市场营销专业综合课考试大纲.docx

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市场营销专业综合课考试大纲

市场营销专业综合课考试大纲

专升本综合课考试大纲

«市场营销学»考试大纲

一、考试要求

本课程复习以«市场营销学»教材和教学大纲及本纲要为依据，要求在学完本课程后，能够牢固把握市场营销的差不多理论、差不多知识和差不多方法，并具有应用所学知识说明和处理实际问题的能力。

据此，本课程的考试着重差不多知识考察和应用能力考察两个方面，包括了解、把握、重点把握三个层次。

各层次含义如下：

了解：

指学习后应当记住的内容，包括概念、原理、方法的含义等。

这是最低层次的要求。

把握：

指在识记的基础上，全面把握市场营销的差不多概念、差不多原理和差不多方法，并能表述其差不多内容和差不多原理，能够分析和说明相关问题的区别和联系。

这是树立学生市场营销概念的重要要求，是较高层次的要求。

重点把握：

是指能够依照学习过的市场营销差不多原理和方法，紧密联系实际，提高分析问题和解决问题的能力。

这是最高层次的要求。

二、考试原那么

本课程考试的范畴和内容不超过教学大纲，既不任意提高标准，也不降低要求。

在教学内容范畴内，按照理论联系实际的原那么，考察所学知识的应用能力的试题，不属于超过教学大纲。

考试命题的覆盖面要广一些，要求覆盖到各章。

在此前提下，适当突出课程重点内容。

并要兼顾各个能力层次及难易程度。

三、考试题型

考试题型有：

多项选择、单项选择、问答、案例分析等四种。

四、各章重点

了解层次的要求即教学大纲的要求与范畴，下面为把握、重点把握两个层次的要求与范畴

第一章绪论

重点把握：

1.市场营销学的性质与研究对象

2.企业营销观念的含义及其演进，阐述五种观念的内涵及存在背景，新旧观念的全然区别

第二章企业战略及营销治理过程

重点把握：

1.企业战略的概念与特点

2.企业战略的重要性

3.企业战略规划的内容与步骤

4.可供企业选择的进展战略方案

5.波士顿咨询集团法

6.市场营销治理过程的定义与步骤

第三章市场营销环境

重点把握：

1.企业与市场营销环境的关系

2.市场营销总体环境、个体环境的要紧内容和变化趋势及其对企业市场营销的阻碍

3.在动态环境中企业求得生存和进展的差不多原理和企业对环境阻碍的计策

第四章购买行为研究

重点把握：

1.阻碍消费者行为的内、外在因素

2.消费者购买行为的特点及相关的营销策略

3.消费者购买决策过程的要紧步骤，各步骤购买行为的特点与营销策略

4.生产者购买行为的特点

5.阻碍生产者购买行为的因素

一样把握：

生产者购买行为类型

第五章市场细分

重点把握：

1.市场细分的含义与意义

2.细分市场的五点要求

3.消费者市场细分的依据

4.产业市场细分的依据

一样把握：

1.细分市场的一样方法

2.评估细分市场的方法

第六章目标市场与市场定位

重点把握：

1.三种目标市场营销策略的含义用其优缺点，企业选择目标市场策略应考虑的因素

2.市场定位的含义、程序及策略

3.企业选择竞争策略需考虑的因素

4.市场领先者、市场挑战者、市场跟随者、市场补缺者的竞争战略

一样把握：

判定竞争优势与劣势应考虑的因素

第七章市场营销组合

重点把握：

1.市场营销组合的含义

2.市场营销组合的特点

3.市场营销组合策略的应用的约束条件

第八章产品策略

重点把握：

1.整体产品的概念及其重要意义

2.产品组合及产品组合的广度、深度和相互关联性的含义，分析产品组合所要考虑的因素

3.产品经济生命周期的概念、各式各样时期的特点及企业计策

4.判定产品经济生命周期的方法

5.新产品的含义与开发新产品的程序

一样把握：

1.新产品的采纳过程

2.新产品的进展趋势

3.商标的作用、分类与设计要求

第九章价格策略

重点把握：

1.企业定价的阻碍因素

2.企业定价的方法与应用

3.企业定价的程序

4.企业定价目标

5.需求价格弹性的概念及其对企业定价的阻碍

6.企业定价策略的概念与应用

一样把握：

在不同竞争条件下企业自身的定价自由度

第十章分销策略

重点把握：

1.分销渠道的概念和特点

2.分销渠道的设计内容和步骤

3.阻碍企业分销渠道选择的因素

4.分销渠道的四种结构类型

5.选择渠道成员决策，确定中间商数目的三种策略

一样把握：

1.直截了当式分销渠道和间接式分销渠道

2.评估分销渠道结构的三个标准

第十一章促销策略

重点把握：

1.促销的含义及促销组合的四种方式

2.信息沟通过程的因素

3.进行有效沟通的步骤

4.企业如何确定促销组合决策，确定促销组合时应考虑的因素

5.制定企业广告促销方案的步骤

6.概述公共关系的职能和企业公关策略

7.企业营业推广的差不多工具

8.人员推销的差不多技巧

一样把握：

制定促销预算的方法

五、指定教材

«市场营销»，吴永、邵国良编写，高等教育出版社出版，2007年3月。

«企业治理»考试大纲

一、考试要求

本课程复习以«治理学基础»教材和教学大纲及本纲要为依据，要求在学完本课程后，能够牢固把握治理学的差不多理论、差不多知识和差不多方法，并具有应用所学知识说明和处理实际问题的能力。

据此，本课程的考试着重差不多知识考察和应用能力考察两个方面，包括了解、把握、重点把握三个层次。

各层次含义如下：

了解：

指学习后应当记住的内容，包括概念、原理、方法的含义等。

这是最低层次的要求。

把握：

指在识记的基础上，全面把握治理学的差不多概念、差不多原理和差不多方法，并能表述其差不多内容和差不多原理，能够分析和说明相关问题的区别和联系。

这是对学生较高层次的要求。

重点把握：

是指能够依照学习过的治理学的差不多原理和方法，紧密联系实际，提高分析问题和解决问题的能力。

这是最高层次的要求。

二、考试原那么

本课程考试的范畴和内容不超过教学大纲，既不任意提高标准，也不降低要求。

在教学内容范畴内，按照理论联系实际的原那么，考察所学知识的应用能力的试题，不属于超过教学大纲。

考试命题的覆盖面要广一些，要求覆盖到各章。

在此前提下，适当突出课程重点内容。

并要兼顾各个能力层次及难易程度。

三、考试题型

考试题型有：

单项选择、多项选择、简答、论述、案例分析等五种。

四、各章重点

了解层次的要求即教学大纲的要求与范畴，下面为把握、重点把握两个层次的要求与范畴。

第一章治理系统

把握：

1.治理的涵义

2.治理者的素养与类型

3.治理系统与职能

4.治理对象的构成与环境分类

5.治理方法的分类

重要把握：

1.治理者的技能

2.治理与分环境的关系

3.治理机制的机理与类型

第二章治理思想

把握：

1.古典理论与人际关系论的要紧思想

2.现代治理理论的要紧思想及最新进展趋势

3.我国当代治理思想的演进

4.组织文化的构成、功能与类型

5.组织文化建设的内容、要求与方法

第三章打算

把握：

1.打算的类型、程序

2.环境分析与治理问题界定的差不多模型

3.制造性思维与创新方法

4.决策的分类、程序与方法

5.目标体系的构成

重点把握：

1.环境分析的方法

2.决策的方法

3.打算的编制

第四章组织

把握：

1.组织结构的构成与形式及组织结构设计的差不多原理

2.职权配置的原理与方法

3.人力资源治理的内容与要求

4.人员组合和群体治理的原理与要求

5.团队的本质特点、类型及团队建设的时期

重点把握：

1.部门划分的方法

2.和谐职权关系的方法

3.规范化治理

4.人员选聘、培训、考核、奖酬的程序、方法与要求

第五章领导

把握：

1.领导的涵义、实质、手段

2.权力形成机制与运用要领

3.指挥的形式与要领

4.鼓舞的方法

5.沟通的方法与艺术

重点把握：

1.领导方式理论

2.鼓舞理论

第六章操纵

把握：

1.操纵的含义、机制与要领

2.操纵的差不多类型

3.治理信息系统的构成与功能

重点把握：

1.操纵的差不多过程

2.操纵的方法

第七章企业治理与改革

把握：

1.企业的概念

2.生产类型与生产过程的组织

3.财务治理的差不多内容

重点把握：

1．现代企业制度

2．财务治理的差不多要领

五、指定教材

«治理学基础»〔第二版〕〔一般高等教育〝十五〞国家级规划教材〔高职高专教育〕〕，单凤儒编著，高等教育出版社出版，2004年7月。

«基础会计»考试大纲

一、考试目的

通过本科目考试，检验参加考试人员对会计概念、会计对象、企业资金运动过程的了解，对会计核算的差不多前会计核算的一样原那么、会计要素、会计恒等式、复式记账、借贷记账法下账户结构、会计分录的编制、财产清查结果处理的把握，对试算平稳、会计凭证、会计账簿、财务会计报告以及账务处理程序的熟悉程度，使参加考试人员对会计基础知识有一个总体认识。

二、考试题型

单项选择题、多项选择题、判定题、业务题

三、考试内容

第一章　总论

1.了解会计的特点及性质

2.把握会计的差不多概念、对象、职能、任务、方法

3.熟练把握会计的差不多前提及会计核算的一样原那么

第二章　会计要素

1.了解会计科目与账户的概念及二者联系与区别

2.结合借贷记账法把握账户的差不多结构

3.熟练把握会计要素、会计等式、经济业务发生类型对会计等式的阻碍

第三章　复式记账

1.把握复式记账的理论依据、差不多原那么

2.熟练把握借贷记账法的差不多内容

3.熟练把握总分类账户与明细分类账户平行登记的原那么

第四章会计凭证

1.了解会计凭证的作用及种类

2.重点把握原始凭证、记账凭证的填制和审核

第五章　会计账簿

1.了解账簿的意义、种类及格式

2.把握日记账、总分类账、明细账的账页格式和登记方法

3.把握记账规那么、错账更正等差不多内

第六章制造业企业要紧经济业务的核算

明白得制造业企业要紧经济业务的账户对应关系

1.把握会计处理基础

2.熟练把握供应、生产、销售及财务成果的会计处理

第七章　账户分类

1.了解账户的内在联系

2.把握账户按经济内容及用途结构的分类

第八章　财产清查

1.了解财产清查的概念及种类

2.把握货币资金清查的差不多内容

3.把握存货盘存制度及财产清查结果的会计处理

第九章　会计报表

1.了解会计报表的作用、种类及编制要求

2.把握资产负债表、利润表的结构及编制原理

第十章　会计核算组织程序

1.了解各种会计核算组织程序的差不多内容

2.把握各种核算组织程序的优缺点及适用范畴

四、指定教材

«会计学基础»，柳延峥，东北财经大学出版社，2007年9月〔第二版〕。