新媒体概论考试复习资料.docx

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新媒体概论考试复习资料

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尾扁平化；供需相连，将需求从大热门推向利基产品。

【六度空间对SNS的影响、意义、价值】

美国社会心理学家米尔格兰姆：

“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，最多通过六个人你就能认识任何一个陌生人。

”六度空间理论描述了任意两个人之间建立联系的复杂度，如此看来，我们所有人都可以在“六度空间”里联系起来。

它表明：

社会性网络的各个节点是完全有可能链接起来发挥非常强大的作用的，可以形成各种各样的社群，甚至是世界性的社会性网络。

节点即网络中的个体，也称参与者，指的是社交网络的参与者，即在一个网络中与他人（行动者）相连结的具体的个人、组织、事件或其他集体性质的社会实体。

关系指的是节点与节点之间的连接。

在个体层次上，人和人之间如果互相认识，或者有共同的兴趣和属性，称之为他们之间具有某种关系。

社会上和网络上同时存在着强、弱节点的现象。

现实社会有一批人在不同圈子里面活跃，是现实社会的社交家，网络上也有一批人是网络话题的主要参与者，各大论坛的发帖者，各种新闻八卦的传播者，他们只占网络人群的20%，却创造了80%的内容，他们的关系网络是强的，而剩下的80%多属弱节点。

六度空间理论很好地阐述了一个网状的结构——类似我们的人类社会，增强了不同节点之间的联系和连接关系。

SNS网站是一个以六度空间为深度，以150法则为宽度的网络。

快速找到熟人

SNS用户关系是实现信息传播的渠道基础，传播渠道是SNS网站最核心的价值。

分站内外

SNS网站建立的基础是六度关系理论，其核心价值也是其六度关系理论所构建的关系网络。

由于用户之间存在某种关系，彼此认识，促进了信息的关注度和信任度；通过自动传播的模式大大降低了信息传播的成本；改变了传统媒体按照信息相关性来分类的模式，而是按照用户关系来分类的模式来对信息进行分类传播。

SNS与电子商务相结合，将电子商务带来的渠道、价格、管理优势与SNS自身的人脉网络优势相结合，带来更为广阔的发展空间。

强链接符合150法则，28法则

【材料题：

传播角度】

社会媒体对推动公民参与政治、司法的影响，对社会管理起的作用，对人际交往产生的影响

【论述题】新媒体对个体的影响

体验：

拓宽了个人接受信息的渠道，打破了传统传媒受时空限制的因素，变得随时随地都可以接收，网络为代表的新媒体以其简便、快捷的新闻代替深度报道，人们在接受这些信息的同时也随着媒体的思维走，缺乏独立思考能力。

网络信息虽然丰富但是良莠不齐，造成青年人思想混乱，迷失自我。

利用零碎时间/碎片化。

个性化：

受众对广告信息的索取更加便捷，更加具有针对性和计划性。

他们可以自由地利用RSS技术进行个性化的信息定制，利用搜索关键词进行信息的精确筛选。

改变了人际之间的联系方式，对个人经济生活和消费方式产生了巨大的影响，丰富了个体的文化娱乐生活。

手机短信拜年目前是一种非常时尚的拜年方式，但是却给我们一种变了味的祝福。

节假日人们不再来回走动，也不再动手写书信，网上铺天盖地的都是成套的短信，只要打开电脑或者手机动一下拇指就可以转发出去了。

但是这些短信有时候并没有达到相互祝福的目的，相反，却成了一种“公式化的祝福”，影响了人们之间的感情交往。

/冷漠超越常规的网络语言随着网络技术的发展仍然在不断追求个性、不断追求创新的洪流中。

粗俗的网络语言在丰富现代汉语的同时，也给现代汉语的规范和发展带来很大的挑战。

网络语言如此简单草率，不仅糟蹋了中国文字的内涵，还冲击着中国语言文化，所带来的负面影响不可估量。

为人们创造了一个平等沟通的平台，更具有平民性。

突破了大众传媒使受众被动接受收信的局限，实现了受众驱动式传播，网民将在信息传播系统中逐渐占主导地位，将受众转变为舆论传播者。

新媒体加速了我国的民主化进程和社会问题的解决，为广大人民群众更好地行使“知情权、参与权、表达权、监督权”，更好地推进民主政治提供了新的平台，为民众表达利益诉求和意愿、参与决策提供了快捷渠道。

为政府的民主决策、科学决策打下坚实的群众基础。

“媒体审判”影响舆论导向与司法公正。

新闻媒介对审判机关进行舆论监督是一种特殊的民主监督形式，随着新媒体技术的发展，公众通过新媒体平台行使政治和公共事务监督权能力得到极大提升，各种新媒体舆论监督“越位”的现象也越来越多。

容易造成谣言蔓延，引起社会恐慌。

由于发言者身份隐蔽，并且缺少规则限制和有效监督，自然成为一些网民发泄情绪的空间，因而新媒体舆论容易产生偏差。

在社会危机事件中，人们利用手机和网络媒体的开放性，自由表达愤怒和不满，发泄内心的恐慌情绪，从而满足某种心理需求，在某种程度上亦缓解了危机中产生“集合行为”的结构性压力。

现代社会不乏一些怀有仇视社会、报复社会目的的人，他们利用手机短信和博客等新媒体恶意散播谣言，引起社会恐慌。

技术：

读屏，数字化，个性，超时空，虚拟，身份转变，关系，互动

亚健康现象：

视力问题，颈椎病，腰腿酸软无力，更有严重的甚至会导致出现抑郁症和孤独症等。

学习工作信息却良莠不齐。

养成了一定的惰性，还大大降低独立的学习能力，在学习或完成作业时产生严重依赖，对学生的自主学习增加了干扰因素。

网络游戏，扰乱正常的生理节律，严重地影响了人们的正常工作。

犯罪：

网购，近几年因为受虚假短信诱惑而上当受骗的案件数量在大幅上升。

以互联网为代表的新媒体，以其匿名性与快速传播性极易成为谣言的“助推器”和“放大器”。

畅通的言论通道与开放型舆论环境给人们交流思想提供了极大的便利，但同时，一些蔓延于网络的“情绪型舆论”，有时产生的负面影响也很大，从而加剧了群众的盲从与冲动，也使网络冲突与网络暴力现象日益突出。

社会安定未来虚拟社群与现实社群的重叠与交融的趋势越来越明显，从而使虚拟世界和现实世界的边界越来越模糊，虚拟世界和现实世界的互动越来越频繁。