药店营销策划案医药营销策划实施方案.docx

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药店营销策划案医药营销策划实施方案

 

医药营销策划方案

“药店总动员活动”方案

 

 

前言

 

回顾天和骨通入市以来的销售工作主要是,通过以三类新药、卫药准字号的获取和有关政策为导向,把工作重点放在医院,并取得了非常可观的销售业绩。

但是近年来国家医改政策的调整,OTC市场正在形成,药店零售工作越发显得重要,我们应从一条腿走路,到学会两条腿跑步,加强药店促销工作迫在眉睫。

 

开展活动的意义

☆把握OTC市场脉搏

掌握药店(零售终端)的网络分布和销售状况。

提供市场动态和竞争对手状况的第一手资讯。

☆促进药店(零售终端)的销售工作

企业直接作用于零售终端,有利于经销商:

与其共同完善市场规范、共同获利、维护品牌、维护三方利益。

做好药店营业员工作鼓励零售商向消费者推荐产品、鼓励其进货是销售人员工作的重点所在。

零售商直接接触消费者、聆听第一手资讯,并争取消费者,获得零售商的支持率,是提高企业产品竞争力的重要手段。

 

☆有效地阻止串货、打击假货

通过核对产品批号,能及时发现串货,通过严格执行企业的相关政策,能达成有效阻止串货之目的;从而树立起业务员、经销商的信心。

能及时发现假货,禁止假货的销售,达到药店(零售终端)和经销商提高防范意识,提高识假技巧,主动规避假货;使造假者能造难卖,造成损失,丧失信心,退出造假行列。

一、

活动执行时间:

一九九九年十月——二OOO年一月

二、活动范围:

首先选择沈阳市为试点。

活动执行后积累一定的经验,建议在全国其它中心城市和药店销售工作薄弱的地区展开。

三、人员配置:

1、区域(省)经理一名,客户经理一名

推广主管一名,督导、分析员一名

2、招聘推广代表三名,原有的医药代表若干名。

 

四、

前期准备

1、企业内部对活动理解、消化,人员配置,梅高公司协助培训。

2、由推广主管和区域经理负责招聘推广代表三名(招聘条件待定),由推广主管培训推广代表。

3、用三周时间,对沈阳市约1800家药店进行走访。

♦建立药店档案(药店名称、性质、地址/位置、规模、骨通及竞争产品的销量、客流量、推荐情况、广告情况、促销情况)

♦筛选出600家首期工作对象

原则:

店的性质:

国营药店、连锁店、挂国营牌承包经营药店;地理位置:

交通要道、居民集中点、商业闹市、次主干道上;营业额:

每月销骨通20小盒以上;营业面积40m2以上;主营对象:

城市居民、工矿、事业单位职工等等。

推广代表分工:

 

五、工作内容:

1、要求推广代表每天走访16家药店。

半个月工作12天对200家药店走访完一次。

形成每个药店一个月被天和推广代表走访一次,兑现一次。

2、走访内容:

♦沟通情感,建立关系,认识营业员。

♦发放/补充宣传资料、传授推荐方法。

♦了解竞争药品的销量和广告、促销活动、消费者反映。

♦登记骨通销量、库存,维护店面陈列(查看批号、识假)。

♦了解消费者习惯和购买状况。

♦派送小礼品。

3、兑现:

♦继续传授/引导/纠正推荐方法,补充宣传资料。

♦登记当月骨通销量、库存(查表批号、识假)。

♦兑现礼品。

♦了解竞争药膏的销量,广告/促销活动。

4、推广主管:

♦每周协助推广代表走访三天(一个推广代表一天)。

♦每周暗访药店15家(各个推广代表5家)。

(1)考评营业员推荐能力、核实礼品的派送。

(2)店头陈列(宣传资料、骨通产品)

(3)了解骨通销量、库存

(4)了解竞争药膏状况和消费者

(5)视结果,赠小礼品

六、活动目的:

1、600家药店,天和骨通首推率达70%。

2、药店营业员100%的了解骨通产品和天和药业概况。

3、使消费者明显感受到来自营业员强势推荐力。

4、提高天和药业以及天和骨通的有效知名度。

七、效果评估:

1、600家药店骨通增量:

600×10小盒/月(每天2袋×25天)=6000小盒/月

今年10月到明年1月,沈阳市骨通增量24000小盒

销售额:

24000小盒×11.70=280000元

2、支出费用控制在销售增额280000元的12%以内即33000元

推广代表:

通讯:

3×300=1200元

工资:

3人×4个月×800=9600元

交通费:

3人×300元=1200元

小礼品:

2400份×2.5=6000元

兑现礼品:

(2400份+200份)×5.0=13000元

宣传资料:

600×100份=60000份×0.05元=3000元

共计:

3400元

 

八、物料清单:

1、招聘合同(及招聘条件)

2、培训资料

3、企业宣传资料

4、产品宣传资料

5、走访登记表

6、礼品发放登记表

7、考核表

8、小礼品:

新年小日历卡(赵形象、天和药业、产品)、小挂件

9、兑现礼品:

防雨布手提袋(天和药业,产品),折伞(天和药业、产品)

10、

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