大广赛策划书.docx
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大广赛策划书
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本方案是为宣传“好想你”品牌,在消费者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象,以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。
我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础,结合当前的枣业市场背景,对好想你市场进行了详尽的分析;以品牌规划为核心,明确以“健康→亲情→‘想’受”为广告宣传的重点,构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品牌形象进行宣传。
在进行广告的策划时,我们分成四部分,分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。
各个部分呈现递进式,均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。
本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析,作出对“好想你”品牌规划的策略,然后以围绕“健康→亲情→‘想’受”为广告重点的广告表现。
在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景,表达出“好想你”浓浓的温暖,同时祝天下所有家庭健康美满的心愿,主线就是温暖健康。
希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。
第一部分:
市场分析......................................................................................................1
一、市场背景.........................................................................................................1
二、SWOT营销环境分析....................................................................................1
三、消费者分析.....................................................................................................
消费者调查特点...................................................................................................
消费者喜爱的促销方式.......................................................................................
现有消费者的消费行为分析...............................................................................
现有消费者的态度分析.......................................................................................
潜在消费者分析...................................................................................................
消费者分析总结...................................................................................................
四、产品分析.........................................................................................................
产品特征分析.......................................................................................................
品牌生命周期分析...............................................................................................
产品分析的总结...................................................................................................
五、企业和竞争对手的竞争状况分析.................................................................
企业的竞争对手...................................................................................................
竞争对手的情况...................................................................................................
企业与竞争对手的比较.......................................................................................
六、企业与竞争对手的广告分析.........................................................................
第二部分广告策略...................................................................................................
一、广告目标.........................................................................................................
二、品牌规划策略.................................................................................................
广告实施的阶段...................................................................................................
以品牌经营为核心的长期营销策略...................................................................
品牌规划...............................................................................................................
品牌策略...............................................................................................................
三、目标市场策略...............................................................................................10
企业原来市场观点的分析与评价.....................................................................10
市场细分.............................................................................................................10
细分市场评估.....................................................................................................11
企业的目标市场策略.........................................................................................12
四、产品定位策略...............................................................................................12
对企业以往的定位策略的分析与评价.............................................................12
产品定位策略.....................................................................................................12
五、广告诉求策略...............................................................................................12
六、行销组合策略...............................................................................................13
产品策略.............................................................................................................13
价格促销策略.....................................................................................................14
渠道策略.............................................................................................................14
第三部分广告计划...................................................................................................14
一、广告目标.......................................................................................................14
二、广告阶段.......................................................................................................14
三、广告表现.......................................................................................................15
广告的主题.........................................................................................................15
广告媒介.............................................................................................................15
主要的媒介广告表现.........................................................................................17
四、广告费用预算...............................................................................................18
媒体选择.............................................................................................................18
广告总体金额预算.............................................................................................19
第四部分:
广告活动的效果预测和监控..................................................................19
附录.............................................................................................................................0
一、调查方法.......................................................................................................0
二、市场调查问卷...............................................................................................0
前言根植千年历史文化沃土,宣传好想你亲情品牌。
本方案是为宣传“好想你”品牌,在消费者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象,以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。
我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础,结合当前的枣业市场背景,对好想你市场进行了详尽的分析;以品牌规划为核心,明确以“健康→亲情→‘想’受”为广告宣传的重点,构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品牌形象进行宣传。
在进行广告的策划时,我们分成四部分,分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。
各个部分呈现递进式,均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。
本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析,作出对“好想你”品牌规划的策略,然后以围绕“健康→亲情→‘想’受”为广告重点的广告表现。
在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景,表达出“好想你”浓浓的温暖,同时祝天下所有家庭健康美满的心愿,主线就是温暖健康。
希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。
第一部分:
市场分析......................................................................................................1
一、市场背景.........................................................................................................1
二、SWOT营销环境分析....................................................................................1
三、消费者分析.....................................................................................................
消费者调查特点...................................................................................................
消费者喜爱的促销方式.......................................................................................
现有消费者的消费行为分析...............................................................................
现有消费者的态度分析.......................................................................................
潜在消费者分析...................................................................................................
消费者分析总结...................................................................................................
四、产品分析.........................................................................................................
产品特征分析.......................................................................................................
品牌生命周期分析...............................................................................................
产品分析的总结...................................................................................................
五、企业和竞争对手的竞争状况分析.................................................................
企业的竞争对手...................................................................................................
竞争对手的情况...................................................................................................
企业与竞争对手的比较.......................................................................................
六、企业与竞争对手的广告分析.........................................................................
第二部分广告策略...................................................................................................
一、广告目标.........................................................................................................
二、品牌规划策略.................................................................................................
广告实施的阶段...................................................................................................
以品牌经营为核心的长期营销策略...................................................................
品牌规划...............................................................................................................
品牌策略...............................................................................................................
三、目标市场策略...............................................................................................10
企业原来市场观点的分析与评价.....................................................................10
市场细分.............................................................................................................10
细分市场评估.....................................................................................................11
企业的目标市场策略.........................................................................................12
四、产品定位策略...