南宁医药及保健品行业主流平面媒体广告监测简报 第2期.docx

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南宁医药及保健品行业主流平面媒体广告监测简报第2期

南宁医药及保健品行业主流平面媒体广告监测简报第2期

2012年9月3日—9月9日南宁医药

及保健品行业主流平面媒体广告监测简报

一、本周广告投放总体情况

（一）8月27日—9月2日，南国早报、南宁晚报及生活报广告投放总额

本周南国早报广告投放额远远超过南宁晚报和生活报。

本周广告主在南国早报投放的广告总额为851.848万元，生活报的广告投放总额为283.66万元，南宁晚报的广告投放总额与生活报相差40万元左右，为248.804万元。

（二）各行业广告投放总情况

南国早报广告投放额在前三的行业是房地产、医药及保健品、零售及服务性行业；生活报中投放额前三的行业为医药及保健品、零售及服务性行业、电子电脑行业；在南宁晚报上，医药及保健品、汽车及房地产这三个行业的广告投放额居于前三。

由上表可以看出，在南国早报、南宁晚报投放广告的行业有13个，生活报上的行业有12个。

其中，房地产行业在南国早报的广告投放额为394.058万元，是位于第二的医药及保健品行业投放额123.76万元的4倍左右，占到南国早报的46.26%；位于第三的是零售及服务性行业，广告投放额为66.55万元。

生活报中，医药及保健品行业成为广告投放额最多行业，其投放额刚过百万，为105.17万元；零售及服务性行业以其的一半50.9万元居于第二位；在南国早报和南宁晚报没有进入前三的电子电脑行业在生活报中居于第三位，广告投放额是41.6万元。

南宁晚报各行业投放额均没有超过百万，最多的是医药及保健品行业，其投放额为62.48万元，只是达到了南国早报第三位行业的投放水平；汽车行业排在第二位，其广告投放额为54.74万元；第三才是房地产行业，其在南宁晚报的广告投放额仅有32.87万元。

（三）本周每日广告投放额

南国早报和生活报广告投放峰值在周五出现，南宁晚报广告投放峰值是在周三。

南国早报的广告投放是在周一到周五时，呈直线上升趋势，在周五即达到最高点，为291.25万元，周六那天又是直线下降，达到一个低谷，广告投放额仅有周五的十分之一，为24.57万元，周日略微上扬，达到40.35万元。

生活报周一到周四的广告投放力度只是在30万元至50万元之间，周五达到高峰77.39万元，周末两天投放都较少。

南宁晚报广告投放高峰有别于南国早报和生活报出现在周五，而是在周三，其投放额为76.455万元，最少投放额是在周六仅为9.505万元。

（四）top10广告主、top10版位及top10版式

1．Top10广告主

南国早报前十广告主投放的广告额有225.26万元，占到总投放额的26.44%；生活报的前十广告主广告投放额为140.13万元，占到生活报总额的一半左右；南宁晚报前十广告主的广告投放额为96.61万元，占比有38.83%。

的广告，其额度为24.42万元。

生活报的最大广告主是夏星电子公司，其广告投放额为25.5万元，广西日报以18.1万元的广告额排在第二，哈乐淘电子商务公司在第三位，其广告投放额为16.1万元。

南宁晚报中，三0三医院位于榜首，投放额为20.01万元，华美整形与格力电器的投放额在11万元左右，余下八个广告主投放额都没有过十万。

2．Top10版位

本周在南国早报、生活报、南宁晚报前十版位榜首位置的依次是封面、第3版、第3版。

南国早报广告投放额在前十的版位中，有7个版是在10版之前。

其中，封面的广告投放额最多，为74.85万元，第3版排在第二位，投放额为51.84万元，第5版以43.776万元位于第三。

生活报中，第三版投放额为32.6万元位于首位，其次是第9版和封面，广告投放额分别是26.5万元、18.8万元，位于第十的17版，投放额为8.5万元，没有过十万。

在南宁晚报，前三个版位即第3、11和5版的投放额较多，分别是22.65万元、20.06万元和16.71万元，接着的5个版位脱投放额度相似，在14万元至10万元之间，13版和7版的投放额也没有到十万元以上。

3.top10版式

整版和半版的版式是南国早报、生活报及南宁晚报广告主的首选。

整版和半版在三个纸媒的前十版式中都是处于一、二的位置。

其中，南国早报的整版和半版的投放额之和已经达到了580万元，远远超过了其他的版式。

生活报和南宁晚报情况也是类似，都是整版排在第一，广告投放额为167.7万元和112.32万元，余下的版式投放额都较少。

（五）广告投放形态及形式

本周，广告主更喜欢投放为常规彩色及硬广的广告。

二、本周医药及保健品行业广告投放情况

（一）医药及保健品行业在南国早报、南宁晚报及生活报广告投放情况

医药及保健品行业在南国早报、生活报及南宁晚报的广告投放总额为291.41万元。

医药及保健品行业在南国早报的广告投放额为123.76万元，占到南国早报广告投放总额的43%；在生活报的广告投放额为105.17万元，占生活报投放总额的36%；其在南宁晚报的广告投放额为62.48万元，占比有21%。

（二）本周每日广告投放情况

本周医药及保健品行业在南国早报和生活报的广告投放额最多都是在周五，南宁晚报是在周四时达到投放额的最高点。

南国早报、生活报和南宁晚报每日广告投放趋势除了周四周五两天有些不同外，在周一到周三及周末的广告投放趋势大致相同。

其中，又以南国早报与生活报广告投放表现相近。

它们都在周一至周三是上涨，在周三时达到一个小高峰，其投放额分别为23.12万元、19.58万元；到周四时就开始有所下降，周五来到最高峰，其广告投放额为27.31万元、24.35万元。

周末又降低，但相对前几天的投放额，医药及保健品行业在南国早报周末两天的投放额也是比较高的，为16到17万元左右；生活报周末的投放额是本周的最低点，仅为8万元左右。

本周南宁晚报广告投放高峰是在周四，而且其投放额比其他两个纸媒的最高投放额都略低，为17.3万元，其中，周一和周六的广告投放额都是极低，仅仅为1万元左右，其他四天的投放额均刚好过10万元。

（三）top10广告主、top10版位、top10版式

1.top10广告主

本周医药及保健品行业在南国早报、生活报和南宁晚报占据top10广告主榜首的企业分别是三0三医院、加拿大博能生物集团、三0三医院。

由上图可以很明显的看出，在南国早报、生活报，南宁晚报top10广告主中，位于榜首的广告主广告投放额都是远比位于第二的广告主广告投放额还多出2到3倍，其中，其广告投放额分别是三0三医院23.56万元、加拿大博能生物集团15.63万元，在南宁晚报top10广告主榜首的依然是三0三医院，广告投放额为20.01万元。

其余广告主的广告投放力度都是极低的。

2.top10版位

19版、9版、11版分别居于南国早报、生活报和南宁晚报top10版位的首位

对于Top10版位，其在各版位的广告投放额是呈现最高、中间和较低三个层次。

其中，南国早报的最高位是19版，广告投放额为16.89万元；处于中间的是28版、11版和21版，它们的广告投放额均刚超过10万元，余下6个版位都是属于较低层级了，其投放额仅是4万元上下。

生活报的最高位为第9版，投放额有17.1万元；24版和23版是处于中间位置，投放额分别是11.7万元、10.83万元；其他版位投放额都是没有过10万元。

而南宁晚报的11版广告投放额是最多的，为20.06万元，其次是35版的12.9万元投放额，其余的版位投放额都很低。

3.top10版式

本周医药及保健品行业在南国早报投放广告的版式有16个，在生活报和南宁晚报投放的版式分别为9个、18个，其中在南国早报广告投放额最多的版式是半版，生活报和南宁晚报上都是整版。

南国早报前十版式中以半版投放额最多，为44.8万元，其次是整版，其投放额只有半版的一半左右，第三位是四分之一版，其投放额过十万元，为14万元，其余版式的投放额都较低。

生活报及南宁晚报版式投放情况类似。

均是整版居于榜首，且投放额都是远超过其他的版式，生活报上整版的投放额达到68万元，南宁晚报整版的投放额也有36.66万元。

余下版式的投放额都很低。

（四）广告投放形态及形式

由下图可知，医药及保健品行业投放的广告主要有两种常规黑白或者是常规彩色，且都是偏向于硬广。

在南国早报广告形态为常规黑白和常规彩色的投放额相差不大，都在50万元以上。

生活报的则是彩色的广告多过黑白广告10万元，南宁晚报的又相反，黑白广告比彩色广告多了12.13万元。

但三个纸媒的广告都是偏向于硬广，软文广告也有，但其广告总额也只有23.47万元。