游戏宣传片的设计与制作论文设计1.docx
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游戏宣传片的设计与制作论文设计1
XX 大 学
本科毕业论文（设计）
游戏宣传片的设计与制作
院系
专业计算机科学与技术
学生班级
姓名
学号
指导教师单位
指导教师姓名
指导教师职称
游戏宣传片的设计与制作
计算机科学与技术（数字媒体）专业2009级张XX
指导教师XX
摘要
文章主要从游戏宣传片设计与制作的选题背景谈起，结合本次论文设计的意义所在，通过对我国游戏宣传片发展的背景与现状分析，介绍了游戏宣传片在游戏推广的过程中的优势以及重要性，并分析了自己的所得与体会。
其中，论文研究目标主要是以游戏《红色警戒3》为例，制作出一部视频宣传短片。
再以此为基础，引申出创作过程中关于色彩，动画，音乐的应用，通过对它们的研究分析，形成对游戏宣传片设计与制作的深刻体会和认知。
设计主要采用的软件有Photoshop、AfterEffects、Premiere、Audition等。
具体实现过程为利用Photoshop进行素材制作加工，Premiere进行视频剪辑处理，AfterEffects进行特效制作，Audition进行音频剪辑及加工，最后通过在AfterEffects渲染输出完成制作。
片子主要通过以文字、图片、视频、声音的各种表现形式，传达出一种强烈的动态煽动性，希望使人们在观看之后，达到一个比较显著的宣传效果。
关键词：
游戏宣传片，应用分析，AfterEffects
ThedesignandproductionofgameAdvertisingvideos
Computerscienceandtechnology（Digitalmedia）
Professionallevel2009ZhangYushan
InstructorXiaobao
Abstract
Thearticletalkedaboutvideosfromthegamedesignandproductionofthebackground,combinedwiththesignificanceofthethesisbyanalyzingthebackgroundandcurrentsituationofthegamepromosdevelopmentinChina,introducedthegamevideosinthegametopromotetheprocessoftheadvantagesandimportance,andanalyzetheirincomeandexperience.Amongthem,thethesisobjectivesgame"RedAlert3"asaexample,toproduceavideo.Itcomeoutofthecreativeprocesscolor,animation,music,andanalysisoftheirresearch,theformationoftheexperienceofthedesignandproductionofgamevideosandcognitive.
TheworkusesthesoftwareincludingPhotoshop,AfterEffects,Premiere,Audition.ItisthespecificimplementationprocessfortheuseofPhotoshopformaterialproductionprocess,Premierevideoclipprocessing,AfterEffectsconductspecialeffectsproductionAuditionforaudioeditingandprocessing,thefinalrenderedoutputinAfterEffects.Thefilmmainlythroughtext,pictures,video,musicinallitsmanifestations,toconveyastrongdynamicseditious,peoplewatching,toachieveamoresignificanteffectofpublicity.
Keywords:
GameAdvertisingvideos,ApplicationAnalysis,AfterEffects
1绪论
1.1选题背景
计算机硬件和网络的快速发展也催生了电子游戏的欣欣向荣。
在当今的社会，游戏已经成为了许多人生活当中消遣娱乐的一个重要组成部分。
游戏正作为一个不可忽视的主流力量日新月异的发展着。
而面对当下市场上多如牛毛，良莠不齐的电子游戏软件，往往令消费者目不暇接，难辨优劣。
一个游戏开发公司想让自己的产品在市场上得到推广，在众多竞争中脱颖而出，形成大的游戏者人群，除了在保证游戏本身的优秀质量之外，也必须要在广告宣传上做足功夫。
现代社会是一个眼球经济的时代，进行广告宣传的目的就在于成功吸引消费者的注意力。
广告宣传的方式有很多种，而对于电子游戏这块，发布宣传片无疑是一个英明的决策。
一个好的游戏宣传片，可以突出游戏的角色，场景，故事背景，音乐，音效等个性特征以及特点，同时辅以强烈的动态煽动性，在第一时间内抓住玩家的视觉与听觉，以达到初步吸引游戏人群的先决作用。
1.2选题设计与制作的意义
进行广告宣传推广已经成为一种典型化的商业行为。
而游戏开发公司通过发布宣传片进行宣传推广，拥有许多优势，下面总结几点有：
（1）宣传片就像一张艺术化的名片，可以综合运用图像、声音、语言、文字等多种元素，全面地介绍游戏。
（2）宣传片从内容上直观生动地展示产品从而让玩家或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的市场环境。
（3）宣传片完美的视听效果配合极富说明的生动画面，将在最短的时间将信息完整准确的传达给消费者，快速赢得消费者的好感，树立公司形象，提升知名度，在行业竞争中占得先机。
而本论文设计是以游戏《红色警戒3》为例，制作出一个宣传片，在图像、声音、视频的创作中要求达到一个比较震撼的效果。
对片子的制作考查了我所学多媒体制作软件学习情况，是本人一个阶段性学习的自我锻炼与总结，通过这次论文设计制作，提升了自己的学习能力与研究精神，这也是选题制作与设计的意义所在。
1.3国内游戏宣传片发展现状
游戏行业在国内目前来说还算得上是一个新兴力量，但是其发展速度之快，且竞争激烈。
每个公司为了达到最良好的宣传推广目的，也都会为自己量身定制即有效和快速推广的办法。
比如久游、网易、巨人、完美、九城等，但是整体上缺乏创意，趋于形式化和模式化。
再者过度依赖对国外作品的借鉴。
以至于没有达到预期的宣传效果。
国外网游发展状况相比国内来说时间较长，在产业的成熟度上也远远大于国内，因此，也促使成了其在游戏宣传片制作上的高水准。
优秀的国外游戏宣传片如《魔兽世界》宣传片画面震撼磅礴，音乐恢弘大气，堪称典范。
而国内近几年来随着网游的不断发展和制作水平的提高，国内游戏宣传片也不乏佳作，如腾讯的《枪神纪》宣传片，巨人网络的《兵王》魔幻宣传片等都表现的非常出色，动画、配乐制作上都达到了一流水准。
但整体上国内游戏宣传片制作与国外相比还存在较大差距，没有形成自己的优势。
在我个人认为当下国内游戏宣传片存在以下几个问题：
（1）制作水准较低，画面，音乐紊乱不堪，没有达到技术与艺术的完美结合。
（2）整体缺乏创意，在片子内容展现时没有亮点，难以吸引观众目光。
（3）对国外的宣传片模仿痕迹严重，体现不出自己的特色。
新技术的不断出现，强烈地开拓着视觉传达的延伸——游戏宣传片的创作，并为其提供了更强大的物质基础和广阔的创作可能空间。
同时也对游戏宣传片的创作提出了更新更高的要求：
一方面，技术的发展为创作者提供了更多的可能性，也迫使设计者不断的挑战宣传片的表现极限，另一方面，也促成了观众审美需求的提高，反过来也使之成为网络公司成熟的标志。
1.4研究主要内容
本次选题设计制作的宣传片以游戏《红色警戒3》为例，主要创意表现在于战争游戏所要体现的“震撼”效果，展现出游戏最具特色，吸引人的一面。
并通过对宣传片制作过程的研究分析，把握好对于游戏宣传片设计与制作的关键。
以下是在制作过程中需要把握好的三大关键：
（1）策划与创意。
一部宣传片的制作过程中，策划与创意是第一步要做的事情。
精心的策划与优秀的创意是宣传片的灵魂。
创意是设计创作的第一步，游戏宣传片的创意，既要考虑符合游戏整体要求的内容因素，又要考虑适合的手段表现形式因素。
（2）动画的制作。
宣传片之所以比平面媒体更具动态煽动性就是突出了动画效果，因此动画制作的配合会使得片子整体的效果更加的完美。
（3）特效的运用。
利用AfterEffects软件可以创作很多特效效果。
在游戏宣传片制作过程中加入特效也是必不可少，但也不能一味追求特效，多了反而会让人觉得画面紊乱，立意不清，产生适得其反的效果。
所以需要对特效效果合理运用，制作出吸引人的片子。
任何一个风格独特、富有个性的宣传片都是画面与视觉巧妙结合的艺术典范。
它包含着多方面、多视角的综合类容。
它要能够吸引受众人群，让欣赏者感觉到美的同时产生共鸣。
2视频主要制作软件介绍
2.1Photoshop简介
Photoshop是平面图像处理业界霸主Adobe公司推出的跨越PC和MAC两界首屈一指的大型图像处理软件。
它功能强大，操作界面友好，得到了广大的第三方开发厂家的支持，从而也赢得了众多的用户的青睐。
它的诞生可以说掀起了图像出版业的革命，它的每一个版本都增添新的功能这使它获得越来越多的支持者也使它在这诸多的图形图像处理软件中立于不败之地。
从功能上看，Photoshop可分为图像编辑、图像合成、校色调色及特效制作部分。
（1）图像编辑：
它是图像处理的基础，可以对图像做各种变换如放大、缩小、旋转、倾斜、镜象、透视等。
也可进行复制、去除斑点、修补、修饰图像的残损等。
这在婚纱摄影、人像处理制作中有非常大的用场，去除人像上不满意的部分，进行美化加工，得到让人非常满意的效果。
（2）图像合成：
它则是将几幅图像通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的图像，这是美术设计的必经之路。
Photoshop提供的绘图工具让外来图像与创意很好地融合，成为可能使图像的合成无衣无缝。
（3）校色调色：
它是Photoshop中深具威力的功能之一，可方便快捷地对图像的颜色进行明暗、色偏的调整和校正，也可在不同颜色进行切换以满足图像在不同领域如网页设计、印刷、多媒体等方面应用。
（4）特效制作：
它在Photoshop中主要由滤镜、通道及工具综合应用完成。
包括图像的特效创意和特效字的制作，如油画、浮雕、石膏画、素描等常用的传统美术技巧都可借由Photoshop特效完成。
而各种特效字的制作更是很多美术设计师热衷于Photoshop的研究的原因。
本次论文设计制作中主要使用Photoshop进行图片素材的加工美化，然后导入到AfterEffects使用。
2.2Premiere简介
AdobePremierePro是一种基于非线性编辑设备的视音频编辑软件，可以在各种平台下和硬件配合使用，被广泛的应用于电视台、广告制作、电影剪辑等领域，成为PC和MAC平台上应用最为广泛的视频编辑软件。
它是一款相当专业的DV（DesktopVideo）编辑软件，专业人员结合专业的系统的配合可以制作出广播级的视频作品。
在普通的微机上，配以比较廉价的压缩卡或输出卡也可制作出专业级的视频作品和MPEG压缩影视作品。
为视频节目的创建和编辑提供了强大的支持，在进行视频编辑、节目预览、视频捕获以及节目输出等操作时，可以在兼顾效果和播放速度的同时，实现更佳的影音效果。
关键帧概念的提出，使用户可以在轨道中添加、移动、删除和编辑关键帧，对于控制高级的二维动画游刃有余。
PremierePro集视频和音频处理于一体，将视频、动画、声音、图形图像、文字等多种素材进行编辑合成，并添加各种特效和运动效果，最后输出为各种形式的作品。
其主要功能如下：
（1）从摄像机或录像机上捕获视频资料，从麦克风或设备上捕获音频资料；
（2）将视频、音频、图形图像等素材剪辑成完整的影视作品；
（3）在前、后两个镜头画面间添加转场特效，使镜头平滑过渡；
（4）利用视频特效，制作视频的特殊效果；
（5）对音频素材进行剪辑，添加各种音频特效，产生各种微妙的声音效果；
（6）输出多种格式的文件，既可以输出.avi、.mov等格式的视频文件，也可以直接输出到DVD光盘或者录像带上；
（7）可以和AdobePhotoshop、AfterEffects、AdobeIllustrator等结合使用，共同完成影片的编辑制作。
本次论文设计制作中主要使用PremierePro进行视频素材的截取输出，然后导入到AfterEffects使用。
2.3AfterEffects简介
AfterEffects是Adobe公司推出的一款图形视频处理软件，适用于从事设计和视频特技，包括电视台、动画制作公司、个人后期制作工作室以及多媒体工作室。
近年来，电视、电影等影视制作行业的发展带动了影视特效合成技术的快速提升。
AfterEffects是目前主流的影视后期合成软件之一，在电影后期制作、广告制作、电视栏目包装及多媒体动画制作等方面有着广泛的应用，其强大的功能和便捷的操作，友好的用户界面，以及拥有众多的第三方插件的支持，赢得了广大用户的青睐，被广泛应用于影像合成、动画、视觉效果、非线性编辑、设计动画样稿、多媒体和网页动画中。
其主要功能如下：
（1）高质量的视频----AfterEffects支持从4*4到30000*30000像素分辨率，包括高清晰度电视（HDTV）；
（2）多层剪辑----无限层电影和静态画面的成熟合成技术，使AfterEffects可以实现电影和静态画面无缝的合成；
（3）高效的关键帧编辑----AfterEffects中，关键帧支持具有所有层属性的动画，AfterEffects可以自动处理关键帧之间的变化；
（4）无与伦比的准确性----AfterEffects可以精确到一个象素点的千分之六，可以准确地定位动画；
（5）强大的路径功能----就像在纸上画草图一样，使用MotionSketch可以轻松绘制动画路径，或者加入动画模糊；
（6）强大的特技控制----AfterEffects使用多达85种的软插件修饰增强图象效果和动画控制；
（7）其他Adobe软件的无缝结合----AfterEffects在导入Photoshop和IIIustrator文件时，保留层信息；
（8）高效的渲染效果----AfterEffects可以执行一个合成在不同尺寸大小上的多种渲染，或者执行一组任何数量的不同合成的渲染。
本次论文设计制作中主要使用AfterEffects制作各种文字特效动画，光线粒子特效，粒子图片图片效果，字幕设计等。
2.4Audition简介
AdobeAudition是一个专业音频编辑和混合环境，原名为CoolEditPro.被Adobe公司收购后，改名为AdobeAudition。
Audition专为在照相室、广播设备和后期制作设备方面工作的音频和视频专业人员设计，可提供先进的音频混合、编辑、控制和效果处理功能。
最多混合128个声道，可编辑单个音频文件，创建回路并可使用45种以上的数字信号处理效果。
Audition是一个完善的多声道录音室，可提供灵活的工作流程并且使用简便。
无论是要录制音乐、无线电广播，还是为录像配音，Audition中的恰到好处的工具均可为您提供充足动力，以创造可能的最高质量的丰富、细微音响。
论文设计制作中主要使用AdobeAudition进行了音频素材的剪辑与混合，并包括一些音频特效的处理。
然后加载到AfterEffects中作为背景音乐使用。
3研究主要内容分析
3.1色彩应用分析
色彩在宣传片制作画面中是表达情感的重要造型因素。
各种不同的色彩，都会给人以不同的感受，产生生理上的反应与心理上的影响，进而产生不同的情感。
因此，色彩与感情存在着必然的联系彩基调即某一主要色彩统领下形成的总体色调倾向，是VIS（VisualIdentitySystem视觉识别系统）中一个重要的识别符号，在宣传片广告中是一种强有力的视觉语言。
一个明确而恰当的色彩基调，借助色彩的表情属性对观众的视知觉形成足够强度的刺激，无疑可以强化广告信息的传播力和感染力，达到深化广告诉求和渲染产品共用等目的。
色彩基调通过足够频次的传播，最终形成产品的标准色彩，使消费者对公司文化，理念或产品的属性。
功能与情感等方面，产生一定程度的映射及识别效应。
对宣传片中色彩的应用研究应包括：
（1）色彩模式。
计算机中存储的图像色彩有许多种模式，大多数计算机图像处理软件都支持的色彩模式有RGB色彩模式、CMYK色彩模式、灰度模式、Lab色彩模式等。
不同色彩模式在描述图像时所用的数据位数不同，位数大的色彩模式，占用的存储空间就较大。
（2）色彩意象。
由于生长在一个充满着色彩的世界，色彩一直刺激我们的视觉器官，而色彩也往往是作品给人的第一印象。
色彩和我们的味觉相似，一样的材料但为用了不同的调味料而有了不同的味道，成功的好吃，失败的往往叫人难以下咽。
色彩对生理与心理都有重大的影响，当我们看到色彩时，除了会感觉其物理方面的影响，心里也会立即产生感觉，这种感觉我们一般难以用言语形容，我们称之为印象，也就是色彩意象。
（3）配色。
形与色是造型艺术的两大基本要素，所以色彩在设计中的作用是十分重要的。
色彩并不是孤立存在的，它要与环境、气候、欣赏习惯等因素相适应，还要考虑远、近、大、小的视觉变化规律。
不同的颜色所表达的感情不一样，不同颜色之间搭配所产生的效果也不一样。
好的设计在画面色彩的运用上应注意调和、对比、平衡、节奏与韵律。
（4）色调。
在彩色广告片照明中，往往要使用各种不同的色彩，来达到一定的气氛效果，这种色彩之间所构成的某种色彩倾向，就是广告片制作画面色彩的总体效果，我们称它为色调。
色调奠定了宣传片的基调，在色调的选择使用必须要保证画面唯美，毫无违和感。
3.2动画应用分析
动画可以表达人们所持有的任何思维，这使它成为在交流中很有卓越性以及成效的工具，它的设计意图可以很迅速、很直观的将视觉内容带给观众。
现在的传媒信息非常发达，宣传片广告可以是其中的一种表现方式，它利用媒介对商品、品牌和企业本身的有关信息，通过强化传播形成认知塑造事实，达到宣传推广的目的。
动画以夸张、拟人等艺术表现手法结合现代科学技术将我们所想到的创意思维充分的表现出来，因此动画运用在宣传片广告中可以说是一种艺术和技术的结合体，可以充分的发挥它广泛性的作用。
对于动画的优势我认为有如下几点：
（1）动画具有生动性。
动画采用的是一种与现实写真不同的艺术形式，其卡通形象在普通的广告片中独具一格，很富有动感和新鲜的元素，让观众在欣赏动画的同时得到明确的广告信息。
（2）动画具有夸张性。
动画是人工创作的，可以加入你任何的想象力和创造力，把表达的信息用一种很夸张的手法表现出来，这突破了传统广告纪实性的弱点。
（3）动画具有吸引力。
动画冲破了传统广告的重重框架，从视觉到听觉给观众一份新鲜的感受，在竞争激烈的经济时代，这是吸引观众眼球的关键一步。
（4）动画具有时尚性。
动画最初是通过动画片的形式走入大众生活的，经过多媒介的互动与发展，动画不断地走在时代的前沿，与最新的科技、时尚的元素搭配在一起，形成了一道亮丽的风景。
3.3音乐应用分析
在宣传片的制作中，背景音乐也是不可或缺的一部分，好的背景音乐常常能发挥特殊的魅力和作用。
背景音乐的渲染还可以使宣传片的主题思想得到充分地体现，提升宣传片的信息传播，与受众在心理层面达到一种情感的沟通，继而提升宣传片的可信性和实效性。
宣传片创意背景音乐的重要性：
（1）音乐是表现主题，表达情感的重要途径。
广告音乐是为影视广告作品主题服务，有揭示深化主题的作用。
音乐是表达人类情感的重要方式，人类各种情感音乐都可以细腻地表现出来。
音乐与画面的完美结合，以情动人，让人获得精神上的一种危机和情感上的共鸣，达到了更好的感性诉求效果，于是音乐在广告创意中的预期效果便得到淋漓尽致的发挥。
（2）音乐是渲染气氛，推波助澜的重要工具。
音乐利用旋律引导人们进入情感世界，而这个情感世界是通过人们想象建立起来的。
音乐可以表现人类喜、怒、哀、乐、忧、思、悲等各种感情和情绪。
具有旋律性、结构性，因此它表现为起伏跌宕、相对完整、趋向鲜明、推动剧情发展，可以把人的内心深处最隐蔽的感情淋漓尽致表达出来，具有强烈的表现戏剧情节的作用。
（3）音乐是品牌理念传递最好的触媒。
音乐对品牌理念的传递也很重要，如果直接像口号和广告语那样喊出来，就会显得粗俗浅薄。
但是如果配上适当的字幕和音乐，就会给人娓娓道来的感觉，效果也会更好。
而且品牌的承诺需要的是一些稳重感和分量感。
4创意设计分析
宣传片设计所要表达的主题是“震撼游戏，酷炫特效，全新体验”。
在全片制作过程中包括色彩，动画，音乐的应用都要紧紧围绕这一主题展开创作。
其中，片子主色调是以暗红色为主，红色可以给人传达一种热烈的氛围，有很强的视觉刺激性，符合战争款游戏节奏激烈的特征。
而配合以暗色和光效，能使画面产生比较酷炫的效果，整体给人大气、绚丽、热烈的感觉。
同时，片子是围绕突出战争元素的特点，所以在动画制作上要求冲击力强，具有震慑力。
因此本次设计制作的动画元素包括文字冲进画面，爆炸文字，镜头重启等，增强画面的吸引力和生动性。
然后在配乐方面的搭配上选用了激情高昂并且节奏感强的音乐，不仅可以渲染热烈的气氛，音乐和画面完美结合，还可以表现主题，引起观众共鸣。
5主要设计与制作步骤
5.1文字特效动画制作
作品运用AfterEffects制作了多种文字特效动画，其中，画面色调为暗红为主，奠定了整个宣传片的基调，热烈且酷炫。
文字颜色为火焰色，并带有一些光效，希望给人一种酷炫的视觉效果。
符合色彩应用分析中配色与色调要达到渲染气氛，与主题紧密结合的特点。
对文字美化过程中主要包括的知识点有渐变、色相位/饱和度、斜面/Alpha、阴影、Trapcode插件以及轨道蒙板等。
而给文字做动画运用的主要知识点包括摄像机，3D图层，CC像素多边形，碎片，图层启用时间重置等。
下面来分段介绍。
（1）片头部分文字冲进画面特效动画制作
建立文字层，在画面正中输入文字“战火重燃，您将看到战争”，选择字体为方正韵动特黑简体，大小为100px.
然后分别为文字添加效果—生成—渐变，效果—色彩校正—色相位/饱和度，效果—透视—斜面/Alpha，效果—Trapcode—Shine特效。
其中渐变和色相位/饱和度特效是为了调节文字的颜色与亮度；斜面/Alpha特效作用增加文字的立体感，Shine特效则是让文字有一点光芒，增加震慑力。
得到的效果图为图5.1所示：
图5.1文字效果图
下面介绍文字的动画制作。
首先打开文字层的3D开关，再新建一个摄像机图层，然后再建一个空白对象，也把空白对象的3D开关打开，把摄像机的位置属性复制住再粘贴给空白对象，最后把摄像机图层连接到空白对象。
目的是通过控制空白对象来调节
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