图形元素在茶叶包装中的运用.docx
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图形元素在茶叶包装中的运用
哈尔滨xx大学毕业设计（论文）
图形元素在茶叶包装中的运用
学生姓名
指导教师
专业艺术设计包装装潢设计方向
学院设计与艺术学院
2011年5月31日
GraduationProject（Thesis）
HarbinUniversityofCommerce
Graphicelementstheapplicationinteapackaging
Student
YeWei
Supervisor
Shangzhen
Specialty
Decorationofthepacking
School
ArtandDesignCollege
2011-05-31
毕业设计（论文）任务书
姓名：
叶伟
学院：
设计艺术学院
班级：
07级1班
专业：
艺术设计包装装潢设计方向
毕业设计（论文）题目：
毕业设计题目：
茶叶包装设计
毕业论文题目：
图形元素在茶叶包装中的运用
立题目的和意义：
包装商品要艺术地表现设计者之意图、理念、思想、情趣、文化底蕴、价值取向以及市场营销诉求等等。
对于茶叶包装的定位，应从茶叶的包装形式和包装过程中以图形元素的体现入手；茶叶的“有形价值”通过展示效果加以提高；展示效果的“无形价值”通过产品的包装设计加以推广，既提高了产品的附加值，同时也可以提升商品的功能性与艺术性。
本文就是说明茶叶包装设计中图形元素对展示效果的重要性。
技术要求与工作计划：
技术要求：
1．在毕业设计和毕业论文中，应强化独立分析问题和解决问题的能力，注重独立工作能力的培养及运用图书、资料、文献等的能力。
在教师指导下，独立完成有特色的包装设计及理论分析。
2．论文的基本工作量不少于6000~8000字，参考文献数量不少于15篇，其中外文文献不少于3篇，要求将其中一篇译成中文，汉字不少于3000字。
3．确定设计方向后，要考虑合适的包装形式及可以采用的包装材料，按照确定的方案进行包装装潢的设计工作。
4．包装制作力求严谨，整个系列不少于四件。
工作计划：
1．进行市场调查，了解该类包装设计市场现有情况，分析其包装的创意手法和设计风格。
2．查找有关包装的书籍和材料，确定如何将包装形象丰富的文化性与现代设计手法有机的结合起来。
学会独立分析问题和解决问题的方法，运用所学知识进行包装设计和平面设计；并按照确定的理念设计包装结构及装潢设计。
时间安排：
1、第一阶段：
1周——2周确立设计方向，收集、分析、整理资料。
2、第二阶段：
3周——4周创作构思：
搜集素材，素材处理，素材提炼。
3、第三阶段：
5周—— 8周 确定毕业设计初稿，在老师的指导下完成设计稿。
4、第四阶段：
9周——13周完成毕业设计作品制作，形成论文初稿。
5、第五阶段：
14周按照学校的统一规范完成对论文的修改。
6、第六阶段：
15周准备答辩，布置展览。
7、第七阶段：
16周答辩。
指导教师要求：
（签字）年月日
教研室主任意见：
（签字）年月日
院长意见：
（签字）年月日
毕业设计（论文）审阅评语
一、指导教师评语：
指导教师签字：
年月日
毕业设计（论文）审阅评语
二、评阅人评语：
评阅人签字：
年月日
毕业设计（论文）答辩评语
三、答辩委员会评语：
四、毕业论文成绩：
专业答辩组负责人签字：
年月日
五、答辩委员会主任单位：
（签章）
答辩委员会主任职称：
答辩委员会主任签字：
年月日
摘要
中国传统图案是中华民族文化的精华。
它既是中华民族悠久历史的象征和表现，也是现代艺术取之不尽、用之不竭的源泉。
我国历史悠久，文化深厚，传统纹样更是丰富多彩，璀璨夺目。
传统图案多是人们想象幻化出来的美好事物，即便是描绘现实中的事物，也经过了加工和变形，力图表现一种圆满和谐的意境和美感。
传统纹样作为中国传统文化的重要组成部分，自古以来一直贯穿于中国历史发展的整个流程，贯穿于人们生活的始终，反映出不同时期的风俗习惯和民间生活的情况。
从原始社会简单的纹样到奴隶社会简洁、粗犷的青铜器纹饰，再到封建社会精美繁复的花鸟虫鱼、飞鸟走兽、吉祥图案纹样，都凝聚着相应时期独特的艺术审美观。
.
关键词：
茶叶、包装、装潢图形、传统纹案
Abstract
ChinesetraditionalpatternistheessenceofChinesenationalculture.ItisthesymboloftheChinesenationlonghistoryandperformance,butalsothemodernartinexhaustible,inexhaustiblesource.Ourcountryhasalonghistoryandprofoundculturalfoundation,thetraditionalpatterniscolourful,brightisdazzing.Traditionalpatternismorepeoplethinkthatgoodstorytellingoutthethingsevendescribereality,alsoafterprocessinganddeformation,tryingtodisplayacompleteharmoniousartisticconceptionandaestheticfeeling.TraditionallinesofChinesetraditionalcultureasanimportantpartofChinasinceancienttimesthroughouthistoryhasbeenthroughouttheentireprocess,inpeoplelifereflectsthealwaysdifferentperiodsofcustomsandfolklifesituation.Fromtheprimitivesocietysimplepatterntoslavesocietyconcise,straightforwardbronzeagaintofeudalsocietydecoration,elegantcomplicatedflower-and-birdinsectfish,birdsandbeasts,auspiciousdesignsallcondensescorrespondingperioduniqueartisticaesthetics.
Keywords：
Tea,packaging,packaginggraphics,traditionallinescase
目 录
摘要I
AbstractII
1绪论1
1.1研究背景1
1.2论文研究的目的1
2传统图形在茶叶包装中的运用2
2.1茶叶的历史文化和主要特性2
2.11茶叶的历史文化2
2.12茶叶的主要特性2
2.2茶叶包装的基本功能2
2.3现代茶叶包装装潢的原则和创新3
2.31现代茶叶包装装潢的图形选取原则3
2.32中国传统纹样在茶叶包装中的运用3
2.33传统纹样与现代生活的融合与创新4
3茶叶包装现存的主要问题6
3.1过度包装6
3.2缺少文化内涵的融入6
结论8
参考文献9
致谢10
附 录11
1绪论
1.1研究背景
在经济高速发展的今天，人们对于饮食与健康的关注越来越多，对健康饮品的需求也越来越多。
茶就是健康饮品中最重要的饮品之一。
在日益国际化的今天，茶已经在世界各地都享有盛誉。
世界各地对茶文化和品茶的兴趣也在与日俱增，茶得需求量也在高速的增长。
我们在推广茶的同时还可以宣传和弘扬我国的历史和文化，提高我国在世界上的地位和知名度，中国茶叶包装却缺少国际品牌，所以中国茶叶包装亟需解决的问题就是树立鲜明的品牌形象，文化形象，并与西方文化融合，进而走出一条具有中国化特色设计的茶叶包装路子。
如何合理的、有效地将中国传统图案融合到包装设计的实践中，一直是设计师们努力思考的课题。
在当代日益趋同的商业包装当中，中国的传统精神是不可磨灭的精神和记忆。
当人类的脚步跟随着时代的步伐越来越紧时，对传统文化也变得越来越依恋。
我们可以通过包装的风格倾向，情趣格调，以及形式所包含的内涵意念来掌握中国包装的文脉，追索包装在精神层面的特征，继承传统包装的精粹。
对于传统文化的继承并非抄袭，它需要在深刻领悟后，进行一种提炼和概括，需要我们开阔眼界、实事求是、倡导科学精神。
我们在使用传统图案的时候也要考虑现代人的审美观念，强调包装设计的中国传统风格，不但符合了中国人自己的心理，也符合了外国人的心理，因为外国人来到中国也是更希望买到中国特色的商品。
在现代文化包装中对传统文化的借鉴，仅仅是借用这些传统的元素还是不够的，更重要的是通过这些传统的图形和元素与现代生活相联系，让传统的东四在现代生活中获得再生。
所以，努力挖掘传统文化遗产，充分吸取它的精华，结合现代包装的特点和要求，设计出具有浓厚的中国传统文化色彩和强烈时代气息的包装作品，也是我国的包装设计在当今世界设计竞争中立于不败之地的法宝。
1.2论文研究的目的
随着茶叶在世界各地的销量的与日俱增，国内外喜欢喝茶的人也越来越多，而我国茶叶在包装上还存在的一系列许许多多的缺陷和问题。
我国的茶叶包装目前都太过于趋同，包装盒的设计也不够具有我国民族和历史文化的提点。
体现不了我们的文化，也很难吸引国内外消费者的眼球。
我们要从包装的形式和内容上改变这一尴尬的现状，融入我们国家引以为傲的历史和文化。
在世界各地弘扬我国的历史文化。
同时也提升茶叶包装在设计方面的工艺和技巧，达到美观和创新的目的。
2传统图形在茶叶包装中的运用
2.1茶叶的历史文化和主要特性
2.11茶叶的历史文化
我国是茶叶的故乡,是世界茶树的原生地。
据历史记载中国古代勤劳的人民对茶的发现,迄今已有5000多年;从西周初年《尔雅》中有关茶字的记载算起,亦有3000多年的历史了。
中国的传统文化已经深深扎根于我国的茶叶文化之中。
中国古代就有品茶的习惯,唐代诗人皎然就曾有过这样的诗句“九日山僧院,东篱菊也黄。
俗人多泛酒,谁解助茶香”。
茶文化是中华传统优秀文化的组成部分，其内容十分丰富，涉及、文化艺术、科技、教育、医学保健、经济贸易、历史考古、新闻出版和餐饮旅游等学科与行业，包含茶叶专著、茶与诗词、茶叶期刊、茶与歌舞、茶馆茶楼、茶与美术、茶与婚礼、茶与祭祀、茶与禅教、茶与楹联、茶与谚语、茶事掌故、茶与故事、饮茶习俗、茶艺表演、茶与小说、茶食茶疗、陶瓷茶具、冲泡技艺、茶事博览和茶事旅游等廿一个方面。
可见,自古以来“茶”在国人心目中的地位亦可想而之了。
时代发展到现在,我们的茶文化已经走向了国际,茶叶包装在其过程中一直起着至关重要的作用,虽然我国现代茶叶包装已经走上了世界化的轨道,但是我国的传统茶文化所积淀下来的精神依然指引着我们。
2.12茶叶的主要特性
茶中主要含有抗坏血酸、丹宁酸、多酚化合物、儿茶素和类胡萝卜素等成分。
这些成分都很容易受氧气、温度、湿度、光线和环境异味的影响而产生变质。
因此，茶叶包装在进行茶叶的绿色包装设计时，首先必须掌握茶叶的主要特性，以减弱或防止上述因素的影响，使其包装起到最基本的保护产品的功能，并提高其附加值。
2.2茶叶包装的基本功能
叶包装有四个基本功能：
一是保护茶叶的品质；二是方便储运；三是对茶叶进行简单介绍或说明；四是必要的装饰、美化。
针对不同档次、不同销售区域的茶叶，包装也应区别对待。
比如：
根据不同销售对象，采取精装、简装等不同类型的茶叶包装。
但针对茶叶的主要特性，无论哪种茶叶包装都应满足：
防氧化性、防潮性、遮光性、阻气性、防高温等。
2.3现代茶叶包装装潢的原则和创新
2.31现代茶叶包装装潢的图形选取原则
茶叶包装在众多商品中存在着自己的特殊性,它不单是为了商品而存在,同时也是连接“茶”、“茶文化”和“中国传统文化”之间的桥梁。
当我国与世界接轨的同时,构建这座桥梁的形式也在逐渐的转变。
包装材料的环保，材料和空间的合理利用是现代茶叶包装装潢的原则。
同时在包装盒的结构和造型上要有自己独到的创新和理解。
新的事物总是会被大众慢慢的所接受。
2.32中国传统纹样在茶叶包装中的运用
I简述传统纹样与图案的发展历史
我国历史悠久，文化深厚，传统纹样更是丰富多彩，璀璨夺目。
纹样作为中国传统文化的重要组成部分，一直贯穿于中国历史发展的整个流程，贯穿于人们生活的始终，反映出不同时期的风俗习惯。
在原始社会，我国已经有了丰富多彩的纹样和图案了。
从原始社会简单的纹样到奴隶社会简洁、粗犷的青铜器纹饰，然后再到封建社会精美复杂的飞鸟走兽、花鸟虫鱼、吉祥图案纹样，都凝聚着相应时期的独特的艺术审美观。
在不同的历史时期，当时社会和人们对于纹样的选题，以及艺术风格和表现手法上又有不同的特点。
比如在新石器时代，纹样主要被人们用来描绘在各种陶制器皿器物上，纹样独特，实用美观，朴素大方。
当时的主要纹样有：
鱼纹、狗纹、鹿纹、花卉纹人、面纹、网纹、海贝纹、水纹、编织纹等。
到了战国和秦汉时期，由于铁器的兴起，金银铁和漆器等慢慢的发展起来，从而营造业大兴，砖石雕刻随之兴旺起来。
隋、唐五代时期，国富民昌，对外交流的文化增多，工艺美术的门类也空前发展。
唐三彩、丝绸、宋瓷、金银制品上的装饰图案繁花似锦名目繁多。
唐代装饰纹样以饱满丰盛，豪华富丽为代表，宋代则以纹样秀丽、灵巧为特点。
元、明、清封建社会末期的图案在保留民族特点的同时，也吸取了外国工艺的优点好长处，花色品种和装饰风格上均有比较大的变革。
装饰图案常见的有狮子、蝙蝠、孔雀、羊、鹿、鹤神奇的麒麟。
花卉果实的题材有梅花、菊花、牡丹花、荷花、兰花、枇杷、荷花、竹子、荷花、松树、桃、石榴、梨、灵芝、杏等。
中国传统图案是中华民族文化的精华。
它既是中华民族悠久历史的象征和表现，也是现代艺术取之不尽，用之不竭的源泉。
传统图案通常都是古代人们想象幻化出来的美好事物，即便是描绘现实中的事物，也经过了加工和变形，力图表现一种圆满和谐的意境和美感。
具体包括吉祥画、汉字图案、古代花边纹样、瑞兽图案、仕女图、花卉图案、诸神图案、中国化的佛教图案、中国古代家具和建筑图案、生肖图案以及我国少数民族服饰图案等。
以商周时期青铜器上的“饕餮纹”为例，这个出现在祭祀活动器具上的图案显得非常神秘而且庄重。
再比如汉代代表图案“瓦当图案”，大多数以动物、植物、文字符号和几何纹为主，其中包括有大众所熟知的朱雀、白虎、青龙、等，取材通常是与吉祥、避邪有关，造型简洁有力，极具韵律美。
II纹样与图案的选取
当今人们的审美需求趋向于简单化、自然化、纯朴化。
将中国传统图案运用到包装设计中，使设计具有古朴浓郁的民族特色，满足了消费者对传统文化和艺术的追求符合人们的这种心态。
以中国传统图案为元素的设计风格与艺术品结合，给艺术设计注入了浓厚的文化内涵和时代气息。
传统纹样和图案的选取要体现我们民族的历史文化和特点，能够鲜明的体现出我们劳动人民的精神面貌，要起到弘扬民族文化的使命。
图2.32纹样一图2.32纹样二
2.33传统纹样与现代生活的融合与创新
I以意造型
当我们要做一个民族特色包装的时候，首先我们要对商品进行具体细致的了解，其中产品的文化背景是相当重要的部分，只有准确把握了他的文化背景才可能传达出正确的意境。
我们中国传统文化的纹样图形具有很强的代表性，正是这样的代表性才能很好的去传达我们要表达的文化，我们选择合适的元素，进行合理的变化去为我们新的文化服务，而不是简单的几个传统纹样就可以代表的，要避免纹样的误用。
现代国际上，体现国内高水平的设计中，我们的设计能得到世界高度认可的，都是能够准确传达我们的民族特色，并在形式上有一定创新的作品。
很多高水平的设计作品都是借鉴了中国化纹样的美学原则，在包装中合理的运用并取得了很好的画面效果，非常符合民族特色的文化消费市场。
II传统纹样的创作法则和使用
1、添加与删减。
在进行图形纹样的创作过程中，首先我们要经过意境的把握，采集到合适我们设计的表现素材，然后对于这些素材的实用性再进行思考，添加有意义的部分让它更加的丰富，更能体现我的创作的思想和原则，删减掉没有意义的部分让它更加的精练、整洁。
这不但对于素材的选择能够准确的把握，而且对于纹样的具体创作也有指导意义。
例如在进行装饰和变化中，要时刻考虑设计元素的变化，斟酌每一个元素在表现上经过提炼后能不能表达我们需要传达的意境。
如果不能就要适当的添加合适的部分进行补充，对于多余的部分进行精简。
2、分解与重构。
在中国化纹样的创作中，这两个方法是必不可少的。
我们进行的是形体的再创造，不是对现实生活的再现。
简单的、原始的形式已经不能完全表达我们所需要的意境，所以我们将采集到的纹样元素进行合理的分解，选择重要的部分进行重新的组合和整理，让他成为新的具有很好视觉美感的新形象。
在传统纹样的创作中很多都是根据一定的意境和思想的追求，去对现实中的事物进行变化，让他产生新的意境。
还有很多的造型在现实的生活中可能是毫无关系的，但是通过人们的创造，他们就产生了新的意义。
如“喜上梅梢”、“娃采莲”等造型的设计，都是通过新的分解和重构组成的新形象，传达了新的含义。
3、变形与整理。
在图形的创作中，为了画面的美观和形式的丰富，我们要通过自己的创造去将原纹样的形式和结构进行变化，让他产生新的形式。
人们对于前人做的纹样不只是一种照搬照抄完全利用的态度，我们要学习前人的形式，创造属于现代人们审美观的形式，但是无论什么形式都要统一在一个图形纹样中，所以又要通过整合来把它统一起来，让它更有整体感，始终围绕在意境的周围。
在包装设计中这三个方法是互相补充，互相约束的，如果要准确的将我们民族的传统文化在包装中进行传达就要从本质出发，而不是简单的模仿和使用，那样只能造成很多的不便，反而失去了民族包装的发展空间。
我们对于中国化的纹样造型中的很多美学因素，都可以经过变化后适应新时期的需要，只有认真的学习我们本民族的相关精神和造型法则，才能在民族包装中准确的传达传统文化和现代感。
从中国化纹样中去看我们传统美学的一些精髓所在，渗透到我们的包装设计中，这样的民族包装才能在国内和国际的市场上找到自己的准确位置，准确的传达我们本民族的文化特色，同时拓宽了自己的思路。
III运用传统图案的灵活性与创新性
当今的时代是一个信息时代，每天都有非常多的图案不断地出现在消费者的眼前，容易造成人的视觉疲劳。
这就要求设计师们在设计时能够在思想、内容、形式这几个方面契合消费者的心理，如果只是将图案简单地堆砌和拼凑，就会显得肤浅、庸俗。
因此在运用传统图案时必须大胆创新，融入鲜明的个性，才能得到消费者的注意与认可，从而在众多的产品中脱颖而出。
同时，还应该灵活运用，可以用不同的形式来表现，比如可以根据艺术设计风格利用造型来表现艺术设计的风格千差万别，这些往往是通过图案、色彩、材料、形式或者工艺等表现出来的，这些风格或华丽、或粗犷、或朴素、或细腻。
作为图案应该尽可能与作品的风格和谐一致，从而对整体效果起到渲染和强调的作用。
中国传统图案的设计风格在艺术设计中的运用，是与人们的生活环境和水平相对应的。
提炼出中国传统图案的精华，结合现代审美标准充分考虑包装的时代性、地域性特点，有利于强化传统风格的表现和运用。
传统图案作为手工业时代的产物具有一定的历史局限性，在许多方面已不适应现代设计发展的需求，但不能因此说传统图案已经过时了。
继承传统不是复古，更不是照搬，更不能仅仅局限于“龙、凤、福禄、寿”等图案纹饰。
因为时代是在不断前进的，把民族化与现代化截然分开是错误的。
在选用具有民族特色的中国传统图案的同时，要赋予它们新的时代感，要注意吸收先进的设计理念和科学技术，紧跟时代潮流，推陈出新，给人一种全新的感受。
使我们的传统民族文化成为一种风格，一种时尚。
3茶叶包装现存的主要问题
3.1过度包装
过度包装就是包装层数、空隙率、包装成本超出了保护商品、方便运输、介绍或说明商品的功能要求。
根据调查资料显示，北京市每年产生的近300吨垃圾，其中商品的包装物就83万余吨，80％为过度包装物。
国家对茶叶的包装规定要求包装层数控制在3层及以下，包装空隙率不得超过25％，包装成本不得超出15％等。
但我们在茶叶市场上发现，所有礼品装的茶叶包装，基本上最外层有一个纸袋，第二层一个华丽的盒子，盒内铺上绸缎做底，再装茶叶罐，小罐内还有一层锡箔纸，有的更加繁杂。
茶叶的过度包装显而易见，不但喧宾夺主，而且成了污染环境的源头。
3.2缺少文化内涵的融入
茶叶包装设计的发展一直伴随着人类文明和文化的进步，当今社会，新技术、新材料的应用成为包装设计的重要特征。
现代意义上的包装设计，很大程度上依赖于社会生产力的提高和科学技术的进步。
但是，我们对传统文化的运用却越来越少。
我国有着历史悠久的茶文化。
它的承载物也包罗万象。
医学、教育、文学诗歌、民间艺术等，无不表现着茶的特点与魅力。
当今社会在高速发展中快速的前进，人们的生活节奏也变得越来越忙碌，无暇顾及身边的细节。
人们的周围充斥着现代化的气息，使人们渐渐地遗忘了我们的传统文化。
现代人对于传统文化缺乏敬畏之心、怜惜之情。
人们对于有形的物质遗产会很珍惜，甚至会过于放大这种珍惜，而对于非物质文化遗产却是两种态度。
这也许是因为非物质文化遗产不能属于个人，不能用市场的眼光来衡量吧。
同时人们在生活中所能接触到的有关传统文化知识的领域也越来越狭窄越来越匮乏。
毫无疑问，中国上下五千年文明给后代留下了无穷无尽的财富，包括传统文化、精神文明的精髓，但是为什么在现代中国人的身上随着一代一代更替，这种传统精神的影子越来越模糊了呢？
其实中国自古以来就是一个开放、文明的国度，这一点在唐宋之前尤为明显。
此后，直到现在，将近一百年过去了，生活在现代的人们才发现儒家思想、传统文化中华民族薪火相传的宝贵财富，是我们这个民族的血脉，是我们这个民族的脊梁，没有了深厚的传统文化，我们会变得野蛮、愚昧，缺少了对传统的了解和认识，我们将变得浅薄、无知。
所以我们要通过一种已经广泛被大众所接受的载体，借助它的力量去宣传和弘扬我们的民族传统文化。
让大众在购买我们产品的同时可以很直观的去接受这样的一种文化，从而达到普及民族传统文化的效果。
结论
从我国目前的茶叶包装形态和种类来看，我国茶叶的包装都比较的趋同，竞相模仿，体现不出自身的特点，也没有几个茶叶包装能够在国际上站的住脚跟的。
我国茶叶包装无论从设计元素还是从设计结构上看，都没有能够打破现有传统包装的趋势。
设计元素比较单调，沉闷，设计结构不合理，空间浪费大，美观度不够，材料的损耗也极为严重。
我们应该从整个茶叶包装行业出发，规范和培养一批敢于创新的企业和设计人才，使我们的茶叶包装无论在结构上还是元素上都能体现出自身的特点，体现出我们国家的历史文化特色，使我们的茶叶走出国门，更好的被世界各地的消费者所接受并得到他们的认同。
把具有中国特色的图形、纹案、各民族的图腾和元素都巧妙的运用到我们的茶叶包装里，让人们在消费购买茶叶的同时潜移默化的学习和接受我们国家
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