市场营销模拟卷.docx
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市场营销模拟卷
市场营销模拟卷
1.一、单项选择题
1、市场营销学中所说的市场是指()的集合。
[单选题]*
A、人口和购买力
B、购买力和购买欲望
C、人口、购买欲望
D、人口、购买力、购买欲望(正确答案)
2.产品观念的核心是追求()。
[单选题]*
A、生产数量
B、销售数量
C、消费者满意
D、物美价廉(正确答案)
3.市场营销观念是一种以()为中心的市场观念。
[单选题]*
A、消费者需求
B、销售
C、社会利益
D、消费者利益(正确答案)
4.在市场观念中,被称作旧观念的是()。
[单选题]*
A、社会营销观念
B、大市场营销观念
C、生产、销售观念(正确答案)
D、市场营销观念
5.若市场供求平衡,我们称此时的需求状态为()。
[单选题]*
A、潜伏需求
B、充分需求(正确答案)
C、下降需求
D、过量需求
6.以下说法正确的是()。
[单选题]*
A、时效性越强的商品,运输价格需求弹性越小(正确答案)
B、时效性越强的商品,运输价格需求弹性越大
C、商品的时效性与运输价格需求弹性无关
D、商品的时效性与运输价格需求弹性有关,但不确定
7.某民航局加大对旅游产业的扶植力度,从而活跃当地的客运市场,这样做的原因是运输需求具有()。
[单选题]*
A、可替代性
B、派生性(正确答案)
C、广泛性
D、多样性
8.在运输消费者购买决策的参与者中最关键的是()。
[单选题]*
A、倡议者
B、影响者
C、决策者(正确答案)
D、执行者
9.邮寄调查法的优点()。
[单选题]*
A、结果较为客观(正确答案)
B、速度快
C、回收率高
D、灵活性强
10.留置调查法的缺点()。
[单选题]*
A、真实性差
B、速度慢
C、回收率低
D、调查范围受限(正确答案)
11.在询问调查法中回收率最高的是()。
下列预测方法中属于定性预测的是( )*
A、面谈法(正确答案)
B、邮寄法
C、电话法
D、留置法
12、下列预测方法中属于定性预测的是()。
A、时间序列法(正确答案)
B、头脑风暴法
C、因果分析法
D、组合预测法
12.市场细分是在()基础上划分的。
[单选题]*
A、调查研究(正确答案)
B、市场预测
C、市场定位
D、目标市场的选择
13.在某区域市场中,我们称市场占有率达10%的企业为()。
[单选题]*
A、市场追随者
B、市场挑战者
C、市场领导者
D、市场补缺者(正确答案)
14.()应定位于价格较低、速度较快,服务要求相对偏低的位置上。
[单选题]*
A、商贸、公务客流
B、旅游客流
C、学生和探亲流(正确答案)
D、民工流
15.()可定位于较低价格、低舒适度上。
[单选题]*
A、商贸、公务客流
B、旅游客流
C、学生和探亲流
D、民工流(正确答案)
16.()应定位于高价、快速、舒适度高、优质服务。
[单选题]*
A、商贸、公务客流(正确答案)
B、旅游客流
C、学生和探亲流
D、民工流
17.客运产品的核心是()。
[单选题]*
A、航线设备
B、服务
C、人·公里
D、旅客的位移(正确答案)
18.货运产品的核心是()。
[单选题]*
A、服务
B、运送货物的不同形式
C、吨·公里
D、货物的位移(正确答案)
19.售票服务属于()。
[单选题]*
A、核心产品
B、形式产品(正确答案)
C、附加产品
D、都是
20.为候机旅客提供书刊杂志是整体客运产品的()部分。
[单选题]*
A、核心
B、形式
C、附加(正确答案)
D、销售
21.关于统一品牌策略说法正确的有()。
[单选题]*
A、企业产品不会出现一荣俱荣,一损俱损的现象
B、有助于质量水平不同的新产品迅速进入目标市场
C、由于宣传企业形象,所以品牌设计费用和促销费用都较高
D、产品间相互声援,促销效果较好(正确答案)
22.在产品生命周期的投入期,市场规模非常大,竞争激烈,消费者对产品不了解,但对高价敏感时,我们可采取()策略。
[单选题]*
A、缓慢撇脂
B、快速撇脂
C、缓慢渗透
D、快速渗透(正确答案)
23.保持和扩大市场占有率是()定价目标。
[单选题]*
A、利润导向
B、销售导向(正确答案)
C、竞争导向
D、生产导向
24.保持产品质量领先的形象是()定价目标。
[单选题]*
A、利润导向
B、销售导向
C、竞争导向(正确答案)
D、生产导向
25.某空港增设多个售票点这属于()分销渠道。
[单选题]*
A、延长
B、缩短
C、拓宽(正确答案)
D、缩窄
26.长渠道的优点是()。
[单选题]*
A、信息通畅
B、企业能集中精力组织生产(正确答案)
C、价格加成小
D、以上都是
27.航空运输企业兼并某汽车运输公司,积极开展联运业务,从战略角度分析这属于()。
[单选题]*
A、后向一体化
B、前向一体化
C、横向一体化(正确答案)
D、综合一体化
28.体育明星、成功人士属于()。
[单选题]*
A、首要群体
B、次要群体
C、向往群体(正确答案)
D、厌恶群体
29.在()情况下,产业购买者要作出的购买决策最多。
[单选题]*
A、重购
B、直接重购
C、修正重购
D、新购(正确答案)
30.在航空运输消费者购买决策的参与者中最关键的是()[单选题]*
A、倡议者
B、影响者
C、决策者(正确答案)
D、执行者
31.市场调查与市场预测的关系是()。
[单选题]*
A、市场调查是市场预测的基础(正确答案)
B、市场预测是市场调查的基础
C、二者等同
D、二者无关系
32.生产资料购买者行为的特征之一是()。
[单选题]*
A、现金购买
B、间接购买
C、购买量较小
D、购买量较大(正确答案)
33.邮寄调查法的优点()[单选题]*
A、结果较为客观(正确答案)
B、速度快
C、回收率高
D、灵活性强
34.电话调查法的优点()[单选题]*
A、结果较为客观
B、速度快(正确答案)
C、调查范围广泛
D、灵活性强
35.在询问调查法中回收率最高的是()[单选题]*
A、面谈法(正确答案)
B、邮寄法
C、电话法
D、留置法
36.以“背靠背”形式向专家咨询意见的定性预测方法是()[单选题]*
A、集合意见法
B、头脑风暴法
C、德尔菲法(正确答案)
D、情景分析法
37.下列预测方法中属于定量预测的是()[单选题]*
A、时间序列法(正确答案)
B、头脑风暴法
C、德尔菲法
D、情景分析法
38.同一细分市场的顾客需求具有()。
[单选题]*
A、绝对的共同性
B、较多的共同性(正确答案)
C、较少的共同性
D、较多的差异性
39.()差异的存在是市场细分的客观依据。
市场营销的目的是满足()需求,并实现企业目标*
A、产品
B、价格
C、需求偏好(正确答案)
D、细分
41市场营销的目的是满足()需求,并实现企业目标。
A、现实
B、潜在
C、现实和潜在(正确答案)
D、竞争者
40.生产观念是一种以()为企业经营活动核心的市场观念。
[单选题]*
A、生产(正确答案)
B、销售
C、消费者需求
D、企业利益
41.“酒香不怕巷子深”体现的是()。
[单选题]*
A、生产观念
B、产品观念(正确答案)
C、推销观念
D、市场营销观念
42.兼顾消费者、企业、社会三者利益的经营思想是()的核心。
[单选题]*
A、生产观念
B、推销观念
C、市场营销观念
D、社会营销观念(正确答案)
43.若甲乙两地间只通飞机,则该飞机位移产品的价格需求弹性()。
[单选题]*
A、很大
B、很小(正确答案)
C、一般
D、不确定
44.某民航局加大对旅游产业的扶植力度,从而活跃当地的客运市场,这样做的原因是运输需求具有()。
[单选题]*
A、可替代性
B、派生性(正确答案)
C、广泛性
D、多样性
45.马斯洛“需要层次论”最高层次是()的需要。
[单选题]*
A社交需要
B自我实现需要(正确答案)
C安全需要
D尊重需要
46.对运输产品的消费者而言,其消费需求表现为旅客与货主对运输服务有()的需要和欲望。
[单选题]*
A购买动机
B支付能力(正确答案)
C潜在需求
D消费动机
47.面谈调查法的缺点()。
[单选题]*
A真实性差
B成本高(正确答案)
C回收率低
D调查范围受限
48.电话调查法的优点()。
[单选题]*
A结果较为客观
B速度快(正确答案)
C调查范围广泛
D灵活性强
49.在询问调查法中回收率最高的是()。
[单选题]*
A面谈法(正确答案)
B邮寄法
C电话法
D留置法
50.下列预测方法中属于定量预测的是()。
[单选题]*
A时间序列法(正确答案)
B头脑风暴法
C德尔菲法
D情景分析法
51.市场细分的核心是承认市场上消费者的()。
[单选题]*
A同一性
B相似性
C差异性(正确答案)
D可变性
52.在某区域市场中,我们称市场占有率达30%的企业为()。
[单选题]*
A市场追随者
B市场挑战者(正确答案)
C市场领导者
D市场补缺者
53.占据消费者需求偏好中心地位,通常是()的定位策略。
[单选题]*
A市场追随者
B市场挑战者
C市场领导者(正确答案)
D市场补缺者
54.()航空货运应定位于运价较高、运输速度也较快的地位。
[单选题]*
A大宗稳定货物
B易腐货物
C零星货物
D集装箱货物(正确答案)
55.()应定位于高价、快速、舒适度高、优质服务。
[单选题]*
A商贸、公务客流(正确答案)
B旅游客流
C学生和探亲流
D民工流
56.客运产品的核心是()。
[单选题]*
A航线设备
B服务
C人·公里
D旅客的位移(正确答案)
57.飞机上设施属于()。
[单选题]*
A核心产品
B形式产品(正确答案)
C附加产品
D都是
58.为候机旅客提供书刊杂志是整体客运产品的()部分。
[单选题]*
A核心
B形式
C附加(正确答案)
D销售
59.在产品生命周期的投入期,市场规模有限,潜在竞争小,且消费者对高价不敏感时,我们可采取()策略。
[单选题]*
A缓慢撇脂(正确答案)
B快速撇脂
C缓慢渗透
D快速渗透
60.新产品开发中费用最大、风险最大、收益也最大的是()。
[单选题]*
A抢先策略(正确答案)
B扩散策略
C改造策略
D紧跟策略
61.追求目标利润是()定价目标。
[单选题]*
A利润导向(正确答案)
B销售导向
C竞争导向
D生产导向
62.飞机的经济仓和商务仓价格不同,这属于()。
[单选题]*
A促销定价
B心理定价
C折扣定价
D差别定价(正确答案)
63.某空港增设多个售票点这属于()分销渠道。
[单选题]*
A延长
B缩短
C拓宽(正确答案)
D缩窄
64.某空港与快递公司联办转运站,从战略角度分析这属于()。
[单选题]*
A后向一体化(正确答案)
B前向一体化
C横向一体化
D综合一体化
65.某空港为满足旅客需求积极开展商、旅、餐、饮一条龙服务,从多角化战略角度分析其属于()。
[单选题]*
A同心多角化(正确答案)
B横向多角化
C纵向多角化
D综合多角化
66.68人的购买动机来源于()。
[单选题]*
A欲望
B需要(正确答案)
C需求
D企图
67.()是指由于经验而引起的个人行为的改变。
[单选题]*
A.知觉
B.感觉
C.学习(正确答案)
D.动机
68.消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时,消费者购买时需要有一个学习过程,最后决定购买,这类购买行为一般属于()。
[单选题]*
A.习惯性购买行为
B.寻求多样化购买行为
C.化解不协调购买行为
D.复杂购买行为(正确答案)
69.在新购和修正重购的情况下,购买过程是从()开始的。
[单选题]*
A.认识需要(正确答案)
B.确定需要
C.说明需要
D.征求建议
70.马斯洛“需要层次论”最高层次是()的需要。
[单选题]*
A社交需要
B自我实现需要(正确答案)
C安全需要
D尊重需要
71.影响消费者购买行为的因素是()。
[单选题]*
A.心理因素(正确答案)
B.盈利因素
C.低成本因素
D.法律因素
72.经济学家根据马斯洛的需要层次论对商品进行了分类,其中第一类商品是()。
[单选题]*
A.渴望类商品
B.地位类商品
C.威望类商品
D.功能类商品(正确答案)
73.影响消费者行为的外在因素之一是()。
[单选题]*
A.需要
B.学习
C.相关群体(正确答案)
D.态度
74.面谈调查法的缺点()。
[单选题]*
A真实性差
B成本高(正确答案)
C回收率低
D调查范围受限
75.留置调查法的缺点()。
[单选题]*
A真实性差
B速度慢
C回收率低
D调查范围受限(正确答案)
76.同一细分市场的顾客需求具有()。
[单选题]*
A.绝对的共同性
B.较多的共同性(正确答案)
C.较少的共同性
D.较多的差异性
77.“市场同合化”的理论,主张从()的比较出发适度细分市场。
[单选题]*
A.成本和收益(正确答案)
B.需求的差异性和一致性
C.利润和市场占有率
D.企业自身与竞争者资源条件
78.企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行,企业营销活动要主动地去()。
[单选题]*
A.控制环境
B.适应环境(正确答案)
C.改造环境
D.征服环境
79.市场营销学研究的对象是市场,是从买方的角度研究的。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
错)
80.市场的三大构成要素同时决定着市场的规模大小。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
对)
81.推销观念强调的是“以量取胜”,它在本质上仍然是以生产者为中心。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
错)
82.有害需求是指所有人对其都感到厌恶,甚至愿意出钱回避它的一种状态。
()航空运输需求具有多样性,供给具有分散性()[填空题]*
_________________________________(答案:
错对)
83.我们说市场需求是无处不在的,所以无需求状态一般很难存在。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
错)
84.不规则需求往往给企业生产经营带来很多不便,所以我们应通过各种方式调节需求,使其尽量规则化。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
对)
85.在过量需求状态下,企业产品很快就能卖出,所以我们应长期保持在这种状态。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
错)
86.作为航空企业应尽可能提升旅客和货主的购后感受。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
对)
87.由于组织购买比较专业,所以其不可能被诱导。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
错)
88.在询问调查法中反馈率最低的是留置调查法。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
错)
89.观察法只能观察事物表面现象,存在一定的片面性,同时对调查人员要求高。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
对)
90.集中性营销策略与无差异性营销策略是相同的市场营销战略。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
错)
91.在目标市场选择策略中无差异性营销策略的目标市场过于狭窄,风险较大。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
错)
92.无差异性营销策略的优点是节省成本费用。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
对)
93.差异性营销策略的优点是能够非常深入的了解市场需求。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
对)
94.飞机的品牌是形式产品。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
对)
95.飞机调度的工作不属于整体运输产品范畴。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
错)
96.服务质量越高,销售额越大。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
错)
97.个别品牌策略促销成本低。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
错)
98.统一品牌策略适用于各种产品具有相同质量水平的情况下。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
对)
99.运输产品要创立名牌首先要提高市场占有率。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
错)
100.产品的生命周期是指产品在流通领域里停留的时间。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
错)
101.在所有产品的生命周期中,成熟期都是最长的,是企业的主要获利区间。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
错)
102.一个产品线上的产品项目越多,则产品组合的深度越深。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
对)
103.产品系列是指各种不同品种、不同规格、质量和价格的特定产品。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
错)
104.开拓产品组合的广度,是指扩大产品的经营范围。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
对)
105.运输产品的中间商只有客流、货源的组织功能。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
错)
106.流动渠道适于稳定客流、货源的长期集结。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
错)
107.独家分销的优点是中间商积极性高,双方关系密切,企业能够控制市场,经营活动有的放矢。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
对)
108.运输企业在广告决策时首要工作就是编制广告预算。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
错)
109.目前决定广告预算时采用最多的是目标任务法。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
对)
110.顾客保留是相关销售和顾客推荐的前提和基础。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
对)
111.顾客保留是指企业应尽可能的保留顾客的相关信息。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
错)
112.相关销售是指向新顾客销售老顾客已接受的商品。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
错)
113.顾客推荐是指向老顾客推荐企业新产品。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
错)
114.市场的发展是一个由消费者(买方)决定,而由生产者(卖方)推动的动态过程。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
对)
115.经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
对)
116.市场营销目标从属于企业总目标,是为总目标服务的次级目标。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
对)
117.撇脂定价法就是在产品上市初期将价格定的较高。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
对)
118.公关促销可以在短期内刺激顾客立即采取购买行为。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
错)
119.企业的战略规划的第一步就是规定企业目标。
()[填空题]*
_________________________________(答案:
错)
120.市场营销组合就是用什么样的方式做广告。
()[填空题]*