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音乐名人广告词
音乐名人广告词
音乐名人广告词
重返未来——美国巨星迈克尔·波顿音乐会
迈克尔·波顿，传奇歌手，作曲以及社会活动家。
曾多次获得格莱美最佳流行乐男歌手奖，有着超过5300万张专辑及单曲销量，被乐迷们誉为“世界上的顶级乐手”。
他已经两度获得格莱美最佳流行乐男歌手表演奖，6获全美音乐奖，并在好莱坞星光大道上留下了属于自己的那颗星。
他超过24次获得bmi&
ascap大奖，包括今年的流行歌曲作者奖，9milion-air奖，名人堂榜单大奖的最佳曲作者奖。
以永恒的魅力与帅气的相貌而闻名的他近日被评为《人物》杂志最性感的男人之一。
在孤岛snl的首次亮相，获格莱美提名的视频“杰克船长”在网络疯传，点击量已超过7500万。
迈克尔·波顿有八张专辑9首单曲曾出现在前十名排行榜上。
他录制的第21张录音室二重唱专辑《宝石》，合作的大牌艺术家包括rascalflatts，a.r拉赫曼，seal，伊娃·卡西迪，克里斯·波提以及黛儿塔·古德莱姆。
他极富有突破性的专辑《渴望》一经发售，便在售出400万辑。
迈克尔·波顿亲力亲为的头号单曲《这就是爱的意义所在》以及翻唱的奥蒂斯·雷丁《坐在海湾码头》在4个广播节目榜上有名。
专辑《灵魂主宰者》在世界范围内售出1200万辑，同时，专辑中的主打单曲《失去你我该如何生活》为迈克尔·波顿赢得了第一个格莱美大奖。
这张意义非凡的专辑还包括单曲《当我再次痊愈》，《怎能相恋》以及《灵魂主宰者》。
第一张专辑《时间，爱与柔情》售出1600万张，迈克尔·波顿在格莱美上以一曲《当男人爱上女人》一鸣惊人。
此后，他延续深情路线，发行了一张经典专辑《永恒》。
其中包括热门单曲《爱上一些人》以及《伸出手，我就在这里》，这张专辑也售出700万张。
迈克尔·波顿随后的专辑《唯一的爱》中，单曲《我的爱是谎言》在成人现代榜榜单上停留12周并为他赢得了又一次格莱美提名。
迈克尔·波顿随后发行的古典咏叹调合集《无比深情》在古典榜单上打破了连续6周在榜单的记录。
迈克尔·波顿的歌曲以及表演出现在许多电视节目以及电影配乐中，包括奥斯卡提名的迪士尼大片《大力神》主题曲《持之永恒》。
他还监制了纪录片“家庭暴力”，旨在解决美国的家暴问题，同时因该片主题曲《天使之泪》而获得了艾美奖提名。
因为对社会的奉献与行动，迈克尔·波顿被多次授予人道主义奖。
他本人也骄傲于成立了自己的基金会“迈克尔·波顿慈善机构”，该机构致力于20年内结束美国妇女和儿童的暴力灾祸。
演出曲目（以现场演出为准）
独唱：
迈克尔·波顿
马文·盖伊&
奥德尔·布朗&
大卫·里兹爱的治愈
迈克尔·波顿&
安迪·哥德马克灵魂主宰
巴里·吉布&
罗宾·吉布爱一个人
奥蒂斯·雷丁&
史蒂夫·克罗伯坐在港口码头
迈克尔·波顿&
罗伯特·约翰·马特兰格谎言爱情
辛蒂·沃克&
艾迪·阿诺德你不懂我
罗伯特·约翰逊芝加哥，甜蜜的家
乔治·格什温&
艾勒·格什温无法抹灭的回忆
巴特·霍华德带我飞向月球
迪恩·凯&
凯利·戈登这就是生活
鲍勃·迪伦让你感受我的爱
哈罗德·阿兰&
e.y·哈尔堡飞越彩虹
迈克尔·波顿&
道格·詹姆斯没有你我怎么活
大卫·福斯特&
卡罗尔·拜耳·塞格&
阿尔贝托·泰斯塔&
托尼·雷尼
斯祈祷选自贾科莫·普契尼今夜无人入睡（选自歌剧《图兰朵》）
迈克尔·波顿&
戴安·华伦我们不再谈情说爱
马克·曼戈尔德&
迈克尔·波顿终逢知己
鲍勃?
迪·皮耶罗&
基斯·休厄尔比永远更久远
卡尔文·路易斯&
安德鲁·怀特&
詹姆斯·布朗&
贝蒂·珍·纽瑟姆当男人爱上女人
迈克尔·波顿&
戴安·华伦&
德斯蒙德·查尔德怎能相恋
迈克尔·波顿&
鲍勃·迪伦铁栏杆
戴安·华伦时间、爱情与温柔
官方信息：
/p/20XX0904_1897.htm
11月1日保利剧院，“情歌王子”迈克尔·波顿跟北京观众将一同度过一个难以忘怀的狂欢夜。
篇二：
从广告效应角度论名人影视广告策略
学年论文
题目：
从广告效应角度论名人影视广告策略
院：
专业：
班级：
学号：
学生姓名：
导师姓名：
完成日期：
从广告效应角度论名人影视广告策略
【摘要】：
当今名人影视广告比比皆是，商家对其情有独钟，因为名人影视广告容易引起广告受众注意；增强广告产品可信度；引发受众模仿效应。
把握正确的名人影视广告策略应从以下方面入手：
一、应对名人进行细分定位；二、寻找名人与产品的关联性；三、尽量保持名人形象的一贯性；四、广告的中心始终是产品，名人始终只是处于从属地位。
理性、全面地把握影视广告策略，使企业获得最大的广告效应。
【关键词】：
名人影视广告；广告效应；名人细分；广告定位；广告策略
名人影视广告是属于名人广告中的重要组成部分，它是由名人出面推荐产品或为产品优点佐证的影视类广告。
通俗的说名人影视广告就是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种影视广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。
名人影视广告是在名人广告的基础上发展而来，中国最早做名人广告的是相马专家伯乐。
伯乐与卖马的老板合计好，跑到卖马老板的卖场，考察所卖的马，故意围着出卖的马转悠而且走了又回过头再看，使得马价成十倍地提高。
“伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。
”显然，卖马商的聪明之处在于想到了名人的启用。
而当今名人广告更是比比皆是，无论是徜徉街头,还是翻阅报刊杂志，银屏前休憩，还是网上冲浪，琳琅满目的名人广告接连不断，层出不穷，广告界已经成为各种名人表演的第二舞台。
而名人影视广告更是名人广告中的主角，单一温州的服饰产业为例，夏蒙请了皮尔斯·布鲁斯和巩俐，法派请了梁家辉和张柏芝，美特斯·邦威先是郭富城，后又请了周杰伦，森马请了罗志祥，诸多的明星纷纷“落户”温州。
名人影视广告为何如此盛行？
商家为何对名人广告情由独钟？
名人与影视广告结缘绝非偶然.。
名人影视广告具有的优势使许多企业不惜巨资邀请名人做广告，名人影视广告已成为许多企业攻克市场的一个重要手段，以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍。
一．名人影视广告效应
（一）引起广告受众注意
美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬曾提出：
广告发挥作用的首要原则是广告要“为产品建立熟悉感”。
在当今信息时代，消费者被形形色色的信息所包围，面对如潮水般涌来的信息，人们总是首先对自己熟悉的人、事感兴趣，并作出反应。
影视广告中若采用消费者熟悉的名
字做形象代言人，可以提高广告的可看性。
由于名人经常是人们交谈的话题，每一个知名度很高的名人都拥有一大批崇拜者，名人影视广告往往带有传奇色彩，容易激发起人们的注意和兴趣，而消费者对名人的关注，则会提高其对广告的注意度。
使得产品从众多繁杂的信息中脱颖出来，受到广告受众的高度重视和关注。
（二）增强广告产品可信度
名人影视广告主要是借助名人的知名度、影响力、形象魅力、人品信誉等，想受众推荐产品，在日常生活中，由于名人往往是万人瞩目的焦点，经常受到人们的注意和评价，选择声誉高的名人来向受众推荐商品，名人的一举一动非常形象生动，一笑一颦都非常具有感化性，可使受众对广告商品产生信任的态度，广告商品也因“借光”而身价倍增，因为人们相信名人们所肯定或追求享用的商品必定是值得信赖的，是值得追求效仿的。
如果名人与品牌形象期望内涵密切相关，或者广告受众十分崇拜该名人的生活方式，通过影视广告直接交流信息更容易减少广告色彩，缩短商品与受众的心理距离，使受众感到亲切可信，是广告商品产生难以抵制的魅力和影响力，从而提高广告效果。
例如，“健力宝”饮料之所以能成为中国体育饮料的代名词，广东“健力宝”集团公司之所以能享誉国内外，这和“体操王子”李宁对“健力宝”饮料的推荐、赞许是分不开的，李宁显著的体操成就和人格魅力增强了广告产品的信任度。
（三）引发受众模仿效应
心理学家认为，个人心理与群体心态是相关联的，个人在物质和精神方面的价值追求往往受到相关群体的典型代表人物的影响和左右，而名人们由于他们的职业专长，往往被公认为某种产品的使用和消费权威，成为大众特别是广大青年崇拜和仿效的对象，他们的追随者，将改变自己的消费习惯、消费行为，追随名人的生活方式，促使广告商品进入时尚流行。
时尚流行是一种消费者的心理现象，它反映了消费者渴望变化，崇拜名人，求新、美、特的心理需求。
这种心理是往往是由崇拜到信任、由信任到模仿，相信名人们所喜爱的东西一定是最好、最时髦的，并自觉、不自觉地产生模仿心态，追求名人生活方式，而名人影视广告正是抓住了受众的这种心理。
如opporeal音乐手机“琴房篇”的广告，它是由中国当红人气组合bobo和韩国清纯人气美女金敏智中韩联手为oppo做的一个手机广告，广告画面唯美动人，尤其是名人对产品的传释，能够强烈感染受众，尤其是广大青年受众，使他们由崇拜这些名人到相信他们，并产生模仿他们的生活方式的渴望，甚至只求能展现出bobo和金敏智的风采，以及到最后产生竞相购买oppo手机的行动。
这则广告更加加深了oppp音乐手机在受众心目中的“青春、活跃、激情向上的”年轻人的代名词的形象，——“留住最真的，oppo音乐手机”这是年轻人对青春的态度的最佳写照。
这样还有谁会忘记opporeal音乐手机呢？
以上是名人影视广告的三个主要优点，因而由名人来做劝服传播，往往会产生较大的广告效应。
但又由于名人影视广告费用高，风险大，名人名气生命周期不定，容易偏离广告主题等存在很多的局限性，在启用名人做影视广告的时候，若稍有不慎就会对产品或企业带来毁灭性的影响。
因此，启用名人做影视广告，研究名人影视广告策略就显得尤为重要。
名人影视广告策略需从三大方面去把握，一是要把握名人细分原则；二是把握名人与产品的关联度；三是把握名人形象的连续一贯性。
二．名人细分：
名人影视广告定位前提
不同特点、不同类型的名人对广告信息的传播有着不同的作用。
例如，一半名人有利于产品知名度的提高，适于表现性较强的产品；而专家型名人的推荐则有利于增强产品的说服力，适合与涉入度较高的产品。
上面说的古代的马匹属于耐用品，因而买者对马匹的涉入度较高，一般要左右权衡，仔细观察后才下决定。
卖马商敏锐地观察了产品目标受众的心理与行为特点，审慎而果断地选择了专家型名人伯乐为其产品代言人，可谓独具慧眼。
卖马商要
是找一般的名人来推荐，其效果肯定会大打折扣。
所以企业在选择名人做形象代言人时，首先应根据自己产品的特点、功能、所能提供的利益，在深入分析竞争对手和消费者的基础上，进行准确的产品市场定位，然后对名人的性别、年龄、职业、个性、所处时代、地理区域、国籍等进行细分，选择与之相适应的名人。
三．与产品关联度：
名人影视广告成功关键
企业卖产品给消费者时，品牌是与消费者交流的符号，而品牌代言人作为品牌与消费者之间的纽带，形象、直接地增加了沟通，它代表了品牌的个性，即，价格合理、性能好、风险小等。
所以名人作为产品的代言人，必须在形象或内在精神上与所推荐的产品的特点、功能、所能提供的利益及形象具有同一性，一便广大受众将两则有机结合，产生相关联想，从而加强对产品形象的认识与记忆。
只有当名人以一个熟悉的、富有体验的、具有专业知识的、在产品使用方面具有权威的面貌出现在广告上来推荐和佐证产品时，名人的声誉和大众对他的信赖才能自然而合理地延伸到这个产品上来，该名人广告才具有说服力，从而加强对产品形象的认知与记忆，引起消费者共鸣，从而最终导致受众消费行为。
百事可乐运用的名人影视广告，是它成功的一个重要传播手段。
1983年，百事可乐与美国最红火的流行音乐巨星迈克尔。
杰克逊签订了一个合约，以500万美元的惊人价格聘请这位明星为“百事巨星”，并连续制作了以迈克尔。
杰克逊的流行歌曲为配曲的广告片。
“百事可乐，新生代的选择”这一宣传计划获得了巨大的成功。
在香港，百事可乐推出张国荣为香港的“百事巨星”，展开了一个中西合璧的音乐营销攻势。
不久以后，百事可乐更是聘得美国的世界级走红女歌星麦当娜为世界“百事巨星”，轰动全球。
郭富城与百事的合作始于1998年，其“雨中飞奔为邻家女孩买百事可乐”、“百事蓝罐包装上市”、“与国际巨星珍妮。
杰克逊合作”、“与王菲合唱百事主题曲”、“为百事可乐中国足球联赛主唱首支主题曲”、“森林中智取可爱猩猩”等版本广告，成为百事广告的扛鼎之作。
在全国各地百事饮料的销售点上，我们永远无法回避的是郭天王执着、坚定、热情的渴望眼神。
郭天王高人一筹的号召力和感染力获得了百事的一致认可，并升格成为亚洲区品牌形象代言人。
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百事可乐的名人广告之所以会成功，是因为将名人与品牌的个性有机的合了起来。
迈克·杰克逊、麦当娜、郭富城等他们共有的青春活力个性与百事倡导的青春动感和活力的精神内涵相符，广告的说服性极强，与消费者产生了强烈的共鸣。
如此看来，与品牌个性一致的名人选择对百事品牌建设和产品销售起到了事倍功半的效果。
另外，关于名人与产品的关联度结合得很好的极其经典的的例子要数“百年润发”了，有研究机构表明：
百年润发的广告堪称是名人与品牌结合得天衣无缝的经典，64%的被调查者一提到周润发就想起“百年润发”。
名人名字与品牌名字一语双关，男女情感曲折，悲欢离合的人生际遇，京戏般的音乐，唯美的画面，再加上周润发英俊潇洒的梦中情人形象，细腻深情的演绎，使短短的广告片似乎蕴含了丰厚内容，那句“青丝秀发，缘系百年”的广告语又把故事与产品巧妙结合起来，简直是神来之笔。
和“百年润发”有异曲同工之妙的还有刘翔为白沙集团做的“鹤舞白沙，我心飞翔”的广告，同样给消费者留下了深刻的印象。
从以上的成功案例，不难看出：
好的名人广告在很大程度上依赖于名人的选择。
选择的篇三：
名人广告效应论文
密级：
自考本科毕业论文
题目:
论名人的广告效应
专业:
学生姓名:
指导老师:
起讫日期:
名人广告概述?
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一、名人广告的正面效应
（一）容易为产品建立熟悉感?
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（二）可以快速提高产品名知度?
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（三）借明星能为企业、产品树立形象?
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（四）明星广告能促成消费者的模仿、促进产品的销售?
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6.
二、名人广告的负面效应
（一）产品的形象一旦确立再更换代言人可能造成的负面效应?
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（二）一女多嫁带来的负面效应?
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（三）产品的销售及企业的名誉会受其代言人偶像及明星地位波影
响?
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（四）名人代言的虚假广告效应?
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三、如何发挥名人在广告中
的正面效应
（一）名人与商品具有一定的关联性?
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（二）对名人广告进行好的创意定位?
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（三）选取代言人，应当考虑品牌发展的阶段性目标?
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四、结论?
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论名人的广告效应
【内容提要】：
当今，方兴未艾的市场经济给中国广告业的迅速发展提供了良好的机遇，名人广告成了当前广告中的一道亮丽的风景线，并作为企业提高品牌知名度的一种普遍的广告形式已实实在在的在世界范围内大行其道，名人广告的妙处在于名人广告+优质产品=成功营销，即在质量保证的前提下可以借“名人效应”推销商品，迅速提高品牌知名度，求得利润。
但并非名人广告一定能对产品的销售或企业名誉都能起到积极作用，名人广告既可能提高产品或企业的知名度，同时也可能给企业或产品本身带来风险，名人广告所产生的结果并不是依人们的主观愿望为转移的，而是有多种可能性。
本文将详细论述名人广告可能带来的效应。
关键词：
名人广告效应
名人广告概述
上，因此名人广告有一种很强的感召力和影响力。
一、名人广告的正面效应
（一）名人广告不可忽略的一个效应就是名人广告容易为产品建立熟悉感。
人们总是容易先对自己熟悉的人、事发生兴趣，作出反应。
当然这种反应有时也可能是反面的。
广告学原理中一个较基本的问题是消费者在对一个产品的购买一般要经过引起注意、产生兴趣、培养欲望和促进行为几个阶段，让消费者注意并产生兴趣是一个广告首先应解决的问题。
而名人的知名度高，有影响力，又经常出现在大众媒体上，很容易使消费者借名人来认识广告中的产品。
试想如果一个广告只在屏幕上显示产品的形象，然后再简单的出现一两句广告词，如果广告词精辟好记倒还好些，假使只是一两句简单平淡的话语，显然不易引起消费者的注意，更不容易让消费者铭记该产品，但如果我们让某一影视巨星出现在屏幕中，手中握着该产品，配上点优雅的音乐，潇洒自信的将广告语念出来，那么不言而喻，效果必然优于前一种，这时候的名人不仅仅是作为一个广告代言人出现在产品广告中，更重要的是
下页音乐名人广告词
他同时也是以一种观众所熟悉的其在许多影视节目中所担当的角色的身份被人们所观看。
一个第一次面市的新产品对于消费者而言，它的质量功效是不为人知的，一个无人了解的陌生的东西要想获得众多人的喜爱首先就必须吸引人的注意，而广告中名人的这种魅力以及熟悉感即起到了桥梁的作用，拉近了产品与消费者的距离，消费者原本投放在名人身上的注意力也会随着名人的行为或语言引导转移到产品上。
这时消费者也容易对产品产生熟悉感。
例如，众所周知，赵薇当年是凭借《还珠格格》一炮而红。
大至八旬老翁，小至三岁孩童都知道调皮可爱，大大咧咧、率真开朗的小燕子，赵薇从此给大家留有深刻的印象，小燕子也因此成为了赵薇的代名词。
刚刚走红的赵薇也因此走上了广告代言之路，而经她代言的服装，化妆品等广告也获得了喜人的成绩。
在这些广告中，我们相信观众在观看广告的时候联想到的赵薇的形象还是“小燕子”占首要。
广告公司也通过抓住消费者喜爱或熟悉“小燕子”的特点而加强产品的卖点。
再如飘柔洗发露的广告词：
飘柔就是（）这样自信。
代言人赵薇念出这句广告词的时候就让人想起小燕子天不怕地不怕的性格特征，由此可见名人拍的广告大多是建立在消费者对其的熟悉感上。
名人的这种使消费者对产品产生的正面的积极地熟悉感无形中增加了产品的价值，从某种意义上说就可能有效地促进产品的销售。
美国广告大师詹姆斯?
韦伯?
扬曾指出：
广告发挥作用的首要原则是广告要“为产品建立熟悉感”。
请名人不失为建立产品熟悉感的最好方式。
（二）名人广告可以快速提高产品知名度。
当设计师们在考虑如何获得或提高品牌知名度时，就必须考虑到如何让产品与众不同并使人难忘，要有品牌标语或押韵，有标志可以展示，还要认识到公共关系的重要性以及利用赞助比赛等等，这些都是提高产品知名度的方法。
广告
适宜创建知名度，是展示品牌的有效方式。
要提高知名度就必须让公众注意到这一信息，并留下难以磨灭的印象，而名人广告具有天然的优势，名人的言行、举止普遍为人们所关注，在谈及名人时经常会提到他所代言的产品，而在提起产品的时候也会不可避免地会谈论到产品的代言人，产品的名也就是这样接着明星的“名”得以迅速传播。
据了解美国歌星麦当娜和迈克尔?
杰克逊在欧洲人民中的知名度比美国总统还高，若是某个企业以高薪聘请他们中任意一个作为其产品代言人，效率之高绝对不是选用普通模特所能达到的。
（三）借明星能为企业、产品树立形象。
广告是企业树立形象的重要手段，广告中的明星代表着企业，代表着产品，人们很容易在产品和明星之间产生联想，现实生活中明星的身份地位以及明星在广告中所表现出来的个性与品味很容易被消费者转嫁到对产品的认识上来，。
无形之中，广告中的明星就成为企业、产品形象的组成部分。
正如美国名人集团总裁莫拉姆说过，一名演员只要人家给钱，要他说什么，他就会说什么——这只不过是另一项工作而已。
若是由一位名人来做，你就可以肯定，有人对产品进行过检验，他的推销是用自己的名誉担保的。
这对消费者是一种额外的保证。
名人广告无形中增加了信息的权威性，树立了企业或产品的良好形象。
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