G20企业广告操作实务.docx
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G20企业广告操作实务
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单选题
1.哪种属于正确的广告观念：
（）√
A 追求大场面的轰动效应
B 追逐大媒体
C 钟情名牌广告公司
D 广告产品与企业市场目标相结合
正确答案：
D
2.哪一个不属于广告效果事先预测的外部因素：
（）√
A 创意
B 系统能力
C 环境
D 媒体
正确答案：
B
3.你认为在华东地区销售的产品，应该选择哪种合作伙伴：
（）√
A 中国国际广告公司
B 中央电视台及各省电视台
C 南京、济南等地的省级广告公司
D 省、市电视台和广播电台
正确答案：
C
4.哪种广告效果是企业最希望立刻看到的：
（）√
A 心理效果
B 销售效果
C 社会效果
D 以上说法都不正确
正确答案：
B
5.广告费用预算分配的注意事项不包括：
（）√
A 要注意预留机动费用
B 要注意销售的淡季和旺季问题
C 要注意广告效果的延迟性问题
D 要注意广告效果的影响力
正确答案：
D
6.在广告效果的金三角构成中，位于最底端的是：
（）√
A 企业
B 目标消费者
C 广告经营单位
D 竞争对手
正确答案：
C
7.哪一个不属于广告效果事先预测的内部因素：
（）√
A 策略
B 目标
C 投资
D 创意
正确答案：
D
8.对于中国的企业来说，在哪个区域内活动最适合：
（）√
A 投资额小，创意和制作水平低
B 投资额大，创意和制作水平较低
C 投资额不高，智力水平高
D 投资额大，智力水平高
正确答案：
C
9.在广告效果的金三角构成中，处于中间位置的是：
（）√
A 消费者
B 企业
C 广告经营单位
D 政府
正确答案：
B
10.广告效果以什么为管理原则：
（）√
A 目标
B 计划
C 目标和计划
D 以上说法都不正确
正确答案：
C
11.企业进行广告投资的最终目标是：
（）√
A 树立企业形象
B 赢得公众好感
C 赢得目标消费者的注意力
D 提升品牌价值
正确答案：
C
12.哪种市场策略模型特别适合于那些尚处于创业阶段的中小型企业或地方的传统产品：
（） √
A 产品专业化
B 产品市场集中
C 市场专业化
D 选择性专业化
正确答案：
B
13.下列说法不正确的是：
（） √
A 合作策略的核心就是要营造一种优势互补的合作关系
B 产品策略主要指根据产品市场生命周期的不同阶段，采用不同的广告策略
C 企业在选择合作单位时一定要事先了解自己的需求
D 企业与广告代理单位进行合作时，应根据消费对象的不同进行选择
正确答案：
B
14.在广告费用预算分配时，理解不正确的是：
（）√
A 进行广告费用预算的分配时，一定要注意预留机动费用
B 广告费用预算的分配应注意销售的淡季和旺季问题
C 要考虑广告效果的延迟性问题
D 广告费用预算是按消费对象进行分配的
正确答案：
D
15.哪一个不是广告效果综合性的体现：
（）√
A 促进销售，增加业绩
B 延长产品在市场上的生命周期
C 让消费者对品牌印象深刻
D 支持产品购买者在购买后的消费满足感
正确答案：
C
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单选题
1.哪一个不属于广告效果事先预测的外部因素：
（）√
A 创意
B 系统能力
C 环境
D 媒体
正确答案：
B
2.在广告效果的传播中，最先感兴趣的是：
（）√
A 政府的司法机构
B 竞争者
C 广告公司
D 目标消费者
正确答案：
C
3.广告效果比率的计算公式是：
（）√
A 广告费/销售量*100%
B 广告后销售额的增加率/广告费的增加率*100%
C 销售量/广告费*100%
D 广告费的增加率/广告后销售额的增加率*100%
正确答案：
B
4.广告费用预算分配的注意事项不包括：
（）√
A 要注意预留机动费用
B 要注意销售的淡季和旺季问题
C 要注意广告效果的延迟性问题
D 要注意广告效果的影响力
正确答案：
D
5.在广告效果的构成要素中，理解最全面的是：
（）√
A 包括消费者的效果
B 包括企业销售的效果
C 社会的公众效果
D 以上说法都包括
正确答案：
D
6.哪一个不属于广告效果事先预测的内部因素：
（）√
A 策略
B 目标
C 投资
D 创意
正确答案：
D
7.广告收益应如何计算：
（）√
A （广告后平均销售量-广告前平均销售量）/广告费用
B 广告费/销售量*100%
C 广告后销售额的增加率/广告费的增加率*100%
D 以上说法都不正确
正确答案：
A
8.对于刚刚起步的企业，应采用哪种市场策略：
（）√
A 选择性专业化
B 产品专业化
C 产品市场集中
D 市场专业化
正确答案：
C
9.在广告效果的金三角构成中，处于中间位置的是：
（）√
A 消费者
B 企业
C 广告经营单位
D 政府
正确答案：
B
10.企业进行广告投资的最终目标是：
（）×
A 树立企业形象
B 赢得公众好感
C 赢得目标消费者的注意力
D 提升品牌价值
正确答案：
C
11.广告效果积累特性的评价指标是：
（）√
A 市场地位
B 投入时间
C 投入时间和市场地位
D 以上说法都不正确
正确答案：
C
12.广告费比率的计算公式是：
（） √
A 广告费/销售量×１００％
B 广告后销售额的增加率/广告费的增加率×１００％
C 广告费的增加率/广告后销售额的增加率×１００％
D 销售量/广告费×１００％
正确答案：
A
13.哪种市场策略模型特别适合于那些尚处于创业阶段的中小型企业或地方的传统产品：
（） √
A 产品专业化
B 产品市场集中
C 市场专业化
D 选择性专业化
正确答案：
B
14.选择哪种市场策略模式的企业其产品一定是多样化的：
（） √
A 市场专业化
B 选择性专业化
C 全面覆盖
D 产品专业化
正确答案：
C
15.对于某当地的名牌企业，应选择哪种市场策略模型：
（）√
A 产品市场集中
B 市场专业化
C 产品专业化
D 全面覆盖
正确答案：
B
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单选题
1.用电视作为媒体时，下面哪种项目的效果最好：
（）√
A 价值感受力
B 情绪营造
C 价值信任度
D 满足感
正确答案：
A
2.哪种属于正确的广告观念：
（）√
A 追求大场面的轰动效应
B 追逐大媒体
C 钟情名牌广告公司
D 广告产品与企业市场目标相结合
正确答案：
D
3.你认为在华东地区销售的产品，应该选择哪种合作伙伴：
（）√
A 中国国际广告公司
B 中央电视台及各省电视台
C 南京、济南等地的省级广告公司
D 省、市电视台和广播电台
正确答案：
C
4.哪种广告效果是企业最希望立刻看到的：
（）√
A 心理效果
B 销售效果
C 社会效果
D 以上说法都不正确
正确答案：
B
5.如果在中国国内销售产品，应选择谁为最合适的广告代理商：
（）√
A 中国国际广告公司
B 中央电视台及各省电视台
C 南京、济南等地的省级广告公司
D 省、市级电视台和广播电台
正确答案：
B
6.企业对广告效果的评价指标的说法，最全面的是：
（）√
A 包括销售额
B 包括品牌知名度
C 特定区域市场内的销售份额
D 以上三种都包括
正确答案：
D
7.哪一个不属于广告效果事先预测的内部因素：
（）√
A 策略
B 目标
C 投资
D 创意
正确答案：
D
8.在广告效果的传播中，反应最慢的是：
（）√
A 广告公司
B 新闻媒体
C 目标消费者
D 司法机关
正确答案：
C
9.那些处于创业阶段的中小型企业或地方传统产品，适用于下面哪种市场策略：
（）√
A 产品专业化
B 产品市场集中
C 市场专业化
D 选择性专业化
正确答案：
B
10.广告收益应如何计算：
（）√
A （广告后平均销售量-广告前平均销售量）/广告费用
B 广告费/销售量*100%
C 广告后销售额的增加率/广告费的增加率*100%
D 以上说法都不正确
正确答案：
A
11.对于刚刚起步的企业，应采用哪种市场策略：
（）√
A 选择性专业化
B 产品专业化
C 产品市场集中
D 市场专业化
正确答案：
C
12.哪一个不属于广告社会效果的构成要素：
（）√
A 政府管理机构
B 企业竞争者
C 投资者
D 消费者
正确答案：
D
13.企业进行广告投资的最终目标是：
（）√
A 树立企业形象
B 赢得公众好感
C 赢得目标消费者的注意力
D 提升品牌价值
正确答案：
C
14.对于某当地的名牌企业，应选择哪种市场策略模型：
（）√
A 产品市场集中
B 市场专业化
C 产品专业化
D 全面覆盖
正确答案：
B
15.哪一个不是广告效果综合性的体现：
（）√
A 促进销售，增加业绩
B 延长产品在市场上的生命周期
C 让消费者对品牌印象深刻
D 支持产品购买者在购买后的消费满足感
正确答案：
C
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单选题
1.哪种特征是广告效果的基础：
（）√
A 科学性
B 艺术性
C 盈利性
D 科学性和艺术性
正确答案：
A
2.哪种属于正确的广告观念：
（）√
A 追求大场面的轰动效应
B 追逐大媒体
C 钟情名牌广告公司
D 广告产品与企业市场目标相结合
正确答案：
D
3.在广告效果的金三角构成中，处于最顶端的是：
（）√
A 广告经营单位
B 企业
C 目标消费者
D 政府
正确答案：
C
4.在广告效果的传播中，最先感兴趣的是：
（）√
A 政府的司法机构
B 竞争者
C 广告公司
D 目标消费者
正确答案：
C
5.联合利华在中国市场上销售香皂、牙膏、洗发水等产品，属于哪种市场策略：
（）√
A 选择性专业化策略
B 产品专业化策略
C 产品市场集中策略
D 全面覆盖策略
正确答案：
D
6.在广告效果的构成要素中，理解最全面的是：
（）√
A 包括消费者的效果
B 包括企业销售的效果
C 社会的公众效果
D 以上说法都包括
正确答案：
D
7.对于中国的企业来说，在哪个区域内活动最适合：
（）√
A 投资额小，创意和制作水平低
B 投资额大，创意和制作水平较低
C 投资额不高，智力水平高
D 投资额大，智力水平高
正确答案：
C
8.那些处于创业阶段的中小型企业或地方传统产品，适用于下面哪种市场策略：
（）√
A 产品专业化
B 产品市场集中
C 市场专业化
D 选择性专业化
正确答案：
B
9.广告收益应如何计算：
（）√
A （广告后平均销售量-广告前平均销售量）/广告费用
B 广告费/销售量*100%
C 广告后销售额的增加率/广告费的增加率*100%
D 以上说法都不正确
正确答案：
A
10.对于刚刚起步的企业，应采用哪种市场策略：
（）√
A 选择性专业化
B 产品专业化
C 产品市场集中
D 市场专业化
正确答案：
C
11.企业与广告代理商进行合作时，哪条准则是不正确的：
（）√
A 根据消费对象的不同进行选择
B 按照产品系列进行选择
C 按照地区的不同进行选择
D 选择规模最大的
正确答案：
D
12.哪一个属于产品策略的内容：
（）√
A 实施策略
B 定位策略
C 合作策略
D 市场策略
正确答案：
B
13.在广告效果的金三角构成中，处于中间位置的是：
（）√
A 消费者
B 企业
C 广告经营单位
D 政府
正确答案：
B
14.广告效果以什么为管理原则：
（）√
A 目标
B 计划
C 目标和计划
D 以上说法都不正确
正确答案：
C
15.广告效果积累特性的评价指标是：
（）√
A 市场地位
B 投入时间
C 投入时间和市场地位
D 以上说法都不正确
正确答案：
C
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1.广告效果事先预测的外部因素中，谁是最为重要的外部因素：
（）√
A 服务
B 目标消费群体
C 媒体
D 消费者对环境的理解
正确答案：
B
2.下列哪种说法不正确：
（）√
A 进行广告费用预算的分配时，要注意销售的淡季和旺季问题
B 企业在准备选用某种媒体时，应该注意对媒体效果的预期和考核
C 合作策略的核心就是要营造一种优势互补的合作关系，为合作双方带来共同的利益
D 广告效果管理的第三个阶段是过程控制
正确答案：
D
3.哪一个不是企业选择广告代理商的原则：
（）√
A 广告代理商是否愿意付出足够多的精力
B 在市场区域内是否具有天时
C 在市场区域内是否具有地利
D 是否是规模最大的广告公司
正确答案：
D
4.哪种广告效果是企业最希望立刻看到的：
（）√
A 心理效果
B 销售效果
C 社会效果
D 以上说法都不正确
正确答案：
B
5.在广告效果的金三角构成中，处于最顶端的是：
（）√
A 广告经营单位
B 企业
C 目标消费者
D 政府
正确答案：
C
6.在广告效果的传播中，最先感兴趣的是：
（）√
A 政府的司法机构
B 竞争者
C 广告公司
D 目标消费者
正确答案：
C
7.广告效果比率的计算公式是：
（）√
A 广告费/销售量*100%
B 广告后销售额的增加率/广告费的增加率*100%
C 销售量/广告费*100%
D 广告费的增加率/广告后销售额的增加率*100%
正确答案：
B
8.广告费用预算分配的注意事项不包括：
（）√
A 要注意预留机动费用
B 要注意销售的淡季和旺季问题
C 要注意广告效果的延迟性问题
D 要注意广告效果的影响力
正确答案：
D
9.在广告效果的传播中，反应最慢的是：
（）√
A 广告公司
B 新闻媒体
C 目标消费者
D 司法机关
正确答案：
C
10.那些处于创业阶段的中小型企业或地方传统产品，适用于下面哪种市场策略：
（）√
A 产品专业化
B 产品市场集中
C 市场专业化
D 选择性专业化
正确答案：
B
11.对于刚刚起步的企业，应采用哪种市场策略：
（）√
A 选择性专业化
B 产品专业化
C 产品市场集中
D 市场专业化
正确答案：
C
12.企业与广告代理商进行合作时，哪条准则是不正确的：
（）√
A 根据消费对象的不同进行选择
B 按照产品系列进行选择
C 按照地区的不同进行选择
D 选择规模最大的
正确答案：
D
13.哪一个不属于广告社会效果的构成要素：
（）√
A 政府管理机构
B 企业竞争者
C 投资者
D 消费者
正确答案：
D
14.广告费比率的计算公式是：
（） √
A 广告费/销售量×１００％
B 广告后销售额的增加率/广告费的增加率×１００％
C 广告费的增加率/广告后销售额的增加率×１００％
D 销售量/广告费×１００％
正确答案：
A
15.选择哪种市场策略模式的企业其产品一定是多样化的：
（） ×
A 市场专业化
B 选择性专业化
C 全面覆盖
D 产品专业化
正确答案：
C
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如果您对课程内容还没有完全掌握，可以点击这里再次观看。
观看课程
测试成绩：
100.0分。
恭喜您顺利通过考试！
单选题
1.哪种特征是广告效果的基础：
（）√
A 科学性
B 艺术性
C 盈利性
D 科学性和艺术性
正确答案：
A
2.哪种属于正确的广告观念：
（）√
A 追求大场面的轰动效应
B 追逐大媒体
C 钟情名牌广告公司
D 广告产品与企业市场目标相结合
正确答案：
D
3.哪一个不属于广告效果事先预测的外部因素：
（）√
A 创意
B 系统能力
C 环境
D 媒体
正确答案：
B
4.在广告效果的传播中，下列哪一类群体是最先被吸引的：
（）√
A 政府的司法机构
B 商业流通机构
C 竞争者
D 目标消费者
正确答案：
A
5.哪一种是企业正确的广告观念：
（）√
A 追求大场面的轰动效应
B 期待高人的创意
C 钟情名牌广告公司
D 与企业的市场目标相匹配
正确答案：
D
6.你认为在华东地区销售的产品，应该选择哪种合作伙伴：
（）√
A 中国国际广告公司
B 中央电视台及各省电视台
C 南京、济南等地的省级广告公司
D 省、市电视台和广播电台
正确答案：
C
7.在广告效果的金三角构成中，处于最顶端的是：
（）√
A 广告经营单位
B 企业
C 目标消费者
D 政府
正确答案：
C
8.在广告效果的传播中，最先感兴趣的是：
（）√
A 政府的司法机构
B 竞争者
C 广告公司
D 目标消费者
正确答案：
C
9.企业对广告效果的评价指标的说法，最全面的是：
（）√
A 包括销售额
B 包括品牌知名度
C 特定区域市场内的销售份额
D 以上三种都包括
正确答案：
D
10.在广告效果的金三角构成中，位于最底端的是：
（）√
A 企业
B 目标消费者
C 广告经营单位
D 竞争对手
正确答案：
C
11.对于中国的企业来说，在哪个区域内活动最适合：
（）√
A 投资额小，创意和制作水平低
B 投资额大，创意和制作水平较低
C 投资额不高，智力水平高
D 投资额大，智力水平高
正确答案：
C
12.企业与广告代理商进行合作时，哪条准则是不正确的：
（）√
A 根据消费对象的不同进行选择
B 按照产品系列进行选择
C 按照地区的不同进行选择
D 选择规模最大的
正确答案：
D
13.哪一个不属于广告社会效果的构成要素：
（）√
A 政府管理机构
B 企业竞争者
C 投资者
D 消费者
正确答案：
D
14.广告效果以什么为管理原则：
（）√
A 目标
B 计划
C 目标和计划
D 以上说法都不正确
正确答案：
C
15.下列说法不正确的是：
（） √
A 合作策略的核心就是要营造一种优势互补的合作关系
B 产品策略主要指根据产品市场生命周期的不同阶段，采用不同的广告策略
C 企业在选择合作单位时一定要事先了解自己的需求
D 企业与广告代理单位进行合作时，应根据消费对象的不同进行选择
正确答案：
B
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