媒体报道策划方案doc.docx

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媒体报道策划方案

篇一：

新闻报道策划案例

“双十一”电商盛宴的报道策划——以报纸为策划载体前言

“双十一”即每年的11月11日，2009年以前的这一天仅仅是被冠以“光棍节”的称号。

但是在2009年，天猫（淘宝）开始在11月11日举办促销活动，最早的出发点是要打造一个属于淘宝商城的节日，开发一个吸引消费者的新窗口。

尽管光棍节处于十一黄金周和圣诞促销的中间“淡季”，但巨大的让利折扣还是吸引了大量的网购群体。

截止到2013年，双十一已经成为了电商消费节的代名词，参与的平台从最初的淘宝到现在的天猫、京东、易迅、当当、国美和苏宁易购，在网络商家相互较劲拼低价的时候，这一天俨然成为了全民疯狂购物日。

一、可行性分析

（一）行业现状分析

目前我国的电子商务仍处于发展阶段，追求廉价多销。

双十一的出现加快了电商平台的发展，集中的销售大大降低了库存，对传统的线下销售提出了巨大挑战，这也无疑会对传统零售业的发展模式带来影响。

同时过于于密集的销售也带来了诸多问题，比如节前节后的订单“空窗”、巨大的物流压力和支付压力以及商家的提前提价的不实行为，都值得社会的关注和思考。

（二）受众分析

在原有报纸受众群体的基础上吸引更多的网购群体以及关注我国电商发展的群体。

（三）经费分析

可以联系电商平台进行广告宣传，与前期造势相组合，利用广告来源增加经费。

同时也可以举办招商活动，寻求赞助支持。

二、具体报道内容

（一）前期准备

1、市场调研

以问卷的形式对网购群体进行采访，主要收集消费群体对双十一的关注度以及期待值。

同时注意各大电商的库存情况，追踪其宣传造势活动，注意不同平台间的差异化，抓住各家的特色。

2、前期造势

在社会新闻版面进行提前宣传：

“双十一”来了你准备好了吗？

可以具体采访一些有资深网购经验的卖家以及卖家，分享他们的看法和以往的经历，将前期调研数据引入进去。

然后联系不同电商促销活动的负责人，介绍他们的促销战略及筹备情况。

（二）前期报道

报道主题：

双十一——电商们的盛宴

报道定位：

两篇消息报道

第一篇报道的侧重点在于数据的分析，重点突出时间、交易量，尤其是在双十一的前几个小时，同时注意与上一年的数据相对比。

大体形式为“最新数据显示,今年淘宝“双十一”交易额突破1亿只用了55秒;达到10亿用了6分7秒;50亿用了38分钟;凌晨5:

49:

阿里当日交易额突破100亿;13:

39达200亿元;17:

31突破250亿”（2013年）。

第二篇报道的侧重点在于统计卖家的销售情况以及分布情况（主要集中在华南地区），重点关注浙江、江苏和广州等地，梳理金牌卖家的品牌分布情况。

这两篇报道以数据为基础向受众主要介绍了双十一的宏观销售情况，让受众对双十一有更准确的认识。

（三）后期报道

报道定位：

一篇深度报道和一篇

《当“双十一”狂欢过后》

深度报道利用立体三角采访法，对电商业、物流业和工商局（消费者协会）的相关负责人进行采访，针对统计数据来提问：

“双十一”网购高峰中一旦出现商品或服务质量问题出现消费纠纷时的措施，如何保证网购热潮中商品的质量，是否存在虚标价格和库存的现象存在。

《“双十一”能走多远》

双十一的热点效应凸显了电子商务近年来的快速发展，但同时问题也不断显现，，单纯拼价格难以长久的发展，差价的不断消失势必会逼迫电商加快转型，加之电商的发展地区性不平衡，电商的发展前景其实并不乐观。

同时电商界的大折扣销售对传统零售业提出了挑战，零售商如何应对争取消费者也可以进行预测。

可用增加专家的看法来增强科学性。

三、具体实施方案

（一）报道规划

前期造势：

在十月份下旬，以大约2~3篇的数量，报道篇幅1/8版面第一篇报道：

11日报道篇幅大约1/2版面

第二篇报道：

11日~12日报道篇幅1/4版面

深度报道：

报道篇幅1/2版面，报道时间大约在12~13日

评论：

报道篇幅1/2,报道时间大约在17~18日

（二）人员安排

两名记者、一名媒体评论人

（三）预算安排

视情况而定，但控制在报社承受范围内

篇二：

新闻报道策划书范文

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新闻报道策划书范文

根据xx餐饮业目前状况，xx在消费者心目中是一家经营xx闽越特色菜的私房菜馆，不管从装修风格和菜品口味来讲在同行业中都属于独树一帜的。

xx闽越菜的博大精深和xx私房菜馆名字的亲和力更为彰显出本次营销活动的主题性———强烈的饮食文化氛围带动浓厚的餐饮促销氛围。

以系列性主题活动贯穿整个促销活动当中去，最大限度的和目标消费者互动起来，达到理想的促销效果。

xx私房菜馆营销实施细则：

第一冲击波：

媒体整合

任何一项活动策划的成功，广告投放策略都很重要，按照xx广告投放有效到达率来看，排序是：

报纸、传单、户外、广播、电视、网络。

因此本次活动广告投放密度比例为：

报纸30%传单20%户外15%广播15%电视10%网络10%。

轮翻进行广告轰炸。

建议媒体：

《海峡都市报》;户外、公交站牌;交通广播文艺频道;xx电视台;福建热线以xx开业以来，整个菜馆的经营宗旨为宣传主线，贯穿菜馆对客人的服务承诺，员工服务素质的培养、菜品质量的要求以及客户对菜馆的意见反馈等为辅助宣传，在媒体上出现。

并为宣告本次促销活动拉开序幕。

策略重点：

1、尽量以非广告的形式出现在媒体上，以本报讯或者通讯稿的形式为佳。

2、尽量用第三者口气叙述本次宣传内容，做到让读者有可信度，对于消费者反馈的宣传内容最好能以真实顾客的经历为佳。

不妨列出顾客的姓名，工作单位等。

第二冲击波：

开展一系列营销活动

营销活动总体原则：

关心社会，热心公益事业;产品质量可靠，服务规范、企业形象丰富;增强顾客信任度，以更加了解xx私房菜馆。

主题一：

实施“消费者满意工程”

通过电视台、报纸、电台等媒体，特别是以新闻的形式进行全方位的报道，以提升“xx私房菜馆”品牌的知名度和公众信誉。

1、与供应商家签订质量保证书;

2、给餐饮投保;

3、开展主题为“把你的烦恼告诉我”的系列活动，让消费者写下餐饮过程遇到的种种麻烦，想办法解决，这样既起到了促进消费的作用，又提升了品牌形象，而且积累了宝贵的消费者资料;

4、实施会员卡积分制度。

亲和待客方面：

1、赠品方面：

菜馆应有特色的小工艺赠品，让顾客觉得到xx吃饭，除了能享受高层次的气氛，还能得到令人心奇的小玩意儿。

它不仅能起到宣传作用，还能提高我们的档次。

在发放上可以根据消费的高低，赠品与之相配，但需要专人负责。

2、建立和收集《客源人事档案》，如市委×××领导×年×月×日生日，×公司×年×月×日年庆，×××领导结婚纪念日，到时提前发放贺信以此用来加强与食客的联系，使我们有一批稳定的客源。

可以这样计算，若建立有5000客源档案，一年有一次就餐机会，每天就有5000÷360=13.8次，上座概率就五分之一，那么每天也有2-3桌客源。

3、餐后服务：

就餐后，客人除得赠品、优惠券外，安排一两个人为客人免费洗车（凭餐券或其它手续）事虽小，却能给客人减少许多麻烦，以此来增加客人对的印象，从而更好的为酒店创造效益。

主题二：

实施“餐饮学堂”项目

设立餐饮学堂的优势：

①、最大限度的减少了顾客对商家及产品（餐饮）的误解，有效的压缩了有损产品营销效应及企业形象的传言。

②、让顾客有更多的机会成为参与者，使她们觉得受到了xx私房菜馆的重视和爱慕，从而能够很好的栓住顾客的心。

③、让我们的顾客比其它餐饮商家的顾客更有面子，很好的满足了顾客非常需要了解餐饮产品的愿望。

④、为消费群制造了更多对餐饮产品认识的话题，以及社会热点问题或企业话题的探讨，对于产品及商家文化的广告有着很大的宣染力，因为这种方式所表现出来的内容都是很好的口碑，形成了一种有利的外围环境。

内容：

1、开展“xx私房菜馆”杯餐饮论坛及征文活动;

2、消费者成为“xx私房菜馆”餐饮俱乐部的会员，享受一些优惠活动;

3、开通“xx私房菜馆餐饮热线”，解决消费者的疑难问题。

邀请媒体、消费者及供应商，就餐饮存在的一些问题，做深入的探讨，并提出有效的解决办法，以提高xx私房菜馆在业界的口碑和影响力，增加消费者对“xx私房菜馆”品牌的认

知度和忠诚度，还可吸引潜在消费者。

主题互动方面：

1、活动方案：

xx私房菜馆广告语征文（6月—7月）拟请作家协会或广告协会与长沙晚报社市场消费部联合主办，在长沙晚报发布“xx私房菜馆广告语”这一核心概念广告语征文，利于快速传播“xx私房菜馆广告语”，而且通过消费者、潜在消费者的广泛参与，使消费者更加转载自百分网，请保留此标记关注xx私房菜馆。

此征文活动还可提高xx私房菜馆的文化品位，对xx私房菜馆占领市场和消费有积极促进作用。

2、活动方案：

评选xx人最喜欢的餐厅活动目地：

暗喻xx的特色性，并提升餐厅的知名度互动形式：

和xx餐饮协会合作，列出xx比较出名的10家有特色的饭店餐厅，让消费者通过手机短信、网站的参入方式进行投票，并从中抽取幸运者赠送奖品。

3、活动方案：

征集xx特色菜肴的名称活动目的：

创造新闻效应，突出餐厅菜肴的特色性。

互动形式：

在媒体上列出xx主要特色菜的主要配料，主料及做法。

根据色香口味让消费者给出菜肴的适合名字。

并且餐厅一旦采用以后这个菜肴就一直沿用被采用的菜肴名字。

并设立奖项奖励参加者或者以后针对本次中奖的消费者对来xx消费本菜肴一律实现免费。

4、活动方案：

征集xx食客最喜欢的菜肴活动目的：

创造新闻效应，突出xx对消费者的重视互动方式：

通过各种媒体对外公开征集xx食客自己的特色菜肴或者是最喜欢的菜肴，要求有原创性，讲究一定的营养平衡因素和烹饪制作的可行性。

入围者可获取奖品并由xx作成实际菜肴推出。

而且入围者对本菜肴有冠名权或者免费权。

主题三：

3·15消费者直通车（3月）

内容：

设计消费者调查表刊发在报纸上，凡消费者剪下此表格填写正确，可当作优惠券来xx私房菜馆消费，并凭表格和身份证寄回报纸参加抽奖，抽出百名幸运消费者，召开消费者联谊会。

力图在3·15前后营造积极的社会影响，带动消费。

1、邀请媒体到xx私房菜馆采访;

2、3·15报纸报道;

3、继续进行软性文章宣传。

对xx私房菜馆的新闻报道，使越来越多的人听到xx私房菜馆的名称和产品，但对xx私房菜馆的深入了解还不够。

这时应该通过主要媒体（《海峡都市报》）推出关于xx私房菜馆创业、成长、发展的深入报道，把一个真实、生动、具体的xx私房菜馆形象展现给消费者。

主题四：

3·15诚信消费日（3月）

通过软文的形式发布征寻“诚信见证大使”的新闻，聘请315位消费者为“诚信见证大使”、颁发“诚信见证大使”证书，实施诚信工程。

主题五：

重奖高考状元慰劳英雄母亲（7、8、9月）

每年高考都是热点话题，高考状元更是热点中的热点。

应借此机会宣传品牌，深入百姓生活，体现xx私房菜馆“服务社会”的企业精神。

从重奖高考状元到慰劳英雄母亲，一直到挖掘刻苦求学的典型，一个层次比一个层次深，如能做好细致的策划方案，定能起到意想不到的效果。

1、前期宣传，召开新闻发布会，吸引媒体注意;

2、与教育部门或基金协会联合主办，或取得其支持;

3、在重点市选取文、理科状元各一名，每名奖励1000元，在xx召开颁奖典礼暨新闻发布会，并达成若干人才培养或录用意向;

4、公司带礼品慰劳英雄母亲，伴以追踪采访;

5、挖掘感人题材xx冠名独家深入在《海峡都市报》专版专题报道;

6、宣传xx私房菜馆尊重知识，重用人才的企业文化，并进行深入报道;

主题六：

消费者心目中的理想品牌——美食节消费者评选活动

评选结果出来之后，有可能在行业内引起震荡，适时把握机会，制造有利于自己的新闻事件。

主题七：

时事营销——诚聘健康大嫂

在《海峡都市报》刊登了招聘广告《诚聘健康大嫂》，文案中以退休姐妹知心人的角度，历述她们年轻的拼搏与希望。

欢迎退休姐妹来成为事业伙伴，共同传播餐饮健康文化，通过招聘健康大嫂当酒楼代言人，同时请大嫂来当促销人员——“健康大嫂”,只要人们谈起健康大嫂女工，该菜馆往往会被提起。

凭借“健康大嫂”这一载体，抢占了广告传播的至高点，从而使广告的传播力度大大得到了扩张。

相信不久的将来xx私房菜馆必将引领xx美食风暴。

本文由百分网提供，原文地址:

/a/201205/86822.html转载请注明出处，谢谢！

篇三：

新闻报道策划书范文

国考再升温民院学子如何理智应对新政策？

学号：

011240534姓名：

李翀

一、报道主题：

《国考报名热度不减民院学子如何理智应对新政策？

》

二、报道背景：

10月15日，2015年国家公务员考试开始报名，每年一度的“国考热”再度成为人们热议的话题，而今年国考政策的调整更是成为公众和媒体不断探究的问题。

我校作为一所地区性民族高校，每年参加公务员考试同学都占有很大比例，近段时间，在校内出现了多长公务员讲座，且每场讲座都座无虚席，听讲的同学源源不断，校外图书馆公务员考试资料几度脱销。

在整个公务员报考人数将迪的大环境下，我校学生参与国考的热情却没有降温。

三、新闻报道的目的、意义和目标：

1、目的：

本策划旨在通过报道我校学生参加公务员考试的相关新闻信息，分析报考形式，具有针对性的深度解读国考新政策对我校这种地方性民族高校的影响。

2、意义：

每年的国考对于待就业的大学毕业生来说，都是一块大部分人都想去尝试的蛋糕，而国考也是独木桥，千人择一甚至万人择一的情况屡见不鲜，作为我校的大学生，该怎么清醒、理智、聪明的应对国考，更是我们英爱去考虑的一个问题。

四、新闻报道的范围和重点

针对我校2015年国考报名情况，进行数据调查，分析数据的变动情况，进行大量采访，探求今年

国考热度的原因，尤其是国考新政策对于我校报考学生来说具有怎样的意义和价值。

五、活动开展：

1、报道方式：

前期进行数据调查，分析数据变动

对报考2015年的同学进行采访

采访法学院研究公务员考试的资深老师以及已经考取公务员的校友进行采访。

让他们对政策进行解读，并提出合理建议。

2、刊发设想：

综合校园报纸、新闻网、电视台、广播台、新媒体进行全方位的解读报道。

网络和新媒体侧重政策和消息的实时推送更新，电视侧重采访和报道报名情况。

广播的报纸侧重深度解读。

3、媒体选择：

院报、广播台、电视台、新闻网、新媒体

六、活动中注意的问题及细节：

1、采访前的准备工作要充分，尤其是前期的数据调查和分析。

以及资料的查找

2、提前联系好接受采访的专家、相关部门和人员等。

4、本次采访需要分小组进行，针对不同地点分配，

七、活动的资料参考：

主要来源于人民网，央视等主流媒体，以及凤凰网等权威媒体来源

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