《太极1从零开始》中影星美院线策划案.docx
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《太极1从零开始》中影星美院线策划案
《太极1：
从零开始》中影星美院线策划案
一、影片基本情况
1、片名：
《太极1：
从零开始》
2、英文片名：
Taichi 0
3、出品公司：
华谊兄弟传媒股份有限公司
华谊兄弟国际有限公司
4、发行公司：
华谊兄弟传媒股份有限公司
5、监制：
陈国富
6、导演：
冯德伦
7、编剧：
程孝泽、张家鲁
8、摄影指导：
敖志君 黎耀辉
9、动作导演：
洪金宝
10、主演：
梁家辉、彭于晏、Angelababy、冯绍峰、“怪咖”袁晓超
11、特别演出：
舒淇、刘伟强、冯淬帆、吴廸、熊乃瑾、申思、英、MANDY LIEU、冯德伦、梁小龙、冯克安、熊欣欣、陈思成
12、类型：
功夫/蒸汽朋克
13、上映日期：
2012年9月28日
14、发行方式：
2D、3D数字、IMAX、中国巨幕
15、片长：
99分钟
16、剧情梗概：
清朝中叶以来，内忧外患不断——内有天理、白莲教作乱，外有西方列强入侵；“鸦片战争”失利之后，西洋各国长驱直入，圈地自重。
“工业革命”引领的种种科技，更以沛然莫能御之势，大举进入中国。
传统崩溃，民生经济萧条；却有许多英雄豪杰，崛地而起，领一时风骚。
太极拳一代宗师杨露禅（怪咖饰），便于此时现世。
杨露禅是个怪胎——天生騥角、相貌奇异，只会吃和傻笑。
每个人认定他这辈子只能混吃等死，唯独杨母（舒淇饰）认为他必成大器；少年时候的露禅虽仍是个怪咖，却渐渐展现异于常人的能力——对于种种拳脚招式，过目不忘；尤其是头顶的騥角一旦被触动，更是力大无穷，无人能及！
高人指出，如能善用此天赋，他将成为内家武功高手，但若放任其颜色由粉红转紫黑，则有致命危险。
于是，这傻小子在莫名其妙经历了战争洗礼后，一路颠沛流离来到陈家沟——太极拳的发源地，希望学拳保命。
孰料陈家拳不传外人，且村民各个身怀绝技，杨露禅屡次打通关挑战，屡次被打得落花流水。
所幸有某神秘老人（梁家辉饰），总在关键时刻暗中指点他，露禅进步神速，令村民刮目相看。
与此同时，一向平静的山村，却因为朝廷修筑铁道濒临灭村危机！
在陈家沟成长，从英国学成归国的直隶铁道总监造方子敬（彭于晏饰），为了自己的前途，竟不惜牺牲乡亲的利益……玉娘（Angelababy饰）与子敬青梅竹马，面对旧日情人的异变，她伤心欲绝，决定不惜性命保护家园。
当子敬率领机械怪兽“特洛伊”（特洛伊1号饰）直捣村口，以此威胁所有居民必须在期限前搬离，否则陈家村将被夷为平地。
露禅在神秘老人的指点下，与玉娘并肩作战，一举毁掉了特洛伊，打退了清兵，拯救了全村人。
“特洛伊”残骸的巨大阴影仍拢罩着陈家沟，陷入疯狂扭曲的方子敬，誓言以更强大的火力报复。
面对未来的挑战，怪咖杨露禅也稀里糊涂地踏上了“大师”的征途；而玉娘也做出了一个決定，彻底扭转了自己和露禅的命运。
二、目标人群定位
影片推出“蒸汽朋克”的全新概念，意在突出其国际化、年轻化的特质，影片颠覆传统的视觉风格和表达方式，很容易吸引年轻观众，目标人群定位为15-30岁的观影人群。
三、影片卖点分析
1、颠覆性武侠作品：
《太极》系列的背景大概是在西方第一次和第二次工业革命之间，而故事主线，是中国功夫对抗外来侵略及各种奇异新科技，影片用摒弃一切传统的方式和天马行空的想象，创造出了一个你从未见过的清末民初，影片结合电玩和朋克等流行新鲜元素，颠覆性将这些与武侠糅合在一起，是一部无法归类的新奇特作品。
2、金牌监制陈国富、新锐导演冯德伦合力出击：
《太极》是陈国富监制的第一部武侠片，在接受采访时陈国富说，这部电影就是要打破以往的制式，摆脱创作中的惯性。
这也是最终选择冯德伦来执导这部电影的原因，冯德伦曾经执导过《精武家庭》和《跳出去》，对流行元素的把握在新锐导演中可以说无人能出其右。
相信陈国富对商业电影的把控能力和冯德伦的新锐相结合，一定能在创新的基础上，笼络广大年轻观众的心。
3、众星云集 新一代功夫之星横空出世：
《太极》的演员阵容，一方面网罗了时下最当红的耀眼新星，如：
Angelababy、彭于晏、冯绍峰、陈思成、熊乃瑾等，另一方面也有老牌的实力演员助阵，如：
梁家辉、舒淇、“鬼脚七”熊欣欣、“火云邪神”梁小龙以及导演冯德伦等。
而影片的第一主角“杨露禅”，则由新人“怪咖”袁晓超担纲。
袁晓超虽然在电影界是新人，但是曾多次夺得武术世界冠军，相信在影片中会奉献出硬桥硬马的真功夫。
四、宣传语
1、看太极 别太急
2、面对强大的敌手 只有相信太极的力量
3、功夫混搭朋克 就是要你好看
4、此太极非彼太极 绝对颠覆你
五、影院营销推广建议
1、销售：
零售为主，可结合亲情套票的方式，通过主力观影人群带动更高年龄层的观众。
2、营销推广：
1）杨氏太极自杨露禅初创迄今已有二百多年的历史，也是民间养生保健习练最为广泛的太极之一，而此次《太极》则颠覆传统，用节奏感更强、更新锐的方式表现，影院可以在大堂安排“此太极非彼太极”的表演，先请社区的太极习练团体在大堂表演太极，接着播放影片片花或邀请街舞团体编排相应的节目，意在通过这种表演表现影片颠覆传统的特质。
2）《太极》三部曲讲述了一个懵懂（甚至有点缺心眼）的少年，成长为一代太极大师的过程，首部曲着重表现杨露禅的蜕变，影片上映后可在影院微博或网站讨论区，展开“从怪咖身上我看到了自己”为题目的讨论，聊聊年轻人成长道路上遇到的挫折，相信会引起年轻观众的共鸣。
3）大boss“特洛伊”是影片中的一个主要道具，可在影城内部设计阵地摆放“特洛伊”，并将其设置为关底，结合影片设计问题，一步步接近它，最终登顶“特洛伊”的观众可获赠奖品，既符合了影片的游戏元素，又提高了参与性，将阵地摆放与互动游戏相结合，吸引更多观众。
六、宣传品情况
《太极1：
从零开始》的宣传品种类较为丰富，并且紧紧扣住年轻时尚的元素，除下发到影院的立牌、展架、海报外，片方还特别制作了太空杯、背囊、人偶等，配合影片上映的一些线上线下活动。
“太极”太空杯
“太极”背囊
玩偶（玉娘版）
七、媒体关注指数
1、XX新闻搜索：
“电影 太极”相关新闻96200篇。
2、土豆网：
国际版预告浏览量19.7万人次；终极版浏览量20.7万人次；延岑法师版227.8万人次。
3、新浪《太极》电影官方微博，粉丝数39532人。
八、幕后花絮 媒体报道
1、冯德伦大作《太极》初掀面纱（来源：
搜狐娱乐 2011/11/10）
导演冯德伦
近日，冯德伦导演的电影《太极》在美国电影交易市场（AFM）上公布将拍摄“太极三部曲”，其正式片名为《太极之从零开始》、《太极之英雄崛起》、《太极之巅峰在望》。
由叶锦添设计的片中秘密武器“特洛伊”的细节及气氛图也在交易市场上一并发布。
对于这三个片名，华谊兄弟总裁王中磊表示，“从零开始”与首部曲的英文名《Taichi 0》相呼应，“片名中的‘0’正是数字‘零’，意味着这是一部从‘零’开始的三部曲。
每一部都有其精彩绝伦的卖点，连起来又是讲述‘一代太极宗师如何炼成’的完整故事。
”
在今年的戛纳电影节上，“太极”首部曲概念海报上的庞然大物引起了很多人的好奇，透过片名可以隐约见到“TROYNO.1”的标志。
“特洛伊一号”四周机关暗伏沙尘四起，顶端舱内甚至隐约看到两个人的身影。
前方一个小孩背影从容不迫，正对着“特洛伊一号”悠然出招。
在AFM上，这个秘密武器的细节得到进一步展示，其设计图和场景图也悉数发布。
在叶锦添的设计手稿中，可以清晰地看到“模拟顶戴花翎造型”、“望远镜”、“可伸出机器臂”、“小灯”、“可喷烟”、“人可由此出来”等外部细节描述。
同时“特洛伊一号”的内部设计里，齿轮、轴承、杠杆等带有现代科技气息的装置也比比皆是，让人有种身处蒸汽时代的幻觉。
2、太极45度预告片登场 国贸变身太极站（来源：
北青娱乐网 2012/4/5）
由华谊兄弟出品，陈国富监制，冯德伦导演，洪金宝担任武术指导的《太极》三部曲4月1日以特殊方式在北京地标率先亮相，电影中五大功夫高手联手“围攻”国贸，将地铁站“打”造成太极站。
本片首创45度预告片也于近日同步发布，电影主演梁家辉、Angelababy、彭于晏、冯绍峰、舒淇、吴彦祖及“怪咖”全部揭晓。
出品方华谊兄弟在保密长达半年后，一次性发布多重密钥，开启混血功夫三部曲的第一重机关。
《太极》重磅击出第一拳 北京国贸变身“太极站”
电影《太极》三部曲在华谊兄弟2011“H计划”发布之时，就以鉅片之势吸引多方注意。
去年11月在美国电影交易市场AFM上，出品方华谊兄弟首度公布《太极》三部曲正式片名：
《太极之从零开始》、《太极之英雄崛起》、《太极之巅峰在望》。
当时尚处于拍摄期的首部曲，一举销售出31国海外版权。
此后华谊兄弟就一直对所有电影内容秘而不宣，由监制陈国富、导演冯德伦、动作导演洪金宝、美术总监叶锦添等组成的铁血部队连续工作7个月，完成了三部曲前两部《太极之从零开始》、《太极之英雄崛起》的拍摄。
在电影营销筹备长达半年之后，《太极》重磅击出第一拳，耗巨资包下北京客流量最大的地铁站——国贸站，在离电影上映足足还有半年之际，通过全站广告这一特殊形式揭晓了电影中五大“功夫高手”。
主演之一冯绍峰更在“太极站”启动首日乘坐地铁抵达现场，在自己的广告图前留影并发布微博。
唯一的“女侠”Angelababy也于4月3日现身“太极站”，与各路高手“过招”并发布微博。
截止到4月4日12时，冯绍峰和Angelababy的“太极站”微博转发量均突破7000次。
《太极》总监制陈国富表示，“《太极》三部曲力图突破功夫片定式，无论是从创作方面还是营销方面都将颠覆现状。
为了能最直观地传达《太极》的概念，我们决定提前半年将影片的形象传播出去。
”
“从零开始”别太急 《太极》五大高手逐个揭秘
因为《太极》首部曲至少还要等待半年才会上映，所以五大高手的广告图中都包含一句广告语“看太极，别太急。
” 画面中除了充满动感元素，每张图还配有隐含人物特征的短语。
梁家辉饰演的陈长兴一身乞丐装扮，“这个掌门会耍帅，神出鬼没开山怪。
功夫玩得HIGH，只因看的开。
”他斜身入画双脚离地，只有一根木棍支撑身体，展现出掌门的深厚功力，表情搞怪的他确实仿若“开山怪”。
Angelababy饰演的陈玉娘一身夜行衣，一把利剑将画面削成两半，从“不是不好搞，看要跟谁好。
踹开高富帅，姐要走进新时代”也能看出她的颠覆出位。
彭于晏饰演的方子敬一身帅气燕尾服，头戴礼帽脚蹬长靴，“搞什么爱情，不如利禄功名。
功夫早过气，看我玩转高科技”，则是他的内心写照。
冯绍峰饰演的陈栽秧以造型成功抢镜，头戴飞行帽从神秘飞行器中落下，脚踩祥云表情夸张，“失踪多年，哥已成了飞行员。
吃里扒外，其实哥很无奈。
”而五人中唯一正常的却叫怪咖，饰演太极宗师杨露禅，岿然不动气势非凡，“童年不幸，可是俺命理够硬。
一根筋，也能赢得美人心。
”
《太极》首创45度预告片 “混血功夫”显峥嵘
在北京国贸地铁变身“太极站”发布五大高手广告的同时，《太极》首创的45度预告片也同步发布。
重金属摇滚的配乐、波普风格的配色、凌厉的剪辑以及超凡想象的画面，爆棚元素熔于一炉，再次预示《太极》在影片类型上将与传统功夫片截然不同。
而45度则是为之后从90度到180度直至360度的全景展示做铺垫，也表明此次公布的多重“密钥”，只是解开了《太极》多重机关的第一重。
在45度预告片中， 秘密武器特洛伊（TROY NO.1）惊鸿一瞥，睁开的“眼睛”“嘴巴”射出光芒。
在国际电影节上吸引众多海外片商的一段高楼打戏，也在预告片中初露真容。
多个大场面连环爆破，更足见《太极》制作级别之高。
预告片还同时公布了电影另外两位重要演员：
舒淇和吴彦祖。
华谊兄弟总裁王中磊表示，“《太极之从零开始》（Taichi 0）片名中的‘零’，意味着这是一部从‘零’开始的三部曲。
每一部都将有其精彩绝伦的卖点，连起来又是对传统功夫片的颠覆与突破。
这次营销团队将《太极》三部曲定位为混血功夫，我认为这是对影片气质非常精准的诠释。
《太极》不管是类型、剧情、还是演员选择，都将是一次‘From Zero To Hero’的过程，也将是华语电影一次多元化的再创造。
”
3、《太极1》多伦多曝特别版海报 揭怪咖头顶怪角谜题（来源：
新华娱乐 2012/9/10）
由华谊兄弟出品，王中磊担任制片人，陈国富监制护航，冯德伦执导、梁家辉、Angelababy、彭于晏、冯绍峰、吴彦祖、舒淇等出演的混血功夫电影《太极》首部——《太极1从零开始》继威尼斯电影节之后，再次出征海外，亮相第37届多伦多电影节。
多伦多电影节被誉为“和观众距离最近”的电影节，所有的环节设置和其他常规电影节完全不同，片方也相得益彰为多伦多和北美的观众推出了一款多伦多特别版海报。
据悉，此款海报简单而有力，为监制陈国富最钟爱海报，而选择在多伦多电影节曝光，不仅将《太极》年轻反叛的态度直指人心，怪咖头上的“怪角”更是提供给了全球观众更多想象空间。
《太极》北美特别海报引关注 怪咖因“怪角”成“一代宗师”
此次在北美曝光的深受监制陈国富青睐的海报，没有走一贯的明星款海报路线，反而更显十足底气。
简单的黑白色调将影片中的怪咖主角独推于世，表情看似平静实则杀气四射，头顶的“怪角”更是被四溅的鲜血包围，显得诡谲更血脉贲张。
据悉，怪咖头上的怪角名曰“三花聚顶”，是《太极》整个故事的关键所在，所有的故事都因它而生。
据悉，太极宗师杨露禅在《太极》中之所以被称为“怪咖”，最主要的原因是其生来就是头顶怪角，饱受歧视，但也因此得到杨母（舒淇饰）的格外疼爱。
不幸的露禅在幼年丧母时方才得知，头顶的角名曰“三花聚顶”，但他并不知道那“怪角”象征着他生来的“武学奇才”，和武侠小说中的“任督二脉”类似，只要被人碰了就会引发一场刀光剑影血肉横飞；若不正确使用，等角由紫入黑，便会立即毙命。
在《太极》中，杨露禅头顶的“三花聚顶”在娱乐化的背后，更如同一个执拗的人生印记，将“怪咖”牵引到“从白痴到大师”的“一代宗师”之旅。
《太极》继威尼斯后出征多伦多 美国知名媒体预测有望成“赢家”
《太极》北美英文版海报所展现的信息更加明确、简单。
由陈国富原创和监制的《狄仁杰之通天帝国》因在北美获得不俗评价，被《时代》杂志评为2011年十大佳片之一的，也被标识在上。
《太极1从零开始》此前在威尼斯获得良好口碑也在北美取得了广泛的反响，美国当今最具影响力的新闻博客网站刊发文章点评了《太极1》在威尼斯的表现：
“每年的威尼斯，中国电影人都携作品前来，希望能够打开西方市场。
这是一场豪赌，而结局往往都是失败。
但今年，《太极1从零开始》却很有希望成为一个赢家，这部影片就像是《歪小子斯科特》与《功夫》的合体。
”
冯德伦：
我们的太极很能打 《太极3》已在筹备中
《太极1从零开始》当地时间8日亮相多伦多电影节，在公众场获得了观众如潮的掌声，导演冯德伦出席了映后的见面活动，据悉，从纽约时装周赶来的制片人王中磊因飞机延迟而未能出席。
有观众提出为什么影片中的太极和大家印象中的太极完全不同的疑问，导演冯德伦做了深入的解释，“慢吞吞的太极基本上都是杨氏太极，而知名的陈氏太极则是非常有攻击性的，和杨氏太极完全不同。
为了让《太极1从零开始》更有观赏性，也还原陈家沟陈氏太极的原貌，特别请来了陈氏太极的真传弟子作为顾问，片中的每一招每一式都是有来源的。
”
导演冯德伦在接受采访时表示，在威尼斯、多伦多电影节亮相之后，再加上国内多轮媒体试片的反馈，《太极1从零开始》已经基本达到了预期。
特别是影片中对历史的改编（altered history ）也得到了观众和媒体的认可，电子游戏、摇滚元素、工业革命的各种混搭都成为亮点，“满意的地方包括片中有很多是在华语片中没有见过的。
我觉得这个片子可能会有人喜欢也会有人不喜欢，但我相信大家都会讨论，这个是很重要的。
”
基于目前的良好势头，《太极》系列三部曲的最后一部可以说是已经箭在弦上，导演冯德伦也透露和监制、编剧已经在讨论剧本，只要条件成熟，《太极3》将会很快和观众见面。
九、主创介绍
1、导演：
冯德伦
冯德伦，毕业于美国密歇根大学，香港影视歌多栖著名艺人，香港最具潜质年青导演，时尚魅力男星。
最初以歌手身份进入娱乐圈，后来主演《美少年之恋》、《特警新人类》等经典电影，有着不错的成绩。
演而优则导，执导《大佬爱美丽》《精武家庭》等多部作品。
2011年签约华谊兄弟经纪，执导华谊跨年度巨制“太极三部曲”系列，并与吴彦祖成立独立制片公司“突围映画”，集演员、导演、CEO多重身份于一身。
2、主演：
“怪咖”袁晓超
袁晓超，1988年8月7日出生于山东郓城，是著名武术运动员袁新东的侄子。
他自幼便酷爱武术，有着极高的武术天赋。
10岁开始在宋江武术学校习武，后在山西省长治市体校武术队训练，曾获得2008年北京奥运会长拳金牌，2010年广州亚运会长拳冠军。
后被华谊兄弟公司挖掘，出演《太极》三部曲。
3、主演：
彭于晏
彭于晏，出生于台湾台北，金马奖最佳新演员。
拍摄过《爱情白皮书》、《恋香》、《仙剑奇侠传》等多部偶像电视剧。
电影《听说》、《近在咫尺》、《翻滚吧！
阿信》、《LOVE》。
其中《近在咫尺》入围2010年第二届澳门国际电影节最佳男主角，《翻滚吧！
阿信》入围2011年台湾第48届金马奖最佳男主角。
2012年先后出演《爱》和《太极》系列电影，并且在《太极》中突破以往角色，出演第一反派。
4、主演：
梁家辉
梁家辉，1958年2月1日生于香港，中国著名的影视演员，也是香港电影金像奖历史上最年轻的影帝。
他凭借电影《垂帘听政》、《92黑玫瑰对黑玫瑰》、《黑社会》三次问鼎金像影帝。
《爱在他乡的季节》更摘得第27届台湾电影金马奖影帝。
1992年梁家辉拍摄了《情人》，获颁香港艺术家年奖演员奖，并打破法国电影两年来的票房纪录，他亦凭此片蜚声国际影坛。
梁家辉无论是文艺片还是喜剧片皆能胜任自如，是香港影坛演技派的代表人物之一。
2005年12月，梁家辉前往南极考察成功而返，成为亚洲艺人登陆南极第一人。
近年来，梁家辉依然作品不断在《苹果》、《金钱帝国》、《十月围城》、《狄仁杰之通天帝国》等影片中都有出色表现。
5、主演：
Anglababy（杨颖）
Angelababy，中文名杨颖，出生于上海，13岁时移居香港，有四分之一的德国血统，现职为电影演员、歌手及模特。
其甜美的笑容、活泼可爱的性格深受人们的喜爱，有“宅男女神”、“潮流教主”等称号，日本传媒更是封她为“香港女神”。
2009年接拍电影《矮仔多情》和《全城热恋》正式进军影坛。
之后在《花田喜事2010》、《夏日乐悠悠》、《全球热恋》、《第一次》、《痞子英雄》等电影中以青春靓丽的形象赢得了越来越多的观众的喜爱。
6、主演：
冯绍峰
冯绍峰（William Feng），本名冯威，中国内地男演员。
出生于上海，2001年毕业于上海戏剧学院表演系。
前期多饰演风度翩翩的贵族公子，如《女人花》中的吴雨声、《锁清秋》中的沈朝宗等。
2011年凭借清穿剧《宫锁心玉》中的八阿哥一角一炮而红，同年出演李仁港导演的电影《鸿门宴传奇》中项羽一角，成功塑造了霸气与柔情兼具的西楚霸王。
之后登上了2012年央视春晚舞台，又出演了热门影片《画皮2》，这个十一档期，冯绍峰又将有两部新作《太极1：
从零开始》、《二次曝光》与观众见面。
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