梅州客天下旅游产业园开工典礼策划方案doc15.docx
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梅州客天下旅游产业园开工典礼策划方案doc15
梅州客天下旅游产业园开工典礼策划方案doc15
广东鸿艺集团策划部
2006年3月16日
【活动思路】
鸿艺集团以都市运营商的角色，荣誉推出〝客天下旅行产业园〞项目。
该项目以〝再造一个城〞的国际定位为目标，以都市、人、自然有机结合为开发理念，爱护生态，扩展梅州城区，增加都市功能，建成后将会成为〝世界客都〞的标志之一。
该项目的开工对梅州经济指标的增长、对梅州旅行产业的进展都将写下厚重的一笔，是梅州人民的一大幸事。
活动的指导思想是：
1、大盘操作、大手笔、大气概，展现鸿艺的风采；2、预留管线，培养和进展〝客天下〞品牌；3、最大限度发挥新闻效益，达成鸿艺与政府双赢。
活动的重点是：
将开工典礼的系列策划的盛况通过广东、国内、香港等各类知名媒体新闻连续炒作，及通过典礼与梅州两会期间的与会代表互动，从而使〝客天下旅行产业园〞及鸿艺品牌迅速在梅州、广东、国内乃至国外引起庞大的反响，迅速建立市场知名度和人文的、客家的、世界的、前瞻的、生态的国际形象。
并重点突出郑重、喜庆和烈火的氛围。
通过五大洲圣土和五大洲友谊树扩大对梅州及客天下的阻碍力及对游客的号召力。
【活动目的】
※打造世界客都的名片，扩大世界客都梅州的声誉，推动梅州旅行产业的进展；
※宣传〝客天下〞品牌，实现大盘的可连续性健康进展；
※与目标群进行沟通，为以后兑现项目价值做预热；
※提高鸿艺集团的行业地位，展现鸿艺集团实力和决心、为招商引资作铺垫；
※提升鸿都品牌美誉度，助推销售。
【活动主题】
打造世界客都建设文化山城
客天下·喜迎天下客
中国·梅州客天下旅行产业园开工典礼
暨〝3.29－客天下旅行·居住日〞启动仪式
【活动时刻地点】
活动时刻：
2006年3月29日上午10：
30-12：
10
活动地点：
客天下旅行产业园广场用地
12：
30参观鸿都花园
【主办单位】
中共梅州市委、梅州市人民政府
中共梅江区委、梅江区人民政府、广东鸿艺集团
【主持人】
梅州市人民政府副市长（配英文翻译进行主持）
【新闻媒体】
※电视媒体：
中央电视台、凤凰卫视、广东卫视、南方电视台、深圳卫视、旅行卫视、梅州电视台和各县电视台进行全程跟综报道〔其中南方电视台进行全程现场剪切录制拍照〕
※报纸媒体:
香港文汇报、南方日报、广州日报、南方都市报、深圳特区报、21世纪经济报、中国房地产报、梅州日报、梅州民营经济报、电视周报、梅州作家报
※杂志媒体：
旅行杂志
※网络媒体：
新浪网、中国房地产信息网、新浪、搜房网现场直播。
【活动内容】
※世界客都·我们共同的见证——中国·梅州客天下旅行产业园万人签名活动
※领导讲话
※鸿艺集团新农村建设示范点梅江区东升村300万元捐款仪式
※〝3.29――客天下旅行·居住日〞启动仪式暨客天下旅行·居住日〞纪念邮册发行仪式
※鸿艺集团全体职员誓师仪式
※客天下旅行产业园开工典礼仪式
※世界客都·我们共同的见证——五大洲圣土吉祥树培土仪式
【活动流程】
编号
时刻安排
活动内容
备注
1
8：
00
所有工作人员到位，物料到位，音响、现场包装检查到位。
2
10：
30
政府领导和嘉宾集中上车动身
3
10：
40—11：
00
〝世界客都·我们共同的见证——中国·梅州客天下旅行产业园万人签名活动〞
条幅上签名留念。
〔两边同时签〕
4
11：
15
领导嘉宾入座
5
11：
18
主持人宣布活动开始并介绍嘉宾
6
11：
25
公司领导致欢迎辞
7
11：
33
市长祝贺致辞
8
11：
36
省领导祝贺致辞
9
11：
37
鸿艺集团新农村建设示范点梅江区东升村300万元捐款仪式
10
11：
50
〝3.29―客天下旅行·居住日〞启动仪式暨纪念邮册发行仪式
11
11：
53
鸿艺集团全体职员誓师仪式
12
12：
56
五大洲圣土迎接仪式
13
12：
00
市委书记宣布：
中国·梅州客天下旅行产业园建设正式开工
〔礼炮、锣鼓响起，雄师共舞，气球升空〕
14
12：
05
世界客都·我们共同的见证——五大洲圣土吉祥树培土仪式
同时领导合影留念
15
12：
15
主持人宣布活动终止，动身参观鸿都花园
【活动时刻具体执行安排】
序号
时刻安排
活动内容安排
备注
1
8：
00
所有工作人员到位，物料到位，音响、现场包装检查到位。
3月28日下午6时前完成布置
2
10：
30
政府领导、两会代表、嘉宾从集中处上车动身
※市五套班子及两会代表在指定地点集中上车动身
※国家、省领导和邀请嘉宾在指定地点集中上车动身
※迎导车由大会提供警车引导
※两会代表先到达活动会场，随后是国家、省领导及邀请嘉宾到达
车队进入产业园大道普育小学师生、公司职员和工人和乐队、狮队列队欢迎嘉宾。
欢迎队伍双手拿气球夹道欢迎。
3
10：
40—11：
00
〝世界客都·我们共同的见证——中国·梅州客天下旅行产业园万人签名活动〞
※所有嘉宾下车至迎宾区，在〝世界客都·我们共同的见证——中国·梅州客天下旅行产业园万人签名活动〞条幅上签名留念。
〔两边同时签〕
※要求两会代表们必须佩戴代表证；
签名后礼仪小姐安排嘉宾入座，普育小学师生，公司职员和工人入座。
〔按平面布置图〕
4
11：
15
领导嘉宾入座〔锣鼓声暂停〕，其它方队到位；礼仪小姐到主席台为领导佩戴胸花
主席台的领导才带胸花，胸花放在主席台上，主席台的领导入座后礼仪小姐到主席台为领导佩戴胸花
5
11：
18
主持人宣布活动开始〔锣鼓、舞狮齐鸣〕，介绍所到嘉宾
6
11：
25
公司领导致欢迎辞
发言稿放在座席上
7
11：
30
市长祝贺致辞
发言稿放在座席上
8
11：
35
省领导祝贺致辞
发言稿放在座席上
9
11：
40
鸿艺集团新农村建设示范点梅江区东升村300万元捐款仪式
蔡总捐赠支票牌，由东升村村委书记接纳，礼仪小姐配合
10
11：
45
3.29—客天下旅行·居住日启动及纪念邮册发行仪式
授牌仪式由国家或省旅行局领导给蔡总授牌，礼仪小姐配合，纪念邮册发行在主持人串词中表达
11
11：
50
广东鸿艺集团全体职员誓师仪式
12
11：
55
五大洲圣土迎接仪式：
5名礼仪小姐到直升飞机停放处接过五大洲圣土，送到主席台摆放在展现架上〔锣鼓响起，雄师共舞〕
直升机载五大洲圣土在10：
55钟准时到达，停放在指定的地点
13
12：
00
市委书记宣布开工
※礼炮、锣鼓响起，雄师共舞，气球升空〔学生放飞手中的气球〕
30辆工程车、20辆推土机，30辆挖土机、6座打桩机同时启动开始动工。
〔其中10台推土机挂上鞭炮燃放〕
14
12：
05
世界客都·我们共同的见证——五大洲圣土吉祥树培土仪式
※宣布开工后，同省市领导至五大洲吉祥树培土点
※5名礼仪小姐护送五大洲圣土从主席台到培土点培土
4名领导和蔡总共同培土，完后在五大洲吉祥树下进行合影
15
12：
25
主持人宣布开工典礼终止，领导、嘉宾、两会代表启程参观鸿都花园
【参加活动嘉宾及人员】
单位机构
单位机构
省政府领导：
鸿都花园业主代表
市政府五套班子领导
鸿艺集团领导
两会代表
市团委领导和青年企业家协会会员
国家建设部：
康居工程评审团领导专家
普育小学师生
国家、省旅行局
梅州摄影协会
市各局局长
梅州各广告公司总经理
各县五套班子领导
市侨办领导
各县旅行局局长及各县市旅行社
国家宗教事务局领导
海外人士和其他嘉宾〔侨办组织〕
省农行行长、各县银行行长、
柏涛〔澳大利亚〕
马来西亚园林设计
【现场区域划分及现场监控】
一、现场共划分六大区域，相互独立而又是有机整体
※1号迎宾区：
从十八米大道到会场签名路口
负责燃放鞭炮和列队欢迎和欢送领导嘉宾
※2号车辆停放区：
来宾汽车停放
※3号区万人签名区：
来宾签名活动及引导嘉宾入座会场
※4号会场区
会场主席台、嘉宾座位区
※5号直升机停放区
直升机停放和领导登机
※6号工地区
机械设备的停放
※7号五大洲吉祥树培土区
领导和蔡总给五棵五洲树培土
【媒体配合】
客天下系列报道内容及媒体排期表
时刻
媒体
版面
主题大纲
3.15
梅州日报、
香港文汇报
梅州作家报
电视周报
梅州民营经济报
半版〔新闻稿〕
主题：
都市旅行进展
1、如何样开拓都市旅行：
从都市的需求与都市旅行的趋势去探讨打造具有竞争力的一些条件，达到需求与供给的平稳；
2、如何样去制造条件：
都市旅行的进展并不是景点加酒店，而应该全方位的始终如一的制造所有的竞争条件，比如说交通、住宿，我们打造竞争条件必须是全方位始终如一去争取去制造。
3.17
梅州日报、
香港文汇报
梅州作家报
电视周报
梅州民营经济报
半版〔新闻稿〕
主题：
由〝品牌集聚〞展望旅行产业的进展
1、围绕〝都市即旅行，旅行即都市〞的进展理念，列举中国优秀旅行都市以〝品牌都市群〞的顶端意识来经营品牌旅行业；
2、透过社会现象看中国旅行产业以后进展趋势将是以品牌营销、概念营销、整合营销为要紧进展潮流；
3.20
梅州日报、
香港文汇报
梅州作家报
电视周报
梅州民营经济报
半版〔新闻稿〕
主题：
梅州旅行产业的进展
1、梅州都市的介绍及旅行产业开发的重要性；
2、客天下旅行产业园的介绍及对梅州经济带来的阻碍
3.24
梅州日报、
香港文汇报
梅州作家报
电视周报
梅州民营经济报
半版〔新闻稿〕
主题：
用旅行产业〝引爆〞梅州经济
1、梅州旅行景点的介绍及以后旅行地产开发的新模式；
2、客天下旅行产业园开工信息及新闻公布会的的介绍；
3.28
梅州日报、
香港文汇报
梅州作家报
电视周报
梅州民营经济报
整版〔图文〕
主题：
梅州〝客天下旅行产业园〞新闻公布会实况
1、客天下新闻公布会现场跟踪报告；
2、展现企业的实力与魅力；
媒体专门安排
召开〝中国·梅州客天下旅行产业园开工典礼暨‘3.29―客天下旅行·居住日’启动仪式〞记者见面会
时间：
3月28日下午
【现场包装】
包装建议:
※包装形式应表达高规格、高要求、高质量，重点展现郑重、喜庆和烈火的氛围
※能表达企业实力并给予市场信心
※现场包装应表达出整体的统一性和震动的成效，以达到轰动的效应。
编号
项目
数量
详细安排
完成时刻
备注
1号迎宾区：
从十八米大道到会场签名路口
1
拱门
8个
从十八大道路口到会场入口放置
3.27
2
彩旗
3000面
彬芳大道到会场沿路插放
3.27
3
空飘气球
20个
从欢迎区到会场沿路摆放
3.27
2号车辆停放区
1
停车场指示牌
2个
按功能分布配
3.27
2
会场指示牌
3个
按功能分布配
3.27
3号区万人签名区
1
接待台
1个
6张桌子合为一个，铺上帷幔〔两边〕
3.27
2
签名背板
2个
20米×2.3米，拉上红布
3.27
4号会场区
1
彩旗
1000面
插在四周
3.27
空飘气球
60个
放在主席台两边和四周
3.27
2
主席台
1个
1个
26米×12米，铺上红地毯
26米×3.8米
3.25
3.25
主席台背板
3
花篮
88个
放在会场入口两边
3.28早
4
财神
1对
放在会场入口
3.27
5
灯笼柱
8对
放在主席台两边
3.27
6
产业园成效图展现
20个
放在主席台边
3.27
7
红地毯
2000平方
铺在主席台上和签名到会场的通道上
3.27
8
盆花、时花
100盆
在主席台摆放
3.27
6号工地区
1
彩旗
100把
插在机械上
3.27
2
气球
20个
放在工地上
3.27
3
大红花
80个
挂在机械上
3.27
7号培土区
1
榕树
5颗
已植好
3.27
2
铁锹
5把
3.29
铁锹系好红巾
3
五大洲圣土
5瓶
3.28
升级会员 