明星代言策划方案.docx

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明星代言策划方案

明星代言策划方案

一、方案施行背景：

1、明星形象广告的重要性：

在中国，现在明星代言已经到了颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，明星代言潮自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，感性形象代言人将异军突起并逐渐走向成熟。

明星本身具有一定的个性气质，再加上他们在所从事的领域中通常会把自身的这种个性气质充分的展示给大众媒介，再经过大众媒介的广泛传播，明星的个性气质就更显得鲜明突出，比如说陈小春的幽默搞笑，周杰伦的时尚前卫，刘翔的自信和挑战精神，这些个性气质很容易被接受认可，甚至是模仿。

明星出现在广告中，人们很容易把明星的个性气质和产品联系在一起，这样企业就可以很轻松的为自己的产品打造个性，而不需要花大量的时间去培养。

明星代言广告就是在广告中使用明星形象，以明星的成功度、知名度和好感度，使受众更容易接受产品、信任产品，达到广告效果。

2、公司简介：

申通快递有限公司（以下简称“申

通快递”）成立于2007年，注册资本

5000万，是申通快递网络的总部，拥

有注册商标“STO申通快递”。

申通快

递负责对申通快递网络加盟商的授权

许可、经营指导、品牌管理等。

目前，申通快递担任中国快递协会、上海快递行业协会和浙江快递行业协会副会长单位，旗下的加盟商在各个省份也分别担任着副会长或理事单位。

申通快递品牌创建于1993年，是国内最早经营快递业务的品牌之一，经过十多年的发展，申通快递在全国范围内形成了完善、流畅的自营速递网络，基本覆盖到全国地市级以上城市和发达地区县级以上城市，尤其是在江浙沪地区，基本实现了派送无盲区。

3、公司的分析

申通快递-服务理念

申通快递，一如至亲，用心成就你我

申通快递-营销模式

品牌形象统一：

全网络采用统一的申通商标等形象。

服务规范统一：

加盟网点采用统一的客户服务规范，保证客户服务的快件快速、安全、准确、周到。

信息管理统一：

各网点采用电脑系统，所有的管理信息在此一系统中完成数据扫描、上传和查询。

总部作为系统的管理与维护者，对信息进行统一管理。

4、定位

服务口号：

对客户满意的承诺，是申通坚定的信仰，

以人为本是申通永远的准则，

接受挑战是申通人必备的精神，

团队精神是申通网络运行的保障，

帮助别人就是帮助自己，是申通人的信条。

二、方案实施的目的

（1）、利用明星的个性气质，和明星的成度、知名度和好感动，是受众更容易接受产品、信任产品、认可服务，达到广告的效果。

（2）、明星参与广告，容易引起受众的注意，能够迅速提高所宣传的申通快递的服务或者企业的知名度，也可以迅速增进目标消费者对广告的信任感，提高消费者对明星所服务的广告对象信心。

对该公司的印象深刻。

（3）、让申通快递给人一种非常靠谱的上档次的形象，相信和选择它，一定没有问题，提高了在受众心中的地位，塑造了一样高大的新形象。

三、代言人选择提案

1、代言人选择方向

代言人年龄：

30到40岁之间

性别：

男

气质类型：

有责任、好身材、沉稳、大度

公众形象定位：

有责任、好身材、帅气、幽默、沉稳

2、代言人推荐：

陈奕迅

3、代言人介绍：

陈奕迅，香港著名的男歌手及演员。

被许多人认为是香港流行音乐新时代的指标人物之一，他亦被多数人认为是香港流行音乐泰山级人物张学友的接班人，他也是续张学友后另一个在台湾获得成功的香港歌手，在2003年他成为了第二个拿到《台湾金曲奖》“最佳国语男演唱人”的香港歌手。

婚姻家庭：

陈奕迅与徐濠潆于1996年开始拍拖，当时陈奕迅通过“新秀歌唱大赛”入行，是华星唱片公司旗下一个寂寂无名的歌手，徐濠潆也只是TVB电视台一位三线的演员。

1997年二人开始同居生活。

2000年陈奕迅签约英皇唱片公司，事业稳步上扬，徐濠潆则逐步淡出，只做香港某著名服装店的买手，专心做陈奕迅背后的女人。

生子：

徐濠萦和女儿

2004年，陈奕迅的父亲陈裘大被控入狱，在这期间徐濠萦一直陪伴在陈裘大身旁，每次上法庭都见徐濠萦出现，或许因此打动了陈奕迅父亲，认同了两人关系。

而2004年也可以说是陈奕迅事业低谷的一年，与英皇约满，极少工作。

2004年10月，女儿陈康堤出生，小生命的到来让初为人父的陈奕迅改变很多，开始戒烟，努力工作。

4、推荐理由

（1）、陈奕迅的的知名度高，从70多到90后，都能知道他的，很多的歌迷遍布全世界。

（2）、他的气质和形象能驾驭各种角色，广大的受众也会很理解他的挑战，放下自己的形象和地位，做这个普通而且不是很华丽丽的代言，不会浮夸，给人踏实的感觉。

（3）、他在音乐方面上可以说是“灵魂的歌唱家”，把每首歌都诠释的别有一番风味，有他E神独特的感情，这都是别人无法模仿，无法超越的。

在家庭上也经营的很好，有个好妻子，还有女儿，他是一个非常有责任感的人，所以他的气质能折服所有的人，给人安全感，快递就是要给人安全感，让人放心。

（4）、这次陈奕迅代言申通快递，出发点不是为了利益和金钱，主要是用一个偶像的立场做的一个公益广告，现在的社会网购是越来越普遍，选择好快递公司也很重要的，让受众放心，让他来代言这个广告，可以说让大家对申通快递的好感度和感情度都是一个非常大的提高。

四、代言内明说明

1、冠名：

3、平面拍摄

户外广告拍摄：

4、影视拍摄：

电视广告片的户外、户内拍摄

主要内容：

从小一起长大的一对小情侣，经过现实残酷，和求学的尽力，最后男孩因病死亡，他们从此断了联系，男孩给女孩的快递，通过申通快递的帮助，女孩找到了男孩所在的城市。

拍摄主题：

申通，传递只要那么一瞬间，触手可及

拍摄地点：

武汉

人物：

陈奕迅

背景音乐：

好久不见

故事梗概：

篇二：

明星代言“赢”在策划

明星代言“赢”在策划

今天，明星代言已经不是什么稀奇之事。

请明星代言成为了企业打响品牌，增强竞争力，扩大知名度。

但是，品牌最终是要与消费者连接的，只有让消费者读懂品牌，才能被真正认同。

弗洋品牌策划（/）认为“一个能让消费者记住的品牌才是成功的品牌。

”

名星代言重“选择”

借助一线明星红人高知名度和多关注度，瞬间带动品牌实现一夜走红并不夸张。

前提是这一线明星不是谁都可以请的，面对高昂的费用，绝大多数企业都只是望洋兴叹。

抑或是盲目请明星代言，却始终找不到品牌关联性，又怎能让消费者记住？

弗洋品牌策划（/）认为，根据企业发展的阶段和品牌推广整合需要，制定符合产品特点推广方案，选择合适的名星代言才是科学的。

其实，每个明星都有自己的特点，都可以与产品进行类比分析。

比如：

第一点，明星的喜好人群与产品的目标受众是否吻合。

第二点，明星的内在气质与品牌的内在气质是否搭调。

第三点，明星的个人品质是否可靠。

最后一点，明星的代言费用与是否在承受范围之内。

名星代言重“差异”

比如，内衣界两个后起之秀猫人和丽乃馨来说，不同文化的两个品牌分别以舒琪和李嘉欣做代言。

舒琪是演艺界一个十分性感的明星，十分吻合猫人内衣时尚的、性感的品牌文化；而丽乃馨品牌传达的理念是高贵的，品味的，李嘉欣的气质是高雅的冷艳，不是一般人可以接近的，二者也能找到很好的契合点。

不同的品牌文化，不同的代言人，却因为同样的贴切而取得了同样好的效果。

婷美内衣以最早提出“美体修身”概念而在内衣领域独辟蹊径，打开了自己的一片天地。

最初婷美内衣请倪虹洁做代言人取得了很好的效果，倪红洁的身材和气质将婷美美体修形的效果准确地传递给人们，女人看到她立刻可以想象出自己穿着婷美内衣的曼妙身材乃至路上的回头率。

但一年之后，婷美为了把自己的品牌打造为国际品牌，将代言人换成了中野良子和张柏芝。

大家都知道，《追捕》是八十年代在中国掀起热潮的电影，中野良子的影迷现在的年龄已经超过40岁，这个人群虽然具有消费能力，但能有多少40岁的女人会为了塑造身材而忍耐紧紧包裹在身上的内衣呢？

张柏芝虽然有年轻的追随者，但关注她的人却知道，而张柏芝的身材特征并不能很好地传达婷美内衣的作用。

于是我们看到，一年之后，倪虹洁再次回到了婷美的广告中。

再看北极绒和它的代言人赵本山，赵本山的形象本身就带有乡土气息，为了避免这个感觉，北极绒给赵本山设计了太空人的形象，增加科技化元素，那句“地球人都知道”的广告词也确实广泛传播，做到了“地球人都知道”。

然而代言人的选择虽然让品牌具有了很高的知名度，却让品牌的档次降了一级。

很多人也许喜欢看赵本山的小品，但赵本山穿着的衣服并不一定想去尝试；当然赵本山的乡土气息能影响到农村的部分人群，但北极绒最初上市一

件几百元的价格又让农村消费者望而却步。

仔细研究许多产品的广告不难发现，众多企业之间更多的是攀比心理，你请了一位代言人做广告，我也要请一个，却没有想到代言人之间的差异化，也便没有品牌间的差异化。

名星代言重“创意”

弗洋品牌策划（/）指出，中国众多企业的品牌推广策略普遍存在的一个问题是轻创意，代言人请好了，广告怎样设计，市场如何结合不去仔细考虑，往往愿

意花上仟万请一位代言人，却舍不得用十万来做广告创意。

这样的方案让众人情何以堪！

？

相反，选择合适的名星代言加上经典的创意，才可以淋漓尽致地传达品牌内涵理念。

如大红鹰的“大红鹰，胜利之鹰”，李宁的“一切皆有可能”，伊利牛奶同样是请明星做代言，一个小男孩与刘翔中间隔着一杯牛奶，广告词“我与冠军只有一杯之遥”，这些都是很好的创意，传递了品牌理念，给消费者遐想的空间。

品牌有了品牌理念，才能实现由知名度、美誉度到忠诚度的转化，认同了品牌的价值取向，文化理念，最终才能成为品牌的忠实消费者。

名星代言重“推广”

在中国很多中小企业只将代言人用于产品的包装或户外平面广告，而不在电视媒体或著名的平面媒体上推广。

纵观中国各个领域的产品，没有一个产品不是依靠主流媒体的推广而成名，国际上的正确做法是，如果用6000万来做品牌广告，会拿出400万－450万请一个同等级的代言人，拿出1/4－1/3用于广告投放，剩下的几千万都用来做推广。

弗洋品牌策划（/）建议重视在主流媒体的推广，相信也会赢得先机。

总结，企业在选择合适名星代言是“赢”在策划，高屋建瓴，指点江山，可谓，座拥方寸之间，决胜千里之外。

企业除了综合考虑所有因素之外，要分析企业发展的当前阶段，根据明星个人气质，形象和特点与产品联系在一起，利用明星巨大的社会影响力，迅速把受众群对明星的美好印象转移到产品上来，使产品迅速被公众关注而接受。

当然，品牌进入营销差异化时代，选择明星代言是之一而不是唯一，创意营销策划和推广才是营销主旋律。

篇三：

XX医院请明星代言策划方案不得不看

XX医院请明星代言策划方案不得不看~

策划背景

XXXXXXX医院是一所集临床、科研、教学、预防为一体的现代化专科医院。

以提高自身品牌文化为目的，特邀请当红艺人为我院进行代言，并利用新闻、网络炒作的巨大能量，最大化地为医院、艺人的发展推波助澜。

企业概况

XXXX医院投资管理有限公司

XXXX医院投资管理有限公司，是一家以医疗行业为主的投资管理公司，主要从事对医院的托管经营、兼并收购、托管特色科室等经营类别。

公司管理总资产近3亿元，年营业额2.1亿元。

公司成立于中国医疗健康产业的体制改革、高速发展、突飞猛进的当今时代，XX以建设安康生活为使命，致力于推动中国医疗事业的发展。

XX秉持为顾客、为员工、为股东、为社会的核心价值观，奉行创新、务实、敬业的服务理念。

XX在不断的实践中摸索我国医疗行业的发展规律和方向，顺应时代要求，在充分吸纳国际先进的医疗管理经验及成功运作方式的同时，凝聚和培养一支具有先进医疗管理意识与富于技术创新的专业化管理团队，为打造一个能促进中国医疗行业稳定、健康、持续发展的强势管理品牌而拼搏向上、奋斗不息。

旗下医院：

（略）

合作目的

1．树立医院文化品牌：

将年轻、朝气、充满活力的医院文化品牌有效地传达给受众群体，培养医院亲和力、扩大医院知名度和影响力、树立良好的品牌美誉度，从而加强受众群体对医院品牌的认同和信心。

2．宣传推广多重受益：

明星配合医院同步宣传，丰富新闻聚焦点，借此机会能充分将其展示给受众群体，为今后的媒体炒作做好铺垫。

3．良好的社会效应：

联合多方面社会、媒体力量来推广此次活动，可以形成社会热点、引发媒体关注，扩大医院、企业及艺人的影响力，为艺人增加炒作筹码。

代言内容

代言的内容包括冠名、平面拍摄、影视拍摄、参与活动四大内容：

1．冠名：

冠名只是在宣传资料上运用形象代言人的名称及照片。

2．平面拍摄：

及根据平面设计所需，形象代言人在户外和户内环境中进行摄影。

3．影视拍摄：

包括专题片及形象的户外、户内拍摄。

4．参与活动：

参与医院牵头组织的部分宣传、互动（歌迷）活动。

*具细内容见后

备注

1．以上方案仅针对主推对象，候选方案等合作双方确定后再予阐述。

2．形象代言人所需费用，需按照形象代言人参与的的具体活动（时间段+内容）来商定，并订立完整合同。

3．双方确立合作关系后，我方将在时间、联系单位、费用、内容再做一个完整的执行方案。

策略与执行

由于艺人身份突出，知名度很高，此次亦是其出道数年来的首次医院代言，势必引起娱乐媒体的广泛关注，因此项目组在对本次代言传播策划上，充分考虑到事件本身的娱乐特质

及明星自身的影响力，特将本次代言活动的总体格调定为“医院+艺人双提升”。

其中，艺人的传播旨在充分借势明星、借势娱乐，从“代言”本身入手充分挖掘事件的价值，从而达到吸引眼球、引发关注、带动持续事件反响的目的；医院，即以文化品牌为焦点，深入、多角度呈现此次艺人、医院强强携手的台前幕后，对品牌双星之间的契合度进行拔高及放大，使两者实力与口碑兼具的品牌特性予以清晰呈现，从而助力双方能够实现品牌及个人的二次升华跳跃。

在此基础上，我们进一步结合医院在同行业中的影响力，及医院在传播期间可能发生的战略变革，将此次代言合作规划为以下三个阶段：

第一阶段：

营造声势，初试牛刀

传播周期：

一个月

即立足娱乐视角，通过充分挖掘明星代言医院的台前幕后新闻，引发各路娱乐媒体的跟进，达到引起大众关注的目的，由此借力提升其代言医院的关注度和知晓率。

在具体传播执行中，医院企划部将会对明星本人及歌迷进行采访，取得了极具报道价值的一手素材，并在第一时间撰写成文发至媒体手中。

若干篇新闻稿件相继亮相各大娱乐版面，让艺人代言医院的新闻事件不断升温，并获得持久的影响力。

而此番娱乐事件的炒作也使得医院能够借助艺人的人气迅速提升品牌知名度。

第二阶段：

脱颖而出，合理轰炸

传播周期：

两周或三周

娱乐新闻的多方报道使艺人代言医院的事件充分曝光，达到了预期吸引关注的目的，接下来，XXXXXXX医院将以权威的声音进行官方告知，承上是对此前一个月的娱乐报道进行小结和正面回应，启下是立足企业视角，对此次代言的强强联合予以肯定，对下一步广告片的投放和医院的后续传播推广奠定基础。

而对于一个可能会被炒作的新闻，医院企划部将以“实力”为纽带，将艺人、医院等因素紧密地关联起来。

利用前者的知名度和人气，衬托后者的实力和品牌。

作为艺人代言XXXXXXX医院的首次正面告知，电视、网络、报纸、广播、户外等多重广告轰炸将核心信息予以全面呈现，即医院挑选品牌代言人的战略考量、艺人与医院的实力与口碑的契合，及新版广告片的投放预告。

若新闻策划到位，则可以有效承接此前娱乐炒作形成的热点，因此媒体发布过程将会十分顺利，同时将陆续有多家地方或网络媒体进行主动转载，达到良好的传播效果。

第三阶段：

全面互动，拉动品牌

作为“明星代言医院”的第三轮传播，此次传播的重点即应客户要求，配合医院广告片在一定区域范围内的投放节奏，利用新闻的权威与客观性，强化广告的核心诉求，使该宣传手段的品牌性与效果性最大化深入人心。

在稿件策划上，本轮传播由于是配合医院广告片投放进行，因此在选题的范畴上会比较局限。

同时，为增强文章的可读性，尽可能地减弱商业宣传色彩，以便达到增强医院美誉度和品牌忠诚度的目的，同时迎合大众的消费心理和社会热点，故将会采取分主题策略，一方面着重于对广告的补充和强化，另一方面则立足公益，以第三方专家观点对消费大众施以积极影响，使两方面宣传效果承上启下，相辅相成。

同时，在传播节奏上，本轮传播与广告片的投放节奏应当保持一定的同步性，将会采用循序渐进的连续发布策略，同时将传播强度保持均衡，以使目标受众对传播内容（医院广告片与其品牌文化本身）保持持续关注且热度不减，从而实现广告与公关的整合传播；在医院层面，

强化了目标受众对医院的认知度，使医院的品牌知晓度和门诊量得到同步提升。

在品牌层面，将以公益性为主进行新闻策划，在对外广告信息进行补充和强化时，也可以积极增进受众群体对医院的好感度，同时也会对医院的文化品牌推广起到一定的积极作用。

至此，以“艺人代言医院”为契机的三轮传播也将会暂告一段落。

艺人代言流程安排

（此为拟定，详细方案待定）

第一天：

下午：

召开新闻发布会，宣布代言目的及接受现场记者采访

第二天：

上午：

艺人参观医院，并同医院领导握手合影

下午：

艺人结合医院文化，拍摄形象照片及动态视频片段

第三天：

艺人抵达指定活动地点（电视台或户外）进行歌迷会

附：

歌迷会内容（拟定蓝本）：

1.x点x分，主持人的开场白，引出艺人登场亮相。

2.邀请三位歌迷代表上台各问艺人一个问题（可以事先指派歌迷，或者随机选择）。

3.三位歌迷同艺人进行互动踢足球游戏，每人踢2球，共八轮比赛，负者将接受胜者的趣味处罚（以胜者队伍的处罚要求为准）。

4.医院主要领导上台简短讲话（可带商业宣传成分），并同艺人、歌迷进行合影留念。

5.艺人进行献唱，可演唱新专辑主打歌，也可以演唱个人经典老歌，歌迷可参与，鉴于强调整体活动的互动性，可以采用艺人vs歌迷进行接龙模式进行献唱。

歌曲曲目及数量待定，须有艺人独（来自:

WWw.Zaidian.Com在点网:

明星代言策划方案）唱环节。

6.x点，歌迷会结束。