手机产品市场调研分析报告.docx

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手机产品市场调研分析报告

手机市场调研汇报

一、介绍

1.1市场调查原因及背景

1.2市场调查目标

二、调查结果和分析

2.1手机品牌

2.2手机功效

2.3手机形态设计

2.4手机色彩

2.5手机市场设计定位

一介绍

1.1市场调查原因及背景

手机现在已经成为了生活中必不可少一样物品，伴随经济不停发展，手机在大家生活中也越来越普遍。

而手机发展也是十分快速，从一开始仅有通信功效到现在集多种媒体功效于一身智能手机，从键盘到触屏，从直板翻盖到旋转推拉再到现在全触屏。

我们有必需对目前市场上手机产品进行调研方便正确立即抓住这一市场最新动向。

1.2市场调查目标

1.经过对手机市场调研，全方面了解手机消费市场容量及其结构、品牌、材料、功效、色彩等内容情况。

2.研究消费者行为和心理，了解大家手机消费情况和习惯。

3.手机及手机市场现实状况和潜力分析，了解手机在大家使用中结构极其潜在市场需求。

二调查结果和分析

2.1手机品牌

1.苹果（Iphone）

iPhone，是苹果企业旗下研发智能手机系列，它搭载苹果企业研发iOS手机操作系统。

第一代iPhone于1月9日由当初苹果企业CEO史蒂夫·乔布斯公布，并在同年6月29日正式发售。

9月10日，苹果企业在美国加州举行新产品公布会上，推出第七代产品iPhone5C及iPhone5S，首次公布会还在北京、柏林和东京三地设置分会场，再在各地分别举行了公布会。

第七代iPhone5C于9月10日公布，iPhone5S于同年9月20日正式发售。

苹果企业旗下智能手机iPhone，是全球销量第一大智能手机。

2.小米手机

小米手机是小米企业（全称北京小米科技有限责任企业）研发一款高性能发烧级智能手机。

小米手机坚持“为发烧而生”设计理念，将全球最顶尖移动终端技术和元器件利用到每款新品，小米手机超高性价比也使其每款产品成为当年最值得期待智能手机。

小米手机采取线上销售模式。

4月9日，米粉节上，搭载高通骁龙600四核1.7G小米手机2S正式公布，并在其官网进行销售，售价1999元；另外，搭载高通骁龙S4Pro双核1.7GHz，采取和小米手机2S一致28纳米制程和新版Krait300构架小米2A同时公布，售价为1499元。

3月13日，红米手机在新加坡开始第三轮网上限量销售，在开售8分零4秒时间内5000台手机被抢购一空。

3.三星

企业成立于1969年，雇员人数：

117,28（）。

企业理念：

科技以人为本。

集团旗下3家企业进入美国《财富》杂志世界500强行列，其中三星电子排名第59位，三星物产第115位，三星生命第236位。

三星Note和S系列手机存在设计缺点，机主维修费用高昂维权困难。

《经济半小时》调查三星“猝死”问题早已蔓延全球，但售后却因地而异。

在英国，保修期内无偿维修或更换新机；在香港，维修费用全免。

而在中中国地，一样问题消费者得花上千元维修费。

这已经涉嫌侵害消费者公平交易权。

10月23日下午三点半，三星企业正式经过中央电视台财经频道向中国消费者致歉和做了企业整改申明，并表示对问题手机进行无偿修理。

4.诺基亚

诺基亚（NokiaCorporation）是芬兰手机品牌，总部在芬兰埃斯波，关键从事生产移动通信产品跨国企业。

诺基亚成立于1865年，当初以造纸为主，以后逐步向胶鞋、轮胎、电缆等领域，最终逐步发展成为一家手机制造商。

自1996年以来，诺基亚连续占据市场份额第一。

面对新操作系统智能手机崛起，诺基亚全球手机销量第一地位在第二季被苹果及三星双双超越。

2月11日，诺基亚和微软达成全球战略同盟并深度合作共同研发WindowsPhone操作系统。

7月11日23时，拥有4100万像素诺基亚Lumia1020正式在纽约公布亮相。

9月3日，微软宣告以约71.7亿美元收购诺基亚设备和服务部门（诺基亚手机业务），并取得相关专利和品牌授权。

诺基亚将业务重心转向Here地图服务、诺基亚处理方案和网络等。

2月24日诺基亚企业在MWC世界消费者电子展上公布搭载Android系统新手机NokiaX.

全球品牌手机销量排行榜

企业

销量（千部）

市场拥有率

三星

444,444,2

24.6

诺基亚

250,793.1

13.9

苹果

150,785.9

8.3

LG

69,024.5

3.8

中兴

59,898.8

3.3

华为

53,295.1

2.9

TCL

49,531.3

2.7

联想

45,284.7

2.5

索尼

37,595.7

2.1

宇龙

32,601.4

1.8

其它

613,710.0

34.0

总计

1,806,964.7

100.0

全球手机销量达18亿部，其中有近10亿部智能手机，智能手机首次超出功效机。

三星依旧是市场销量最大手机厂商，苹果位列第二位。

诺基亚、苹果、LG、中兴、华为分列3~7位。

从操作系统来看，Android手机占据78.4%份额，iOS手机占15.6%，WP仅占3.2，黑莓还在连续下跌仅有1.9%。

2.2手机功效

1）含有一般手机全部功效，能够进行正常通话，发短信等手机应用。

2）含有无线接入互联网能力，即需要支持GSM网络下GPRS或CDMA网络下CDMA1X或3G网络。

3）含有PDA功效，包含PIM（个人信息管理），日程记事，任务安排，多媒体应用，浏览网页。

4）含有一个含有开放性操作系统，在这个操作系统平台上，能够安装更多应用程序，从而使智能手机功效能够得到无限扩充。

5）含有些人性化一面，能够依据个人需要扩展机器功效。

2.3手机形态设计

1.直板手机又叫做直立式手机

　　直板手机屏幕和按键在同一面，能够直接看到屏幕上所显示内容。

手机形状为固定，不会伸缩折叠。

　　很多人喜爱用直板手机，正是因为它很简单，没有翻盖手机和滑盖手机繁琐，只有从兜里掏出来就一目了然。

也不会有滑盖翻盖手机滑道或转轴故障。

　　直板手机必需随时锁键盘，不然极易在不知情情况下拨出电话；同时解开按键锁后才能使用也无形中增加了手机使用者工作量

2.滑盖手机

在机身上接触滑盖表面上固定两个定位柱，在滑盖后面固定两个定位柱，在机身和滑盖上相邻两组定位柱上各安装一个弹性元件。

手机推开滑盖时，只需要推倒一定位置，然后剩下部分会在弹簧弹力作用下自动展开，自动将键盘剩下部分露出了，使用完成后当将显示器推回一段距离后，剩下一段距离能够在弹簧弹力作用下自动收回。

　　滑盖手机要经过推拉滑动才能展开全部机身，反方向滑动机身又可收缩。

有些机型经过滑动下盖才能看到按键；而另部分则是经过上拉屏幕部分才能看到键盘。

按滑盖方向分为侧滑盖、下滑盖、双向滑盖手机。

3.旋转手机

旋转手机，是指屏幕和机身能够旋转方向手机，有是手机外摄像头旋转，也叫旋转手机。

外观新奇，时尚。

旋转手机内置和各项功效指标不变。

手机设计样式已经成为一个经典话题了，从最初只有直板和翻盖之分，到以后多种滑盖、侧翻、旋影……设计师们用自己智慧一次次颠覆了大家对于手机外形固有印象。

旋转是手机中最具颠覆性一个设计，而且也是最具改变。

从现在手机市场中来看，旋转造型手机就含有不一样形式设计。

而共同是，这些旋转手机全部含有独特魅力，展现使用者时尚个性。

旋转设计最初便是从翻盖手机演化而来，不过，这种设计实用性在最初受到了不小质疑，同时，旋转设计也让手机转轴愈加脆弱。

4.翻盖手机

翻盖手机又称折叠式手机：

是指手机要翻开盖才可见到主显示器或按键。

如只有一个屏幕则被称为单屏翻盖手机。

双屏翻盖手机，即在翻盖上有另一个副显示器，这个屏幕通常不大，通常能显示时间、信号、电池、来电号码等功效。

5.触屏手机

触屏手机是指利用触摸屏技术，将该技术应用到手机屏幕上面一个手机类型。

触屏手机和其它手机分类没有显著界限。

一款触屏手机同时也能够称为直板手机、智能手机、拍照手机、音乐手机。

触屏手机最大特点在于它那超大屏幕，能够使用者带来视觉享受，不管从文字还是图像方面全部表现出大屏幕特色。

不过因为屏幕大，体积也就比较大，对于携带触屏手机占用空间也大了。

同时触屏手机能够用手指操纵，完美替换键盘。

在拓展性功效方面，触屏手机游戏有局限，比如角色游戏、格斗游戏等就不如键盘易操作。

在软件方面，对于windows系统手机丰富。

　为了操作上方便，大家用触摸屏来替换鼠标或键盘工作时，我们必需首先用手指或其它物体触摸安装在显示器前端触摸屏，然后系统依据手指触摸图标或菜单位置来定位选择信息输入触摸屏由触摸检测部件和触摸屏控制器组成；触摸检测部件安装在显示器屏幕前面，用于检测用户触摸位置，接收后送触摸屏控制器；而触摸屏控制器关键作用是从触摸点检测装置上接收触摸信息，并将它转换成触点坐标，再送给CPU，它同时能接收CPU发来命令并加以实施。

2.4手机色彩

当下手机还是基础上以黑白纯色为主，显得十分朴素简练。

也有黄色，绿色，粉色，红色等颜色手机，而这类手机则关键是受到青少年们热爱和追捧。

2.5手机市场设计定位

中国消费市场，洗牌加剧，或尤以下六个月为最，各路厂商均在刻意调整产品步伐。

在手机品牌关注度方面，前两季度中仍以iPhone、三星领先，并呈上升走势，WindowsPhone阵营铁杆诺基亚连续下降中。

同时，国产品牌也走上一个新台阶，仅6月出货量已达达成3431.1万部，稳占半壁江山。

进入，仍居第二梯队国产品牌估计在千元机智能机市场爆发，深入摆脱国产"廉价"标签，品牌提升和竞争会逐步成为重中之重。

在国际品牌纷纷涌入潜力和空间巨大中国手机市场之时，国产自主品牌将逐步转向品牌建设，完成从"中国制造"到"中国发明"华丽转身，以高性价比和精品旗舰策略，展开和国际品牌巨头争霸赛。

到中国中国市场智能手机需求量将达成4.22亿台，其中有2.78亿台来自中国手机厂商。

而三星和苹果等国际厂商不停扩展，从起实现靠近4%增加率，智能手机销售量高至近1.44亿台。

因为当地市场竞争加剧，中国厂商为保持自己出货量将眼光转向海外市场。

继续在中国市场竞争智能手机品牌降低。

伴随软件、硬件规格总体提升，品牌建设和渠道管理已成为关键性问题。

假如厂商产品没有自己特征优势，就将面临短期内会被淘汰局面。

其次，本土厂商需要处理存货，来应对国际厂商对中国市场冲击。

Digitimes研究小组估计，中国智能手机厂商全球出货量将达成4.12亿台，同比增加30.7％。

海外出货量将靠近1.26亿台，成熟市场出货量估计会有小幅度增加。

在对不一样厂商出货量进行估计时Digitimes研究小组表示，联想和华为估计销量将达成5000万台。

华为终年从事海外市场，出口量将超出联想。

中兴通讯和酷派出货量估计将达成3550万台。

TCL出口量展现大幅度增加，估计到出货量将超出2600万台，位居第5位。

其实经过市场调研，中国消费者还是偏向于自持国产手机，不过国产手机质量等各个步骤总让人失望，让人认为在质量方面相当窒息，于是很简单，国产手机需要发展，第一；是要从质量方面入手，第二；要有自己文化内涵和设计风格。

人类社会发明文化对设计影响，使之生动地表现在产品设计之中，同时一个符合社会所需要设计产品，其文化风格特征肯定会被社会所接收，并产生良好效果，一个国家设计风格就应是独特，这是由其独特社会文化等综合原因决定，但不能脱离当今时代来谈传统和文化，应利用国际化设计语言来表示特定文化风格，用现代化设计手段和思维方法作为我们从事设计前提，这么，使手机外观设计建立在一个时代上，自然也就能达成和国际相互沟通目标。