重庆会展业现状及发展对策探讨毕业论文.docx

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重庆会展业现状及发展对策探讨毕业论文

海南大学三亚学院

本科生毕业论文（设计）

论文（设计）题目：

重庆会展业现状及发展对策探讨

分院：

旅业管理分院

专业（方向）：

旅游管理专业会展方向

年级、班级：

0601

学生学号：

07

学生姓名：

指导老师：

2009年11月28日

重庆会展业现状及发展对策探讨

摘要

重庆是中国最年轻的直辖市，一个极富特点的城市。

西部重镇的地理位置、国民政府陪都的国际影响力，让这座城市与众不同。

经过直辖12年的迅猛发展，重庆已成为我国内陆一颗璀璨明珠。

西部重镇的地理位置是重庆发展会展产业的最大优势。

直辖以来，重庆先后建成了重庆国际会展中心、重庆中国三峡博物馆等专业会展设施，总面积超过12万平方米，并成功举办了“亚太城市市长峰会”、“全国糖酒商品交易会”、“全国书市”等展会和节庆活动，已逐步形成渝洽会、三峡国际旅游节、重庆高交会、璧山鞋博会、武隆国际攀岩挑战赛等30余个品牌展会。

同时，大城市、大农村齐全的产业基础，又为重庆发展会展产业济提供了强有力的支持。

重庆完全能够在不久的将来被建成中国的会展之都。

本文以重庆会展业为基础，结合其实际情况进行分析研究，以此来发现问题得出结论，希望为重庆会展业的发展提供参考。

[关键词]重庆会展业；SWOT分析；现状；问题；对策

Abstract

ChongqingisChina'syoungestmunicipalityinaveryfeatureofthecity,thewesterncityofgeographicallocation,theformerprovisionalcapitaloftheinternationalinfluence,sothatthecityisveryunique.After12yearsdirectlyundertherapiddevelopmentofChongqinghasbecomeChina'sinteriorabrightpearl.ThegeographicallocationofthewesterncityofChongqingisthebiggestadvantageforthedevelopmentofMICEindustryinChongqing.Sincethecitypromotedmunicipality,ChongqinghasbuiltChongqingInternationalConventionandExhibitionCenter,ChongqingChinaThreeGorgesMuseum,andotherprofessionalexhibitionfacilities,atotalareaofmorethan120thousandsquaremeters,andsuccessfullyheldthe"Asia-PacificCitySummit","Nationalsugar&distillingtradefair","NationalBookFair,"andotherexhibitionsandfestivals,hasbeengraduallyformed,suchasYuQiahui,theThreeGorgesInternationalTourismFestival,ChongqingHi-techFair,BishanshoesFair,WulongChallengeinternationalrockclimbingmorethan30brandssuchasexhibitions.Meanwhile,thebigcities,largeruralareasofChongqingcompletethedevelopmentofexhibitionindustry,hasprovidedstrongsupportforChanging’sMICEindustry.Thus,ChongqingisfullycapableofinthenearfuturehasbeenthebuildingofChina'sexhibitioncapital.Inthispaper,thestatusquoisthemainconventionandexhibitionindustryinChongqingwithChina'sMICEindustryanalysisoftheactualsituation.SomesuggestionsareputforwardintheordertothedevelopmentofMICEindustryinChongqing.

[KeyWords]MICEIndustry;SWOTAnalysis;Status；problem；DevelopmentStrategies

一、前言………………………………………………………………

（1）

（一）研究背景………………………………………………………

（1）

（二）研究目的………………………………………………………

（2）

（三）相关研究进展……………………………………………………（3）

1、国内会展研究概况…………………………………………………（3）

2、重庆会展研究概况…………………………………………………（6）

（四）研究方法…………………………………………………………（6）

1、文献资料法…………………………………………………………（6）

2、实地考察法…………………………………………………………（7）

3、SWOT分析法…………………………………………………………（7）

（五）研究内容…………………………………………………………（7）

二、重庆区域环境概述………………………………………………（7）

（一）社会文化概述……………………………………………………（8）

1、饮食文化…………………………………………………………（8）

2、山、江文化…………………………………………………………（9）

（二）社会经济概述…………………………………………………（11）

1、工业水平…………………………………………………………（11）

2、交通运输…………………………………………………………（12）

3、旅游资源…………………………………………………………（15）

三、重庆发展会展业的必要性………………………………………（15）

（一）促进城市国际化、提升城市知名度……………………………（16）

1、国际会议…………………………………………………………（16）

2、国际展览会………………………………………………………（16）

（二）完善、优化产业体系……………………………………………（17）

（三）在城市化进程中的作用………………………………………（18）

1、城市资源的整合功能……………………………………………（18）

2、吸引劳动力、减轻就业压力………………………………………（18）

3、丰富城市文化生活、提高居民素质………………………………（19）

4、优化城市用地结构………………………………………………（19）

（四）行业自身的发展、创新…………………………………………（19）

1、有利于会展业跨越式的发展……………………………………（19）

2、有利于会展专业人才的培养……………………………………（20）

四、重庆会展业的发展现状…………………………………………（20）

（一）会展企业及其产品的现状……………………………………（20）

1、会展场馆的情况…………………………………………………（20）

2、会展服务公司的现状……………………………………………（21）

3、举办的展会情况…………………………………………………（22）

（二）会展市场的发展现状…………………………………………（23）

1、以民营展览为主体、形成会展精英企业…………………………（23）

2、行业组织的产生和专业化发展…………………………………（23）

3、国际合作…………………………………………………………（24）

五、重庆会展业的SWOT分析………………………………………（24）

（一）优势……………………………………………………………（24）

1、区位与交通优势…………………………………………………（24）

2、良好的软硬件设施………………………………………………（25）

3、科技实力雄厚、人才资源丰富……………………………………（25）

4、工业基础雄厚……………………………………………………（26）

（二）劣势……………………………………………………………（26）

1、场馆不足、规模不大………………………………………………（26）

2、缺乏举办大型国际展览和品牌展会……………………………（26）

3、会展业整体水平偏低、公司专业化程度低………………………（27）

4、从业人员素质较低………………………………………………（28）

5、市场化运作机制尚未全面实施…………………………………（28）

（三）机会……………………………………………………………（28）

1、丰富的旅游资源为会展业发展提供底蕴………………………（28）

2、国家重视、政府扶持………………………………………………（29）

3、国家经济战略和区域合作的促进………………………………（30）

（四）挑战……………………………………………………………（31）

1、国内竞争…………………………………………………………（31）

2、国际竞争…………………………………………………………（32）

六、重庆会展业发展对策……………………………………………（32）

（一）创品牌展会……………………………………………………（32）

（二）会展公司集团化发展…………………………………………（33）

（三）人才培训的专业化……………………………………………（33）

（四）尽快建立行业制度、实施相关优惠措施………………………（34）

（五）合理规划、增加场馆……………………………………………（34）

七、结论……………………………………………………………（35）

致谢…………………………………………………………………（36）

注释…………………………………………………………………（37）

参考文献……………………………………………………………（37）

一、绪论

（一）研究背景

我国经济发展重点分为四大板块、八大经济区。

重庆市属于西部经济开发区中的大西南经济开发区。

大西南经济开发区的核心动力是成渝经济开发区和北部湾经济开发区。

重庆市是成渝经济区的核心，是整个大西南的主要经济增长极之一，其在区域经济中居于主导地位。

重庆的区位优势、水陆空的交通优势、门类齐全的制造业及综合性经济优势，是这个经济区其他任何城市不可替代的。

重庆会展业虽然起步较晚但是有较强的工业基础和区域市场竞争力。

目前，重庆会展业初具产业规模，发展速度和发展规模都有一个质的跨越。

重庆是西部为数不多的会展中心城市之一。

重庆是中国最年轻的直辖市，一个极富特点的城市。

西部重镇的地理位置、国民政府陪都的国际影响力，让这座城市与众不同。

经过直辖12年来的迅猛发展，重庆已经成为我国内陆一颗璀璨的明珠。

西部重镇的地理位置是重庆发展会展经济的最大优势。

直辖以来，重庆先后建成了重庆国际会展中心、重庆中国三峡博物馆等专业会展设施，总面积超过12万平方米，并成功举办了“亚太城市市长峰会”、“全国糖酒商品交易会”、“全国书市”等展会和节庆活动，已逐步形成渝洽会、三峡国际旅游节、重庆高交会、璧山鞋博会、武隆国际攀岩挑战赛等30余个品牌展会。

这些展会活动大大增强了重庆在国内外的影响力，带动了重庆交通、住宿、旅游、休闲、购物等相关产业发展。

同时，大城市、大农村齐全的产业基础，又为重庆发展会展产业的发展提供了强有力的支持。

因此，重庆完全能够在不久的将来建设为中国的会展之都。

从另一个方面来讲，重庆会展业还存在着诸如缺乏特色、主题不明确、知名度不高、缺乏品牌展和精品展、竞争力不强等问题，和国内一流会展城市还有较大差距。

这与重庆正在蓬勃发展的经济和未来城市发展趋势和定位，是极不相称的。

为此，《重庆市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》指出：

强化市场化运作，提升会展策划、组织、服务水平，引导会展业向品牌化、集团化和国际化方向发展。

表明了重庆政府大力发展会展经济、打造会展品牌的决心。

发展会展经济、塑造重庆会展品牌、提高重庆知名度和城市形象、推动城市全面进步，已势在必行。

2009年1月，国务院3号文件《关于推进重庆市统筹城乡改革和发展的意见》的出台，重庆的发展正式上升为国家战略。

同时，文件提出将重庆建设成“长江上游地区的会展之都”的目标。

这为重庆的全面发展提供了新的契机，为重庆会展业全面提升铺平了道路。

值此之际，研究重庆会展业具有深刻的现实意义，能够更好的帮助政府和企业制定方针策略，解决在发展中存在的问题。

（二）研究目的

在经济全球化迅速、深刻地改变世界经济发展格局的背景下，会展经济已成为衡量一个城市和地区发展水平的指标，是第三产业中的明星产业。

全面发展会展产业，是迈向一个国际大都市必经之路。

虽然重庆直辖以来，会展业的发展速度令人瞩目，其产业效应也大幅度提升，但是由于其缺乏品牌展和精品展竞争力不强，和国内北京、上海、广州等一流会展城市还有较大差距。

重庆在国内尚属于二线会展城市，面临诸如硬件条件不够、缺乏知名会展品牌、市场化程度不高、政策和法规不到位等诸多问题。

为了解决上述问题，需要我们对重庆市支持会展业发展的区域环境和社会经济文化背景进行梳理，认清重庆发展会展产业的必要性和可行性，对重庆发展会展业的优势、劣势、机会和挑战进行识别分析，在认识重庆会展业发展现状和问题的基础上，提出行之有效的对策，以期达到理论对实践的指导作用。

（三）相关研究进展

会展经济是以强大的制造业为基础，是市场经济高度发展的产物。

它作为一项可带来巨大经济、社会和文化效益的产业，在国民经济中占有举足轻重的地位。

会展经济的发展，为城市经济发展注入了一股新鲜活力，国内外许多城市都将会展业作为城市经济发展的重要产业。

上世纪90年代以来，中国会展业得到长足进步，展馆的数量和规模大幅增长，展会层次和质量不断提升，中国东部沿海崛起了一批国际级的会展城市。

与此同时，会展理论的研究也进入了快速发展阶段。

1、国内会展研究概况

会展研究在我国仍处于起步阶段。

大部分学者赞同将国内会展经济研究分为以下两个阶段：

（1）第一阶段（20世纪50年代初－1978年）

属于萌芽阶段，主要是政府主办和参加一些展会。

其主要的成果是政府的指导思想和西方模式的模仿。

此阶段缺乏系统的指导理论。

（2）第二阶段（1978年－20世纪90年代中期）

主要以介绍国外会展经济现状和发展经验为主，不少学者从完善我国旅游产品结构，增强旅游产品竞争力出发，提出发展会展旅游的必要性。

国内的研究学者如荆子玉（1981）、罗元铮（1981）、张广瑞（1988）、肖潜辉（1987）等人撰文介绍国外的会展发展状况。

（3）第三阶段时期（20世纪90年代中期至今）

国内众多学者在继续前一阶段的研究基础上，对会展旅游的开发研究投入了很大精力，90年代比较有代表性的观点有白祖诚（1994）提出北京应大力发展会议旅游产品，优化北京旅游产品结构，增强旅游吸引力；道书明等（1996）提出会议和奖励旅游是上海发展旅游业、开拓都市旅游的主要模式；王乃粒（1997）认为上海应大力发展会议旅游、商务旅游、奖励旅游，举办各种博览会、展览会和国际性旅游、科技文化、影视交流等活动和节庆活动。

进入21世纪以后，对会展旅游的研究堪称百家争鸣，按研究领域可分为：

（1）会展经济基本理论

何建英（2004）、林茂（2004）、赵毅等（2005）从会展业与旅游业的关系出发，分别阐述了会展旅游的具体内涵，系统的阐述了会展业和旅游业的关系；王晶（2003）、谷玉芬（2004）则从政府的角度阐述了发展会展旅游的过程中政府的重要职责和作用；卞显红（2002）分析了会展旅游参与者的决策过程及其影响；郑四渭、郑秀娟（2006）则对国内外会展旅游研究现状做一阐述和评价。

（2）会展经济模式

王春雷（2002）、王云龙（2003）、郭淳凡（2003）分别结合中国会展旅游的发展现状阐述了中国会展旅游的发展模式、管理模式及优化；朱站等（2005）、钟伟（2005）、钟家雨等（2005）、黄燕玲等（2005）、刘德玲（2005）则分别结合广东省、广西、怀化市、桂林市、大连市具体发展情况探讨城市会展旅游的发展模式。

（3）会展经济市场

许峰（2002）阐述了会展旅游市场开发的能力培育问题；李云霞（2003）阐述了会展旅游市场开发的条件等问题；胡林（2004）分析了会展旅游的市场，对发展会展旅游的瓶颈问题进行了全面、系统的剖析；李森众、刘元晨（2005）结合沈阳提出了会展旅游市场开发优势、存在问题及具体对策。

（4）会展经济与竞争力

李雪花（2002）提出通过重庆旅游产品结构的优化，提高重庆旅游业的竞争力；陈才、武传表（2003）撰文研究中国城市会展旅游发展潜力，提出相应的措施；王辉（2003）撰文对会展业的区域经济条件进行分析；王颖（2002）、吴明远等（2004）则结合武汉、云南的实际发展情况阐述会展经济发展的战略构想、发展策略等。

（5）会展发展策略

戴学峰（2003）、赵军（2005）、陈曦等（2005）、伍海琳（2005）、李佳莎（2006）等总结了中国会展旅游的现状、存在问题及发展策略；吴统慧、谭良方（1997）提出北京的发展战略是立足观光旅游、力保商务旅游、发展会议旅游、积极培育度假旅游和专项旅游；郑建瑜（2000）、刘住等（2000）、董宝萍等（2005）分别从不同的角度也对如何发展上海的会展业提出了精辟的见解；陈才等（2003）、马春玲（2003）则结合大连市会展旅游发展的现状提出大连会展旅游的发展策略；国内学者谢红勇（2004）对重庆、何林峰（2003）对成都、胡丽华（2005）对深圳、梁赫（2006）对杭州、周春发（2001）对苏州、陈春梅（2004）对武汉等地的会展旅游发展策略提出了自己的构想[1]。

2、重庆会展研究概况

谢洪勇（2002）对重庆会展概况和前景，分别从概况、问题和条件来分析[2]。

陈家锐（2008）关于重庆国际会议展览中心发展中存在的问题与对策的研究[3]。

王东强、刘子洋、程序（2008）关于品牌生态视角下的重庆会展品牌塑造的研究[4]。

谭宏、田书芹（2008）关于体验经济时代下的重庆会展品牌塑造[5]；邹志锋（2008）的重庆会展经济发展对策研究[6]。

赵涛涛、张明举、马爱军、张海峰（2007）对重庆会展业的SWOT分析[7]；向敏（2005）以亚太市长峰会为契机，提出会展经济对重庆发展的积极作用[8]；李健（2004）的重庆会展经济研究[9]。

莫志明（2008）对重庆会展旅游业SCP范式分析等[10]。

（四）研究方法

1、文献资料法

通过检索中国知网，检索会展和重庆会展产业相关的文献资料，包括网络资料、报纸、学术期刊论文等，在占有大量文献资料的基础上，撰写论文。

2、实地考察法

前往重庆市进行调查研究，了解该地区会展产业发展现状，获得第一手资料。

3、SWOT分析法

SWOT是一种分析方法，它用来确定经济体本身在市场竞争中的优势（strength）、劣势（weakness）、机会（opportunity）和威胁（threat），从而将它的战略与其内部资源、外部环境有机结合。

（五）研究内容

本文主要是以重庆会展业现状为主，结合我国会展业的实际情况进行分析研究，以此来发现问题，得出结论。

具体内容是：

1、从文化和经济的角度，对重庆市的区域环境进行分析和介绍；

2、论述了重庆市发展会展产业的必要性；

3、从优势、劣势、机遇和挑战的角度，对重庆市发展会展业情况进行全面分析；

4、为重庆市会展业的未来发展建言献策。

二、重庆区域环境概述

重庆——中国的四个直辖市之一、中国中西部重要的中心城市之一、长江上游地区经济中心、中国重要的工业基地、国务院公布的第二批国家历史文化名城之一。

重庆市位于四川盆地东部，地处丘陵地带，多山多雾，故有“山城”、“雾都”的别称。

因境内嘉陵江古称渝水，故简称渝。

重庆市位于长江上游，四川盆地东部边缘。

辖区东西长470公里，南北宽450公里，市域面积超过内地诸省，亦为中国管辖面积最大的命名为市的行政区划单位。

由于重庆直辖市原是由四个地级行政单位合并而成，因四地经济基础差距非常大，因此在进行经济统计中，重庆常出现城市核心区，即直辖前老重庆地区的提法。

重庆接邻湖南、湖北、陕西、四川、贵州等五省。

重庆的总人口以全市（3,144万）或市辖区人口（2,140万）计算，则其为世界人口最多的城市，也列中国的四个直辖市之最。

重庆人口主要为汉族人，本地人主要使用属西南官话成渝片的重庆方言及其他四川方言，来渝移民则兼用吴语、粤语、客家话等[11]。

（一）社会文化概述

1、饮食文化

重庆的美食，是相当值得世人赞许的，重庆人很豪爽，对于吃，重庆也有自己的风格特色，辣要辣的够爽，麻要麻得的够劲，尤以火锅闻名华夏。

主要的特色食品有：

（1）火锅

火锅的种类很多，比如鸭肠火锅，鳝鱼火锅，现在还有冰火锅等。

在重庆，每隔20米就会有一家火锅店。

一桌子人围着煮沸的红彤彤的火锅，人人吃得汗流浃背，辣得不亦乐乎，肉片、鸭肠、鳝鱼、豆腐，只要是可以吃的，都可以上菜入席。

每一家的火锅都有自己的特色，共同的特点就是“麻、辣、香”。

（2）辣子鸡

歌乐山辣子鸡，极为可口，一盘鲜红的干辣椒，辣椒中夹杂着干煸的鸡肉块，上面缀上芝麻，极度提人食欲。

辣子鸡吃起来鸡肉外酥里嫩，还有芝麻的清香，辣中带麻，麻得人嘴巴直流口水。

（3）毛血旺

红汤，里面是大杂烩，有木耳，肉片，海白菜，平菇等，主要就是血旺（俗称血豆腐），能吃的都放在一起煮，特点也是麻辣。

它是重庆本地的特色菜等[11]。

2、山、江文化

山是城，城是山。

城在水中走，水在城中穿，乃重庆“独美”。

路很陡，路难行，正所谓“蜀道之难，难于上青天。

”他是一个江与山铸造的城市。

长江和嘉陵江奔腾不息合上人们爬坡上坎铸造出人民刚强的灵性和独特的气质。

苍莽雄险的巴山与峡江绝壁峭崖铸就“山城”的俊朗美。

山和江成就出山城儿女迎难而上的生生不息的精神和活力。

（1）山城挑夫——“棒棒军”

人们出门即要爬坡上坎，商贾旅人的货物行李搬运，大都靠“棒棒”们完成。

而“棒棒”们分属不同码头，共同求生，有较严密的组织，故称“棒棒军”。

在重庆的大街小巷，到处都可以看到一些民工，他们手里拿着一根竹棒，两条绳子干着搬运活，山城的人们根据他们的行头，把他们叫做“棒棒”。

解放碑是重庆最繁华的地区，朝天门码头又是重庆最重要的货物集散地，因此从解放碑到朝天门码头地段是重庆货流量最大的地区，也成为“棒棒军”最活跃的地区。

“棒棒”们靠着一根竹棒、两条绳索寻找生活，他们等候在