四川大学《广告经营1》15秋在线作业1满分答案.docx
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四川大学《广告经营1》15秋在线作业1满分答案
四川大学《广告经营
（1）2060》15秋在线作业1
一、单选题（共30道试题，共60分。
）
1.影响广告效果的因素多且复杂，在具体测定过程中还有不可控因素的影响，所以广告效果的测定具备（ ）。
A.目标性原则
B.综合性原则
C.可靠性原则
D.经常性原则
———答案：
D
2.下列关于广告作用说法不正确的是（）。
A.广告示企业市场信息的重要来源之一。
B.广告加快了企业的技术革新。
C.广告的重要性高于人员促销。
D.成功的广告可以降低企业的费用水平。
———答案：
C
3.下列属于视觉识别的是（ ）。
A.企业的标准字和标准色；
B.企业制度
C.员工的共同价值观
———答案：
A
4.下面那种情况下强调媒体的到达率（）。
A.推出新产品
B.购买次数频繁的商品或劳务
C.目标对象狭窄的商品或劳务
D.处于激烈竞争中的商品或劳务
———答案：
A
5.下列说法中正确的是（）。
A.广告活动属于促销策略
B.广告活动属于渠道策略
C.广告活动属于商品策略
D.广告活动属于价格策略
———答案：
A
6.电视属于下列哪类广告（）。
A.交通工具广告
B.印刷品广告
C.电波广告
———答案：
C
7.下面那种方法属于利用对比增加刺激强度（）。
A.动与静、白与黑
B.采用绚丽的色彩
C.增加亮度
———答案：
A
8.广告的市场调查不包括（ ）。
A.广告诉求对象
B.目标市场
C.产品及竞争者
D.广告公司
———答案：
D
9.把欲调查的人群分为老、中、青三类，分别随机抽取５０个样本，这种抽样方式属于（ ）。
A.简单随机抽样
B.分层随机抽样
C.分群随机抽样
D.非概率抽样
———答案：
B
10.企业的规章制度属于（）。
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
D.都不是
———答案：
B
11.下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（）。
A.晚报
B.日报
C.足球报
D.晨报
———答案：
C
12.“Justdoit”是耐克公司宣传该企业（）的广告。
A.产品
B.服务
C.观念
———答案：
B
13.“杀菌治脚气，请用达克宁”属于（）的广告。
A.商品
B.服务
C.观念
———答案：
A
14.下列说法正确的是（）。
A.广告创意的核心就是广告艺术（表现）的创作
B.广告就是创意
C.广告创意就是广告艺术（表现）的创作
———答案：
A
15.下列关于广告效果测定的意义，说法错误的是（ ）。
A.是检验广告决策的重要手段
B.总结广告活动的经验、教训
C.促进企业改进广告的设计与制作
D.决定企业的经营战略的调整
———答案：
D
16.飞利浦公司的口号“让我们作得更好”，属于（ ）。
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
———答案：
A
17.作为广告媒体的电视，下面描述错误的是（）。
A.电视的特定节目有特定对象，针对性较强
B.电视的被注意率很高，人们在看电视的时候一般不做其它事情
C.电视广告不利于家庭共同购买意识的形成
D.电视的画面和声音消失快，广告容易被忽略
———答案：
C
18.一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。
该行业处于那种市场模式（）。
A.完全垄断市场模式
B.寡头垄断市场模式
C.垄断竞争市场模式
D.完全竞争市场模式
———答案：
D
19.下列说法错误的是（）。
A.广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程
B.广告创作是在有限中创造无限
C.广告创作中，“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员
———答案：
C
20.关于广告目标和促销目标，下列说法中错误的是（）。
A.广告在很多情况下对销售产生的是间接的无形影响
B.促销目标一般以一定时期为衡量标准，而广告具有延迟效果。
C.促销目标是根据销售和利润完成情况制定的
D.广告对销售产生的影响容易具体的量化
———答案：
D
21.作为广告媒体的报纸，下面描述错误的是（）。
A.传阅性好
B.传播范围明确
C.读者对象难以确定
D.报纸的一般订户生活稳定，收入水平中上。
———答案：
B
22.（）《中华人民共和国广告法》正式颁布和开始实施。
A.1995.2
B.1994.10
C.1998.8
D.2000.1
———答案：
A
23.下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（）。
A.中国人的可乐，非常可乐
B.我运动，我存在，安踏
C.七喜———答案：
非可乐
———答案：
C
24.公共汽车车身的广告属于下列哪类广告（）。
A.交通工具广告
B.印刷品广告
C.珍稀品广告
———答案：
A
25.广告艺术的个性应该是（）。
A.设计者的个性
B.企业管理者的个性
C.企业的个性、消费者能接受的个性
———答案：
C
26.下面那种颜色给人的感觉最为热烈、艳丽；同时在社会中有幸福、欢乐的感觉。
A.红色
B.蓝色
C.黄色
D.白色
———答案：
A
27.下列哪个例子属于品牌延伸（ ）。
A.宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌“象牙雪”；
B.ＧＭ公司推出了凯迪拉克的新款概念车
C.“雕”牌在原有的透明皂的基础上，推出了“雕”牌洗衣粉；
———答案：
C
28.下列关于广告作用说法不正确的是（）
A.广告是消费者获得商品信息的一个重要来源。
B.广告能改变和影响消费结构和消费行为。
C.广告为消费提供方便，是现代消费决策的一个重要组成部分。
D.广告文化成为对群众生活影响最大的文化元素。
———答案：
D
29.关于市场目标的指标，下列说法中错误的是（ ）。
A.指标的确定要客观和科学
B.指标的确定应具有挑战性
C.指标之间应相互联系又保持相对独立
D.指标越多越好
———答案：
D
30.广告主题理论发展的前两个阶段的共同特点是———答案：
A.都是市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期；
B.都是从买方出发
C.都是从商品本身或企业本身出发
D.都是定位策略为主的时代
———答案：
C
《广告经营
（1）2060》15秋在线作业1
二、判断题（共20道试题，共40分。
）
1.面对强大的竞争对手，寻找并传播对立的市场概念，不失为一种合理的策略。
A.错误
B.正确
———答案：
B
2.四大媒体中，杂志的确实阅读率是最高的。
A.错误
B.正确
———答案：
B
3.企业ＣＩＳ实施包括两大部分，即ＣＩＳ导入和ＣＩＳ全面实施。
A.错误
B.正确
———答案：
B
4.当人们产生一个消费需求的时候，第一个进入消费者头脑、在消费者的头脑阶梯中处于第一位置的品牌，就是领导者品牌。
A.错误
B.正确
———答案：
B
5.如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题，使人发生转移。
A.错误
B.正确
———答案：
B
6.纯艺术作品是以艺术家个人的心理感受为特点的，而广告作品是以广告目标对象的心理特征、感受为特点的。
A.错误
B.正确
———答案：
B
7.广告一词泛指以营利为目的、属于经济现象的商业广告。
A.错误
B.正确
———答案：
B
8.定位不是市场营销的必备环节，缺乏定位一样可以取得成功；
A.错误
B.正确
———答案：
A
9.只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。
A.错误
B.正确
———答案：
A
10.到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次。
A.错误
B.正确
———答案：
B
11.竞争导向法则的意思是———答案：
定位在本质上是一种对抗性的营销战略，你为自己的公司或品牌定位是为了对抗其他公司或品牌。
A.错误
B.正确
———答案：
B
12.在同一个市场上，质量越好的商品越能得到消费者的偏好
A.错误
B.正确
———答案：
A
13.广告媒体的传阅性指读者之间相互传阅的情况，传阅次数多等于扩大了发行量。
A.错误
B.正确
———答案：
B
14.企业力的形成来自三方面的力量———答案：
商品力、销售力和形象力。
A.错误
B.正确
———答案：
B
15.广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。
A.错误
B.正确
———答案：
B
16.企业名称的制定要注意三点———答案：
一为健康简洁；二为准确独立；三为卓越响亮；
A.错误
B.正确
———答案：
B
17.针对现有领导者品牌的不足进行进攻，必须具备两个前提———答案：
一是领导者确实存在致命的缺陷；二是自己的产品确实能够弥补这个缺陷。
A.错误
B.正确
———答案：
B
18.所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定的消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。
A.错误
B.正确
———答案：
B
19.广告费用所形成的单位商品成本会随着商品销售的增加而增加。
A.错误
B.正确
———答案：
A
20.一件商品的质量越好就越有竞争力，质量决定了产品在市场上的地位。
A.错误
B.正确
———答案：
A
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