四季酒店VI设计与制作毕业设计.docx
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四季酒店VI设计与制作毕业设计
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华北水利水电学院水利职业学院
计算机应用技术专业（三年制专科）
毕业论文（设计）
四季酒店VI设计与制作
姓名：
胡冉冉
指导老师：
张军锋
完成时间:
2014年12月
摘要
VI作为企业文化的一部分，对企业的品牌塑造、宣传、市场营销等方面起着重要作用。
现代面临着一个迅速发展的社会，日新月异的生活和意识形态，市场竞争形势，行业的VI形式，必须有一个鲜明的时代特征。
随着社会的发展，VI设计的设计理念、设计手法、创意都在随着时代的进步而进步。
VI设计中的审美追求潜移默化地影响着现代企业广告设计思想，而企业广告设计的思想反过来又影响着VI设计的审美观念。
在平面广告日新月异的发展过程中，企业VI具有以下四个发展趋势：
图形的应用越来越少；标识主要由文字组成，文字多是中英文的搭配；文字标识的图形化；设计越来越简单化。
随着企业对企业识别系统设计重要性认识的提高和市场营销策略的研究，越来越多的企业把企业名称，品牌名称和徽标用同一标识来代替，这有利于规范市场行为，提高营销效率。
在给消费者带来利益的同时，也给企业带来了整体，严谨的企业形象，从而更有利于企业的发展。
本文将围绕VI设计创造的品牌效应展开一系列的研究，为企业的VI设计提供理论参考和借鉴，更好地为企业的发展服务，在竞争激烈的环境下争创品牌，使企业VI给更多的人留下深刻的印象，从而产生消费的欲望。
关键词：
VI设计，四季酒店，logo
目录
第一章绪论1
1.1引言1
1.2开发背景及意义1
1.3当前现状2
1.4发展趋势2
第二章VI基本理论知识及工具介绍5
2.1VI简介5
2.2VI设计的基本元素5
2.3VI的组成元素5
2.4CorelDRAW简介7
2.5Photoshop简介9
第三章开发过程11
3.1酒店简介11
3.2logo简介11
3.3标准色12
3.4名片12
3.5工作证13
3.6员工手册13
3.7贺卡和请柬14
3.8房卡15
3.9广告牌15
3.10挂历16
3.11服装16
3.12信封和信纸17
3.13海报18
3.14宣传页18
结束语20
致谢21
参考文献22
第一章绪论
1.1引言
随着我国经济的发展，酒店业也进入了一个迅猛发展的阶段。
主要就高层酒店的设计中存在的状况做出浅析，以期为高层酒店的设计人员提供有益的借鉴。
随着我国经济的发展，酒店业也进入了一个迅猛发展的阶段。
我国在酒店设计的研究上也取得了骄人的成绩。
但是，随着加入WTO以后，我国的酒店设计研究已经不能跟随经济发展的和国际酒店业发展的步伐。
本文主要就高层酒店的设计中存在的状况做出浅析，以期为高层酒店的设计人员提供有益的借鉴。
在当今商品化的社会里，我们已经无法以人种阶级和国度之类标准，来分析今天的酒店设计了。
酒店的建筑与室内设计领域中反映出来的设计风格的多元化。
这个事实我们不得不下这样的结论-它是折中主义作风的大本营。
无论从纵向还是横向看，按我理解，酒店设计几乎是设计领域的大百科全书。
细到可以研究地毯纹样，洁具款式，还可以研究交通规划，室外环境、外墙材料。
可以毫不含糊地说，一个设计成功的酒店就可以看作建材，工业产品的展销场馆。
实际上酒店业兴衰与酒店设计的多元化反映了某地区或国度经济实力以及它的文化兼容性程度。
1.2开发背景及意义
1.2.1开发背景
改革开放以来，我国酒店业发展迅速，已成为第三产业的重要组成部分，它的发展经历了在数量上从供给短缺到供给过剩的变化，在性质上完成了从内部接待向市场经营的转变。
酒店，是一个地方的客厅，是地方文化对外展现的舞台。
酒店设计文化成为共享的世界文化，它所表达的形式受日益复杂的顾客群体需求而变化。
文化已经成为酒店创造经营环境的灵魂，也直接影响到酒店营业的推广。
酒店的主题风格化、个性化将成为酒店设计的主流，它的经营环境文化营造是酒店设计的重要过程，设计师被赋予新的使命。
1.2.2意义
随着人们的生活水平不断提高，社会科学不断进步，引发了一次又一次工业革命的出现，酒店VI设计各种价值及功能或多或少地产生了某些偏差和遗漏。
至少就现阶段而言，酒店设计所要体现功能没有完全得以实现。
这是始料未及的。
酒店VI设计是随着人类物质生活的提高，人类在某种物质上的需要而产生的，是人类为了实现实用功能价值和审美价值结合而形成的。
这种物质是一种艺术!
1.3当前现状
1.3.1酒店数量及规模
根据国家旅游局的统计，截止2013年年底，全国共有酒店15044家，客房
数约200万间床位数300万张，其中五星级酒店604家，客房数225261间；四星级酒店2596家，客房数53187间。
与2012年相比，五星级级酒店增加了64家；四星级酒店增加了241家；三星级增加了365家；而二星级和一星级酒店具有不同程度的减少。
从总体存量上来看，多数本土酒店集团在2012年实现了规模上的快速增长。
与2012年相比，国内集团酒店总数增加了4家，酒店数量超过50家的集团有21个，比2012年增加了3个。
1.3.2酒店类型和品牌
从酒店的类型和布局来看，各集团展开了不同类型酒店品牌的布局和扩张，
并逐渐形成了3大集团阵营：
第一，全品牌性酒店集团，如锦江国际、港中旅、洲际集团、雅高集团等，
他们的酒店品牌覆盖了旅游度假型、会议商务型、中档商务型、经济快捷型等
几乎所有的酒店类型；
第二，高端品牌型酒店集团，如开元集团、首旅建国、凯悦集团、万豪、
香格里拉酒店集团等，他们的酒店品牌档次定位主要集中在高端五星级、四星
级酒店，但各类型也主要以豪华商务、综合会议、度假和主题精品酒店为主；
第三，中低档酒店集团，如格林豪泰、如家、7天等，他们主要以三星级
以下的经济型酒店作为主营项目。
1.4发展趋势
随着知识经济时代的到来和中国加入WTO，中国的酒店业面临着许多新的机遇，当然也面临着许多新的挑战。
如何认清形势，把握方向，这对于中国酒店业而言是至关重要的。
面对变化的环境，中国酒店业将呈现以下发展趋势：
1.4.1人性化发展
在知识经济时代，人才不仅是生产要素，更是企业宝贵的资源，尤其是酒店企业，其产品和服务质量的决定因素关键在于人的资源。
因此，酒店企业将会更多地采用以人为本管理的方式来密切企业与员工的关系。
人本管理的最终目的不是以规范员工的行为为终极目标，而是要在酒店企业内部创造一种员工自我管理、自主发展的新型人事环境，充分发挥人的潜能。
因此，未来的酒店企业将会更加注重提高员工的知识含量。
在人员培训上，将会以一种“投资”观念舍得较大投入。
在酒店企业内部，将会建立一套按能授职、论功行赏的人事体制，通过员工的合理流动，发挥员工的才能；通过目标管理，形成一套科学的激励机制，在企业内部做到自主自发；通过酒店企业文化利用文化的渗透力和诉求力，培养忠诚员工，确保酒店企业人力资源的相对稳定。
1.4.2酒店工作人员的职业化
目前对于酒店企业而言，已经形成一套相对成熟的运行机制和管理机制，专业化管理的水平要求不断提高，入世以后对专业的酒店从业人员尤其是管理人员提出了一种挑战，要求有一种国际型、创新型、复合型的职业经理群体。
在这种背景下，职业酒店人应运而生。
他们一般具备丰富的酒店管理经验、崇高的道德品质、优秀的经营意识、良好的心理素质、宽阔的知识结构，凭借这些资本，他们将会成为各大酒店趋之若鹜的追求目标。
为强化从业人员的责任意识和风险意识，年薪制将会成为新世纪酒店的主要特征之一，它将个人收入的高低和酒店收益的大小直接挂钩，使得个人和企业成为息息相关的命运共同体。
为培育更多的优秀职业酒店人，酒店企业在对人力资源进行开发时，应根据市场的实际需求而灵活调整培训方式、培训重点，除了加强一般的酒店管理知识外，还应分析、学习国际化的管理经验，并进行创新能力的开发和锻炼，培养一专多能的复合型人才。
1.4.3酒店市场竞争的品牌化
随着酒店服务对象的日益成熟，感性消费时代的来临以及酒店市场的日趋规范化，在全球经济一体化的大背景下，国际上拥有著名品牌的酒店集团开始大量登陆中国酒店市场，中国酒店业将进入品牌竞争的时代。
品牌竞争是以客人的满意度、忠诚度和酒店的知名度、美誉度为核心的竞争，其关键点是如何把握消费时尚，抓住消费者的心理，打动消费者，把自己的品牌根植于消费者的心目中。
所以，品牌竞争实际上就是通过消费者的满意最大化达到市场份额和经济效益的最大化。
品牌竞争要求酒店企业必须增强品牌意识，注重品牌的设计和推广，坚持以过硬的质量作为品牌竞争的基础，以独特、新颖、鲜明、引人入胜的形象作为品牌竞争的标识，以灵活多变的公关宣传作为品牌拓展的手段，以合理的价格作为品牌含金量的尺度，并以深厚的文化底蕴作为品牌的生命，从而在消费者的心目中确立酒店的品牌形象。
第二章VI基本理论知识及工具介绍
2.1VI简介
VI即（VisualIdentity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。
也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。
企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
2.2VI设计的基本元素
VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。
所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。
如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。
①风格的统一性原则
②强化视觉冲击的原则
③强调人性化的原则
④增强民族个性与尊重民族风俗的原则
⑤可实施性原则
⑥符合审美规律的原则
⑦严格管理的原则
VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样
2.3VI的组成元素
企业VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，企业基本要素系统包括：
企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。
2.3.1企业名称
企业名称于企业形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。
企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的理想。
名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。
在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。
企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。
2.3.2企业标志
企业标志是特定企业的象征于识别符号，是CIS设计系统的核心基础企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去企业的理念、具有内容、产品特性等信息。
标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：
1.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；2.文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）；3.综合表现（包括图形于文字的结合应用）三个方面。
企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。
其制图可采用方格标示法、比例标示发多圆弧角度标示，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。
2.3.3企业标准字
企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。
标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。
可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。
在设计是要考虑字体于标志在组合时的协调统一，队字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。
企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。
2.3.4标准色彩
企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。
透过色彩具有的知觉刺激于心理反应，可表现出企业的经营理念多产品内容的特质，体现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。
企业标准色的确定要根据企业的行业的属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。
2.3.5象征图案
企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。
通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。
象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。
在于基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。
2.3.6企业提出的标语口号
是企业理念的概括，是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。
企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。
准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力，对外则能表达出企业发展的目标和方向，提高企业在公众心理的印象，其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充，以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想，并留下对企业或产品难以忘却的印象。
2.4CorelDRAW简介
2.4.1软件介绍
CorelDRAWGraphicsSuite是加拿大Corel公司的平面设计软件;该软件是Corel公司出品的矢量图形制作工具软件，这个图形工具给设计师提供了矢量动画、页面设计、网站制作、位图编辑和网页动画等多种功能。
该软件图像软件是一套屡获殊荣的图形、图像编辑软件,它包含两个绘图应用程序：
一个用于矢量图及页面设计，一个用于图像编辑。
这套绘图软件组合带给用户强大的交互式工具，使用户可创作出多种富于动感的特殊效果及点阵图像即时效果在简单的操作中就
CorelDRAW可得到实现——而不会丢失当前的工作。
通过Coreldraw的全方位的设计及网页功能可以融合到用户现有的设计方案中，灵活性十足。
该软件套装更为专业设计师及绘图爱好者提供简报、彩页、手册、产品包装、标识、网页及其它;该软件提供的智慧型绘图工具以及新的动态向导可以充分降低用户的操控难度，允许用户更加容易精确地创建物体的尺寸和位置，减少点击步骤，节省设计时间。
2.4.2界面介绍
菜单：
主要由视图（视图和辅助视图），排列（对象的群组、结合、布尔运算、对齐和分布）、效果（图像的调整、交互式工具），位图（滤镜），文本等。
标准工具栏：
主要对文件的操作和一些常用命令。
属性栏：
缺省是页面属性，会根据操作的不同，属性栏中显示的按钮命令也有所不同。
工具箱：
CorelDRAW中的绘图工具都在工具栏中，带有右下箭头的工具，可以展开。
调色板：
窗口->调色板，一般会显示缺省的RGB和CMYK调色板。
导航器：
显示页码和页数，并可以切换页面。
视图导航器：
快速显示文档不同区域。
工作区：
编辑区域，内容就放在其中。
状态区：
显示当前的各种状态。
该软件界面设计友好，操作精微细致;它提供了设计者一整套的绘图工具包括圆形、矩形、多边形、方格、螺旋线，并配合塑形工具，对各种基本以作出更多的变化，如圆角矩形，弧、扇形、星形等。
同时也提供了特殊笔刷如压力笔、书写笔、喷洒器等，以便充分地利用电脑处理信息量大，随机控制能力高的特点。
颜色是美术设计的视觉传达重点;该软件的实色填充提供了各种模式的调色方案以及专色的应用、渐变、位图、底纹填充，颜色变化与操作方式更是别的软件都不能及的;而该软件的颜色匹管理方案让显示、打印和印刷达到颜色的一致。
软件的文字处理与图象的输出输入构成了排版功能;文字处理是迄今所有软件最为优秀的;其支持了大部分图象格式的输入与输出;几乎与其他软件可畅行无阻地交换共享文件。
所以大部分与用PC机作美术设计的都直接在CorelDraw中排版，然后分色输出。
该软件让使用者轻松应对创意图形设计项目;市场领先的文件兼容性以及高质量的内容可帮助使用者将创意变为专业作品：
从与众不同的徽标和标志到引人注目的营销材料以及令人赏心悦目的Web图形，应有尽有.
2.5Photoshop简介
2.5.1软件介绍
AdobePhotoshop，简称“PS”，是由AdobeSystems开发和发行的图像处理软件。
Photoshop主要处理以像素所构成的数字图像。
使用其众多的编修与绘图工具，可以有效地进行图片编辑工作。
ps有很多功能，在图像、图形、文字、视频、出版等各方面都有涉及。
2003年，AdobePhotoshop8被更名为AdobePhotoshopCS。
2013年7月，Adobe公司推出了最新版本的PhotoshopCC，自此，PhotoshopCS6作为AdobeCS系列的最后一个版本被新的CC系列取代。
Adobe支持Windows操作系统、安卓系统与MacOS，但Linux操作系统用户可以通过使用Wine来运行Photoshop。
2.5.2界面介绍
从功能上看，该软件可分为图像编辑、图像合成、校色调色及特功能特色效制作部分等。
图像编辑是图像处理的基础，可以对图像做各种变换如放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等；也可进行复制、去除斑点、修补、修饰图像的残损等。
图像合成则是将几幅图像通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的图像，这是美术设计的必经之路；该软件提供的绘图工具让外来图像与创意很好地融合。
校色调色可方便快捷地对图像的颜色进行明暗、色偏的调整和校正，也可在不同颜色进行切换以满足图像在不同领域如网页设计、印刷、多媒体等方面应用。
特效制作在该软件中主要由滤镜、通道及工具综合应用完成。
包括图像的特效创意和特效字的制作，如油画、浮雕、石膏画、素描等常用的传统美术技巧都可藉由该软件特效完成。
第三章开发过程
3.1酒店简介
四季酒店是一家国际性奢华酒店管理集团,总部设于加拿大多伦多，1961年由伊萨多•夏普先生创办，2014年为止已在38个国家拥有92家酒店及度假酒店，并有超过60项酒店发展计划正在酝酿中，四季酒店被Travel+Leisure杂志及Zagat指南评为世界最佳酒店集团之一。
四季酒店自2002年就进入中国市场，中国的第八家酒店深圳四季酒店于2013年9月底启幕，加上已有的位于北京、广州、杭州、香港、澳门和上海的七家酒店，四季酒店在中国最重要的城市和黄金地点都已拥有酒店。
四季对于未来在中国市场的项目非常期待,在接下来的四到五年中，中国市场已有不少于六个项目正在不同发展阶段中。
图3.1四季酒店
3.2logo简介
四季酒店的标志创意，设计主要以用树叶这个没用字母的元素象征图形为创意原点，表达绿叶常在的四季，标志的整体设计体现四季酒店的位于繁华的上海大都市，要是您来到这一黄金地段,四季酒店是您最佳选择，带您感受一番四季如春的商务旅程。
图3.2logo
3.3标准色
企业为塑造独特的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产品服务的特质。
图3.3标准色
3.4名片
名片是标示姓名及其所属组织、公司单位和联系方式的纸片。
名片是新朋友互相认识。
自我介绍的最快最有效的方法。
交换名片是商业交往的第一个标准官式动作。
图3.4名片
3.5工作证
工作证是公司或单位组织成员的证件，加入工作后才能申请发放。
工作证是固定形式。
工作证是正式成员工作体现的象征证明，有了工作证就代表正式成为某个公司或单位组织的正式成员。
图3.5工作证
3.6员工手册
员工手册是企业规章制度、企业文化与企业战略的浓缩，是企业内的“法律法规”，同时还起到了展示企业形象、传播企业文化的作用。
它既覆盖了企业人力资源管理的各个方面规章制度的主要内容，又因适应企业独特个性的经营发展需要而弥补了规章制度制定上的一些疏漏。
图3.6员工手册
3.7贺卡和请柬
贺卡是人们在遇到喜庆的日期或事件的时候互相表示问候的一种卡片。
请柬是为了邀请客人参加某项活动而发的礼仪性书信。
图3.7贺卡和请柬
3.8房卡
房卡是酒店对外传达的重要途径之一，其品质直接影响企业形象的树立。
图3.8房卡
3.9广告牌
泛指一切传递广告信息的户外媒体，媒体大小按实际环境而定。
在科学技术迅猛发展的现代社会，广告牌也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。
顶尖的广告创意、绝佳的地理位置、超大的广告尺寸被奉为经典户外广告的制胜关键，但即使如此，因缺乏互动，视而不见者亦不在少数。
为了留住受众转瞬即逝的注意力，广告商们要爱玩，爱创意，甚至要有点极精神才行。
图3.9广告牌
3.10挂历
挂历是一种日常使用的出版物，用于记载日期等相关信息。
每页显示一日信息的叫日历，每页显示一个月信息的叫月历，每页显示全年信息的叫年历。
图3.10挂历
3.11服装
工作服是为工作需要而特制的服装。
工作服设计是针对不同行业，同一行业不同企业，同一企业不同岗位，同一岗位不同身份、性别等等。
工作服设计时需根据客户的要求，结合职业特征、团队文化、年龄结构、体型特征、穿着习惯等，从服装的色彩、面料、款式、造型、搭配等多方面考虑，提供最佳设计方案，为顾客打造富于内涵及品位的全新职业形象。
图3.11服装
3.12信封和信纸
国内使用的信封，规格要求应该根据国家规定的关于标准信封的统一标准制作
图3.12信封和信纸
3.13海报
海报设计是视觉传达的表现形式之一，通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引，并获得瞬间的刺激，这要求设计者要将图片、文字、色彩、空间等要素进行完美的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。
图3.13海报
3.14宣传页
宣传页是商业活动中的重要媒介之一，做为公司新产品上市后的一种宣传途径，宣传广、力度大、成本低！
宣传说明展示事物形象，通过有颜色的印刷工艺，以鲜明、活泼、形象、亮丽的色彩突出表现一种产品或一种事物的形态、功能。
它包括：
彩页设计、制版、印刷，以文字图片的形式通过印刷制成，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
图3.14宣传页
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