馈赠广告语.docx

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馈赠广告语

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篇一：

馈赠性广告促销策略

馈赠性广告促销策略

什么是馈赠性广告促销策略

所谓馈赠性广告促销策略，是指企业通过发布带有馈赠行为的广告以促进产品销售的广告策略。

馈赠性广告促销策略的形式

这种促销策略可采用赠券、奖金、免费样品、折扣券、减价销售等形式。

但应注意，广告中承诺的赠品应标明赠品的品种与数量，不应含糊其词，更不能欺骗消费者。

馈赠性广告促销策略的类型

大致可分为赠券广告、赠品广告、免费试用广告等。

赠券广告。

利用报刊杂志向顾客赠送购物券。

报刊登载商店赠券，赠券周围印有虚线，读者沿虚线将赠券剪下即可持券到商店购物。

赠券一般优惠供应商品。

赠品广告。

将富有创新意识与促销商品相关的广告小礼品，选择时机在较大范围内，赠送给消费者，从而引起轰动效应，促进商品销售。

免费试用广告。

将商品免费提供给消费者，一般让消费者在公众场合试用，以促进商品宣传。

馈赠性广告促销策略的特点

馈赠性广告促销策略有以下特点；

1、以附带馈赠行为为手段；

2、可以刺激消费者希望获得馈赠品的心理而扩大产品销售；

3、可以较准确地检验广告的阅读率。

实例

例如，报刊广告赠券是颇为流行的一种，即在广告的一角设有回条，读者剪下来此回条就可凭到制定的商店购买优惠价格的产品或获得馈赠的小件物品。

食品、饮料、日用品的报刊广告运用此策略较多。

媒介排期策略

什么是媒介排期策略

媒介排期策略的实质是决定何时发布广告和以何种方式来发布广告。

何时发布广告包括了广告要在何时开始投放以及该广告投放要延续多长时间结束；以何种方式来投放广告就涉及到媒介术语持续性（continuity）,即广告是采用何种持续性来发布的。

媒介排期策略的类型

根据排期的持续性来分类，媒体排期主要有三种形式：

间歇式、起伏式和脉冲式。

（一）连续型排期

连续式的媒介排期是指在广告运动的每一阶段都投入大约相等数量的媒介预算的排期方式。

比如一个广告运动分成四个阶段，在每一个阶段都平均投入媒介预算的25%。

?

优点：

o持续露出，不断地累积广告效果

o提高加强品牌知名度

o防止广告记忆下滑，持续刺激

?

缺点：

o预算不足的情况下，采取持续性露出，可能造成冲击力不足，竞争容易挟较大露出量切入攻击

o过度暴露导致受众对其厌腻

（二）间歇型排期

间歇型排期：

有广告期和无广告期交替出现，比较适合于一年中需求波动较大的产品和服务。

采用这种排期的主要是季节性商品或者在应对竞争对手的营销活动时。

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优点：

o灵活性大，依竞争需要，调整最有利的露出时机

o采用高度重复暴露提高传播效果

o集中购买大量媒体,可以得到折扣

缺点：

o广告空档过长，可能使广告记忆跌入谷底，增加再认知难度

o有竞争品牌以前置方式切入广告空档的威胁

（三）脉动型排期

脉冲式媒介排期与起伏式媒介排期一样，媒介预算的投放随时间段的变化而变化，但是不同的，它在整个广告运动的任何时段都保持了一定的广告存在，只不过是某些阶段投放的广告多一些而另外一些时段投放的广告少一些。

仍旧采用上面的那个案例，如果一个广告运动分成四个阶段，采用脉冲式媒介排期的方式，可能是这样的形式：

第一个阶段投入15%，第二个阶段投入10%，第三个阶段投入45%，第四个阶段投入30%。

?

优点：

o持续累积广告效果

o依品牌需要，加强在重点期间露出的强度

缺点：

o耗费较大量的预算

o过度暴露，产生（），即重复广告的过度播放，使消费者的注意力、记忆力下降。

?

?

媒介排期策略的运用

具体在实践中，采用何种排期方式能够产生最大的媒介效益，取决于多种因素：

1、产品销售的季节性：

对于销售季节性变化不明显的产品，比较适合于用连续式媒介排期，以维持一定的广告接触和品牌知名度。

对于销售季节性非常明显的商品，比较适合起伏式和脉冲式媒介排期，以支持销售努力。

2、重复购买周期：

媒介排期通常要考虑将广告发布的时间尽量与消费者购买该产品的时间接近，起到提醒购买和指名购买的作用。

3、产品的生命周期：

在产品的导入阶段，通常需要大量而密集的广告投放使广告信息迅速到达消费者，在短时间内提高品牌的知名度。

当产品处于成熟阶段时，广告投放的主要目的是保持品牌与消费者维持一定的接触，同时配合产品的销售季节性来安排投放量。

4、竞争对手的广告策略：

媒介战略的本质是希望通过选择适当的广告传播载体和广告投放来使广告产品或品牌获得市场竞争上的优势。

因此，了解竞争对手的广告投放时间和投放量是非常重要的。

具体采用跟进式广告投放策略还是避其锋芒错开式广告投放策略，要根据产品或品牌在市场中的地位和预算来决定。

5、预算的约束：

预算对排期的影响是全面而无法绕开的。

它不仅影响广告排期的方式而且影响整个广告运动持续时间的长短。

篇二：

精编保健品广告语大全

精编保健品广告语大全

健康长寿的贴身保镖！

（保健品）

把温馨的爱撒向老人的心田！

（保健品）

千金易得，健康难求！

（保键品）

终生健康何处求，延生护宝解君愁！

（延生护宝液）人生自古谁不老！

（保健品）

妙趣的健身工具，重要的祛病方法！

（脚踏按摩器）让您渡过身心愉快的每一天！

（保键品）

与人类健康共存的口服液！

（口服液）

崇尚完美的质量，追求长远的发展！

（营养品）

七分养、三分治，足七分、三分在其中！

（保健品）内病外治，没有后顾之忧！

（保健饮品）

把急救药品放在旅行袋中，以便安心旅行．（急救箱）您发现适合自己体质的良药了吗！

（保健药）

营养充足但体力消耗过多的时代，应该要增加精力一（营养食品）饮酒作乐一一是解除压力者的述怀．（健康饮料）

健康要从餐桌上摄取营养，东洋人原是吃五毂蔬菜类的，现在正盛行赠送自然食品的手册．（健康食品摊位）

观察每日的健康情形，单手就可操作的．·（血压计）

焦急、忧郁，做任何事都提不起劲，请以运动来振作精神．（健康器材）

身旁备一箱，使您常保清爽一对便秘、青春痘、肿疱有效的！

（整肠剂）

每天减肥一公斤，使您拥有清爽的体能状况．（健康询问处）药剂是次要的，为目标而努力奋斗才是最重要的事．（健康法）雨天时，利用室内做健康散步．（健康脚踏器）

一个月内即可见效，费用便宜．（保健药）

补充您的体力！

（保健饮料）

三年时间古法酿造，适合偏爱酸性食物的人，一点八公升装较合算．（保健饮料）

为少年儿童健康着想！

（营养饮料）

长寿的秘诀～每日一杯！

（磁化水）

看书时你觉得视线模糊吗！

（保健药）

补充您的体力！

（保健饮料）

一个月即可见效，价格合理！

（保健品）

夏天也会感觉手脚冰凉的人，请赶快改变你的体质吧！

（保健药）不要托延到明天，今天就让疲劳消失！

（保健药）

脑中风多半因为气温突然变化所致，注意保健！

（保健药）一杯在口，幸福无限！

（保健饮料）

良药甜口！

（营养饮料）

心脏是生命的源泉，要注意日益增加的心脏负荷！

（保健品）磁化水，生命之水！

（磁化水）

假如今晚睡不好，明天是否会成功！

（保健品）

过年送礼啥最好！

（营养保健品）

为健康投资，百年长寿！

（营养保健品）

献给父母的最佳节日礼物！

（保健治疗仪）

你一杯，我一杯，天天都要喝一杯！

（磁化水）

远红外保健椅，家庭欢乐好伴侣！

（保健椅）

只要您坐，就会出现意想不到的效果！

（保健椅）

请您在购买时认准：

¨强力¨商标！

（强力牌保健品）

使您身材苗条！

（减肥茶）

肥胖者都喜爱！

（减肥药）

”丽珠¨好在哪里！

（丽珠牌减肥药）

欲求健美好体形，请用丽珠减肥精！

（减肥饮料）

永远的朋友！

（口服液）

新娘必备一早早孕检测笔！

（保健）

营养充足但体力消耗过多，应该增加精力！

（营养饮料）

您健康长寿的好伴侣！

（营养饮料）

有健康的体魄，才能有愉快的心情！

（营养饮料）

只要加入太阳神浓缩液，日常饮水也可促进健康！

（太阳神牌口服液）从美味中吃出健康！

（口服液）

您想胸部丰满吗？

请用悄健胸！

（丰乳器）

不一样，就是不一样！

（磁化杯）

为什么选择哈磁杯？

磁场最强，效果最好！

（哈磁牌磁化杯）细心灌¨钙”，苗苗成长！

（儿童营养液）

为儿童健康献爱心！

（营养口服液）

最好的一道西式”中菜”……（营养品）

人生第二春！

（营养口服液）

同一个心愿，共一个心愿！

（营养口服液）

时时养”胃”，享得健康！

（营养口服液）

爷爷健康的秘密在哪里？

（营养液）

胃口好不好，一喝就知道！

（口服液）

不要让孩子渡过贫血而苍白的童年！

（营养液）

中华多宝一金秋的奉献！

（多宝营养液）

吸收好，自然更健康！

（营养液）

赛力格．祝您步步登高，祝您天天向上！

（赛力格牌营养冲剂）得了胃病，最适合调养！

（营养液）

调养胃肠，寓治于养！

专业保健，至精至诚！

（营养液）

如何让这杯水更有益，只要加入太阳神浓缩液！

（太阳神牌口服液）让孩子精神爽朗上学去！

（营养液）

真情流露，金同安！

（金同安牌保健品）

太阳神浓缩液一一美味中蕴含健康！

（太阳神牌口服液）孩子健康，欢欣的笑容．．太阳神的承诺！

（太阳神牌口服液）加入金同的行列，分享我们的利益！

（金同安牌保键品）

”白开水¨也能治病！

（磁化杯）

哪一个牌子的保健品最适合您的孩子！

（营养口服液）

妈妈，再喝一支好吗？

！

（口服液）

尝过了好味道的太阳神奶，谁都想再喝一瓶……（太阳神牌口服液）天磁之水，生命之源！

（天磁牌磁化杯）

”与众不同”的奉献！

（口服液）

天磁牌强力磁化杯给您带来健康长寿！

（磁化杯）

从今夏起用哈磁杯喝冷饮吧！

（哈磁牌磁化杯）

保健茶使您永葆青春！

（保健茶）

有杯无患！

（磁化杯）

太阳神，让生命尽显健康本色！

（太阳神牌口服液）

安安乐乐，无忧无虑！

（卫生巾）

当太阳升起的时候，我们的爱天长地久！

（太阳神口服液）丰盛您的人生，增广您的见闻！

（洋参冲剂）

均衡营养从今天开始！

（口服液）

宁要虫草，不要金银满车！

（虫草精口服液）

难言之隐，一抹了之！

（丰乳膏）

或许你只认识两种球蛋白，对我一无所知！

（天然口服液）一举两得！

（保健酒）

你喝的水还少点什么？

！

（磁化杯）

哈磁世界，保健天地！

（哈磁牌磁化杯）

太阳神，让生命尽显健康本色！

（太阳神口服液）

母女相似竞风华！

（保健口服液）

喝磁化水，用哈磁杯！

（哈磁牌磁化杯）

重塑我童年时代的妈妈，再现女性的青春魅力！

（口服液）片片牡蛎，沛沛精力！

（营养品）

增强活力，增强智力！

（营养液）

何需进口，国内就有！

（营养品）

奥运健儿能够长期服用，你当然可以放心服用！

（口服液）让我们的生活永远春意盎然！

（口服液）

中华有多宝，养颜强身好！

（多宝口服液）

调节人体机能平衡，让生命尽显健康本色！

（营养液）

不是人参，胜似人参！

（营养液）

日饮一杯，保健减肥！

（营养品）

记住呢，”双鹰¨饮洋参冲剂有保证！

（营养液）

嘉美洋参制品，打开健康之门！

（洋参冲剂）

吸收得这么多，却只有丝般薄！

（卫生巾）

多宝有华中，养颜强身好！

（口服液）

系上元气袋，欢乐又轻松！

（保健袋）

今日借君一杯水，明天还你一杯油！

（磁化杯）

儿媳忙东忙西，日渐消瘦，我好想帮她一把！

（营养液）

何必再自艾自怨？

为什么不试试自然饮！

（自然饮口服液）母爱情深，给最爱的宝宝！

（保健饮料）

百龙矿泉壶，还天然水之本色！

（矿泉壶）

神奇的有机锗，生命的新动力！

（营养品）

甜甜的、酸酸的．．娃哈哈果奶上市啦！

！

（营养液）

我要用丹碧丝，给我一个充分理由！

（丹碧丝卫生巾）

宏达口服液，真正的需要！

（宏达口服液）

日饮一杯，保健减肥！

（保健茶）

中国魔带一请您一试！

（保健品）

降压降糖，生津止渴！

（保健茶）

魔带进万家，万家福音多！

（保健带）

从美味中吃出健康！

（保健品）

用过丹碧丝，我再也离不开它了！

（丹碧丝卫生巾）

国内首创，清香可口！

（营养品）

强身保健从康健开始！

（康健牌保健品）

英雄所见略同！

（磁化杯）

一杯在手，健康长久！

（磁化杯）

妙就妙在一进（自来水）

一出（矿泉水）

!

（矿泉壶）

华泰乐，愿您天天快乐！

（华泰乐牌保健品）

红颜白发古来嗟，此日还君鬓堆鸦！

（保健品）

征服时间，恒葆青春！

（营养品）

你服用后效果怎样7--它使我精力充沛！

（营养液）

人参生命源让您重新拥有健康！

（口服液）

开辟生命新航程！

（营养液）

曾氏牌长寿长乐补酒，是你孝敬老人馈赠亲友的最佳选择！

（补酒）向生命极限的挑战！

（营养液）

汲取生物精华，焕发生命潜能！

（营养液）

早一天服用，多一天健康；不喝不知道，一喝见功效！

（口服液）娃哈哈一一粗壮的五指握成了硬拳头！

（营养液）

百龙矿泉壶还天然水之本色！

（百龙牌矿泉壶）

肢冷畏寒别为难，延生护宝暖心田！

（延生护保液）

朔风又起，娃哈哈提醒年轻的父母！

（娃哈哈保健品）

晨饮一杯磁化水，寿活九十九！

（磁化杯）

补钙不可少，吸收更重要！

（龙牡壮骨冲剂）

太阳神浓缩液：

用餐保健一次oK!

（口服液）

今天认识并不迟，想认识我的办法有三种！

（口服液）

母爱之情浓又深，乌鸡白风口服液，向母爱表示爱心！

（乌鸡白风口服液）

神奇水一当今人类饮水新趋向！

（磁化杯）

要想身体好，请饮滋力宝！

（滋力宝牌口服液）

温阳固体，补气养血，健身防老，驻颜益智！

（保健品）

十大优点、十分实惠、十分满意、十分走俏！

（营养液）

生命保健从这里起航！

（保健品）

益智强身，益寿延年！

（营养品）

生命之光！

（营养品）

和每一个母亲一起倾注无私爱心！

（营养液）

每一颗星曾闪烁一片温馨的亲情！

（营养液）

篇三：

广告实务复习资料

广告实务考试攻略

1、电视广告的有缺点：

优点：

（1）,。

电视广告能吧推销语言声调动态的彩色画面有机结合起来，集声色形语于一体，增强对商品的认识。

（2）电视广告的有限范围广，处于某个电视播放地区的家庭几乎都属于有效范围，这就成为电视广告的广泛传播提供了条件。

（3）对于包括电视广告在内的电视节目，家庭成员常常共同观看，共同获得信息，常常将其作为家庭聊天的一部分内容，所以可提高广告的口头宣传效果；此外，人们常常不自觉模仿，使得许多消费者在电视广告的影响下，慢慢接受了广告商品或服务。

局限性：

（1）.电视广告成本高。

（2）广告播放时间短，需要重放。

（3.）集束播放，互项干扰。

（4）电视频道多，广告易被排除。

1.影响广告预算的因素？

产品的生命周、市场竞争状况、品牌的市场地位、品牌的替代性、经济环境因素。

2.在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。

通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与产品中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。

3.广告效果评估哪几个方面？

广告的经济效果、广告的社会效果、广告的心理效果

4.媒介组合的功能？

（1）、在短期内增加广告效果

（2）、平衡暴露频次

（3）、弥补单一媒介在广告传播范围上的不足，扩大广告的到达率。

（4）、降低成本，弥补单一媒介在暴露频率上的不足（5）、有助于各种媒介之间的优势互补，扩展广告的功效。

5.论述产品生命周期不同阶段广告有什么特点

（1）导入期：

在广告上一般采取开拓性策略，广告宣传以创牌为目标利用广告手段提高产品知名度、消费者的认知度，

使产品尽快进入市场是最重要的目标。

（2）成长期：

广告致力于说服更多消费者购买本产品和提高产品的

市场占有率广告必须有很强的说服力，突出本产品与

其他产品的差异和优越性，加深消费者对企业和产品

的印象。

（3.）成熟期：

广告应以保牌为目标，即尽可能的吸引和稳定消费者，维持产品市场占有率，并有效对付竞争。

（4）衰退期：

广告应将重点放在维持产品市场上，采用延续市场的手段，保持产品的销售量或延缓销售量下降。

6.广告定位有哪些？

功效定位、品质定位、市场定位、价格定位、形象定位、逆向定位、

是非定位、对抗竞争定位

7.广告的基本特点？

（1）广告是一种信息传播活动。

（2）广告有可识别的广告主

（3）广告是非人员的销售和推广，必须通过一定的广告媒介传播

（4）广告的对象要经过选择

（5）广告主对与所发布的广告具有一定的控制权

（6）广告所传播的不仅是商品的信息，还包括服务、观念等信息（7）广告一般指商业广告，是付费的（8）广告费用通常计入商品或服务的成本，作为成本的一部分，并

体现的产品或服务的价格中。

8.产品生命周期对广告预算的影响？

（1）导入期企业经营者为了提高产品品牌知名度，树立品牌形像，必须投入大量广告费用。

（2）成长期产品在市场上有了一定的知名度广告规模较导入期有所缩小。

（3）成熟期，企业利润达到最大化，市场上涌出大量替代品或相似品，竞争加剧，企业的广告费用又开始增加。

（4）衰退期产品的销售额呈大幅度下降趋势，企业利润大幅度减少，企业如果进行广告宣传，其规模也一定非常小，属于“提醒性”广告。

9.广告促销策略的手段？

（1）.馈赠性广告促销策略（2.）文娱性广告促销策略（3）.中奖性广告促销策略（4）,公益性广告促销策略。

10.广告创意原则有哪些？

（1）目标原则

（2）关注原则（3）简洁原则（4）情感原则（5）法规与文化11.媒介选择有哪些原则？

（1）有效性、

（2）经济性、（3）整体性、（4）科学性

12.论述什么是VSP。

举例说明。

USP理论是罗瑟·瑞福斯提出的一种有广泛影响的广告创意策略理论，就是广告要想成功，在运作过程中就必须提出独特化的商品销售主张，以证实手法突出商品的特点和商品能给顾客带来的独特利益。

譬如，娃哈哈纯净水的广告是“娃哈哈纯净水。

我的眼里只有你”，采用一种情感诉求方式。

农夫山泉则经过细致的市场调查、研究准确抓住人们“回归自然”的一种消费心理，其广告语是“农夫山泉有点甜”喝上一口有一丝甜甜的感觉，这正是人们对优质水的感觉，既体现了产品的特别之处，又抓住了消费者者的心理。

13.从广告角度说广播媒体有什么特点？

1广播广告的优势

（1）传播速度快

（2）制作简单、快速、方便。

（3）覆盖面广（4）成本低

2广播广告的缺点

（1）生命周期短，难以捕捉

（2）有声无形，印象“浅薄”