商业展示空间设计动态与静态.docx

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商业展示空间设计动态与静态

商业展示空间设计——动态与静态

商业展示空间设计——动态与静态动态与静态的空间表现——商业展示空间设计摘要将普遍商业展示设计的操作手法多样化，从静中求动，从静中取动，增强商业展示行为的丰富性，提高商业展示成果的经济效益，突破现有的展示体制框架结构，为未来展示设计道路多元化奠定基础。

商业展示场所是公共的场所，无论其周围的环境程度如何，开敞的空间性如何，不管是室内的还是室外，都可以统统称之为人们经常说的“空间”。

它的美感与设计构思、规格、形式密切相关。

这就有了“静态美”与“动态美”的体现。

关键词：

动态展示展示行为商业空间Abstract:

Thecommoncommercialexhibitiondesignpracticesdiversification,fromstaticanddynamic,staticanddynamicenhancementfrom,commercialdisplaybehavioroftherich,improvebusinessresultsshoweconomicbenefits,breakthroughtheexistingdisplaysystemframestructure,apluralityofdisplaydesignforthefuturelaythefoundationfortheroad.Commercialexhibitionspaceisapublicplace,regardlessoftheenvironmentsurroundingthedegreehow,openspace,eitherindoorsoroutdoors,areallcalledpeopleoftensay“space“.Itsbeautyanddesign,specifications,formofthecloselyrelated.Thisisa“static“and“dynamicbeauty“embodiment.Keywords:

Dynamicbehaviorofcommercialspaceshow目录一、绪论3二、商业展示设计的定义32.1展示的定义32.2展示设计基本概念32.3展示艺术发展简介32.4展示空间设计的展示特征42.4.1综合型特征42.4.2实物型特征42.4.3开放型特征42.4.4展销结合型特征4三、商业展示设计的形式与范畴43.1商业展示设计的空间形态43.2商业空间展示范畴43.3商业展示空间的形式5四、商业展示动态空间64.1动态空间的分类64.1.1人运动64.1.2物体自身运动64.1.3人和物体共同运动64.2动态空间的特色74.3动态展示设计方法与应用74.3.1动态展示表现形式74.3.2动态展示空间的各种流动84.3.2.1人物的流动84.3.2.2展品的流动94.3.2.3展具的流动94.3.2.4空间流动10五、商业展示静态空间105.1静态空间的特点105.2静态展示的表现形式11六、商业展示空间设计的主要类型116.1静态展示动态参观126.2动态展示静态参观126.3动态展示动态参观12七、商业展示动与静的结合127.1静态美137.2动态美147.3动与静的结合14八、参考文献：

14九、谢辞14一、绪论空间展示设计是一门综合性很强的艺术学科，它涉及的领域很广泛有艺术性，科学性，既具社会性，又具商业性，因此，可从多方面进行分类。

无论静态的展示还是动态的展示,其目标是作用于观众,促使观众实施某些行为,这些行为可能涉及商业的、文化的、精神的,但都是观众接受到展示蕴含的内容并认可进而实施的。

二、商业展示设计的定义2.1展示的定义展示，英文为display,表示展现之类的状态行为。

display来源于拉丁文“displicare”，本意是“求爱”，最早普遍用在动物学中，后来衍化成为具有陈列、展示、显示和夸耀等的含意。

在英语中作为动词出现于14世纪、名词出现于16世纪后半叶。

2.2展示设计基本概念通过对展示空间环境的创造，采用一定的视觉传达手段，借助于道具、设施和照明技术，将一定量的信息和宣传内容，展现在公众面前，以期对观众的心理、思想于行为产生有意识或潜在的影响，为此目的所进行的创造性设计。

采用多维的感观手段，营造具体的或虚拟的环境来达到信息与物质传达、交换的目的和任务。

强调展示设计是一个由信息发布方、设计师、受众形成的复杂系统。

2.3展示艺术发展简介展示艺术在人类社会发展史上产生的很早。

原始人进行宗教活动所用的祭坛、图腾、神庙和佛寺等，实际上就是陈列佛像、宗教画和雕塑艺术的原始博物馆。

自从人类社会进化到封建社会，由于有了剩余产品和社会分工，进行产品生产交换的商业贸易也相应地得到发展，因此形成了集市。

在集市上，人们把自己生产的各种物品展示于摊床之上，供人挑选。

这就是最原始的展览会的。

现代的展示空间设计从1851年英国的万国博览会的水晶宫开始，从早期的集市模式到今天的大众信息传播模式，历经了150余年的发展历程。

展示设计从诞生开始，就不断地吸纳新的传播和表现手段以充实其内涵。

现代设计的鼻一祖包豪斯的设计者对推动展示设计的发展起着非常重要的作用。

“展示的作品不是挂在展墙上的平面，展览的整体应该通过设计创造成为一种动态的展示体验，即展览的视觉传达方式不是点状的、片段的，而是线性的，连续运动的.”——赫伯特·拜耶2.4展示空间设计的展示特征2.4.1综合性特征展示包含了视觉和听觉，二维、三维和四维的物质形态，并综合了各种技术手段，如工程、电子、激光等。

2.4.2实物型特征展示是一种以实物展出为基础，以视觉传达为方式的信息交流形式。

因此，展品的实物化是真实的体现，具有极大的说服力和吸引力。

“百闻不如一见”的俗语十分确切地说明了实物在展示中的作用。

2.4.3开放性特征这种开放性特征主要通过两个方面显现:

其一，透明度。

展示活动中的绝大多数展品都可以任人参观、询问、索取资料。

其二，参与度。

观众进入展示的特定空间后，可以通过五官体验、亲自动手（如试用、试操作等），获得真切、实在、丰富的印象。

2.4.4展销结合性特征通过展览等方式销售商品。

例如很多企业在展览现场展出和出售它们的产品，借以创造经济利益。

三、商业展示设计的形式与范畴3.1商业展示设计的空间形态展示设计的空间形态千差万别。

空间形态的不同，给人的空间感受也不同。

例如：

高大的空间给人空旷、自由的感觉。

封闭的空间给人视野集中的感觉。

流动空间给人自然、舒畅的感觉等等。

展示空间具体包括：

开放空间、封闭空间、动态空间、静态空间、悬浮空间、流动空间、虚拟空间。

3.2商业空间展示的范畴空间展示设计是一门综合性很强的艺术学科，它涉及的领域很广泛有艺术性，科学性，既具社会性，又具商业性，因此，可从多方面进行分类。

按动机和机能分:

观赏型（博物展、艺术珍宝展、自然展等）、教育型（成就展、历史纪念展、纪念展等）、推广型（各类成果展、发布会等）、交易型（交易展销会、交易会、洽谈会等）。

按内容分：

综合型展览、专业型展览、会议型展览等。

按地域分：

地方性展示、全国性展示、洲际性展示和国际性展示等。

按级别分：

国际性展示、国家级展示、省级展示、部级展示、市级展示等按规模分：

小型、中型、大型和超大型等。

按时间分：

长期性展示、短期性展示、定期展示、不定期展示、永久性展示临时性展示等。

当然，从大的功能定位区分主要是三大类：

文化空间展示、商业空间展示、专题空间展示（又称大型综合博览会展示）。

以商业空间展示设计来具体阐述空间展示，这是一项强调空间环境和道具形式的独立设计职业，以科学技术和艺术为设计手段，利用传统的或现代的媒体对展示环境进行系统的策划、创意、设计及实施的过程。

随着人类社会的不断进步和人类文化的持续发展，展示艺术在人类经济与文化中的地位愈来愈重要，它既是国际经济贸易相互交流合作的纽带，又是科学技术及文化宣传的窗口，它在当今社会领域和信息领域、商业领域中充当着其他行业或媒体不可替代的角色。

3.3商业展示空间的形式展示艺术与空间是密不可分的，甚至可以说展示艺术就是对空间的组织利用的艺术。

无论从展示设计的概念，展示设计的本质与特征，展示设计的范畴以及展示设计的程序，我们都可以发现，“空间”这个概念是贯穿始终的。

1.空间的两重性。

空间这个概念有着相对和绝对的两重性，这个空间的大小、形状被其围护物和其自身应具有的功能形式所决定，同时该空间也决定着围护物的形式。

“有形”的围物使“无形”的空间成为有形，离开了围护物，空间就成为概念中的“空间”，不可被感知；“无形”的空间赋予“有形”的围护物以实际的意义，没有空间的存在，那围护物也就失去了存在的价值。

对于空间及其围护物之间这种辩证关系，中国两千年前的老子曾作过精辟的论述：

“埏埴以为器，当其无，有器之用。

凿户牖以为室，当其无，有室之用。

故有之以为利，无之以为用。

”2.空间的时间性。

在展示设计中我们所说的空间是四维的，在此给通常意义上的三维空间加上“时间”这一概念。

时间意味着运动，抛开时间研究空间将是乏味的，没有意义的。

自爱因斯坦“相对论”提出以后，人们对空间的认识有了深化，知道了空间和时间是一个东西的不同表达方式。

空间是可见实体要素限定下所形成的不可见的虚体与感觉它的人之间所产生的视觉的“场”，是源于生命的主观感觉。

而这种感受是和时间紧密联系在一起的，人们在展示环境中对展品的观赏，必然是一种动态的观赏，时间就是动态的诠释方式。

人在展示空间中，就必然体验时间的流逝和空间的变化，从而构成完整的感观体验。

空间的时间性在展示设计中是客观存在的一个因素，充分运用时间这“第四维”是创造动态空间形式的根本，也是创造“流动之美”的必经之路。

3.空间的流动性。

在展示环境中，空间具有流动性是必然的，是由展示空间的功能特点决定的。

展示空间是一门空间与场地规划的艺术，是在特定的空间范围内用一定的表现手段向观众传达信息，它使观众犹如置身于一个巨大的艺术雕刻中，用陈列手法的动态表现，规划上有意识的引导，使观众在三维空间中体验时空产生的第四维效应。

四、商业展示动态空间4.1动态空间的分类展示的动态空间引导人们以动的角度观察周围的事物。

把人们带到一个有时间和空间组合成的四维空间。

空间经变化后会使同一展台的展示形式发生变化、改变单调的空间形式。

动态空间所消耗的面积小，但增加了趣味性、通过每隔一段时间空间运动的变化可以把观众吸引在展示区内。

4.1.1人运动这类空间以人的运动为主来达到移步“物”异，有时利用空间的暗示来引导人流路线，方向性比较明确，利用机械化、电气化、自动化的设施，如电梯、自动扶梯、带动人的运动，以及在墙面上、地面上设置流动的曲线或在空间尽头设置展品引导参观者继续前进，使空间形成丰富的动势来引导人动。

4.1.2物体自身运动物体自身运动使空间充满动态，例如旋转展示台面、活动雕塑以及各种灯光、影像信息展示都使空间具有动感，有时还引进自然景物，如瀑布、花木、阳光等使空间随着时间的变化运动起来。

4.1.3人和物体共同运动这也是展示动态空间最常的一种方法，在物体运运的同时，人又从“动”的角度进行观察，使空间动势更加强烈。

4.2动态空间的特色1、利用机械化、电气化、自动化的设施，如电梯，自动扶梯、旋转地面、旋转门、可调节的围护面、各种管线，活动雅塑以及各种信息展示等，加上人的各种活动，形成丰富的动势。

2、组织引人流动的空间系统方向性比较明确。

3、空间组织灵活，人的活动路线不是单向而是多向。

4，利用对比强烈的图案和有动感的线型。

5、光怪陆离的光彩，生动的背景音乐。

6、引进自然景物，如瀑布、花术、小溪、阳光及禽鸟。

7、楼梯、壁画、家具，使人时停时动时静。

8、利用匾额、楹联等启发人们产生对动态的联想。

人们热衷于创造动态空间，但仍不能排除对静态空间的需要，这是基于动静结合的生理规律和活动规律，也是为了满足心理上对动与静的交替追求。

4.3动态展示设计方法与应用4.3.1动态展示表现形式展示艺术是以科学技术和艺术为设计手段，并利用传统的或现代的媒体对展示环境进行系统的策划、创意、设计及实施的过程。

随着人类社会的不断进步和人类文化的持续发展，展示艺术在人类经济与文化中的地位愈来愈重要，它既是国际经济贸易相互交流合作的纽带，又是科学技术及文化宣传的窗口，它在当今社会领域和信息领域、商业领域中充当着其他行业或媒体不可替代的角色，世界各国为展示自己国家的科学、经济、文化的发展及成就也是不遗余力，实际上就是像一个大舞台，各国人们都况相表演，展示国家发展的魅力，表现民族文化的精彩。

现代商业空间的展示手法各种各样，展示形式也不定向化，动态展示是现代展示中倍受青睐的展示形式，它有别于陈旧的静态展示，采用活动式、操作式、互动式等，观众不但可以触摸展品，操作展品，制作标本和模型更重要的是可以与展品互动，让观众更加直接的了解产品的功能和特点，由静态陈列到动态展示，能调动参观者的积极参与意识，使展示活动更丰富多彩，取得好的效果。

目前动态展示普遍运用于大型固定展示空间，如展览馆、博物馆。

采用高新技术和现代化的展示手段使科技馆更符合时代的要求，主要有以下几种形式：

1、标本与活体结合展示，比如上海科技馆生物万象展区的大型生态鱼缸中放置千姿百态的活体鱼群，倍受观众喜爱；2、室内展示与露天展示结合，将某些展品放置在露天展示，可以使它们接近大自然，与观众的距离也缩短了，这种“回归自然”的形式新奇逼真，很适合当代人的审美情趣；3、动与静的结合，巧妙的运用幻灯，全息摄影，激光、录象、电影、多媒体等现代单像技术，虚拟现实技术，使静态展品得到拓展，造成生动活泼、气氛热烈的展示环境，具有身临其境的效果；4、实物与电子信息的结合，通过电子导览系统，寻找理想的参观路线，通过电脑问答机详细了解展示的知识内容，测试观看与参与相结合，更是满足了观众的自主性。

4.3.2动态展示空间的各种流动在商业展示活动中也逐渐受大家的关注，如服装展示、汽车展示等，动态展示使展示生动化，使展示空间具有一种活力。

如视觉冲击力、听觉感染力、触觉激活力、味觉和嗅觉刺激感，通过娱乐色彩的环境、气氛和商品陈列、促销活动吸引顾客注意力，提高对展品的记忆，展示空间生动化比大众媒体广告更直接、更富有感受力，更容易刺激购买行为和消费行为。

4.3.2.1人物的流动根据现在的商场卖场的布局来说，顾客通道设计的科学与否直接影响顾客的合理流动，一般来说，通道设计有以下几种形式：

1、直线式又称格子式，是指所有的柜台设备在摆布时互成直角，构成曲径通道；2、斜线式，这种通道的优点在于它能使顾客随意浏览，气氛活跃，易使顾客看到更多商品，增加更多购买机会；3、自由滚动式，这种布局是根据商品和设备特点而形成的各种不同组合，或独立、或聚合，没有固定或专设的布局形式，销售形式也不固定。

如利用店面过道等空间树立较松的立体广告物。

外派形象小姐或活人装扮的可爱动物与顾客沟通，在顾客流通的地方比如电梯和走廊设置动态的POP广告，将广告造型借用马达等机械设备或自然风力进行动态的展示。

4.3.2.2展品的流动有效利用展品本身的物理、化学等特性，进行运动，在运动中展示自身的特色，如汽车展示，突破静态放置，将汽车放置在公路上，举办车队竞赛，游行等。

日产风神轿车进入中国市场时就举办“风神一升油城市拉力赛”，用一升油在不同城市不同地段比试最远行程，吸引了各地消费者和试驾司机的关注，将汽车可以行驶的特性发挥出来。

运用一些特殊的动态展架，使商品放在上面可以有规律的运动、旋转，还可以巧妙的运用灯光照明的变换效果使人产生静止物体动态化的效果，巧妙变化和闪烁或是辅以动态结构的字体，能产生动态的感觉；此外也可将无流动特性的展品中增加流动特征。

1、书籍的动态展示，书籍设计的陈列是开放式的，即运用多媒体的方式、书籍展开的方式、局部放大的方式，旁加评点解说的方式，旋转书架的方式，再如服装店的橱窗展示，可以运动绚彩的灯光闪烁和流动照明使人产生一种模特在动的幻觉。

4.3.2.3展具的流动通过自动装置使展品呈现运动状态，常见的运动展具有：

1、旋转台，台座装有电动机，大的旋转台可以放置汽车，小的可放置饰品珠宝、手机、电脑等，其好处在于观众可以全方位的观看展品，无论观众处于何位置观看机会都是均等的，这样可以提高展具的利用率和充分发挥其使用价值；2、旋转架，旋转架主要是在纵面上转动的，其好处在于可以充分利用高层空间；3、电动模型、人形、动物、机器和交通工具均可做成电动模型，使之按照展示的需要而运动，如穿越山洞的火车，跨越大桥的汽车，发射升空的火箭，林中吼叫的鸟兽等，以小见大，营造活跃的气氛，提高观者的观感和乐趣；4、机器人服务员，通过机器人的转动、行走、说话，发出音乐等与观众进行交流，或为观众做些简单的服务等程序的设定，使展示更为生动和富有趣味性；5、半景画和全景画，制造真实的空间感和事发状态，其做法是在实物后面绘制立体感强的画面或者利用高科技大屏幕投影等手段装上一个假远景，造成烈的空间层次感，使原来平淡的东西变的真实起来，如再配上电动模型，灯光和音响就会产生舞台效果，使观众感觉身临其境。

4.3.2.4空间流动主要分为两类，一是虚拟的空间流动，通过高新科技技术影象等手段形成一种空间上的变化，使空间成为一种流动的空间，使人感觉在里面穿梭，仿佛就在空间中漫游，二是现实的空间流动，比如整个展厅的旋转，广告宣传车的四处宣传，这些都使展品和观众更接近，更好的为产品做了宣传。

现代展示陈列应该丢掉以前的单一的展示产品的做法，应是个完整的人性化空间，它必须具备几个展示空间是：

商品空间，如柜台、橱窗、货架、平台等；第二是服务空间；第三是顾客空间。

在整个展示空间中调动一切可能配合的因素，在造型设计上尽量做到有特色，在色彩、照明、装饰手法上力求别出心裁，在布置方式上将展示陈列生活化和人性化、现场化，在参观方式上提倡观众动手操作体验，积极参加活动形成互动，还可以在展区内设立招待厅，休息室或赠送小礼品。

五、商业展示静态空间5.1静态空间的特点基于动静结合的生理规律和运动规律，参观者在长时间处于动态空间中精神心理都易产生疲惫感这时就需要有相对平静的静态空间出现，这种空间的限定度较强，私密性突出，比例、尺度、色彩、光线等对比较弱。

特别是在一些博物馆等纪念性空间中，要求参观者处于一种平静的心态，来达到启示和教育的作用，这时需要静态空间创造一种平静的环境，展示空间的辅助空间多数于静态空间，比如休息处与洽谈处等要有一定的私密性来确定一种静态的平衡。

1、空间的限定度较强，趋于封期型。

2、多为尽端空间，序列至此结京，私密性较强。

3、多为对称空间（四面对称或左右对称），除了向心，离心以外，较少其它的倾向，达到一种静态的平衡。

4、空间及陈设的比例、尺度协调。

5、色调淡雅和谐，光线柔和，装饰简洁。

6、视线转换平和，避免强制性引导视线的因素。

5.2静态展示的表现形式静态展示设计指的是在空间和时间上基本保持静态的展示方式。

也是最常见和实用的展示方式。

从最早出现的展示行为来说,商品销售时产品的展示,就是基本采用这样的方式。

例如菜市场的玉米售卖,玉米一根根堆在一起,挑选一两个将外层剥掉或打开,以示玉米质量不错,这就是原始而实用的展示方式,并且使用了举例说明的手段。

玉米的展示是静态的,在顾客产生购买欲望而开始挑选、购买之前,这种静态将会延续。

这就是典型的静态展示设计。

再看大型超市,在水果销售区,同样是大量静态摆放的水果,但很多都在货架旁边摆放了试吃的架子。

架子不大,有透明盖子,里面是被切成小块的某种水果,如橙子,并配有牙签。

顾客可以自行掀开盖子并用牙签进行试吃,以决定是否购买。

在客户的试吃行为发生之前,试吃的架子也是一种静态的展示,展示了被切成小块的水果。

但这是一个可以试吃的说明,并诱发了大量的试吃行为,且作用于最终的购买行为。

从两个案例可见,静态的展示,指的是展示物本身的状态是静止的,无论是内容还是载体,但其目标都是诱发观众的行为。

六、商业展示空间设计的主要类型传统的展示设计,展示内容的形式包括实物、模型、文字、图片等,配以展台、展板及整个展示空间的装饰等进行烘托。

在展示过程中,文字、图片以静态方式进行展示。

实物、模型也基本保持静态,部分可能有动态的演示。

随着多媒体技术的发展,视频、音频等技术应用到展示设计中,声音讲解、视频演示等动态手段出现。

但对于观众来说,对于观众参观过程中的行动来说,展示的内容以至整个展示空间都相对地处于一种静止状态。

观众只能观看,而无法令其改变。

但随着人机交互技术的进一步发展,展示设计逐步针对观众的行为进行设计,观众因此产生了更多活动。

由此可见,无论静态的展示还是动态的展示,其目标是作用于观众,促使观众实施某些行为,这些行为可能涉及商业的、文化的、精神的,但都是观众接受到展示蕴含的内容并认可进而实施的。

因此展示的目的实际是寻求一个动态的结果。

如果不将观众和展示内容割裂成两个对立面,那么,整个展示的过程,都应该从动态的角度去进行展示设计。

6.1静态展示动态参观静态展示动态参观指的是展示的形式和手段相对静止,主要通过观众的行动进行参观。

例如常见的图片展,通过观众的走动对一个个版面上的文字和图片内容进行观看。

大多数的店铺也是采用这样的方式,相对于观众,展示物、展示架以及展示空间都是静态的。

静态展示注重对展示空间的立体应用,观众可全方位观察展品。

注重展示造型、空间气氛的设计。

特别强调通过间隔等方式控制参观流线。

6.2动态展示动态参观动态展示静态参观主要是视频、音频、模型及场景的演示以及表演活动等。

例如2005年日本世博会中的中国馆的演出,是在固定时间段进行中国乐器的演奏,观众在舞台四周观看表演。

在表演过程中,观众相对静止。

同样的道理,展示过程中视频、音频的播放,由于需要一定的时间,因此需要观众在一定的时间空间内进行观看。

动态展示静态参观能在短时间内提供大量信息。

设计上注重视频媒体、模型、演出等内容本身的设计。

强调内容量和时间长度的控制,避免信息过量引起观众疲劳,也要避免长时间引致观众失去耐性。

6.3动态展示动态参观动态展示动态参观指展示内容和观众都处在动态过程中。

例如展示二战防空隧道内的情景,使用的是场景再现的手法,通过巨大的模型,再现空间、人物,配以灯光、音效、烟雾等,再现当时场景,使观众产生亲历其境的体验。

而观众坐在小轨道车内进行参观,控制了参观的速度,使观众无法细致观察并考虑其仿真程度,从而更容易获得真实的假象。

动态展示动态参观并不仅仅是考虑两者在时间或空间层面的运动,更多的动态展示是利用两者运动的相互作用来强化展示效果,实现展示目的。

因此动态展示最有价值的地方在于互动展示,强调