顶级健康奢侈品牌手册定.docx
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顶级健康奢侈品牌手册定
Dr.Comfort品牌手册
【心灵雨丝】
沙特阿拉伯国王的情怀
他是两大圣城的守护者
他是影响世界的一代君主
他是世界上最富有的国王
一个传奇的男人
一个精明的王者
一个可亲的长者
他做了一件“傻事”
用劳力士和金盘换了一双鞋
一个叫“Dr.Comfort”的鞋
他淡淡一笑
很坦然
只留下一句
“贵比黄金的舒适”
一生的拥有一世的呵护
她不是母亲
她比母亲更体贴你
他不是父亲
他比父亲更爱护你
他不是朋友
他是知音
一生一世的知己
一生的拥有
一世的呵护
Dr.Comfort
奢侈的健康
最奢侈的
不是一掷千金
不是一身名牌
不是肆意挥霍
而是
健康的生活
爱人的守护
亲人的安康
Dr.Comfort
让健康不再奢侈
永远呵护您和家人的健康
心与鞋的偎依
尊贵，让人肃然
奢华，让人迷恋
舒适，让人回味
Dr.Comfort
不是鞋
是健康的守护
是鞋与脚的沟通
是心与鞋的偎依
只为远方的守候
永远的等待
心灵的牵挂
只为远方的守候
让心不再彷徨
让爱不再寂寥
让思念化成脚下的音符
Dr.Comfort
来自远方的守候
勇敢的心
二战时期
英雄的脚下穿着Dr.Comfort
那是爱人的守候
远方的牵挂
赐予无此的勇气和力量
为了爱
为了一份恬适的生活
心，不在胆颤
剑，寒气逼人
为我所爱
无怨无悔
一双鞋，一颗钻
王室的选择，贵族的荣耀
110年的底蕴与文化
发源于美西战争
二战时期，英雄的奖赏
当今欧美，限量供应
社会名流，才可享受
贵比黄金的舒适
Dr.Comfort，上流社会的符号
【品牌起源】
源自罗斯福的一个愿望
RickKanter家族在美国世代从事手工制鞋，这可以追溯到1898年的美西战争。
美国人对西班牙人在古巴的长期暴行深感气愤，又被“缅因”号的爆炸所激怒，认为那是西班牙人干的。
不久，国会于1898年4月宣布古巴自由独立，美西战争就此爆发。
1898年的美西战争标志着美国作为一个主要军事力量的崛起。
这场历时仅100余天、致使3000美国人丧生的短暂的海上冲突使美国陷入了远东的复杂问题，也使敢于与美国军事力量抗衡的欧洲列强得到了警告。
对美国人自己来说，这场战争则标志着它要更多地参予世界事务。
这听起来，似乎和Dr.Comfort没有关系，其实不然。
战争结束后，将士们凯旋后，许多腿脚磨破、负伤的将士再穿硬邦邦的军靴已很难受。
因美西战争战功卓著，而获称“圣胡安山英雄”的西奥多·罗斯福看到这一幕，很是心疼，希望能有一双穿起来比较舒服，还能养护脚的鞋子，但派人寻觅多久还是没有找到。
老Rick在报纸上看到了这条新闻，萌发制作一双给军人穿起来“舒服”的鞋子。
其实，老Rick一直在关注战争的进展，他本来也想参军，但由于体质较弱被淘汰了。
另外，老Rick以前曾在鞋店当过学徒，制鞋是一把好手。
之后，老Rick经过一年多的反复研究和试穿，终于在1900年制作出了比较满意、穿起来也很舒服的鞋子。
老Rick觉得应该告诉罗斯福，毕竟是受他的启发才有了这双鞋。
但罗斯福不是一般人能接触到的，一个朋友出了个主意，找媒体刊登一条新闻，就说罗斯福的难题解决了。
之后不久，罗斯福写信给这家报社，让他们转告老Rick：
你的鞋看起来很漂亮。
1901年，总统威廉·麦金莱（WilliamMcKinley）被无政府主义者刺杀身亡，西奥多·罗斯福继任美国总统，时年42岁,他的独特个性和改革主义政策，使他成为美国历史上最伟大的总统之一。
而老Rick制作的鞋因为有罗斯福的回信在美国军界开始有了一定的名气。
【名字来源】
巴顿将军与Dr.Comfort
其实，老Rick刚开始制作的鞋是没有名字的，大家都习惯称为老Rick鞋。
Dr.Comfort鞋名字的来源和第二次世界大战中著名的美国军事统帅巴顿将军有关系。
巴顿是一位充满传奇色彩的人物，他一生呈现出鲜明的个人性格特点，粗鲁、野蛮是他在战争中留给后人的印象，潘兴元帅甚至把他叫作“美军中的匪徒”。
军事学者指出：
“作为统帅人物，巴顿将军的最大特点就是以他自己的尚武精神去激励部下，用他的个性去影响部下在战场上奋勇向前。
”他作战勇猛顽强，指挥果断，富于进攻精神，善于发挥装甲兵优势实施快速机动和远距离奔袭，被部下称为“血胆老将”。
巴顿将军在二战中的辉煌战绩尽人皆知。
不过，很多人不知道，在1912年斯德哥尔摩奥运会期间，当时还是上尉军官的巴顿参加了现代五项比赛，获得了第五名。
当时，他穿的正是老Rick制作的鞋。
原来，巴顿当时的职务相当于连长，而比较敬重他的下属少尉和老Rick是老乡，之前回家时给巴顿带了这一双鞋。
再说比赛，现代五项是根据顾拜旦的建议，首次列入赛程，它由射击、游泳、击剑、马术和越野跑五个项目组成。
现代五项是一个军事训练综合项目，能够培养军人勇敢顽强的品质，因此参赛选手大多是军人。
在比赛中，巴顿游完300米后体力透支，是被人用船钩从池子里捞上来的；在跑完4000米越野赛后，他精疲力竭地晕倒在了皇家观礼台下。
不过巴顿的成绩还算不错，在32名选手中获得第五名，而前四名都是东道主瑞典的选手。
赛后，巴顿给他的那位下属说：
“多亏了你这双鞋，穿起来很舒服，才让我拿了不错的成绩。
”那位下属说：
“没什么，老Rick做的鞋很舒服！
”巴顿问了一下鞋子的名字，觉得“老Rick鞋”好难听，“既然那么舒服，为什么不叫Comfort鞋？
”
正是由于巴顿在奥运赛场上不屈的表现，打动了当时的另一位美国将军潘兴，在他眼里，一个标准的军官首先应该是一个标准的斗士。
而参加过奥运会军事全能比赛的乔治·巴顿无疑具备他所要求的品质。
巴顿被他招入侵略墨西哥的部队，迈出了军界的重要一步。
二战结束后，巴顿向记者们表示：
“参加奥运会是我一生的骄傲和荣誉。
当时游完300米上岸后，我休克了。
醒来后，我告诫自己一定要拼下最后一项4000米越野赛。
记者先生，你可能体会不到一个人休克后醒来再跑4000米的滋味，但我体会到了。
我不但跑完全程，还得了这个项目的第五名，这才是我一生的骄傲、一生的荣誉。
”而随着巴顿将军声威大震，Dr.Comfort也开始正式使用这一名字。
【品牌轶事】
二战时的“英雄礼”
Dr.Comfort备受美国军方关注是从第二次世界大战开始的。
1939年9月1日，德国进攻波兰。
9月3日，英国和法国对德国宣战。
9月5日，美国发表《中立宣言》，第二次世界大战正式爆发。
当时美国没打算参战，直到1941年12月7日，日本偷袭珍珠港，太平洋战争爆发。
次日下午，美国对日宣战，还有其他20多个国家同时对日宣战，第二次世界大战全面爆发。
二战不但是一场比赛机动力、人力的战争，同时也是一场后勤支援能力比拼的战争。
拿美国来说，美国最终能获得战争的胜利，跟其强大的后援支撑能力是相得益彰的。
战争期间，美国士兵穿着穿硬邦邦的军靴，行军作战很不舒服。
特别对于需要担负破袭敌方重要的政治、经济、军事目标和执行其他特殊任务的特殊兵种来说，硬邦邦的军靴对其行动造成很大不便。
于是，美国军方希望采购一批适合特种兵的鞋子，当时在军方已经具有一定地位的巴顿将军建议采购Dr.Comfort鞋，毕竟他曾在斯德哥尔摩奥运会穿该鞋夺得过越野赛的第五名，感觉很舒适。
最终，巴顿将军的意见被采纳，而Dr.Comfort鞋也非常荣幸地为美国参战提供了后援支持。
从1942年至1945年，Dr.Comfort为美国军方至少提供了上万双的手工定制鞋。
那时，非特种作战人员不配发Dr.Comfort鞋，普通士兵荣获军功才会获得一双当做纪念品。
于是，“英雄礼”成了Dr.Comfort在二战时期的代名词。
【品牌发展】
健康鞋世界第一品牌诞生
在2000年前，Dr.Comfort一直专为军方服务，所以很多消费者不是很清楚。
也是从那年起，Rick家族的第四代传人RickKanter正式注册了Dr.Comfort商标。
此前，RickKanter已经注意到Dr.Comfort对足病有良好的预防和缓解作用，也为不少糖尿病患者提供了定制服务。
良好的效果，让RickKanter有了尝试走健康鞋的想法。
而让他坚信这一想法则是很多高官富商的“使用感言”。
RickKanter结合家族精湛的制鞋工艺和源自美国的全球最先进医理和顶尖足部科技设计理念，使Dr.Comfort真正做到让鞋适应脚，直至鞋成为脚的一部分。
让脚舒适。
这个要求听起来简单，但是基本上没有鞋能够真正达到这一要求。
经过倾心研究，RickKanter发现这里面一定要扭转一个基本观念：
鞋是脚部工具，鞋很简单。
舒适合体的衣服，重要的设计、剪裁和材料，三者完美统一，就能成就一件堪称艺术品的衣服。
鞋同理，很多人觉得鞋穿在脚下，并不重要，所以在设计和材料选择上不费心。
制造鞋要像艺术创作一样，倾心研究，专业设计，精心制造。
Rick后来回忆说，当他们这些顶级专家听说是为了一双鞋而走到一起的时候，他们觉得这是一项伟大的任务：
呵护全球人类的双脚。
经过一年多的研究、实验、试穿，一双具有时代美感的新的Dr.Comfort鞋诞生了。
一经推向市场，立刻在欧美引起轰动，成为经典，数年之内，跃升为功能鞋类的世界顶级品牌。
十年来，Dr.Comfort全球销量超过4000万双，风靡20多个国家和地区，在欧美一些国家，甚至诞生了无数“Dr.Comfort迷”，他们对Dr.Comfort的痴迷和疯狂程度不亚于苹果迷对苹果产品的痴迷，每出一款新产品，在顾客群中都会产生巨大号召力。
【品牌故事】
沙特阿拉伯国王做的“亏本生意”
能和沙特阿拉伯国王沾边的故事，似乎都能成为传奇。
他自封为麦加和麦迪纳两大圣城的守护者，被世人称为影响世界的一代君主。
就连他因为身体健康原因只能在电视上挥挥手或者播出喝咖啡的情景，都能让人津津乐道。
然而鲜为人知的是，一双鞋和他的故事。
这个故事平凡，因为只是沙特阿拉伯国王传奇一生中的一件小事。
这件事也许也能成为传奇，因为这位君主，用一只劳力士金表和金盘换了一双鞋。
2009年10月，享誉全球的糖尿病制鞋专家Dr.Comfort美国总部接到来自阿拉伯王室的电话，受邀为国王定制了春夏秋冬四款糖尿病专用鞋。
Dr.Comfort美国专业足部护理师来到沙特阿拉伯，测量国王站立、坐卧姿势对脚的压力不同，确认第一脚趾、第五脚趾、足跟在同一深度后，记录整只脚陷入测量材料的深浅，并将数据传递至总部，历时2月，为国王量身打造了专属的Dr.Comfort糖尿病鞋和袜子。
其实，这个流程并无任何特殊之处，所有糖尿病患者都可以在Dr.Comfort体验中心得到这样专属的服务。
国王也许没有享受超规格待遇，甚至没有得到体验中心的贴心服务，当然，这是因为他在自己的属地里接待了Dr.Comfort的专业护理师。
跟所有糖尿病患者一样的，他通过Dr.Comfort独有的定制流程得到了这双鞋，国王和其家族非常满意，他送给Dr.Comfort美国代表ScottHuang一块劳力士金表和一只中东华美神秘的金盘。
故事的不平凡就在这里，几乎所有人都知道对沙特阿拉伯国王来说，这个买卖亏本了。
虽然几万或者十几万美金对于国王来说，不值一提。
但是他奢华的传奇性生活并不代表国王会做这样的亏本生意。
在糖尿病患者心里，一双最好的糖尿病专用鞋所能带来的不是美金所能衡量的。
国王他只是亿万糖尿病患者中的一员，他有自己的价值衡量标准。
他能感觉到只为他一人而作的额外宽度、深度带来的舒适自由感；他能感觉到精华鞋垫与他的脚底完美贴合带来的安定和舒适；他能感觉到根据他个人脚型定制的凝胶垫和减震垫给关节减缓了压力，让他行走得更加平稳舒适。
Dr.Comfort所带来的，对每个糖尿病患者来说，都是无价的舒适，包括沙特阿拉伯国王。
所以，只是因为Dr.Comfort是最好的，国王用劳力士金表和金盘感谢这份舒适。
这个平凡的故事告诉我们，最好的，最舒适的，值得我们去感谢，即使你是国王。
沙特阿拉伯公主的“兔子”故事
Dr.Comfort是沙特阿拉伯王室的专用鞋。
每年12月，Dr.Comfort的总设计师和裁缝师都会有一个重要任务：
前往沙特阿拉伯王室见觐国王，汇报第二年全年的设计概念，同时倾听国王和其他王室成员的意见，对设计进行修改。
每年的这个时候，见多识广的Dr.Comfort的裁缝师都会紧张，一要认真学习沙特阿拉伯文化和礼仪，特别是王室礼仪，担心在见觐的时候，因为礼仪的问题产生误会，二要仔细研究沙特阿拉伯的文化和喜好，他们在设计和颜色上的特殊要求，使设计更能获得认可。
这中间发生过一个有趣的小故事：
沙特阿拉伯王室年龄的成员是一位女孩，非常喜欢小兔子，经过沟通，设计师拿出了一个方案，整个鞋面绣上一只可爱兔子，女孩很喜欢，嚷着要马上穿。
Dr.Comfort立即启动，在最短的时间制作出了鞋子。
做出之后，沙特阿拉伯王室的专机已经到了Dr.Comfort总部，鞋子携带者缝纫工人手掌的温暖从美国飞往沙特阿拉伯，王室小女孩当天就看到鞋，很是喜欢。
国王亲自打电话给Dr.Comfort总裁表示感谢。
这件故事更加拉近了Dr.Comfort和沙特阿拉伯王室的距离，王室对Dr.Comfort更加信任。
【发展年表】
1894年-1897年——RickKanter的曾祖父老Rick在鞋店当学徒。
1897年——老Rick报名参军，因为体质较弱被淘汰。
1898年——美西战争爆发，老Rick看到关于西奥多·罗斯福想给士兵寻找比较舒适的鞋子的报道，便萌发了制作舒适鞋的想法。
1900年——老Rick经过一年多的反复研究和试穿，终于制作出了比较满意、穿起来也很舒服的鞋子。
老Rick通过媒体发布了这条新闻，罗斯福知道后，写信给这家报社，让他们转告老Rick：
你的鞋看起来很漂亮。
1901年——统威廉·麦金莱遇刺身亡，西奥多·罗斯福继任美国总统。
老Rick制作的鞋因为有罗斯福的回信在美国军界开始有了一定的名气。
1912年——还是上尉军官的巴顿将军在斯德哥尔摩奥运会上穿老Rick制作的鞋夺得4000米越野赛第五名，当时有32名选手。
巴顿觉得“老Rick鞋”不好听，认为穿起来比较舒服，“为什么不叫Comfort鞋”？
1942年——二战全面爆发后，美国军方全国范围采购军需品，为特种兵物色军用鞋。
巴顿将军向军方建议采购Dr.Comfort鞋。
1942年-1945年——Dr.Comfort为美国军方至少提供了上万双的手工定制鞋。
那时，非特种作战人员不配发Dr.Comfort鞋，普通士兵荣获军功才会获得一双当做纪念品。
于是，“英雄礼”成了Dr.Comfort在二战时期的代名词。
1945年——二战结束后，巴顿向记者们表示：
“参加奥运会是我一生的骄傲和荣誉。
当时游完300米上岸后，我休克了。
醒来后，我告诫自己一定要拼下最后一项4000米越野赛。
记者先生，你可能体会不到一个人休克后醒来再跑4000米的滋味，但我体会到了。
我不但跑完全程，还得了这个项目的第五名，这才是我一生的骄傲、一生的荣誉。
”而随着巴顿将军声威大震，Dr.Comfort也开始正式使用这一名字。
2000年——Rick家族的第四代传人RickKanter发现特殊患者对于鞋的舒适性要求。
并将Dr.Comfort由之前的军官用鞋定位变为健康鞋，并改变消费群体。
Kanter家梦想一直渴望着，让所有人都穿上能够帮助行走的鞋，这种鞋舒适、健康而且自然。
2002年，Dr.Comfort品牌正式成立，家族零售鞋业转型为自主设计、生产，为糖尿病患者提供能满足每一双不同的脚的需求的产品的全球企业。
同年，Dr.Comfort全自动服务实验室成立。
2004年，Dr.Comfort成为全美最高质量、最受欢迎的糖尿病患者用鞋。
Dr.Comfort成为沙特阿拉伯王室特供鞋，阿卜杜拉国王赞誉为“贵比黄金的舒适”。
2008年，Dr.Comfort全球销售额逾10亿美元。
2009年，Dr.Comfort全球销量超过4000万双，在美国、英国、丹麦、德国、意大利、沙特阿拉伯、加拿大、澳大利亚、以色列、南非、波多黎各、中国台湾、印度、俄罗斯、巴巴多斯、危地马拉等50多个国家和地区拥有专卖店，并设立体验中心。
2010年，Dr.Comfort正式进入中国内地市场，将给中国人带来对脚最极致的关爱。
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