保健养生行业研究报告.docx

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保健养生行业研究报告

一、我国保健养生行业现状分析 

    自从改革开放以来来我国养生保健业展非常迅速，特别是近几年，养生的招牌随处可见。

上世纪80年代养生保健行业主要以足疗保健的形式出现，到90年代人们开始关注食用保健方法，但规模普遍较小服务比较单一，2000年之后，现代休闲养生和保健服务理念开始合融入现代养生保健业。

    中国产业调研网发布的中国养生保健项目可行性分析与发展趋势预测报告（2016版）认为，养生产业是近年来崛起的新兴产业，是目前世界上最具生命力的行业之一。

养生的理念可覆盖到影视、网络、书籍、绘画等众多领域；从实业角度上来说，养生的理念也可以进入食品、保健品、药品、生活用品、旅游产品的开发制造等多种行业。

因此，涵盖了如此多行业、领域的养生健康产业一旦形成，其带动效应更是惊人。

    前阵子，国家中医药管理局组织开展了“治未病”健康工程，在17个省（区、市）确定了46个试点单位，推广了一批“治未病”服务的方法、技术和设备，在“治未病”服务的体制机制、政策措施及人员、机构管理和技术规范等方面加强了研究探索。

    许多中医医院在中医保健服务方面进行了探索和实践，如提供冬病夏治、膏方等服务，取得很好的效果，受到群众的欢迎。

正日益成为中医医院服务热点，为社会普遍关注。

    除了中医医院，社区服务中心也逐渐成为中医保健服务的主阵地。

社区服务中心和社会服务站所提供的中医药服务，从过去注重中医医疗，正逐步转向同时注重预防、保健等综合服务，积极运用中医药手段、技术引导居民开展中医药养生保健。

不少地区中医药养生保健服务已经成为社区卫生服务的特色所在，成为社区居民选择社区卫生服务机构的重要原因。

一项抽样调查表明，53%的高血压病病例运用了中医药干预措施。

在健康教育方面，中医药内容占到70%。

    2000-2015年营养保健品行业规模与人均GDP相关性（单位：

百万元，美元）

    以中医药养生保健理念为指导的保健品产业已经成为我国健康产业的重要组成部分。

许多企业开发了种类繁多的中医保健品和保健食品，以中医保健理念为指导或将中医保健理念与现代科学相结合形成的健康管理模式，也在逐渐兴起。

    1.企业数量和年产值不断增长。

    20世纪90年代初，中国保健产业进入高速发阶段。

一些如“红桃K集团”、“三株口服液”为代表的中药企业在这一时期得到快速发展。

截至2000年，全国保健中药生产厂家达1600余家，占全国3000多家保健食品生产厂家的一半以上。

在2.8万种保健产品中，70%～80%是中药保健品，年产值从上世纪80年代中期的16亿多增至300亿以上。

这些产品的相当数量销往世界各国。

2008年保健品出口8717万美元，同比增长24.93%，2015年，我国保健品出口突破一亿美元，比起十年前翻了一番。

    中药保健用品的发展也是十分迅速，中药保健用品包括各种保健袋、枕、洗剂、擦剂、粉剂和功能用具，如各种中药化妆用品、按摩玉滚、按摩玉珠、玉枕、药枕、保健帽、各种保健腰袋、护膝、护眼器、保健脐袋等等。

这些产品的开发继承了中国保健养生文化，有病治病，无病防病。

    2.保健产业逐渐规范。

    中药保健食品的发展伴随着我国保健产业的兴衰起伏。

中国养生保健作为一种产业的出现是在改革开放以后，20世纪80年代兴起的，这个产业的发展过程跌宕起伏。

为了加强保健食品的管理，1995年通过的《中华人民共和国食品卫生法》确立了保健食品的法律地位。

在以后的10年中《保健食品管理办法》、《保健食品通用标准》、《保健食品良好生产规范》、《保健食品检验与评价技术规范》、《保健食品注册管理办法》等规范文件相继出台，使保健食品的准入、生产、管理等各环节得到了规范。

    截至2007年底，我国先后出台保健食品法律法规120多部。

截至2015年我国已审批保健食品12613个，保健食品生产企业2300余家，年产值2000多亿元。

    虽然养生是长久以来中国人推崇的生活方式，也是构成中国传统文化的核心内容之一。

可是，在进入高科技、信息化的时代后，医疗水平飞速提高，都市病、疑难病的发病率却未见大幅降低，还有很多人备受亚健康困扰。

一度受到冷落的传统养生理念因此悄然复兴，乃至在最近几年成为社会热点和流行文化.

    二、市场状况分析

    我国保健品行业企业规模普遍偏小，但也在逐渐改善中。

有数据显示，截止2010年底中国约有1600家保健食品企业，投资总额在1亿元以上的大型企业占1.45%；投资总额在5，000万元至1亿元的中型企业占38%；投资在100万元至5，000万元的企业占6.66%；投资在10万元至100万元的小型企业占41.39%；投资不足10万元的作坊式企业占12.5%。

而根据国家食品安全风险评估中心的2012年到2013年保健食品产业调研数据也显示，我国保健食品企业规模在5千万元到5亿元区间数量最多。

    根据《2010年中国保健食品行业研究报告》的统计数据显示，国内保健食品市场按销售额排名的前五位企业分别为：

安利、劲牌、康富来、山东东阿阿胶以及上海黄金搭档。

    而根据中国品牌力指数（C-BPI）的数据显示，盖中盖、脑白金、民生21金维他分别夺得了2013年的第一品牌。

    数据来源:

中国企业品牌研究中心/Chnbrand2014年中国品牌力指数（C-BPI）

    2014年胡润研究院发布《2014胡润品牌榜》中，医药保健品共有9个品牌上榜。

    带*为国内品牌，表格来自胡润    由此可见，如今我国保健品市场中，国外品牌如安利、汤臣倍健等处于着领先的地位，而国内品牌哈药、东阿阿胶等也能够名列前茅，占据一定市场份额。

    我国保健品企业主要集中在北京、广东、山东、上海、江苏、浙江等沿海地区，占全国总数的50%以上，而新疆、宁夏、西藏、青海等中药材资源丰富的西部地区生产企业则仅占2%左右。

    在慧聪集团调查中心对北京、天津、广州、武汉、呼和浩特、石家庄及青岛七个城市保健品消费的调查活动也显示了收入水平与购买率存在一定的相关性。

    三、品种结构分析

    1、保健品类别品种分析

    据国家食品药品监督管理局网站数据显示，截至今日，我国保健品品种数量共14907种，其中国产保健食品数量共14180种，进口保健食品数量共727种。

    按产品功能来划分，大致可分为增强免疫类、缓解体力疲劳类、辅助降血脂类、营养毒补充剂类、辅助降血糖类等。

其中以增强免疫类产品为主，大约占据37%左右。

此外，补钙类、蛋白粉、补血类也占据着很大一部分份额。

    根据2014年的一份随机抽样调查数据显示，购买保健品的用户群体主要选择品类集中于增强身体免疫力、补钙类保健产品，比例分别为88%和36%，另外美容选择比例也达到27%，改善压力和睡眠分别为25%和19%，其它选择也主要集中在调节身体机能上。

    抽样对象：

购买使用健康用品的人群；样本数量：

728份有效样本（N=728）；数据收集：

手机App在线问卷调查

    2、保健品剂型与原料分析

    保健食品的剂型主要以药品剂型（胶囊、片剂、口服液等）为主，约占80%左右，此外还有一部分传统食品型（保健饮品、保健酒等）约占14%左右。

    原料方面，中草药原料一直以来都是我国保健食品成分中不可或缺的力量。

我国生产的保健食品中，大约有90%都采用了中草药为原料，而中草药保健食品由于其本身的中草药功效成分和味道、口感的关系，因此，对剂型的要求也相对严格。

从而也刺激了片剂和胶囊剂型得到快速的发展。

    所以，未来的保健食品剂型也还将以传统剂型为主，配合新兴剂型为辅。

片剂和胶囊将成为大多数企业选择的剂型设计理念。

    四、消费者行为分析

    1、消费群体状况

    从消费能力来讲，一类城市的消费比例高于二类城市，城市的保健品总体消费比例高于农村，而无论是城市还是农村，消费比例与居民收入基本呈正相关性。

这是因为目前市场上大部分保健食品价格过高以及消费者依旧没有形成一定的保健意识。

从一、二类城市纵向比较，年收入18000元以下服用过保健品的比例，一类城市明显高于二类城市；收入较高者消费比例都处于较高位置，特别是一类城市家庭年收入达到60000元以上的家庭消费比例高达79％。

    2、消费动机

    消费者购买保健品的动机主要分为两类，即自己服用和馈赠亲友。

据调查显示，“购买过但未服用过”的消费者随着年龄递增而下降，“服用过但未购买过”的情况则正好相反。

    上图为一线城市保健品消费者群体抽样调查

    消费者购买群体主要集中在年轻人，而服用的主要对象则集中在中老年群体，可见保健品消费主要是以“表达或传递感情”为目的。

从性别上看，女性对于保健品的需求高于男性，女性市场约占市场总额的25%。

    3、消费心理

    消费者对保健品的关心主要集中在功效、价格、服用方便及口味四个方面，其中有21%的消费者认为功能是他们购买保健品时最为关心的因素。

在服用保健品时相当一部分消费者的态度极为“小心慎重”，根据数据显示，严格按照说明书的要求服用保健品的人群比例高达80%以上。

另外产品所描述的功效是否确实，这是消费者最为关心的问题，这一类人群高达68％，从一个侧面反映了当今保健品市场存在着极大的需求与消费者对保健品的依赖现象。

    五、我国保健行业前景分析

    经过20多年的历程，群众对保健产品的消费心理和行为逐渐趋向理性化。

消费者更加重视保健产品的安全性、功效性。

随着法律、法规的逐步完善，国家监管越来越严格。

未来保健产品市场逐步扩大的同时，市场竞争将更加激烈。

竞争既有国内企业和国外企业的竞争，也有相同功能类型的保健产品的竞争。

总的发展趋势有以下几个方面。

    1.中医药保健产业将成为我国经济新增长点。

    随着经济和社会的不断发展，人民的生活质量不断提高，保健意识增强，对保健品的需求不断增加。

科学技术的发展为保健产品满足不同人群多样化需求提供了保证。

有关资料表明，欧美国家的消费者平均用于保健品的花费占总支出2%以上，而中国只占0.07%。

中国人的保健产品的消费平均每年31元，是美国的1/17，日本的1/12。

    中国保健产品的市场潜力巨大。

近20年来，美国的保健品销量增长了36倍，日本增长了32倍，欧共体各国每年以17%的速度增长。

改革开放以来，我国城乡保健品消费支出的增长速度远远高出发达国家平均13%的增长率，保健产业将成为我国经济新增长点和战略产业。

卫生部部长陈竺曾在2007年“中国国际医药交易会暨医院与医药企业峰会”上指出：

“我国健康产业（包括保健产业、医药产业及与健康相关的产业）仅占中国国民生产总值的4%～5%，低于许多发展中国家。

而在发达国家，这一比例普遍超过15%，健康产业成为带动整个国民经济的巨大动力”。

保健产业发展空间巨大。

基于中草药原料生产的保健食品将成为本行业中极具活力的产业领域。

    2.落实新医改方案将促进保健产业发展。

    《中共中央、国务院关于深化医药卫生体制改革的意见》和《国务院印发关于医药卫生体制改革近期重点实施方案（2009-2011年）》发布是我国卫生发展中具有里程碑意义的一件大事。

《意见》和《实施方案》着眼于实现人人享有基本医疗卫生服务的目标，着力于解决人民群众反映强烈的“看病难、看病贵”问题。

保健产业的发展将大大节约整个社会的医疗费用和成本，国家发展保健产业有利于医药卫生体制改革总目标的实现。

    3.传统养生理论为基础的中医药保健产品市场份额将会明显增长。

    伴随着社会