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互联网时代电视新闻节目面临的挑战和对策

网络时代，受众的关注度更多的聚集在互联网上，这对电视新闻提出了很大的挑战。

下面对挑战与对策都做了详细分析，希望能对你有所帮助。

摘要新的环境下电视媒体如何才能够解决其面临的各项挑战实现其收视率的提升，是所有电视新闻人应该思考的问题。

本文就根据自己的经验和调查结果，给出了电视媒体可能面临的三个挑战，并且给出了具体的解决对策。

关键词网络时代;电视新闻;挑战和对策

21世纪网络技术得到了非常迅速的发展，实现了人们生活和生产方式的彻底变革。

同时还带动了一大批新兴产业的发展，如网络媒体、手机、多媒体电视等等，给新闻传播带来了新的活力。

但是由于网络媒体的发展时间较短，其使用过程中还存在着很多问题，因此对于电视媒体来说如何利用其人力、物力和环境优势进行创新，应对网络时代对传统电视新闻的冲击是当前电视新闻面临的主要问题。

1网络时代电视新闻面临的挑战

网络媒体的发展，给传统媒体带来了较大的挑战，包括了节目内容和节目方式两种，如很多年轻人喜欢在晚上没事时观看新闻或者通过手机进行新闻内容的浏览，这是传统媒体所不能够实现的。

另外对于一些人来说，他们只对某类新闻感兴趣，不想关注其他方面的新闻，这些需求可以通过网络方便的实现，但是对于传统电视媒体来说是非常困难的。

下面我们就其具体的挑战进行论述。

1.1电视新闻报道形式受到挑战

网络环境下，各个新闻媒体充分利用网络平台的优势，实现了对新闻的滚动报道，提高了新闻传播的时效性。

如2011年日本发生地震之后，新闻信息首先通过腾讯平台进行传播，而国内电视新闻由于播出时间的限制，播出时间相对落后。

另外网络技术的应用，对电视新闻中使用的采访形式也给出了极大的挑战，如记者可以利用网络进行视频采访或者通过电子邮件进行采访等等，采访时间和地点不受空间和时间的限制。

1.2电视新闻信息传播的个性化受到了挑战

网络没有应用之前，电视媒体能够利用声音、图像以及图片等优势进行新闻内容的传播，这是报纸或者杂志所不具备的，因此电视媒体的个性化受到了广大人民群众的肯定。

但是网络技术的应用，电视媒体中使用的视频技术已经不能够吸引广大群众的注意力，特别是年轻观众，因为网络新闻有文字、视频以及音频等多种不同的格式，群众可以根据自己的具体情况进行选择，这是传统电视新闻所不具备的。

1.3电视新闻的受众面临着较大的挑战

传统情况下人们习惯了在固定时间做固定的事情，但是现在年轻人的作息灵活性较大，再加上他们工作性质的不同，其能够观看新闻的时间不同，因此网络新闻能够满足他们实时进行阅读或者观看的需求。

另外针对新闻中报道的不同内容，观众能够在网络媒介中进行评论，发表自己的看法，这也是传统电视新闻所不具备的功能。

由此可以看出电视媒体在新闻互动性方面面临巨大的挑战。

2网络时代电视新闻节目可以采取的措施

虽然网络媒介发展迅速，但是传统的电视媒介在新闻传播中还具有非常重要的作用，在未来发展过程中必须要不断进行改革和创新，才能够实现其可持续发展。

具体实施过程中可以采取以下措施。

2.1发挥电视新闻自身优势进行节目内容的创新

电视新闻经过几十年的发展，已经具备了非常完善的人员队伍，采、编和播人员相互配合默契，确保了电视新闻节目的质量。

同时一部分电视新闻也树立了自己的品牌效应，拥有了固定的听众。

因此在未来发展过程中要充分利用其人才队伍优势和管理优势，采取各种措施激励其员工工作的积极性，并且不断提高其新闻理论知识和道德素养，确保新闻节目质量。

如央视新闻联播近几年来不断进行创新，通过人才引进方式实现了新闻节目中新鲜血液的注入，改变了传统新闻联播中比较刻板的模式。

另外央视新闻联播中也增加了民生新闻模块，实现了对百姓生活现状的报道。

2.2加大跟网络平台的合作

网络化是当前社会发展的主要趋势，电视媒体在确保其节目质量的前提下，也要寻求跟网络平台的合作，探索其网络中发展的新形势。

首先，电视台可以通过跟网络平台合作，开通网络电视平台，利用互联网络实现电视新闻节目的播放，满足不同群众的新闻收看时间和方式的需求，同时还可以通过网路电视向观众传送最新的新闻信息。

其次，电视台还可以建立自己专门的网站，将节目预告等放到网站中，让广大群众能够通过网站看到最新的新闻信息，还可以通过新闻看到后面将要播出的节目信息等等。

最后，电视台还要充分利用网络平台实现跟广大观众之间的互动。

随着新媒体技术的发展，现阶段可以实现新闻节目跟观众之间互动的方式有很多种，用户可以通过微博、微信等方式对新闻报道的相关内容进行评论。

节目主持人则通过多群众评论的引用实现对人们思维的引导，充分发挥新闻的舆论互动功能。

2.3合理构建电视新闻的话语权

互联网时代电视新闻节目面临的挑战和对策

（2）

网络化的发展极大的提升了广大人民群众对自身话语权的重视，因此电视媒体在未来发展过程中要充分抓住群众的这个特点，为广大人民群众提供一个发表自己意见或者讲述自身故事的平台。

可以采用真人处境或者微博评论转发等形式，对群众生活中遇到的问题进行报道，并且进行深入的探索，彻底解决人民生活难题。

这样群众就会增加对电视媒体的信任度，遇到困难就能够第一时间想到电视媒体，自然而然提高电视媒体在网络时代的影响力。

3结论

网络技术的发展给电视新闻节目带来了较大的挑战，因此在未来发展过程中，电视新闻要根据市场环境的变化，不断进行改革，改变传统电视新闻单一的传播形式，实现其传播内容和形式的多样化和多元性。

本文主要探讨了网络时代下，电视新闻面临的三个挑战，并且结合电视新闻媒体的特点给出了其可以采取的具体措施，为电视新闻节目的转型和发展提供了可以参考的依据。

[1]孙芹菊，唐萍，周永萍.网络时代高校校报面临的困境及发展对策[J].科技信息，2012

（1）.

[2]李伟，谭波.浅议网络时代电视新闻的发展趋势[J].科技致富向导，2010（17）.

互联网时代十堰山区农产品电商发展研究-

摘要：

在互联网时代背景下，本文结合十堰山区特色农产品资源进行优化整合，并通过褚橙营销经验分析，构建十堰山区农产品营销体系与电商平台建设，以期促进十堰山区脱贫致富，通过发挥地区优势实现农民增产又增收目标；同时也为当地“精准扶贫”提供可持续化的解决方案，为地区经济长期发展提供建议。

关键词：

十堰山区；褚橙；农产品电商

中图分类号：

F127；F713.36文献标识码：

A文章编号：

2095-8153（2017）03-0040-04

2016年初山西吕梁山区的贫困县临县红枣大丰收却遭遇销售难，一些枣农面临绝收的情况得到全国关注，而类似案例却屡见不鲜，尤其是偏远山区，由于基础设施落后、开发销售成本高等因素的制约，限制了地区优势农产品的销售；另外，在“精准扶贫”政策引导下，要实现山区由“输血”向地区“造血”功能的转变，实现山区可持续化发展，就需要通过电商平台这一发展方向，促进地区农产品营销，以实现山区真正脱贫致富目标。

一、农产品电商研究综述

随着“互联网+”时代的到来，农产品网络营销业已成为继图书、服装、3C电商之后的又一新热点，亦成为电子商务营销的新“蓝海”。

而农产品营销对于偏远山区而言，在提升农民收入水平同时也改善地区贫困状态，实现“精准扶贫”目标。

国外研究方面，SolankiS（2016）主要针对印度农产品市场网络化进行研究，发现一方面受监管市场网络促进了地区农产品有组织化进行营销，小型和边缘农民由于参与网络化组织而改善了他们的经济状况[1]；另一方面，实现农产品营销的冷链基础设施缺乏造成成本上升，这也限制了地区农产品持续化发展。

同时，RamauluM（2014）对农业营销调研发现农村基础设施与市场信息滞后是阻碍农产品营销的主因，需要农村营销设施建设、提供分级、标准化和安全检查、市场信息服务等以实现农产品营销网络化[2]；另外，HingleyM（2002）在对比英国与新西兰的新鲜农产品营销发现，网络关系营销利于促进地区农产品销售[3]。

国内研究方面，在融合国外营销模式上，李鹏敬（2016）归纳了发达国家具有代表性的农产品互联网营销模式，并提出我国创新式农产品营销策略[4]。

在农产品网络营销模式建立上，陈孝强（2016）综合目前国内农产品营销模式，诸如阿里巴巴系列、京东系列、农产品网络供应链营销模式与平台模式等[5]。

在优化农产品网络渠道上，葛继宏等（2016）以“褚橙”为例证，重点对传统农产品营销体系进行再造，重构了农产品营销商业生态系统；并基于解决老百姓的“菜篮子”、“米袋子”问题出发，着重分析了网络营销作为农产品销售渠道不可取代的优势，提出了农产品网络营销的创新策略[6]。

二、十堰山区农产品电商发展现状分析

十堰市地处秦巴山区，素有“九山半水半分田”之称，山区特殊的地理环境严重制约着农产品发展，尤其是特色农产品的营销；其次全市农村劳动力132.58万人，剩余劳动力65万人，其中一半以上属于普通体力劳动者，大量剩余劳动力无法有效转移与安置，造成地区农产品资源、劳动力资源长期处于闲置浪费状态。

面对十堰山区农产品发展困境，十堰市委、市政府在“一统三分”、“一城两带”的战略指导下提出“内修人文、外修生态”的长期发展战略，并努力促成“汉江经济带”产业链的形成。

目前十堰地区农产品电商发展现状主要包括以下三个方面：

首先，在优质电商农产品培育方面，目前十堰市依托山区特殊环境，农产品主要以柑橘、茶叶、魔芋、核桃、中药材等，产品品种较多，消费者选择性较强，但目前农产品销售渠道主要以线下传统批发零售为主，网络营销渠道单一，而农产品深加工更多以简单加工包装，缺乏对农产品内在品牌价值挖掘，电商平台推广较少；另外重点反映十堰地域特色农产品较少，尤其是地理标志产品开发较少，无法最大程度上吸引网上用户关注，致使地区农产品电商发展受阻[7]。

其次，在农产品质量安全建设方面，由于网上消费者消费需求变化，目前十堰山区以生态农业为主，侧重发展无公害食品、有机食品、绿色食品等，全市生态品牌130多种，其中有25个产品荣获湖北省知名品牌，“武当道茶”更被誉为“湖北第一文化名茶”。

然而仅仅局限湖北省范围，十堰农产品在全国范围、网络平台影响较小，无法与电商平台中其他同类产品形成竞争力[8]。

最后，在农产品产业园建设方面，截止到2015年10月，十堰市级农产品加工工业园入驻企业总数达到17家，其中已建成投产4家，目前已成功申报省级农业产业化示范园区；丹江口市和竹山县两个省级农产品加工园区在政府扶持下，企业增多、项目投资加大、产值规模增加。

但在农产品销售渠道选择上仅有线下传统销售为主，经经销商层层分销模式，导致价格虚高、市场混乱，而线上渠道营销仅以淘宝店为主，模式单一，优质高效产品无法获得网络消费群体认可，农产品电商发展仍不充分。

三、基于“褚橙”营销经验分析十堰山区农产品电商发展路径

2012年以来，褚橙引入互联网营销，借助本来生活网与王石、柳传志等微博接力传播，使得其已经上线就获得广泛关注，甚至出现“褚橙难求”的局面；2016年褚橙上市销售总量达到8000多吨的壮举。

因而，本文通过对褚橙案例M行深入讨论分析以期探究适合十堰农产品电商发展路径。

（一）褚橙运销生态体系再造

褚橙整体的营销生态体系是建立在优质产品品质与产品文化基础之上，通过网络传播途径为更多消费群体所认可，并在产品推广过程中传递产品价值。

具体包括：

1.虚拟化用户体验――买手制。

网络环境的虚拟性使得消费者无法真实了解与感受产品，尤其是农产品，品质无法得到有效保证。

而本来生活网借助“买手”代替消费者筛选、发掘、体验优质农产品，并以“买手笔记”的形式呈现给消费者，以此实现在虚拟环境中获得真实体验感。

此外，也可方便通过买手的视角真实记录产品所处的生长环境、地区风土人情等，为消费者提供产品背后的价值追求。

2.重塑产品品牌价值――构建产品“文化”。

每个优质的农产品一定蕴含其独特的差异性。

而线上营销区别于线下销售的主要区别在于替用户挖掘到其个性化的地方。

褚橙通过提炼褚时健跌宕起伏的人生历程，以“励志橙”为营销卖点，获得消费者广泛好评；其后的“柳桃”“潘苹果”更是借助柳传志与潘石屹的传奇人生为自己家乡农产品代言而热销。

因而，注重开发产品自身的“文化”特色本身就是提升其竞争实力的一把利刃。

3.颠覆传统营销渠道――新媒体营销。

新媒体营销与传统营销区别在于注重线上宣传推广，并利用大数据分析预测消费者消费行为，主要通过手机、网络媒体等终端实现与消费者的交互式沟通，内容侧重社交化、个性化。

而褚橙正是借助网站、微博、微信等工具进行价值传播，并通过各领域企业家、行业模范达人等进行推广，最终使其目标消费群体从线下老年人市场向线上年轻人转移，获得大部分消费者认可与好评。

（二）褚橙经验对十堰电商发展路径借鉴

1.产销直供生态营销模式。

如图1所示，借鉴褚橙营销中对渠道管理与控制经验，一方面依托订单联结农户的方式，保证农产品销售渠道源头的单一性，如实行农业合作社统一控制，缩短农产品渠道长度，不仅可以促进十堰地区新鲜农产品销售，也可以增进消费者对农产品本身的质量、安全方面信任，以提升十堰山区农产品市场销量，带动地区农业发展；另一方面，发展地区社区支持农业（CSA）模式，鼓励地区农业创新发展方式，既使得消费者体验产品文化又能强化农产品本身的品牌影响力[9]，这也与十堰地区“内修人文、外修生态”的发展目标相一致。

2.全产业链营销模式。

十堰山区农产品在营销过程中可借鉴褚橙优质优价的品牌营销策略，注重农产品原产地产品品质与安全的追求，建立农产品安全溯源机制，并进行优质资源整合，将电商、加工、物流与地区专业合作社进行对接，降低农产品开发成本，并进行地区农产品深加工，增加其附加价值，追求农产品开发长期可持续发展。

如表1中反映的十堰地区的优秀农特产品与专业合作社等，需要强化合作社与农产品加工、销售企业深度合作，注重发掘农产品独特“卖点”，提升十堰地区农产品的品牌知名度与美誉度。

3.电商平台化营销。

褚橙经验的最大亮点在于引入互联网营销思维，针对产品目标消费群及时调整营销重心，专注“好产品”，注重用户体验，坚持用户思维进行营销活动。

而十堰电商也可借助地区电商平台如小蜜蜂电商等与淘宝村建设相结合，一方面筛选优质农产品进行网络推广，如十堰黄酒、丹江口翘嘴等，以互联网极致思维打造其为地区地理标志产品，并通过对农产品进行产品品质提炼、文化内涵挖掘等进行营销主题迭代，持续引发消费者对其产品的关注；另一方面，通过微信、微博等新媒体手段进行宣传推广，以增加农产品电商平台消费者流量，扩大地区农产品本身的市场影响力。

最后，要处理好线上与线下营销关系，注重线上线下相互促进、相辅相成，共同推动地区农产品的健康、可持续化发展。

四、结语

在互联网生态系统中改善农产品营销体系以提升其运营效率，不仅需要借鉴褚橙经验，充分利用互联网思维发掘产品价值，还需要强化农产品本身的品质与隐性文化的塑造，以此才能获得消费者的青睐。

互联网营销方式本身是产品运营的一种方法，而要真正实现地区农产品的健康可持续化发展，关键开发优质好产品，并融入互联网思维，最终实现协同促进、多方共赢目标。