumersperceivethecompanyandthebrand.
品牌形象是由消费者的感知来决定。
Becauseeverycustomerhasadifferentperceptionaboutbrands,designinganewbrandisnotsimplyaboutdesigningalogooraname.
因为所有的消费者对品牌都有不同的看法，以至於设计一个新的品牌并不像设计一个图像或名字那麽简单。
Rather,theimageshouldsendtheconsumerthecorrectmassagevisually,verbally,conceptually.
因此当形象要传达给消费者时正确的讯息时，应该是可见性、动作性及概念上易於了解。
visually
ad.
（1）视觉上
（2）外表上
conceptually
ad.概念上
Therefore,marketersmustpayattentiontoeverydetailoftheirbrand,evencolor.
因此，市场商人（销售者）一定要注意他们品牌的每个细节，甚至是色彩。
Differentcolorshavedifferentmeaningsandthosemeaningsareoftenassociatedwithwhateverbearsthecolor.
不同颜色有不同的意义，这些意义经常跟颜色的属性、性质有关。
Thecolorsusedinabrandlogosayalotabouttheimageofthebrand.Banks,suchasWellFargoandGoldmanSachs,useblackandblueastheirrepresentativecolorspreciselybecausethesecolorsareperceivedassophisticated,wise,seriousandrich.
色彩在品牌logo的使用上代表了这个品牌的形象，例如WellFargo和GoldmanSachs这些银行精确的使用黑色和蓝色做为最具为代表性的颜色，因为这些颜色清晰明确的表达出让人感觉是富有经验的、聪明的、严肃的、和富裕的。
，
Likewise,mosthospitals’logosincludethecolorgreen,becauseitisperceivedasrefreshing,restful,peaceful,andhopeful.
同样地，大部分的医院的商标logo包含了绿色，因为它给人感觉是生气蓬勃的、宁静的、和平的、有希望的。
Moreover,accordingtostatistics,peopletendtopreferroundedbrandlogosasopposedtotriangularones.Therefore,manybrandssuchasCoca-ColaandTideuseroundedlogos.
再者，根据统计资料，人们比较倾向於圆的logo胜过三角形。
因此许多的品牌例如Coca-Cola和Tide就使用圆的logo。
Associated
a.
（1）联合的,组合的,关联的
Bears
vt.
（1）支持,承受;承担
（2）运送;携带;带走（3）忍受;经得起
Idon'tfeelverywell.Ican'tbearthisweather.
我感觉不是很好,我不能忍受这种天气.
n.[C]
（1）熊
（2）鲁莽的人;笨拙的人
同等字=attributev.归因於;把...归咎於[（+to）]n.属性;特性,特质
Heattributedhisgoodhealthtoexercise
他认为自己之所以身体好是因为运动。
Kindnessisoneofherattributes.
仁慈是她的特性之一。
Precisely
ad.
（1）清晰地,明确地
I'lltellyoupreciselyhowtodoit
我将确切地告诉你如何办理此事。
（2）用於肯定的答覆）对,确实如此
Precisely,"wasJohn'sopinion
约翰认为:
"确实如此。
"
Sophisticated
a.
（1）老於世故的
（2）富有经验的；精通的（3）复杂的,精密的,高度发展的
Sheisasophisticatedwoman
她是一个老於世故的女人。
Perceived
vt.
（1）察觉;感知
（2）意识到;理解
备注:
payattentionto集中注意
associated…with跟..有关联
use…as当作,
perceived…as如同;像
tendto易於,有,,,的倾向=proneto=inclinedto=
prefer…to宁可,更喜欢
Manycompaniesusetheadvantageofastrongbrandimageandbrandpowerstrategicallytoexpandtheirbusinesses.
许多公司使用强而有力的商标图像和品牌力量策略性地扩展他们的企业。
Whenacompanyintroducesanadditionalitemwithanewflavor,form,color,orpackagesizeinagivenproductcategoryandunderthesamebrandname,itiscalledalineextension.
当公司介绍一个另外的项目以新味道、形式、颜色,或包裹大小在一个指定的产品类别和以同样名牌,这称线性延伸。
Companiesutilizethislow-cost,low-riskstrategytointroducenewproductswhichwillsatisfyconsumerdesireforvariety.
公司运用这个低价格,低风险策略介绍将满足消费者求新多变化的慾望。
Anotherstrategyiscalledbrandextension.
其它战略叫做品牌延伸。
Thisinvolvestheuseofasuccessfulbrandnametolaunchnewormodifiedproductsinanewcategory,therebyemployingbrandrecognitioninordertoincreasesalesofnewproducts.
这包含一个成功的名牌的使用发射新或修改过的产品在一个新类别,因此使用品牌识别为了增加新产品销售。
Forexample,Hondausesitscompanynamefordifferentproducts,includingautomobiles,motorcycles,snowmobiles,andmarineengines.ThisallowsHondatoadvertisethattheircustomerscanfit“sixHondasinatwo-cargarage”.
例如,本田将他们的公司名称使用在
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