美丽中国广告文案.docx
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美丽中国广告文案
美丽中国广告文案
篇一：
经典广告文案
《三毫米的旅程一颗好葡萄要走十年》
三毫米，瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。
不是每颗葡萄，都有资格踏上这三毫米的旅程。
它必是葡萄园中的贵族；占据区区几平方公里的沙砾土地；坡地的方位像为它精心计量过，刚好能迎上远道而来的季风。
它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；旺盛的青春期，碰上了十几年最好的太阳；临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份；甚至山雀也从未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，耐心的等到糖份和酸度完全平衡的一刻，才把它摘下；酒庄里最德高望重的酿酒师，每个环节
都要亲手控制，小心翼翼。
而现在，一切光环都被隔绝在外。
黑暗潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进。
天堂并非遥不可及，再走------十年而已。
台湾中兴百货春装上市平面稿文案
《美好的生活就是最温柔的报复》
你应该穿上最漂亮的衣服去散步溜狗，让街道上迫害视觉神经的建筑物丢脸。
你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋，让使用保丽龙餐厅有经济危机。
你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲，让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑。
你应该学会做普照罗旺斯香草料理，让背叛的情人只能以泡面当夜宵。
你应该在晚餐之后朗诵现代诗帮助消化，让八点档CallIn节目收视率大幅滑落。
你应该隔周换戴不同设计师的墨镜，让对立的意识形态显得盲目。
你应该花三个钟头泡东方药草浴，让城市的二氧二碳指数下降。
你应该阅读楚辞歌中的巫仪，让以为看哈利波特就不会变成麻瓜的人变成麻瓜。
你应该到五星级饭店叫江浙外烩，让不懂餐桌礼仪的服务生没有小费可拿。
你应该用法文录电话答录机，让假日找你加班的主管当场哑口无言。
你应该把写满报复拥核人士和前男友的日记本资源回收，让亚马逊雨林继续
茂盛繁郁。
尽管用美学将生活经营成全面性的温柔报复工具，打击那些曾经你内在的外
在丑恶。
花手箱女装——《母亲的美丽心愿》
的确良衬衣、黄布衣裤、翻毛皮鞋、军大衣，
年轻的姑娘带着她丰厚的嫁妆，
成了我们的母亲
那时的母亲没有条件去美丽。
松紧带、人造棉、二手的丝袜、地摊上买回的皮鞋，
年迈的母亲身着普通的衣裳，
成了街坊四邻亲切的大妈。
现在的母亲没有心情去美丽。
年轻抑或年迈的母亲，
一直在勤俭，一直在付出，却一直没有美丽。
美丽成了母亲无法实现的心愿。
爱在金秋，优质品牌“花手箱”
30年来专注于中老年女装市场，
卓越品质，让您有机会还母亲一个美丽心愿。
花手箱女装——《还妻子一个美丽心愿》
妻子的美丽谁都不曾遗忘
追求你的时候
正是喜欢浪漫的季节
在我的眼里
美丽只有你一种形象
娶你的时候
没有条件准备丰厚的嫁妆
一身传统的红色衣裳
你在我的眼中如花般绽放
尽管岁月流逝
你的美丽我未曾遗忘
现在，我要用爱
装扮你——我一生的新娘
花手箱，30年来专注于女装市场
卓越品质，见证完美爱情
经典广告文案２
海尔007冰箱——《母亲的酸菜缸》
每到腌酸菜的季节
母亲把她的酸菜缸擦了又擦
母亲总是微笑着——
将她所有的繁琐欣慰和爱
统统装进缸里并压上了石头
过春节了母亲切呀切呀
我们的贪婪写满母亲一脸的满足
好多年以后身居都市
亲情于午夜悄然启封——
我清晰看到了母亲的酸菜缸
以及母亲那些弯曲的手指
那是怎样的一双手啊
海尔007,无需解冻及时切
让母亲的手轻松起来
海尔007冰箱——《妻子的手》
恋爱的季节我牵过妻子的手
走向红地毯
我吻过妻子的手
好些时候我丢了妻子的手
直到有一天
客人走了以后
杯盘狼藉中我才注意到妻子的手
酸楚于心底油然滋生
眼泪在妻子握刀的印痕里
慢慢渗透
而今我握紧了妻子的手
注定今生今世走到头——
海尔007,无需解冻及时切
让妻子的手轻松起来
《玫瑰誓约》——海尔冰箱寄予新人
所有的时光凝聚在这一天
圣洁的花朵在这一天
缤纷灿烂
被幸福感动的泪水
亘古流传
纵然时光已老
沧桑骤变
你也走不出我的
玫瑰视线
（敬请关注：
5月18日玫瑰天使喜从天降。
）
经典广告文案３
人参烟系列文案之阳光人参——《阳光之恋》
总是渴望阳光洒满心路
心亮丽着
灿烂被激情点燃
活力流泻成醉人的风景
希望如临清风
时尚舞蹈诠释流行的味道
趁未熄灭的光亮闪烁着
开始一次美丽的阳光旅行
你我所有的日子
从此变得如此生动
人参烟系列文案之经典人参——《寻找经典》
经典究竟离我们有多远
是经典记录了时间
还是时间成就了经典
其实经典就在你身边
沿着沉淀留下的美丽印痕
倾听时间滑过的声音
祁门红茶——《再吐几个烟圈之后》
查尔逊船长
将载着一千五百吨茶叶
遗忘土地的味道
六个月又零几天的海风
等待着查尔逊船长灰蒙蒙的胡子
淡淡的薄雾，露不出阳光的清晨
若是再加一点点小小的雨丝
嗯！
他已经想起了
在伦敦喜欢拔弄他胡须的小孙女
这个季节起风了
再过过一会儿，这夏日海风
就将送他回到几千里外的伦敦
1875年远渡英伦，现已回来
统一祁门红茶
祁门红茶——《一八七五年远渡英伦，现已回来》
一八七五年远渡英伦，现已回来
祁门红茶
十九世纪的伦敦，一个接一个的下午茶会来自中国的祁门红茶，总是扮演着优雅自在的主角在英国人眼里，这种下午茶文化足以与沙翁比肩
在祁门红茶的时间里
总是有想见的人，总是有想起的事
是不是，有些人已经被遗忘了很久
是不是，有一天突然想起了他（她）是不是，有些事已经被忘记了很久
是不是在某一刻它又发生在你的眼前
记忆让时间变得更美妙
在生命不经意中一点一滴的浮现
茶给了时间味道
茶给了时间味道
转动手中的红茶，寂寞失去支点
生活把情趣罐装了起来慢慢品尝
沿逆时针转三圈，时间并没能回去原点
篇二：
美丽中国策划
“美丽中国”国际推广策划
一、项目背景
中国是世界四大文明古国之一，中华文明史源远流长，中国地大物博，旅游资源丰富，名山大川，美景随处可见。
中国历史悠久，文化底蕴深厚，许多文化的发源地都在中国。
随着中国更深入的与世界融合，各国间的旅游互动变得愈加普遍和频繁。
越来越多的外国游客选择来中国旅游，了解中国的文化和历史。
来中国旅游，成为了全世界各国人民了解中国的一个途径。
也正因为如此，中国的旅游业得到了蓬勃的发展。
旅游作为展示和提升国家软实力的途径，近年来也越来越受到国家的重视，旅游发展扶摇直上，中国很多地区的旅游业成为了支柱产业。
根据数据指出，中国年均入境游客将近一亿两千万人次，旅游外汇收入达五百多亿美元，市场规模总量位居世界第四，仅次于法国、美国和西班牙。
十八大会议后，国家旅游局提出构建“美丽中国”的发展目标，提升中国旅游形象并且推动中国旅游业的进一步发展。
“美丽中国”的概念，是通过一系列的面向国际旅游市场的宣传和推广向世界诠释中国的自然之美和人文之美。
而“美丽中国”的战略意义是通过向世界展示美丽的中国，来提升中国的软实力，并吸引更多的境外游客来中国旅游，从而进一步推动中国旅游业的发展。
值得一提的是，“美丽中国”应运而生之际，也恰逢中国入境游客人数低迷之时，入境游客的增长率近几年来持续走低，有数据有显示，20XX年三季度的入境游客人数相对于20XX年就下降了0.77%，而20XX年又相较于20XX年入境游客减少百分之3.3%。
虽然中国的入境旅游市场规模全球第四，但是根据20XX年世界经济论坛的相关数据显示，中国旅游业总体竞争力世界总排名位列45名，这与我国世界排名第四的规模不成正比。
而造成入境游客数量低迷的原因，不外乎几个方面的因素：
中国的空气污染、治安变差、国际经济环境变差和中国国际形象下滑。
诚然，一些客观因素无法忽视，短期内也无法改观。
但这些数据和事实，表明了加强中国旅游的国际市场营销和推广工作有着很大的必要性和紧迫性。
要将“美丽中国”的概念在全球推广，仍然有方法可行，通过合理的推广方式、有效的媒介选择、合理的渠道分配，就能够进一步加深各国对中国的认知和提高来华旅游的兴趣，从而继续推动中国旅游业和中国软实力的发展。
二、中国旅游业环境分析
1.外部环境分析
21世纪的今天，世界旅游业区域的重心正向东方转移，中国抓住了良好时机，
从20XX年开始就成为继美国、法国、西班牙之后的当今全球第四大旅游目的地。
从全球旅游业的发展趋势来看，世界各国都在推进旅游业的宣传和推广工作。
例如，20XX年美国就发布了国家旅游发展战略，提出了促进旅游业发展的一揽子措施，并且启动了美国旅游品牌宣传，俄罗斯政府也紧随其后，批准了5年的发展旅游业目标计划。
与此同时，在全球经济依然低迷的背景下，旅游业却呈现出了强劲的活力，20XX年全球出境旅游人次创历史最高值，旅游业产出已占到全球服务出口的30%。
同时有权威预测透露，到2030年，全球旅游人数将达18亿人次，其中赴新兴经济体国家旅游的游客将占全球旅游人数的57％。
如此之高的旅游增长率和明朗的前景，说明战略性地发展和推广旅游产业是正确的和有效的。
另一方面，在世界旅游业前景一片利好的情况下，作为崛起中的中国，在开拓国际旅游市场的时候会遇到传统旅游目的地国和新兴经济体的影响和挑战。
从20XX-20XX年来看，多个旅游产业相对发达的国家如意大利、澳大利亚、美国、韩国、印尼以及西班牙和葡萄牙等国的旅游产业增长率有显现上升趋势。
而与中国同处一个地缘版块的亚太地区接待出境游客人数的增长率保持百分之六的增长，每年有接近2.5亿人次前往亚太地区旅游观光。
不仅如此，东南亚各国日本、韩国、新加坡、马来西亚、中国香港地区，都实施较为宽松的签证措施，收效显著，这也间接给中国的国际旅游市场形成压力，抢夺了部分中国入境游客资源。
2.内部环境分析
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外部环境因素诸如入境政策、全球经济疲、中国国际形象等因素只是影响中国旅游国际市场的部分因素，而这些因素难以在短期内有明显的改观。
而内部因素是个不容忽视的问题，它可以改变，也可以调控，更好的从内部来改善中国旅游产业的现状。
中国旅游世界排名靠前的指标，有“自然资源”与“文化资源”，而排名落后的指标则是“旅游基础设施”、“环境可持续性”、“旅游亲和力”。
排名靠后的这些指标，从宏观层面来看，却正是关系到国家旅游形象的基本因素。
中国的旅游资源太丰富，自然资源和文化资源数不胜数，排名靠前也在情理之中。
而排名靠后的指标却直接与游客的体验以及对来华旅游的感受有莫大的关联。
另外，外国游客到中国来，大城市仍是必到之地，还有一些全球驰名的旅游目的地如西安、桂林、西藏、杭州等旅游城市，也是外国游客来华旅游意愿最高的目的地。
当然，这样的偏好性和扎堆的现象，会导致中国其他城市吸引境外游客的能力和资源较少，从而导致旅游业发展不平衡的现象。
再加上部分城市的旅游配套资源不完善、产业发展滞后都导致了其在吸引国外游客的能力上打折扣。
3.中国旅游市场的优势
*中国国土广袤、山川秀美、历史悠久、文化璀璨，旅游资源极其丰富*中国美食名扬海外，吸引众多游客前来体验美食
*中国有56个民族，每个民族独具特的历史文化和风俗习惯，构成了一幅幅色彩
纷呈、引人入胜的人文景观。
*中国地缘环境优势明显，领国众多，旅游便捷性高
*中国海外移民众多，海华华人市场巨大
4.中国旅游市场的劣势
*近年来不断加深的环境污染对中国的国际形象有减分作用
*中国签证便利性低于亚太地区周边国家
*中国周边国家旅游资源丰富，对中国形成部分压力
*中国旅游业发展不均，部分城市旅游环境和资源不配套
*中国旅游热门城市人满为患、旅游体验不佳
5.入境游客分析
要将“美丽中国”高效并且合理地在全世界推广，势必需要对中国主要的入境游客的客源国、游客的主要旅游目的和兴趣进行分析和讨论，这样就可以采取行之有效的方式进行针对性的宣传和推广。
报告统计显示：
入境游客来华旅游以了解中国特色文化为主，游览项目集中在山水风光、文化艺术、文物古迹、美食烹调和购物消费等。
此外，需要指出的是，外国游客对于中国省份的概念较为模糊，对长城、故宫、熊猫等中国标志性元素却印象深刻。
入境游客的国
数据显示，目前中国主要的稳定入境游客国是：
日本、韩国、美国、俄罗斯、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡、印度、印度尼西亚、泰国、德国、意大利、法国、加拿大和澳洲
入境游客旅游兴趣
*来自不同国家的游客，其旅游行为也有所不同。
外国游客对浙江、四川两个省的自然风景兴趣最浓厚。
*四川最受外国游客欢迎的则当地美食和熊猫
*澳大利亚游客对杭州的丝绸文化感兴趣、还有茶叶和水乡
*美国游客更喜欢成都的名胜古迹，对书法的文化感兴趣
*日本游客更看重自然风光，对书法也感兴趣
*欧洲旅行者对人文景观的关注，超过自然风光，比如中国的建筑等更有兴趣
入境游客旅游目的地
根据国家旅游局的数据显示，北京、西安、上海、桂林、广州、华东、华北、长江三峡等传统目的地仍然是入境游市场主体。
热门景点方面，长城、泰山、外滩、西湖、兵马俑、故宫、少林寺、颐和园、布达拉宫和峨眉山。
三、营销策略
针对海外市场营销和推广，需要从两个方面来着手。
一个方面是了解境外游客获取有关旅游资讯的渠道，另一个方面是如何更好的向外界展示“美丽中国”的品牌价值。
两方面相辅相成，再加上针对性的细分游客市场，就能够使“美丽中国”的品牌在国际上被认同并发挥出其推动中国国际旅游市场的战略意义。
1.境外游客获取旅游资讯的方式和渠道
与以往的国内旅游营销方式的不同，国际市场营销的方式需要更了解国外游客获取和了解旅游资讯的途径和方式，以及国外环境下的营销推广方式。
权威机构指出，多数国家的46%的用户会通过网络来探索旅游目的地。
这也就意味着，推广“美丽中国”的品牌，利用网络做好宣传和营销必不可少。
在国外的日常生活中，谷歌,FACEBOOK,YouTube和Twitter成为了人们生活中获取资源的必要途径。
推广旅游业，不再只是文字，还有视频视觉化的手段对吸引海外的观光客非常有效。
市场调查机构之处，谷歌搜索和Youtube作为主流搜索和视频网站，其在境外游客选择前往中国旅游决策各阶段都产生了很大的影响和推动力。
除此之外，境外游客获取旅游资讯的网络渠道还有一些诸如专业性的旅游类网站，如TripAdvisor,当地门户网站的旅游频道和旅行社网站。
较为传统的接收资讯的渠道电视、酒店、航空公司、旅游杂志杂志等也占有一定的比例。
所以，如何有效的利用好这些国外的网络媒体和当地有影响力的传统媒体，将决定“美丽中国”的推广是否行之有效。
2.构建“美丽中国”的国际形象和认知度
“美丽中国”的推广，从旅游的角度，是一个更宏观的含义，但却带有微观的性质在其中。
中国美的地方太多，数不胜数，向国际推广中国的美丽，势必无法将
中国美丽之处一一道尽，所以它必须向外界传达宏观层面的美，比如，景色之美，文化之美。
若采用四面开花式的突出中国之美，将无法突出中国之美的特点，所以“美丽中国”又必须是微观层面的美。
前文提及，外国游客对中国的省份，地域的概念模糊，就城市而言才更容易理解和辨识，那么中国之美只有技巧性的突出各区域的文化和人文的“特美”，才能更好的宣传和诠释中国的“美”。
有一句话就是，若想了解一个国家，必先进入这个国家的某个城市，去探寻它的表象与内在，然后一叶知秋。
这也就说明了“中国之美”的体现形式，应该是由城市的小美升华到中国的大美。
如此，“美丽中国”针对不同的地区可以有不同的推广版本和定义，配合不同城市的特色和文化特点来搭配。
其广告语也可以更轻松、更活泼、也更具有诗意。
用最简单直接的方式描述一个城市，几个字，一句话，这样能够很好的突出城市的特美之处。
例如，广告语的标题模式可以是，“美丽中国”之成都--体验美食之都，“美丽中国”之杭州--马可波罗笔下最美的中国城市，“美丽中国”之景德镇--领略千年瓷器之乡等等。
此外，“美丽中国”的主题也能仅限于某几个城市，也可以用主题式的方式将几个有渊源和历史背景的旅游地连接起来。
比如“美丽中国”之中国世界遗产之美、“美丽中国”之世界奇迹长城之美、“美丽中国”民族风情之旅、“美丽中国”之重温丝绸之路等主题，用另一种方式体现和推广中国之美。
3.“美丽中国”国际市场营销推广方式
“美丽中国”的国际营销既需要做到针对全球性的推广，也需要根据不同的客源国有特点的进行宣传推广。
宣传方面，传统的主要入境目的地城市的推广必不可少之外，同时也需要针对，有特色的旅游城市进行混合推广。
“美丽中国”之全球推广方案
*将中国旅游海外网站进一步优化，根据城市特美的特点配合吸引人的主题进行分类和展示，同时增加主要境外客源国的语言版本。
*运营和维护国际主流视频（Youtube）和社交网站（Facebook,Twitter）账号，与世界主流的旅游推荐网站Tripadvisor合作，每周定期上传针对不同城市主题的宣传影片和文字,保持持续性的热度。
通过网站推广相关的活动，例如，开展全球评选“我眼中的美丽中国”和“中国旅游广告语征集”等活动，邀请参与者发布旅游照片，旅游文字和旅游视频，提升人气。
票选排名靠前的通过给予免费的中国五日游等奖励。
*与驻外使馆进行合作，在使馆相关机构展示“美丽中国”的宣传品和宣传册
“美丽中国”之客源国推广方案
篇三：
美丽中国-策划文案
美丽中国·20XX化妆品传媒大奖策划文案
目录
A美丽中国·20XX化妆品传媒大奖方案
前言
概述
价值
时间
奖项设置
参评条件
实施计划
传播形式
特别鸣谢
联络方式
大奖评分规则
紫百合形象小姐大赛事项
读者参与大奖方案
B赞助方案
（A）级赞助
（B）级赞助
（C）级赞助
C联盟资料
联盟成员简介
联盟成员展示
联盟成员领导寄语
协助媒体简介
传媒专家寄语
美容专家寄语
北京激动传媒广告有限公司简介
主办单位
成都商报
深圳商报
中国美容时尚报
21世纪经济报道
南方都市报
新京报
齐鲁晚报
华商报
新闻晨报
楚天都市报
现代快报
大河报
燕赵都市报
新晚报
新文化报
华商晨报
江南都市报
潇湘晨报
钱江晚报
重庆时报
福州晚报
青岛早报
半岛晨报
温州都市报
希望杂志
前言
时尚中国，身披华美的盛装，徜徉美丽的殿堂。
美丽，是对姣好形体的美好企盼，是对生活高品质的追求。
在构筑美丽的元素中，化妆品与我们息息相关。
“美丽中国·20XX化妆品传媒大奖”聚合中国25个中心城市的32家主流媒体，将在化妆品行业掀起一轮对美的追求和崇尚的飓风！
今天，在中国化妆品市场上，各种各样的化妆品品牌及产品争奇斗艳，世界著名品牌化妆品企业也纷纷抢摊中国。
据不完全统计，目前，中国市场上有50000多种化妆品产品和品牌竞展风姿！
资料表明，20XX年全球化妆品产业规模超过1700亿美元，全年销售额超过了400亿美元。
美国，每年用于化妆品方面的消费额已经高于教育投资总额，以7％的速度递增，两倍于全球的GDP增长率；印度，一个发展中国家，抗衰老美容产品销量每年以40％的速度递增?
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追随世界的潮流，中国化妆品市场还将急剧增长。
面对日益庞大的市场，哪一种产品最值得信赖？
哪一种产品是消费者的最爱？
传媒负有不可推卸的监督责任。
20XX年4月，全国32家主流媒体将全面介入这蕴含无限生机的化妆品行业，以传媒整合的巨大影响力和客观公正的视角来关注这个领域，打造化妆品行业的公众标准，为消费者导航。
概述
“美丽中国·20XX化妆品传媒大奖”活动是由“全国主流媒体时尚推广联盟”主办，北京激动传媒广告有限公司承办的一次化妆品行业重要活动，也是20XX年10月12日至16日在京举行的“20XX中国国际美容时尚周”活动之一。
20XX第四届中国国际美容时尚周
时尚周由国家商务部、北京市政府对外经济贸易委员会批准,《中国美容时尚报》、德国美沙展览集团和首旅集团北京展览馆三方携手筹办；中国香料香精化妆品工业协会、全国工商联美容化妆品业商会、亚洲美容美发协会、香港化妆品同业协会、德国化妆品工业协会、美国美容商会、法国化妆品协会、日本美容化妆品协会等国家级行业协会联合主办的中国美容行业的第一大国际盛会。
“全国主流媒体时尚推广联盟”为此次盛会的媒体主办单位。
价值
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奠定化妆品行业新标准
化妆品是美丽和时尚的缔造者；媒体作为社会的守望者，也是美丽风尚的鼓吹者。
全国主流媒体时尚推广联盟对化妆品行业的关注与守望，在于集纳民意，促进整个行业建立更适合社会进步、更符合大众利益的行业新标准！
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一亿读者深切关注
跨越25个城市，覆盖32家主流媒体，一亿读者关注！
地域之广，数量之多，将会创造出巨大的注意力经济，前所未有！
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