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实景旅游剧,策划方案

篇一：

我国旅游实景演艺可持续发展的探讨

旅游管理案例精选作业

专业班级：

旅游管理08-3班

姓名：

胡莉

学号：

3081820304

我国旅游实景演艺产品

——以《印象·刘三姐》为例

近年，旅游演艺作为旅游发展过程中一股新鲜的血液正在全国掀起一股演艺热潮，旅游演艺产品的推出，不仅带来了良好的经济效益，也大大增加了旅游产品的精神内涵和文化魅力。

本文以印象刘三姐为例，探讨当今我国旅游实景演艺的现状。

旅游文化是生活文化，在生活中，我们追寻旅游带给我们的不一样生活气息，和新鲜的感染力。

中国五千年灿烂的文明历史，有各地不同的文化精髓，这种精髓，归根结底到生活之中，我们喜欢体验不同的文化生活方式，而实景演出，就是把这种文化带入的舞台，让我们的生活更加的美妙多姿，也更上了一个档次。

风光无限的品牌实景演出就像一个巨大的品牌宣传，向社会和游客们宣传着一个城市的灿烂的文明和浪漫迷人的人文气息。

一、以《印象·刘三姐》为例的依据

大型桂林山水实景演出《印象·刘三姐》是我国第一部“山水实景演出”，将其作为研究案例，首先因为游客观看旅游文化艺术表演较之其他旅游活动更容易体验到产品供给方所赋予的意境，优秀表演艺术将促使游客投入更多的情感;其次，案例具有典型的地域性、不可移植性与人文历史渊源，集唯一性、艺术性、震撼性、民族性、视觉性等于一身;第三，演出在方圆两千米漓江水域上，以12座山峰为背景，构成迄今为止世界上最大的山水剧场，同时利用不同的自然气候创造出无穷魅力，使每场演出都给人不同凡想的体验感受;第四，作为国家首批文化产业示范基地，该案例是旅游文化产品的典型代表，世界旅游组织官员看过演出后评价:

“这是全世界看不到的演出，从地球上任何地买张机票来看再飞回去都值得”，并将其定为世界旅游织目的地最佳休闲度假推荐景区。

二、《印象·刘三姐》的概况

《印象?

刘三姐》由桂林广维文华旅游文化产业有限公司投资建设、我国著名导演张艺谋出任总导演，历时五年半努力制作完成。

它集漓江山水、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成，是全国第一部全新概念的“山水实景演出”。

“山水剧场”坐落在漓江与田家河交汇处，与闻名遐迩的书童山隔水相望。

观众席由绿色梯田造型构成，180度全景视觉，可观赏江上两公里范围的景物及演出。

灯光、音响系统均采用隐蔽式设计，与环境融为一体。

观众席设席位201X位。

演出全长60分钟，演出人员600余人，大部分为当地的渔民。

《印象?

刘三姐》将原生态舞蹈与大自然的山山水水融为一体，利用目前国内最大规模的环境艺术灯光工程及独特的烟雾效果工程，创造出如诗如梦的视觉效果，用刘三姐时代的民族文化主题与印象主义风格融合在了一起，将光线和色彩的细微变化呈现在山、水、人之间，达到天人合一的境界。

它“已被证明是集资源唯一性、艺术民族性、产业增长性、效益综合性于一体的成功项目”。

其在文化产业发展模式上的探索与创新，尤其值得关注和借鉴。

三、《印象·刘三姐》成功的因素

1、1“刘三姐”的名目保证了演出的知名度

刘三姐的传说自从唐末以来就广泛流传于广西、广东、江西、湖南、贵州、云南等地，其中以广西最为出名。

广西全区上下，处处皆唱“刘三姐”，形成了独特的“刘三姐”文化。

20世纪50-60年代刘三姐的故事曾被改编成戏剧。

在广西

地方彩调剧《刘三姐》基础上长春电影制片厂拍摄了彩色故事片《刘三姐》。

于1961年播出后，风靡全国乃至整个东南亚，刘三姐更成为大江南北家喻户晓的“歌仙”形象。

刘三姐的民间热引发了学术界对刘三姐文化现象的持续关注，几十年来相关著述蔚为大观。

阳朔县的大型山水实景演出《印象?

刘三姐》与刘三姐的故事传说之间虽然没有必然的联系，却实际上借助于“刘三姐”的传说故事，创造了一种文化产业。

其市场效应体现在仅两年半的时间，就已接待观众110万人次，获得7900多万元的门票收入。

持续攀高的票房，还强有力地拉动了阳朔县的旅游产业和其他产业的发展。

统计表明，201X年《印象?

刘三姐》没有公演之前，当地的旅游收入仅有2．41亿元，201X年则飙升至6亿多元。

当地的土地增值在5倍以上。

更重要的是，当地的渔民也因参加演出收获颇丰

1、2创作人员的高水平保证了演出的高质量

《印象?

刘三姐》汇集了一大批优秀的创作人员及演艺工作者，由张艺谋、梅帅元、王潮歌、樊跃等著名艺术家策划执导，以闻名世界的桂林漓江山水为实景舞台,以流传久远、家喻户晓的壮族刘三姐民歌为素材,先后有67位中外著名艺术家加盟创作，共有六百多名演职员参与演出，历经109次修改演出方案，耗时五年多终于打造成为一个文艺精品。

桂林山水、刘三姐民歌加上张艺谋等名家的创意,赋予它鲜明的时代特点、中国特色，它集漓江山水、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成，涵盖了文化、艺术、旅游、资本、产业等领域。

1、3桂林的知名度保证了演出的客源量

桂林是国务院首批公布的国家重点风景游览城市和历史文化名城，也是世界旅游组织首推的中国四大旅游目的地城市。

桂林是闻名世界的旅游城市和历史文化名城，桂林自然景观与人文景观相互辉映，形成了发展旅游业得天独厚的优势。

自古有“桂林山水甲天下”的盛誉，以山青、水秀、洞奇、石美“四绝”美誉世界。

桂林旅游业已走过了三十多年的辉煌历程，接待了美国前总统尼克松、克林顿，日本前首相海部俊树等在内的130多位外国国家元首、政要到桂林考察旅游，得到了长足发展，每年都有上千万的国内外游客到桂林旅游观光，这为《印象?

刘三姐》提供了很好的客源基础。

1、4当地社区的加入保证了演出的真实性

美来源于自然，美来源于质朴。

《印象?

刘三姐》的演员共计六百余人，其中四百余人是沿江五个村的渔民。

这些渔民演员白天劳作，晚上参加演出，用他们质朴的歌喉、原生的动作给世人展现了一场最原始又震撼心灵的视听盛宴。

原生态舞蹈以生命、人与自然的和谐相处为主题，以民间生活为基调，跳的就是自己本民族的风俗、人情、文化，真实地再现了漓江两岸渔民拉网捕鱼、日出而作、沐浴婚嫁、繁衍生息的民生民俗，同时，成立的“张艺谋漓江艺术学校”，该学校将教学与实战相结合，学生一边学习文化艺术，一边可以参加演出任务，实现了人力资源的良性循环发展，最终呈献给游客一套真实的文化演出。

1、5实景山水的唯美保证了演出的观赏性

《印象?

刘三姐》演出位于桂林市阳朔县,以12座山峰为背景，1.654平方公里水域为舞台，景区内采用了大量的灯光系统、音响系统、烟雾造景系统等,将漓江沿岸的山体全部设计成为山水实景剧场，将刘三姐的经典山歌、民族风情、漓江山水等融合,，让自然风光与人文景观交相辉映，创造出如诗如梦的视觉效果。

同时，《印象?

刘三姐》拥有春夏秋冬四季以及雨天晴天等不同的版本,而针对漓江水流、水位的变化，也采用了相应的调整措施,使得《印象?

刘三姐》几乎能够全天候演出,弱化了旅游淡季的影响。

四、《印象?

刘三姐》面临的挑战

1、1同类产品竞争激烈

虽然旅游演艺是近几年才开始发展的旅游新兴业态，但由于其良好的经济、文化、社会等综合效应，在全国各地的发展已经是如火如荼，到201X年全国的大型旅游演艺产品就有200台，就“印象”系列都有6台——《印象?

刘三姐》、《印象丽江》、《印象西湖》、《印象海南》、《印象武隆》、《印象大红袍》。

不可否认，张艺谋的“印象”系列游客短期内在游客相对集中的地区对旅游业会有明显的助推作用。

但是现在的情况和八年前大不一样了，《印象刘三姐》对旅游业有速效，是因为当时它还是全国第一部唯一的“山水实景演出”，当然会吸引大量地游客前去观赏。

但是现在有6个“印象”，还有河南登封《禅宗少林音乐大典》、昆明的《云南映像》、北京欢乐谷的《金面王朝》、四川的《天府蜀韵》等等大大小小的旅游演艺产品可以供游客选择，也就是说，《印象刘三姐》已经不再是游客的唯一选择。

“有多少山水就有多少印象”，在这样的情势下，游客会产生审美疲劳，自然旅游演艺产品也就会淡化它的作用，甚至会让游客反感。

1、2产品创新困难，更新缓慢

《印象?

刘三姐》历时五年零五个月，修改了一百零九场，才得以成功地推出。

作为一项大型山水实景旅游演艺产品，《印象?

刘三姐》是无可复制的，难以替代的旅游演艺精品，它与一般剧场演艺产品的迥异之处在于，它以桂林独有的山水做舞台，将文化表演融于山水之间，因此它的创新也应该融合自然景观、民族文化、表现形式于一体。

也就是说，《印象?

刘三姐》的更新也许又要花掉五年零五个月，这不论对于游客还是经营者而言都是等不起的，因此，《印象刘三姐》自推出后，其内容一直没变。

单一不变的内容很容易在广大的游客中产生审美的疲劳效应，阻碍自身的长远发展。

1、3产品过于艺术化，不能引起游客的共鸣

看过《印象?

刘三姐》的游客大多数给予的评价是“果然是《印象?

刘三姐》，看后也就只是‘印象’了，至于在演什么没有看懂，歌唱得很响亮但就是没有听懂”，绝大多数的游客也表示不会再来看第二次，宁愿把这些钱花在看风景和吃方面。

虽然说旅游演艺产品是体验经济下发展的一种旅游产品，一种“活文化”，目的在于让游客不再被动消费产品，而是在产品中体验当地的民俗文化，但游客似乎并没有像预料的那样读懂了其中所包含的文化内涵，就只是认为观看到了一台很华丽的歌舞表演，被强大的视觉效果所吸引而非其中的文化底蕴。

因为太过于注重形式的表现而忽略了本该是核心的文化内涵，也因此游客还只是游客，不是艺术家，并没有读懂这项“艺术作品”，自然的它也就没有得到应有的评价，这样的演艺产品又可以留住多少人的脚步呢？

五、总结

总体来说，《印象?

刘三姐》景区是成功的。

《印象?

刘三姐》景区的成功，最重要的是意识到文化产业的深度挖掘必须走民族化和国际化相结合的道路，具有自己的核心竞争力。

它的成功在于创作者们将经典山歌、族群记忆、民族风情、漓江渔火等元素创新组合，融入于山水，还原于自然，把经典的两大旅游、文化资源——桂林山水和刘三姐留给人们的印象进行巧妙地嫁接和有机的融合，让自然风光与人文景观交相辉映，成功诠释了人与自然的和谐关系，创造出天人合一的境界。

使游客在看演出的同时，也感受着当地民众丰富的精神世界。

所以，《印象?

刘三姐》是成功的，对全国的旅游演艺产品也起着示范带头作用。

篇二：

大型实景演出、旅游开发建设项目可行性研究报告

大型实景演出、旅游开发建设

项目可行性研究报告

目录

第一章总论......................................................................................1

1.1项目背景...........................................................................................7

1.2项目建设的基本情况......................................................................9

1.3项目市场需求分析........................................................................10

1.4项目SWOT分析...........................................................................10

1.5项目策划及实施方案....................................................................11

1.6项目规划布局.................................................................................12

1.7组织机构及项目定员....................................................................13

1.8项目环境保护与安全....................................................................13

1.9项目投资估算与资金筹措............................................................14

1.10项目经济效益评估......................................................................14

1.11项目风险分析与对策...................................................................14

1.12项目营销策略...............................................................................15

1.13项目建设进度建议......................................................................15

1.14结语...............................................................................................15

第二章项目提出的背景......................................................................17

2.1国际娱乐旅游产品的应运而生....................................................17

2.2我国娱乐旅游发展方兴未艾........................................................18

2.3**娱乐旅游的及时提出.................................................................19

第三章项目实施的必要性..................................................................21

3.1改善**城市形象与提升城市文化品位的需要............................21

3.2做强做大**文化产业的需要........................................................23

第四章项目市场需求分析..................................................................26

4.1中国旅游业发展势头强劲............................................................26

4.2**旅游市场商机无限.....................................................................27

4.3**市旅游市场稳步发展.................................................................28

4.4**（**）度假旅游市场前景广阔.................................................30

第五章项目SWOT分析....................................................................31

5.1项目优势条件.................................................................................31

5.2项目机遇条件.................................................................................33

5.3项目劣势条件.................................................................................34

5.4项目威胁（挑战）条件................................................................35

第六章项目实施条件分析..................................................................37

6.1自然条件分析.................................................................................37

6.2社会配套条件.................................................................................39

第七章项目演艺策划理念及方案......................................................41

7.1项目策划关键词提示....................................................................41

7.2项目策划理念阐述........................................................................42

7.3项目策划实施方案........................................................................43

7.4《印象·大海》的文化载体.........................................................44

7.5《印象·大海》结构与风格.........................................................44

7.6《印象·大海》产品定位.............................................................45

7.7《印象·大海》依托的**文化资源.............................................46

7.8《印象·大海》演出规模.............................................................47

第八章项目实施建设方案..................................................................48

8.1项目地位置及四至地界................................................................48

8.2项目性质定位.................................................................................48

8.3项目规划布局.................................................................................48

8.4项目交通规划.................................................................................49

8.5项目主要经济技术指标................................................................49

8.6建筑规划.........................................................................................50

8.7给排水设计方案............................................................................51

8.8空调设计方案.................................................................................52

8.9通风设计方案.................................................................................53

8.10电气设计方案...............................................................................53

8.11消防设计方案...............................................................................54

8.12印象剧场改造方案......................................................................55

8.14《印象·大海》延伸产品...........................................................57

第九章节能..........................................................................................58

第十章项目环境保护与安全..............................................................59

10.1项目环境保护...............................................................................59

10.2安全对策.......................................................................................60

第十一章项目定员、机构及运作体制..............................................61

11.1项目机构设置................................................................