承上启下平淡稳定中国电视剧市场回顾.docx

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承上启下平淡稳定中国电视剧市场回顾

承上启下、平淡稳定

2013年中国电视剧市场回顾

一电视剧制作总量与制作公司

1.2013年全年共审批发行电视剧441部、15770集

中国电视剧市场形成了价值生产、价值输出到价值回馈的完整价值链。

随着电视剧成为近两年的投资热门产业，生产环节在价值链中出现“增量”，2009年起获准发行的电视剧数量逐年递增，并在2012年达到一个高峰（见图1）。

但是巨大的产量不能完全被播出市场所消化，反而出现了产能过剩，由“市场的手”进行调节。

2013年全年全国共计生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计441部、15770集，其中以现实题材剧目为主，共计242部、8143集（分别占总部、集数的54.88%、51.63%）；其次是历史题材剧目，共计192部、7366集（分别占总部、集数的43.53%、46.71%）；重大题材剧目极少，共计7部261集（分别占总部、集数的1.59%、1.66%）。

图1每年通过审批发行的电视剧数量

2.制作公司普遍规模小，超过七成的机构年仅1部剧获批发行

制作公司是电视剧生产主力。

申报电视剧审批发行的机构2011年共计338家，2012年326家，2013年293家。

笔者统计发现，电视剧市场的“增量”主要是由“1部剧”的制作公司（每年只有1部剧通过审批发行）所带来的。

2013年，“1部剧”制作公司比重已增至75.4%，年产2部剧的公司占13%，年产3部剧的制作公司占5.8%。

年产4部剧的制作公司占2.7%，年产5部及5部以上的“高产”制作公司共计仅占3.1%（表1）。

表12009年以来每年通过电视剧审批发行的制作机构百分比分布

续表

单个制作公司每年制作量极不稳定，大部分缺乏良性发展的后劲。

有的公司2012年年产量能够达到7部，2013年却萎缩到仅有3部。

2013年只有9家公司的年制作量在5部及5部以上。

从这个角度讲，电视剧市场尽管历经30多年的高度发展整体产量上去了，但是制作公司制作能力不足、规模小，“打一枪就跑”的草台班子味道还是很浓。

二电视剧收播总量与竞争格局

1.电视剧在电视节目市场依旧维持龙头地位

对于传统电视节目市场而言，电视剧、新闻类、综艺类是能够有效提升收视率的节目类型，也是电视台的主播类型。

2011年起连续三年，这三类节目的收视贡献都超过了10%。

其中，电视剧无论是播出量还是收视量都是最多的，竞争力突出。

2013年，在全国所有调查城市中，电视剧占总播出量的26.6%，占总收视量的31.5%，收视比重高于播出比重（见表2），资源使用效率较高。

表2近几年部分大类节目播出与收视比重对比（全天，历年所有调查城市）

2.电视剧竞争格局暂时稳定，湖南、央一领先

进入2013年，重点卫视的首播档剧收视率走势差异化有所显现，湖南卫视、中央台一套始终领先，优势明显，二者联袂播出的《咱们结婚吧》实现双赢，更缔造了中央台一套的年度冠军。

其他卫视中，江苏卫视凭借《我是特种兵之火凤凰》也一度异军突起。

三电视剧首播时的平台选择与“保鲜期”

1.电视台倾向于播出两年内的新拍电视剧

随着电视剧总产量的提高，首播剧的绝对数量也水涨船高，从2009年的269部增至2012年的391部，2013年虽略有降低，但也达到了368部。

然而，尽管新媒体播出渠道暴增，但传统电视频道数量变化不大，对电视剧的总需求相对固定，新剧的年增长率在不断下降，2013年甚至负增长（见图2）。

图22009年以来每年新播出的（首播）电视剧数量（全天，80城市）

在传统的播出模式下，内容出现增量，但渠道存量有限，市场的接纳容量有一定限度，并非所有内容都有机会进入渠道，于是增量的内容可悲地转为过剩产能，一味盲目扩张并非良途。

电视剧有保鲜期吗？

电视剧市场竞争激烈，产品保鲜度异常重要，一旦被延迟就有过气之嫌，难以出头。

从数据看，电视台更青睐新拍剧，电视剧被搁置的年头越长，被播出的概率越小，新拍剧的保鲜期通常在获准审批发行后的两年之内。

2013年电视台首播新剧中，有55%是当年制作完成的剧，33%是在2012年制作完成的，7%是在2011年制作完成的，在3年之前制作完成最终得以在2013年播出的剧仅占5.1%（见图3）。

图3近两年每年首播电视剧制作年份分布比例（全天，80城市）

2.省级台是新剧首播时的主打平台

进入播出市场的电视剧第一次在哪些平台亮相？

省级台是首选对象——50%的剧“处女秀”选择在省地面、22%选择在省卫视进行首播。

剩余16%在地级台、13%在中央台首播（见表3）。

表32013年新播出的（首播）电视剧在不同频道组之间的分布比例（全天，80城市）

续表

3.海润影视、广东南方台、湖南广电的首播剧较多

2013年哪家制作公司的剧首播量最多？

海润影视制作有限公司拍摄的新剧有9部被播出，例如《狼烟》《武工队传奇》等。

广东南方电视台和湖南广播电视台各有8部剧被播出，前者代表作有《独狼》，后者代表作是《陆贞传奇》。

长城影视股份有限公司有《武松》《隋唐英雄2》等7部剧首播，北京华录百纳影视股份有限公司、上海尚世影业有限公司、天视卫星传媒股份有限公司各有6部剧被首播（见表4）。

表42013年电视剧首播量比较大的制作公司（全天，80城市）

四电视剧时代背景与题材比重

1.年代剧和现代剧是晚间黄金时段荧屏播出主力

不同时代背景的电视剧由于制作难度、观众熟悉度、政策限制、市场需求等多方面因素的影响，播出量有很大差异。

在全国80城市晚间18：

00～24：

00时段，近两年年代剧和现代剧是播出主流。

2013年，年代剧（占43%）播出比重超越现代剧（占38%），古装剧播出比重下降到15%，跨越剧也下滑到4%左右（见图4）。

图4近两年各时代背景的电视剧所占百分比（18：

00～24：

00时段，80城市组）

大的历史转折期由于容易突出人物跌宕命运、加大戏剧冲突而显得“好看”，更易于被选作创作背景，播出量较大。

例如，年代剧中，南昌起义至新中国成立前是最受关注的一段历史，占比高达32%。

民间传说和传统小说盛行的朝代也容易被改编成各种电视剧，例如古装剧中，隋唐五代、宋辽金、清朝的播出量较大。

2.近代传奇题材大放光彩，制播视三方受宠

笔者近几年追踪发现，无论是制作方、播出方还是收视方，选择电视剧时有共同趋向特征，或者是充满现代气息、贴近百姓生活、情感的剧目，体现为都市生活剧、社会伦理剧；或者是解密近代人物的跌宕命运、传奇故事、满足观众猎奇心理的剧目，体现为近代传奇、反特/谍战题材。

近代传奇、军事战争、反特/谍战、都市生活这四类题材构成了近两年的主力题材，笔者分三类比重加以说明（见图5）：

一是编剧比重，2013年全天首播新剧中，近代传奇、军事战争、反特/谍战、都市生活四类题材电视剧的编剧（合编剧拆分）人数所占比重均超过了10%，总计占49%；二是播出比重，18：

00～24：

00时段所有频道播出的题材时长，这四类题材播出比重均超过了10%，总计占54%；三是收视比重，18：

00～24：

00时段每个城市收视率排入前20名的不重复电视剧部数在各题材中所占比例，这四类题材均超过了10%，共占60%。

图5各类题材电视剧的编播及收视比重（编剧比重全天时段，播出与收视比重18：

00～24：

00时段，80城市）

五编剧在收视市场的表现

1.好剧编剧约占总数10%，且集中度非常分散

2007～2013年在80城市有作品播出的中外编剧约5300名。

从收视效果来划分，编剧市场形成了不同层次的编剧圈。

有作品能够进入80城市当地在18：

00～24：

00时段收视率前20名的电视剧编剧，笔者称之为“好剧编剧”，2009年人数约460名，2010年475名，2011年464名，2012年为550名，2013年为525名。

这部分编剧约占总数的10%，绝对量在逐年增多，说明随着电视剧竞争的加剧，好剧编剧更加分散。

2013年，525名好剧编剧中，78%的编剧只有1部剧进入前20名，17%有2部作品进入前20名，有3～4部好剧编剧占4%，5部及以上好剧编剧比例不足1%。

可见，“1部剧”的编剧（约占编剧总数的8%）是当今优秀电视剧阵营的主流。

2.赵锐勇、东函、张佳、张继、梁志明多部作品收视效果好

2013年进入80城市各地18：

00～24：

00时段收视率前20名部数最多的电视剧编剧是赵锐勇，他有9部作品入选（《五台山抗日传奇独立连》《隋唐英雄》《隋唐英雄2》《武松》《东北剿匪记》《从将军到士兵》《抗日女侠之血战队》《武则天秘史》），其次是东函，有6部作品入选（代表作《扫帚星之婉茹》《龙游天下》等），张佳（代表作《我家有喜》）、张继（代表作《乡村爱情变奏曲》）、梁志明（代表作《我的抗战》）各有5部电视剧入选各地的前20名。

六优秀电视剧资源分布特征

1.优秀剧资源稀缺，2013年仅6.6%的晚间剧平均收视率超过（含）1%

卫视频道的电视剧收视率，呈现“宝塔形”阶梯分布。

从2011年起，每年顶尖收视剧目（平均收视率超过2%）约占1%，每年总数量不超过10部；中等收视剧目（平均收视率为1%～0.5%）约占两成；较低收视剧目（平均收视率不足0.5%）约占七成。

可见，大量电视剧收视状况不容乐观，想获得高收视率，难度很大。

好剧资源稀缺，2013年这一趋势加剧了。

相较于2012年，平均收视率超过（含）2%的高收视剧目依然不足1%，超过（含）1%的剧比重从10%回缩到5.8%，1%～0.5%（含）的比重下滑了3.1个百分点，0.5%以下的低收视剧比重增加了7.2个百分点（见表5）。

从这一点看，2013年电视剧可以贴上“质量小年”的标签。

表5央台一套和八套、省卫视播出的电视剧收视阶梯分布（部次百分比）（19：

30～21：

30，80城市组）

2.强势平台，央视一套和八套、湖南和江苏四卫视占优

全国市场少数强势频道控制大部分优秀剧目，呈现出寡头垄断的特点。

2013年，在80城市19：

30～21：

30时段卫视频道平均收视率超过（含）1%的电视剧共60部次（不重复的有52部），较之2012年减少了34部次，被12个卫视所囊括。

其中，江苏卫视和湖南卫视各占16部，中央台一套占13部，中央台八套和山东卫视各4部，浙江卫视3部，上海、天津、黑龙江和北京卫视各1部（参见表6）。

综合2011～2013年的整体比例，中央台一套、江苏卫视、湖南卫视和中央台八套所占好剧数量较多，整体实力较强。

表6平均收视率超过（含）1%电视剧部数在卫视频道的分布（19：

30～21：

30时段，80城市组）

3.优秀剧多采用独家首播模式

独家首播是省卫视新剧首播的主要模式，2013年，晚间黄金时段省卫视独家首播剧目约110部，遍及一、二、三线卫视。

其中，省卫视收视率超过1%的剧目也多采用独家首播模式。

2013年19：

30～21：

30时段省卫视频道平均收视率超过（含）1%电视剧共42部，其中，省卫视有26部独家首播、3部两家联合首播、2部三家联合首播、10部四家联合首播（见图6），以及1部二轮剧。

图6省卫视平均收视率超过1%的首播剧播出模式所占部数（19：

30～21：

30时段，80城市组）

-全文完-