电视台婚庆广告策划.docx

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电视台婚庆广告策划

电视台婚庆广告策划

篇一：

婚庆节目策划

婚庆类娱乐节目《婚礼学堂》策划方案

节目名称：

婚礼学堂

节目时长：

45分钟

播出：

周播

节目形式：

演播室+外景

创意核心理念：

结婚是一辈子的大事，关于婚礼筹备之中的许多问题，新人们大都显得十分生疏,婚前的各项准备都不知所措。

通常情况下，父母们都会给自己的子女提些建议，而新人也都是通过亲朋好友取得一些经验,然而很多情况下，他们给出的建议大都不是专业的。

婚礼要的就是拒绝雷同，一场属于自己和心爱的另一半的婚礼，当然要够闪亮，要够新颖。

俗话说得好：

“台上一分钟，台下十年功”。

更何况“结婚”这一生一次的大事，当然更是马虎不得！

凡事都要考虑全面。

然而这婚礼当然不可能是拍戏，一次不够精彩还可以再来一次，婚礼就是婚礼，整个流程自然完美地一次通过才可以算上是一场“好”婚礼，否则就将留有无法改变的遗憾。

这样的收场是每对“新人”们都不愿看到的。

可见婚礼之前的种种准备是多么的关键。

然而对很多新人们来说，结婚对他们大多是“新鲜”的，第一次嘛！

难免有许多不懂的，有许多问题都没有经过专业的指导，通过参加《婚礼学堂》节目可以得到免费的专业指导，让年轻人的婚礼可以幸福经典,闪亮,新颖，以轻松，学习，开心娱乐为主要目的的《婚礼学堂》，参加还有机会拿大奖！

钻石之永恒！

相信参加“婚礼学堂”之后，您的婚礼一定会像钻石那样耀眼，更会成为永恒、神圣，更加经典。

节目定位：

一.市场分析：

"婚礼"一辈子只有一次，大多数人都想拥有一个可以令自己终生难忘的一天，长辈想给儿女们办一个即体面又隆重的婚礼，新郎想把婚礼做的即浪漫又热闹，新娘就想在那一天把最美丽的一面带给来宾，留给自己一生最美好的回忆。

所以婚礼前和婚礼中的应该了解的

婚礼常识就成了时下,时尚青年必须要了解的课题了。

婚礼学堂让您充分了解本地的婚嫁习俗，婚嫁吉日，婚礼预算，人力配置，新娘婚前美容护理，电子请柬，代办事项，婚礼当日流程及实用档案等等。

让新人了解婚礼知识的同时，全程为您服务。

石家庄婚庆行业算是一个新兴行业，市场操作处在初级阶段，新人消费也是在对于市场及行业不了解的状态下处于感性消费状态，在市场商家不断增加的同时，所谓的“玫瑰陷阱”也就渐渐产生，为了能让广大准新人在享受温馨浪漫的幸福婚礼的同时，尽量避免踏入“玫瑰陷阱”，婚礼学堂将全面引导您理性消费的同时将爱情进行到底！

二.受众分析：

作为一个专业介绍婚庆行业知识和互动娱乐为一体的节目，其目标受众是目前婚庆市场的消费群，范围十分广阔。

以石家庄为例，你身边亲朋好友的婚礼没有一个不找婚庆公司操办的，没有一个婚礼上没有主持人的。

时尚的石家庄青年对自己婚礼要求是越来越高，即要讲究隆重和品味，还要有现场的娱乐开心，以婚礼基础的外延业务消费群也十分庞大，所有未婚群体都是活动的目标受众。

节目流程：

1．活动风格：

《婚礼学堂》是一个拥有专业信息量的生活类节目，以时尚为铺垫，以轻松明快的风格亲和受众，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众，生活气息浓郁，能够成为时尚婚庆的代言人。

2．活动构成：

活动为每周一期，每期45分钟，介绍婚庆知识和时尚互动娱乐为一体!

3.婚礼知识问答：

1、婚礼前期的准备。

2、如何策划自己的个性婚礼。

3、怎样选择婚庆公司。

4、婚礼中存在的误区。

5、婚礼中的行为礼仪。

6、如何挑选司仪、摄像、化妆师。

7、怎么做婚礼经费的预算。

8、新人的形象设计。

9、婚礼音乐的选配。

10、婚礼酒店的风格。

11、摄影风格、个性的选择。

12、选择影楼的技巧等等）

5.1．活动流程

一．主持人：

1.主持人二名，男女搭配。

通过随机互动、详尽介绍等形式，婚庆知识问答，推介婚

庆商家和互动娱乐。

清新、自然；欢快、互动；紧张、刺激；温馨、浪漫；是主持人的风格定位，“走动式”、“调侃式”、“活动式”、主持运用到活动中。

2.现场观众安排:

节目安排每期到场50--100人（人群限制不一定全部是准新人），通过平面媒体，陆地式宣传，婚庆商家互动，网络报名等形式为栏目征集现场观众，参与活动录制选手可以个人身份报名，并可带亲友团来参加活动录制。

3.上场参赛选手安排：

通过到场嘉宾提供的名片，现场随机选出3组选手上场参赛。

首先由主持人提出婚庆知识问题，三组选手抢答，回答正确的一组（2人）上台参加游戏环节。

环节结束后，选手下场。

随机重新选出一组上场选手补充场上参赛人员。

二．游戏设计:

1.每环节游戏开始,由嘉宾主持提出婚庆知识问题,回答正确的选手上台进行本轮游戏互动娱乐,抢答不正确换题继续抢答。

2.游戏中间介绍广告中,可介绍婚庆商家

3.游戏内容安排:

《存钱罐、数字组合、商标连连看、小心炸弹、价格二选一、对决520》内容共六大游戏环节。

每项游戏奖品介绍1-3分钟左右!

每对新人正确回答主持人问题方可上台参加游戏，游戏失败退场送礼品一分,从本队机选新人一对。

a、《存钱罐》

本游戏环节设置了价值6元XXX商品、价值37元XXX商品、价值215元XXX商品.共3组商品。

游戏道具上有7个空格，1到7,7个不重复的数字组成了这三组商品的价格。

选手任意选择数字，最先组成哪件商品的价格，就能获得哪个商品。

并且全队成员都可获得精美礼品一份。

若游戏失败,继续回答一个问题，回答正确则获精美礼物一份

b、《数字组合》

本游戏环节设置了XXX商品价值65元，XXX商品价值201，共2件商品。

第一件奖品，给出3个数字，让选手从中挑选2个数字来排列组合出第一件奖品的正确价格。

然后再给选手4个数字来排列组合第二件商品的正确价格。

选手一共有6次机会来排列组合二件奖品的正确价格。

组合对哪件奖品的正确价格就能获得哪件奖品。

若未得到价值最高的商品,继续回答一个问题，回答正确则获精美礼物一份。

两轮过后《商标连连看》，由上半场参加游戏获胜的2对选手上台，需按照之前上场的先后顺序来参加游戏。

本环节商标为所有赞助商品的商家商标。

c、《商标连连看》

由前二次游戏的获胜选手参加，选拔出一组冠军参加最后的52PK环节拿超级大奖商标连连看游戏为二块道具模板，每块模板粘贴20个商家标致，每枚商标后面分别有一个数字5、10、15一——100共20个数字即20枚商标。

2组选手依次选出心仪的商标，每组最多有两次机会。

选出商标数字相加之和，最大且不超过100者为胜出，可以参加《对决520》环节。

d、《小心炸弹》

本游戏环节设置了价值260元的XXX商品。

组成正确价格的3个数字球，和“炸弹”球一起放到袋子里。

选手需要从袋子里摸球。

如果摸到数字，选手要判断这个数字位于奖品正确价格的什么位置。

判断正确，球不再放入袋子里，选手继续摸球；错误，这个球必须放回袋子，选手继续摸球，直到选手将所有数字的位置判断正确，即可获得奖品。

但是，如果摸到“炸弹”球，选手失去一次机会，“炸弹”还要放回袋子，选手如果2次摸到“炸弹”，无论他离奖品有多近，游戏都将结束，他将一无所获。

若游戏失败,继续回答一个问题，回答正确则获精美礼物一份

e、《价格二选一》

本游戏环节设置了价值235元的XXX商品。

给出二组不同价格，一对参加游戏选手给出正确商品商品价格，回答正确得奖！

并且全队成员都可获得精美礼品一份。

若游戏失败,继续回答一个问题，回答正确则获精美礼物一份

二轮过后《商标连连看》，由上二轮参加游戏获胜的2对选手上台，需按照之前上场的先后顺序来参加游戏。

由获胜一组选手和上半场《商标连连看》获胜的一组选手参加最后《对决520》大奖环节。

f、《对决520》

《商标连连看》环节的两名获胜者参加本环节，夺取当期活动中最有分量的大奖。

本游戏环节设置了价值1000元以上的实物商品两份

根据两位选手在《商标连连看》环节获得积分高者，积分高的获得商品选择权。

得到选择权的选手对自己选择的商品出价，而另外一个选手则只能对选剩下的那份商品出价。

5．1商品赞助及回报

赞助商品：

（喜糖喜酒,饮料,红酒,彩妆，家纺，礼服,写真，婚纱摄影，婚礼录像,礼仪套系，家电，家具，餐具，司仪，蜜月游，美容美发现金券，健身卡,婚车，珠宝，首饰,等等）注：

价值不限

赞助回报：

1.游戏环节主持人对商品软性描述介绍产品及本环节奖品由xx公司提供，

2.月度宣传单10000份，宣传单背面LoGo图片

3.商标回报，（根据您所赞助的商品价值我们会在《商标连连看》环节公示你公司的商标）

4.网站广告位返还

5.入场券背面商家LoGo

赞助回报

◇电视台广告回报

1、宣传片突出体现活动赞助企业；

2、石家庄电视台娱乐频道对赞助企业领导做专题采访

3、赞助单位领导人出席决赛颁奖晚会并致辞、颁奖

4、屏幕全称角标体现独家冠名

5、片尾滚动鸣谢字幕显著字体出现企业名称及标识

6、节目期间主持人口播每期至少5次

◇报纸广告回报

1、整版报纸广告的冠名信息出现

2、活动跟进报道

◇网站广告回报

1、石家庄广电网首页醒目位置出现“xx杯”魅力新娘电视大赛；

2、网站公告、新闻、新娘博客体现赞助单位名称

篇二：

亲亲婚庆广告策划案

亲亲婚庆推广策划

Up工作室

前言

市场分析

消费者状况产品介绍

广告策略

活动推广

前言

婚庆作为一个古老传统，有着非常深厚的文化底蕴和内涵，作为文化古城的泉州，一场展现“文化”特色的婚礼，一定可以成为新人一生难忘而美好的回忆。

婚俗文化特征中有传统文化的积淀，又不可避免地受到外来的各个层面的文化影响，因此针对婚庆活动的策划我们要体现出我们可具有的多边性，和我们有所专注的独到之处。

当西方的婚礼模式成为现代婚礼的主流，复古的中式婚礼则显得更具特色及具有文化气息。

亲亲婚庆将以其多年婚礼策划经验及多年专注的走在前端的理念尽最大的能力满足所有新人的需要。

市场分析

婚庆行业有着明显的淡旺季时间，每年的“十一”、“春节”前后是婚庆消费的火爆时期，要做好淡旺季的营销，都要提前做出不同的针对性营销，对于“旺季”的营销有一个重点是提前做出优惠活动吸引新人的注意；而在“淡季”，“旅游结婚”将可以是一个不错好的新的策划方向，一来在泉州可

以说比较少人做到这块策划内容，再者，淡季也是出游的好时间，对于新人来说也会比较好的旅游体验。

消费者状况

地点：

首先亲亲婚庆的地点位于婚纱拍摄等婚礼活动涉及产业比较集中地区域，可是说是处于一个比较好的商业辐射圈内，但是目前亲亲婚庆的指向性还是不够简单明了，有时候会让人比较难以“发现”，这无疑就会损失一部分的客源。

网络：

通过XX，58同城等人们比较常用的搜索服务均比较难亲亲婚庆的信息，现在结婚的年轻人都是热衷于网络的事物，网络的推广能够吸引到不少的关注量，其中肯定会有比较好的意向客户，这将扩宽我们的客户来源，相对以往来说将会有比较大的差别体现。

产品介绍

缺少比较好的比较简便的渠道让消费者了解到我们的产品。

一来我们的画册做得比较多也比较繁杂没有形成很好的分类和做好比较好的几个风格代表，在消费者选择的时候也会比较迷茫。

同时对于产品的语言描述也是缺乏的，有时配上比较浪漫的词句描述还是能让消费者更好的感受到我们产品里体现的东西。

eg：

经典西式：

西式的婚纱，将白色圣洁的婚礼现场演绎得美轮美奂。

一想到“浪漫”这个字眼，镂空的蕾丝花边、缀有小碎花的透明皱褶?

?

每一个在婚礼现场的小物件，都是这浪漫风格里的完美体现。

eg：

凤冠霞帔，演绎30年代的婚礼，民国小凤仙还有贵妃装，足够打造出完美的复古新娘！

是正在的怀旧风格，就像压在箱底的岁月尘封了很久很久，当老了的时候翻出来看看，回忆曾经是那么的没。

广告策略

1、Vi设计：

亲亲婚庆目前的平面墙体广告比较多，但是没有形成比较统一的风格，而且指向性也不明，店内的布置没有一个很好的展示和体现。

对此，从店面的及平面广告可以做一个比较统一的Vi设计，并布置一个突出中式婚礼重点的展厅。

2、媒体推广策略主导：

（1）多媒体，店里可以放置一台液晶电视