企业对市场营销专业人才需求调研报告.docx
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企业对市场营销专业人才需求调研报告
企业对市场营销人才需求调查报告
一、摘要
进入21世纪以来,随着市场经济的迅速发展和企业间竞争的不断加剧,越来越多的企业认识到了市场营销的重要性,市场营销的应用领域也从赢利组织扩展到非赢利组织。
企业间的竞争归根结底是人才的竞争,尤其是市场营销人才的竞争。
市场营销专业是具有稳定的发展,前景和广阔的社会需求空间的朝阳行业,近年来市场营销人才的需求一直排在各地人才招聘数量的首位,就业形势较好,但是市场营销专业的毕业生仍然面临着一系列的就业问题。
我们分析了部分中小型企业对市场营销专业人才的需求,就如何提高市场营销专业学生的就业能力提出了建议,希望市场营销专业毕业生能够顺利就业,实现人生价值。
关键词：
市场营销专业人才需求招聘就业建议
二、调查基本思路与方法
（一）调研思路
1、以杭州市区的地理位置为中心，将区域设置为杭州市区以及萧山余杭富阳等区域。
2、根据行业用人单位对营销人才的能力要求，确定市场营销专业人才培养方向，设置适合杭州乃至浙江地区的营销人才培养方案。
（二）调研的基本方法
调查的方法采用电话，网络，面访三种主要方式进行，从而确保调查数据的广泛性。
了解把握行业、用人单位的人才需求，从而确保本专业培养目标、课程体系设计以及专业发展方向的准确性。
（三）调研的内容
本次调研对象以杭州市区中小微企业为重点同时延伸至萧山余杭等周边区县。
瞄准企业对市场营销人才的岗位需求如营销员、销售主管、策划员、客户服务等。
同时，也着重调查这些企业对营销工作岗位能力要求。
根据以上两个主要重点并结合我院的招生范围，设置专业调查内容。
本次调研共发放50份，收回47份，回收率94%.
三、市场营销专业现状分析
（一）我国现状
市场营销专业是近20年才从国外引入的舶来品，所以目前国内企业整体的市场营销水平还比较低。
企业的市场营销人员大部分都是从其他专业或行业发展过来的，很多高级市场营销管理人员也没有接受过系统的营销知识培训和学习。
做市场完全靠的是他们的经验和对行业发展前景的感觉，市场运作的科学性、系统性不强。
这种状况已经难以适应国内、国际不断提高的市场竞争水平。
因此，企业急需那种具备系统营销知识和技能的人才，特别是高级市场策划和管理人员。
随着中国与世界经济的接轨，市场营销人才就业前景全线飘红，市场营销以研究综合性市场营销活动及其规律为目标，它通过发现顾客的需求，并将其转化为对产品与服务的要求，再通过有效的促销、分销渠道和价格策略来最大限度地满足顾客需求。
市场营销作为由企业、顾客、相关的环境因素组成的系统，体现了企业和顾客在一定环境条件下的相互协调关系.由于企业的市场营销所面临的环境是复杂多变的，因而市场营销决策系统是一种半结构化系统，这类系统的决策含有大量的不确定因素，缺乏程序化的工作范式。
我国加入WTO，市场竞争日益激励，市场营销部门成为企业在竞争中立于不败之地的关键。
然而中国营销人员队伍素质参差不齐，成为制约企业发展的第一瓶颈；优秀营销人才更是极度匮乏，成为企业急需的稀缺性资源。
目前我国有8000多万营销从业人员，其中约80％没有经过系统培训。
此外，全国人才市场信息表明，市场营销专业人员的需求一直排在各地人才招聘数量的首位。
随着职业资格考核在中国的推广和逐步成熟，职业资格证书逐渐被提升到与学历证书同等重要的地位，在人力资源丰富的城市（或地区）职业资格证书往往更能加强求职者的竞争优势，强化求职者岗位适应能力。
经过二十余年的发展，我国的市场经济已经完成了两大转变，一是以产品为主导的时代，一是以营销为主导的时代。
营销模式对于企业的发展显得愈加重要，提高营销观念和营销运做水平已经成为国内企业发展战略的重中之重。
（二）国际现状
从国内到国际，从东北地区到南部沿海，企业都急需高素质并且经验丰富的营销人员。
从小企业乃至国际名企，企业最难寻的人才都是市场营销总监，众多知名企业百万年薪难聘市场营销总监。
有猎头公司称，现在一个月最多能收到10个委托寻找市场营销总监的客户，他们开出的年薪多在50万元至100万元之间，但寻找合适人选实在很难。
当今世界正以不可逆转的趋势向着全球经济一体化，商业竞争国际化的方向发展，企业的生存与发展越来越倚重市场营销体系和营销策略。
一个企业营销运做水平的高低取决于营销队伍素质的高低，但优秀营销管理人才的匮乏却构成了制约企业发展的第一瓶颈。
从90年代末期开始，放眼海内外，市场营销人才都开始成为企业急需的稀缺性资源。
四、市场营销专业未来发展趋势
（一）市场营销发展的背景
为了适应不断变化的市场竞争氛围和消费者需求的不断提升，企业的营销活动也在不断的发展和变化。
企业的营销因此也是一个与时俱进的过程，始终与经济的发展和社会进步相联系。
目前我国的市场经济体制的逐渐成熟，以往的垄断已经基本消除，目前已经基本形成了买方主导的市场。
1995年是我国买方市场形成的时间，我国的商品市场开始出现产能过剩的现象。
根据有关资料表明，1999年上半年，在600种主要的商品中，供大于求的的比例占到了72%，其余的商品也基本处在供需平衡的状况。
不仅普通商品产能过剩，甚至连电力、煤炭、交通等行业出现供过于求的状况。
在原来卖方市场占主导的市场条件下，供给是小于需求的，新入行的企业只要仿照其他老企业的营销做法就能获得利润。
但是在现在买方市场占主导地位的条件下，供给是大于需求的，如果企业还只是仿效别人的营销策略则难以生存和发展，企业的产品只有走创新这条路，形成自己的营销特色，才能够得以生存和发展。
21世纪我国的商品经济市场将会是一个长期的买方市场，所以坚持营销的创新，是企业得以生存和发展主要的途径。
1、市场环境
（1）国际化趋势更加明显：
在中国加入到WTO后，国内市场逐渐开放，带来的结果是贸易和投资门槛的下降，国外许多企业进入到中国市场，国外的商品也以其先进的产品体验和高效的性价比进入市场，使国内市场受到国际化的影响，国内竞争日趋国际化。
（2）市场竞争的多极化：
一方面，入世之后我国的经济结构发生了实质性的变化，使得我国企业和地区之间已经很难共同对外，另一方面，是利益结构多元化的产生，中外企业既是市场竞争的对手，也是市场合作的伙伴。
（3）产品的高新化：
随着科技的发展，新技术的应用，产品的科技含量也在不断提高。
（4）营销方式的现代化：
与传统市场营销相比，市场营销实现了四个根本性的改变:
以市场为中心变为以消费者为中心；以销售产品为主变成以消费者的满意为主；从产品质量的竞争转变为服务的竞争和品牌的竞争；以产品的宣传为主变为与消费者的沟通为主。
2、融资环境
（1）企业融资的渠道变宽：
在加入WTO之后，银行以及保险业扩大对外开放，对国外银行和保险公司的限制也慢慢放宽，企业因此会获得更多的融资渠道。
（2）风险投资的引入：
使得融资条件得到了极大的改善：
随着我国证券市场的逐渐开放，风险投资银行必将更多地进入中国市场。
中小企业的融资条件将会得到极大的加强。
（3）外资的流入增加：
随着我国外经贸政策的透明和统一，国内企业直接利用到外资的机会也原来越大。
但与此同时，由于关税的降低，部分外商可能会以“贸易进入”代替“投资进入”，这对企业吸引外资可能形成不利的影响。
3、人才环境
（1）人才的吸引：
现在是知识爆发的时代，人才已经成为企业成败的重要因素。
随着我国市场经济开放程度的不断提高，大量人才在良好的发展条件和优厚的薪资待遇的吸引下，向着发达国家流动。
随着我国入世之后，体制、技术以及市场等客观条件的改善，也将会吸引大量海外留学生和其他人才。
（2）人才争夺战：
随着更多的外企进入到中国的市场，它们利用良好的待遇和高效的晋升机制，与中国的企业开始争夺相关的人才，尤其是对尖人才的争夺。
这必将会对国内企业构成相当大的挑战和压力。
4、政策环境
（1）政府职能的改变：
政企职责分离后，企业与政府的关系被切断，企业进入到法人管理的阶段。
（2）法制管理的加强：
政府对企业的干预转变为宏观调控，为保证宏观调控预定目标的实现，就要加强立法和执法的力度，以完善的法制体系规范企业的行为。
（3）新的制约：
在加入到WTO之后，我国的政治、经济和社会发生了各种变化，例如环境保护越来越重要，这对企业来说既是一种制约，同时也意味着新的机会，对环境有害的企业受到的制约变得愈来愈多。
（二）市场营销专业就业趋势
市场营销专业在我国专业排行是第8位，该专业毕业平均薪水是4700元每月。
图一
图二
图三
据统计，市场营销专业就业前景最好的地区是：
北京。
在我国市场营销的前景越来越好，并且需求量越来越大。
（三）就业率统计
市场营销专业近几年就业率：
2007年97。
5%，2008年96。
5%，2009年97。
8%，2010年97。
6%，2011年96。
9%，是需求很大的一个专业，各类企业均需要。
我国市场经济的不断完善,市场营销已经渗入到各种各样的企业里,不仅是外资企业、民营企业,国有企业也都在讲市场营销，所以对这方面人才的需求将继续看好,并有继续升温的可能。
据统计，市场营销专业就业前景最好的地区有如下，依次排名为：
1.上海
2.北京
3.深圳
4.广州
5.武汉
6.杭州
7.成都
8.郑州
9.朝阳
10.南京等，平均薪酬都在4370元包括及以上。
五、调研情况
（一）企业市场营销专业毕业生岗位需求情况分析
通过对用人单位的问卷调查分析，杭州地区企业对市场营销专业毕业生主要从事销售员，客户服务，网络营销人员，营销策划为代表。
其中58%的企业认为需要销售人员但是对技能操作能力提出要求，约22%的企业认为需要网络营销人员，12%的企业需要客户服务，公关宣传等职能岗位，8%的企业认为需要营销策划等相关职位。
从调查结果显示，人才需求的企业主要在小，微企业。
（二）企业对营销人员的学历分析
通过问卷反馈情况来看，52%的企业对营销人员的要求是在本科，38%的企业对营销人员的要求是在大专，中专以及以下占比2%，研究生及以上的占比8%.从中可以看出大部分的企业招聘人才过程中都希望招聘大专以上的学历，以便于更好的销售企业的产品。
（三）营销专业能力需求
不同的企业对营销岗位的需求不同，对营销专业的能力要求也不同，大部分企业仍未良好的沟通能力是营销人员的必备技能，同时部分企业对外语以及计算机能力也有要求，推销及其和营销技能也相当重要，对于个别企业，更强调学生的策划水平和能力。
具体分析如下：
1、制造业的企业对营销人才素质的要求强调：
（1）外文语言能力
（2）熟练的计算机使用能力
（3）团队合作能力
（4）诚实守信
（5）吃苦耐劳精神
（6）创新精神
（7）人际沟通能力
（8）爱岗敬业，有责任心
（9）心态积极，自信主动
2、服务行业对营销岗位素质主要强调：
（1）人际沟通能力
（2）具备专业的商务礼仪
（3）爱岗敬业，有责任心
（4）心态积极，自信主动
（5）能基本的掌握常用的外语沟通能力
3、电子商务行业强调营销岗位能力：
（1）计算机和网络操作能力
（2）能灵活运用所学的专业知识
（3）人际沟通能力
（4）具有一定的创新精神
（5）营销策划和调研能力
（6）爱岗敬业，有责任心
（7）心态积极，自信主动
4、IT软件信息行业强调的岗位能力：
（1）人际沟通能力
（2）营销策划和调研能力
（3）具备专业的商务礼仪
（4）计算机和网络操作能力
（5）爱岗敬业，有责任心
（6）心态积极，自信主动
根据以上的调查反馈结果的分析，人机沟通能力、计算机和网络操作能力、外语能力、市场营销专业知识的掌握能力、具备一定的商务礼仪等是营销专业人才的必备技能，由此得出这也能力是各项营销工作开展的前提条件，是调查范围内企业所特别看重的岗位技能要求；此外，企业对市场营销学生的工作态度，职业道德以及掌握企业相关产品知识也是至关重要的。
（四）市场营销专业学生的实习津贴
每月1000元以下
12%
每月1000-1500元
16%
每月1500-2000元
28%
每月2000-3000元
38%
每月3000元以上
6%
从调研的数据中可以看出大部分企业愿意给市场营销专业学生的实习津贴是在1500-3000元之间，高于当今社会各个专业实习津贴的平均情况，说明企业对市场营销专业人才的需求是比较重视的。
（五）企业对市场营销人才的工作经验要求
不需要工作经验
10%
工作半年以上
32%
工作一年以上
35%
工作两年以上
23%
市场营销这个专业对工作经验还是有要求的，从数据中可以看出95%的企业都会要求市场营销专业的学生要具有一定的工作经验，可见市场营销专业相比专业理论知识，更重要的还是社会实践的经验。
（六）大学生就业求职时候所面临的主要困难
绝大多数企业认为大学生求职时面临的主要问题就是动手操作能力差、缺乏吃苦的精神和沟通技巧与人际交往能力差。
首先在90后的时代家庭大多数都是独生子女，从小就娇生惯养，有的人也许到大学毕业都没有自己在外面找过一分兼职，可见其非常缺乏吃苦的精神。
其次，大学里学到的书本上的理论知识得不到实践，导致理论与实践结合不起来，这就造成了空有满腹经纶却不知道如何施展开来，就造成了动手能力缺乏，最后大学除了学习书本上的理论知识以外，各种丰富的校园活动比赛更是为了锻炼学生的沟通与人际交往的能力，但是绝大部分学生都不愿意去参加一些校园活动，导致了缺乏与人交往的能力。
此外也有小部分企业认为大学生普遍缺乏创新精神，先在的大学生只会把书本上的知识学好，却不懂得举一反三的道理，对问题进一步钻研和提出想法的人更是少之又少。
六、调研结论和建议
（一）对学校专业开设的建议
1、人才培养目标：
培养具有高文华、职业道德素养以及良好的职业个性特征；良好的英语沟通能力和熟练应用计算机、网络等先进设备的能力为基础；根据调研获得企业对市场营销岗位能力要求进行人才培养方案设计。
企业对市场营销岗位能力要求统计表
能力1
市场营销理论知识的掌握能力
能力2
人际沟通能力
能力3
计算机和网络操作能力
能力4
外文语言能力
能力5
营销策划和调研能力
能力6
创新能力
能力7
团队合作能力
在本次调研中发现，本专业毕业生就业方向主要是在轻工业制造企业。
生产制造企业及其企业销售网点，从事商品营销、商品渠道营销、产品推销、会展服务策划、营销策划行业以及相关电子商务公司的营业推广和客户服务管理工作，以及一定范围内其他行业相关联的营销工作。
2、专业培养方向：
根据上诉调查总结的企业对营销岗位能力的要求。
市场营销专业的人才培养方案设计参照营销岗位能力来设计开设市场营销专业核心课程和专业平台课程。
课程设计侧重于渠道营销与营销管理方向结合市场开发原则，因为，现阶段企业认为产品销售岗位是营销岗位最基本的岗位要求，因此要把强调基本的销售岗位能力培养转化为以营销管理能力的培养。
（二）对市场营销专业同学的建议
1、努力提升自身的综合能力和专业素质，包括工作态度以及专业技能，以及口语表达能力。
2、术业有专攻。
在提升专业技能时，本职工作也要完成好。
3、强市场营销专业同学的社会实践，多在假期或者空余时间去市场上走访，看现在市场所缺少的是什么样的营销人才，并积极塑造好自身的就业形象。
4、提早适时的确立就业方向，能够在还未毕业时多了解市场行情，为将来好的工作和薪资待遇作提早打算。
5、借助各种渠道（例如：
人才招聘市场、网络招聘、学校推荐等），及时把握住就业机会，多和同学老师或者单位同仁交流，避免错失良机。
6、先确立就业方向，后择业，择业的选择要慎重。
7、在大学期间可以多考取一些证书，提高自己各个方面的技能，对就业的帮助是莫大的。
七、参考文献
1.梁莹.外资并购的兴起和发展趋势及其动因分析[J].中南民族大学学报（人文社会科学版）2006.S1.
2.毛蕴诗戴勇.经济全球化与经济区域化的发展趋势与特征研究[J].经济评2006.4.
3.郭小鹏.新经济时代市场营销发展新趋势[J].现代焊接2007.10
4.XX百科
八、附页一
（一）企业对市场营销专业人才需求问卷调查表
您好！
为了更好地贯彻我院培养“复合应用性人才”的培养模式，为了掌握当今社会对市场营销专业人才的需求状况以及对人才的知识、能力、素质的要求特点，我院制定此调查问卷表，以明确我院市场营销专业学生的培养定位，以利于优化我院市场营销专业人才培养方案及改造该专业的课程体系。
请您认真并如实填写以下问题，谢谢您的支持。
1、单位信息
企业名称：
（盖章）
单位性质：
（A.事业单位、B.国有企业、C.三资企业、D.民营企业、E.其它）
所属行业：
2、问卷内容
（1）今后三年贵单位对市场营销专业人才的需求状况（）
A、5—10人B、10—15人C、无需求D、其他
（）贵公司注重市场营销专业毕业生在大学期间考各种营销方面的证书吗（）
A、非常重视B、比较重视C、不重视
（2）贵单位需要市场营销专业毕业生从事哪些岗位（）（可多选）
A、销售人员B、客户服务C、网络营销人员D、营销策划员
E、公关与宣传F、电商平台管理员G、其他
（3）贵单位对营销人员的学历要求是什么（）
A、中专及以下；B、大专；
C、本科；D、研究生及以上
（4）从专业角度看，您更倾向选择哪一个专业的学生从事市场营销工作（）
A、市场营销专业B、工商管理专业
C、商务文秘专业D、物流管理专业
（5）贵单位对市场营销人才的工作经验要求如何？
A、不需要工作经验B、工作半年以上
C、工作一年以上D、工作两年以上
（6）贵单位引进人才的方式：
（）（可多选）
A.到高校招聘应届毕业生B.人才市场中介
C.网络招聘D.学生上门求职
（7）贵单位对市场营销人才进行招聘测评时采用哪些方式？
（）（可多选）
A、笔试B、面试C、心理测试
D、情景模式F、其他
（8）您认为通过哪些途径能提高学生的实践操作能力？
（）（可多选）
A．市场调查B．模拟演练
C．企业实习D．毕业设计
（9）贵单位招聘人才时，最注重市场营销毕业生的哪类成绩（）（可多选）
A.基础课成绩B.专业课成绩C.外语及计算机成绩
D.实践实习成绩E.不作要求
（10）您觉得大学生就业求职时候所面临的主要困难是：
（）（可多选）
A.工作经验不足B.专业基础知识不扎实
C.缺乏吃苦精神D.动手操作能力差
E.沟通技巧及人际交往能力差F.缺乏创新精神
G.团队协作能力差H．其它（请注明）
（11）您认为在市场营销人才选拔中，下列哪些要素非常重要（）（可多选）
A、爱岗敬业，有责任心。
B、诚实守信。
C、心态积极，自信主动。
D、人际沟通。
E、创新精神。
F、团队合作。
G、商务礼仪
H、外语以及计算机能力I、营销策划和调研能力
J、
（12）贵公司愿意为顶岗实习的市场营销人才支付多少津贴？
（）
A、每月1000元以下
B、每月1000-1500元
C、每月1500-2000元
D、每月2000-3000元
E、每月3000元以上
（13）您对浙江师范大学行知学院了解吗？
（）
A、没听说过B、曾经听说过
C、比较熟悉D、十分熟悉
（13）请您站在用人单位的角度对市场营销专业人才培养提一些建议或意见：
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