真尚优时尚网站可行性研究报告.docx
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真尚优时尚网站可行性研究报告
真尚优时尚网站创
业
计
划
书
目录
第一部分摘要3
一、项目简单描述3
二、市场目标概述5
三、项目优势及特点简介5
四、利润来源简析5
五、投资和预算6
六、融资方案（资金筹措及投资方式）6
七、预算及投资报酬6
第二部分综述6
第一章项目背景6
一、项目的提出原因6
二、项目环境背景7
三、项目优势分析7
四、项目运作的可行性8
第二章项目介绍8
一、网站建设宗旨8
二、定位与总体目标9
三、网站规划与建设进度9
四、主要栏目介绍9
五、商业模式10
六、技术功能10
七、信息/资源来源10
八、无形资产10
九、收益来源概述10
十、项目经济寿命11
一、目标市场的设定11
二、市场成长11
三、本项目产品市场优势11
四、市场趋势预测和市场机会11
第三章竞争分析12
第四章经营预测12
第三部分实际操作
一、网站经营12
二、营销策略12
三、机遇与风险12
第一部分摘要
1、项目简单描述
“真尚优时尚论坛网”建设项目基于一种新的思想、文化、理念的生活方式，是一个生活类、服务型网站，提供平台服务。
纵观整个时尚界，互联网的时尚论坛是时尚资讯最快速发展的地方。
真尚优网站的建设思想是：
网站提供的是平台，而不是现在互联网上大多数网站提供的是服务，用户可以到我们的网站来进行一些活动，做他们想做的事情，我们提供的是这个平台，就象市场一样，有很多卖菜的摊子，大家可以进去买菜。
在社会高速发展的今天，相信大家都很清楚的了解，没有了互联网我们的生活将会是什么样子，工作、生活、学习等等都已经离不开互联网，但是即便是这样我觉的互联网还是没有充分的利用起来。
现在的互联网的用处只不过是大家获得自己需要的信息的一种途径，互联网从产生那一天起就是为了信息的共享这个目的，并不是在上面进行自己的活动，例如组织起来打篮球等等。
即便是现在已经有众多的社区、交友型的网站但是发展的也够理想，但是这些网站依旧很火爆。
而我们的想法是要把互联网变成一个活动或者是日常生活的场所，在上面你也许获得不到信息或者一些资源，但是你能获得的是跟你生活息息相关的东西。
直接利用互联网可以作为你的生活的一种途径一种手段，就象出门要坐公交或者打车一样。
所以我们的网站定位的使用人群是所有的人，只要能够上网并且接受这种全新的生活方式跟社会活动方式。
真尚优网站的文化：
刚才说的思想只是一个大范围，是我们最初的把网站定位的来源，在这个思想下可以有很多类型的或者是不同功能网站，而我们做的只是一个分类，但是这个分类已经利用了这个思想的本质。
是这个思想的具体体现，所以我们的网站的文化是在这个思想的基础上进一步具体的说明网站的具体方向。
文化本来就是一种很难描述的问题，只能看到现象才能感受的到。
作为我们网站的文化以我原来的想法就是让整个社会联系起来，通过网络，但是这里的网络是被现实化了的网络，也就是说我们的网站尽量要把网络现实化，能够让用户在我们的网站上就跟到了一个现实中的舞会或者集体中。
在介绍了网站的思想跟文化以后,现在说明一下网站具体包含的内容是什么。
网站提供的是一个平台，基于时尚信息交流的这种方式，用户能够在网站上发帖他们看到的时尚资讯，比如2015巴黎春夏走秀，大家可以一起讨论对于这次巴黎时尚发布会的流行趋势或者色彩，几个人一起聊的开心，还可以结交很多的朋友。
项目的意义在于提供了一种全新的资讯分享方式，并且这种全新的方式是如此的快捷、向上并且适合现代需要这些资讯的人；在经过一系列的调研之后，绝大多数大城市的服装从业人员不管从事服装行业的高低都在慢慢的走向需要获取更多时尚资讯的方向。
但是现在这种平台却不多，并且没有跟实际的商业活动结合起来，现在大多数的时尚网站没有实现到这一点，例如观潮网、时尚芭莎等仅仅是提供给专注时尚的设计师及时尚人士的资讯体验，而并没有考虑到现实服装企业需要的一些资讯或者大量的款式数据库等。
2、市场目标概述
真尚优时尚论坛网站将会面向所有使用互联网以及部分不使用但是准备使用的人。
真尚优具有直接面向人群的特点，论坛中已有大量经转译的国外时尚文章及图片库。
所以只要是能够登陆论坛，便能获取大量普通资讯网站无法拿到的第一手资料。
真尚优网站由于自身的特点逐渐也会吸引那些没有找到使用互联网的目的的人群来使用，因为他们找到了使用互联网能够与服装行业紧密结合的方式。
国内的互联网市场正在强劲的增长，中国互联网使用人数已经达到全球第二的水平，但是即便如此也只占了中国人口的7.23％，所以未来互联网的用户将会持续增长，而一种实际的跟用户生活现实种相联系的网站将会是用户的新宠。
以这种思想的点点拼网站的目标就是为中国的互联网用户提供一种更加实际、与实际生活更加接近的时尚的生活方式，真尚优网站的用户在未来的三年也有望成为长三角地区用户量最大、时尚资讯活动最密集的网站。
3、项目优势及特点简介
真尚优网站确切的发现了长三角地区互联网用户现在以及未来相当长的一段时间的用户需求特点，及时的为他们的提供时尚资讯，进行了很好的市场调查与定位，经项目小组成员研究发现，现在在这个领域中还没有开发，类似网站的定位，可以说是一个相当大的商机。
并且对过去的中国互联网的分析发现，所有非常成功的网站都是那种在创意、盈利模式、服务点都有新的突破的网站，虽然对于这种新的理念的网站会有很大的风险，但是项目小组对目标用户进行了广泛的调研，进一步确定了项目的可行性。
4、利润来源简析
1.网站具有很好的利润来源，并且这种利润来源的方式并不影响用户使用网站，网站的利润的来源将会全部来自会员升级vip的费用和会员充值金币的费用。
将来广告是网站的利润的最大来源，因为网站在积累了一定的会员数量及点击率后，会积攒大量的访问量，互联网广告商家可进驻本网站，为其提供广告窗。
5、投资和预算
网站的投资主要用来组建网站的网络公司跟网站项目后期运营的费用，当然也包括项目中期的启动部分，但是绝大部分是为了用于开展业务方面的费用。
网站在开发结束到运行开始以及到开始盈利估计总共需要5万的投资。
前期可以只需小部分资金提供网站的运营，后期在网站推广过后将通过其他方面的融资得到资金以开展业务跟商家进行合作以达到盈利的目的。
6、融资方案（资金筹措及投资方式）
风险投资可以分期注入，但是投资风险将与项目小组共同承担，但是投资回报率将会比种子资金加大。
融资具体的方案会进行具体洽谈以确定。
7、预算及投资报酬
网站项目需要5万资金，投资者的投资报酬可以通过一下几个方式获得，一种是等到网站盈利开始后通过分成来获得利润；第二种是通过网站运营成功成立公司，获得相应的股份，根据网站价值将股份退出，获得投资金额与股份金额的差价。
第二部分综述
第一章项目背景
一、项目的提出原因
近年来，随着Internet的迅速崛起，互联网已日益成为收集提供信息的最佳渠道并逐步进入传统的流通领域，互联网的跨地域性和可交互性使其在与传统媒体行业和传统贸易行业的竞争中具不可抗拒的优势，因而发展十分迅速。
当前Internet发展形势一片良好，我们服务于关注时尚类资讯的人们，尤其是高收入网民。
他们可以从网上查询到他们想要的各类时尚信息。
但是，他们更喜欢潮流，喜欢跟着潮流走，喜欢新鲜的事物，这充分体现了目前网民的强烈的好奇心和求知欲。
他们可以利用闲暇时间用鼠标了解世界的发展，了解当前时尚圈发生的事情。
并且，有“型”更是网民们所一直推崇的一种文化，是他们展现自己的一种表现。
因此，我们可以从中得到他们的青睐，让他们喜欢我们的网站，并且可以得到他们的信任。
人们喜欢了解时尚，时尚会促使人们继续创新，因此每天才会有这样多的时尚新闻更新。
网站的规模不断的扩大，浏览的人也会随之越多，注册的会员会越来越多，投资的广告商家也会越来越多。
二、项目环境背景
在现在，中国的互联网已经发展的足够的强大，中国网上用户我不用说，很多的资料都有显示跟说明，虽然资料的可信度有待考究，但是在我们的实际生活中可以发现，现在不使用互联网的人已经少之有少，只是使用的频率的高低；并且随着互联网等WEB软件开发技术的成熟，像SUN公司的J2EE体系跟微软的.NET体系都已经很完全能够满足互联网上的开发需求，在技术的角度上讲为我们的提供平台无形中降低了很大的风险，并且能够完全满足我们平台上所有功能的开发要求。
另外，还有国家政策跟相关法规的完善，使的创业人的空间更大，对高新经济的扶持也逐渐加大。
而网站的核心竞争力不单单是在于资金、经营规模、广告策划、战略决策、团队协作等方面，最重要的还是为客户创造价值。
网站的命运取决于客户的满意度，取决于网站的核心竞争力。
在这个以客户为本的知识经济时代、数字化时代，资金、规模、技术、广告、战略都不是长治久安的关键之处，重要的是如何能够为客户创造价值，使产品或服务潜入消费者的心中产生情感，建立品牌形象。
所以这些才是我们真正具备的。
互联网发展至今，不管是技术支持还是商业模式，或是内容与服务，都已经有了相当的规模，众多的研究者在其发展的过程中不断挖掘出它的潜在价值，使如今的互联网已经成为一个庞大的全球性的虚拟社会网络体系，并仍在思考着下一步的社会运营模式。
针对当前时尚的网络化进程，从较多的时尚网站分析提取其中的时尚元素及设计风格需要，对时尚网站的风格、定位、交互设计等方面以及受众心理进行研究，从其他Web2.0网站中吸取创新思想和互动模式，结合相关学科的理论知识和IT技术应用，提出合理的设计方法及相关点的技术解决方案，从而帮助解决时尚网站中发现的众多问题。
因此，“真尚优时尚论坛”网站的搭建，将会真正的改善这种时尚网站存在的问题，将以论坛的形式最自由的传播时尚资讯。
三、项目优势分析
我们项目的优势主要可以归纳为以下几点：
第一，我的项目最大的优势就是这个项目的创意，创意新颖，适合普通时尚爱好人士和服装企业用户需求，所以市场风险也比较小，加之我们对用户进行了充分的调研，对用户的价值取向有了很好的定位。
第二，还有在项目需要的技术上没有任何难点，所以项目开发的风险几乎为零
第三，项目的团队方面的优势，项目团队的组成人员都具备项目开发应有的技术跟拼搏精神，并且团结合作，不计较个人得失。
并且各项目团队成员都是各大公司技术的中坚力量。
最重要的是我们拥有同一个梦想并且为这个梦想不断的奋斗。
第四，项目管理有专业的IT公司提供技术支持和院校老师的管理，具有很丰富的经验。
第五，项目的市场优势很明显，现在长三角还没有一个网站是这方面的，所以项目并没有任何的竞争跟垄断。
第六，项目的定位明确，将论坛分为六大板块，面料、色彩、流行趋势、产业、观点、款式，分工合作。
四、项目运作的可行性
项目运作主要分为几个阶段，一个是开发阶段，也就是目前所处现状，项目是网站项目，由于现在网站开发技术的完善，项目的主要核心竞争力不在于技术方面，而是在网站的推广力度上，需要数据庞大的资源库来吸引访问量。
二是运行阶段，由于现在互联网的各种服务与技术都有前所未有的发展，域名、空间、网上付费增值服务等等都为运行阶段提供了很好的保证，同时和浙江纺织服装学院进行合作，上传学院优秀学生作品。
三是推广，推广将和运行同时进行，在现在媒体行业发达的情况下，为网站的推广提供了很好的平台，但是网站将不采用普通的广告的推广方式，将采用在互联网上进行各种吸引用户的活动的方式来进行。
这样减少了资金的需求量，并且客户的忠诚度跟使用率也会有所保障。
从这几个阶段可以很容易看出，项目虽然具有一点的风险，但是却是可行的，为此我为各种不同的情况提供了几种方案。
第二章项目介绍
一、网站建设宗旨
网站论坛建设以用户的需求同网站项目的策划相结合为宗旨，给用户提供最快捷、最有用、最时尚的资讯，在网站建设的过程中尽量考虑用户的价值取向，在每一个细节都要突出友好、合作、诚信、积极向上的氛围，让用户感觉象进入一个大家庭一样，这样也充分的实现了网站的建设思想。
网站论坛要以轻松、简洁的界面为主导，文化、时尚相结合的环境。
内容要符合网站生活方式的创意，要给这种文化提供强有力的氛围。
二、定位与总体目标
真尚优网站的目的就是想利用互联网传播一种文化，能够给大家提供这种平台，并且通过网站的资讯来促进这种生活方式以满足大家的需求。
网站的功能的定位是商业交流型的，不单只是提供平台，还要提供很多服务机制，比如权限设置，付费的企业用户将可以获取更多的服装款式图或者设计师优秀作品手稿。
网站的总体目标是建成中国最大的自由时尚论坛，通过这种平台使用户真正在网上活动起来，成为与观潮网这类网站在时装专业领域突出的论坛。
三、网站规划与建设进度
网站项目的实施分为四大阶段：
开发、运营、推广、业务。
开发阶段是网站的整体开发跟测试阶段，在该阶段结束后将可以直接进入试运行，开发阶段在现有的基础上将在三个月内完全开发完毕，包括测试。
运营阶段是网站运行过程中的一些维护、更新等工作。
在此阶段将要投入很大以部分人力来负责，包括网站问题的解答，对运行的维护，以及版面内容的更新。
推广阶段将按照推广计划进行，开始将采用文章攻势，后期投放少量的广告，推广阶段将在三个月内预期达到1万的注册用户。
业务阶段主要是对网站的盈利阶段进行突破，针对网站的几大盈利模式由业务员去寻找商家，推广论坛资讯。
这个阶段也将是以后网站的永久任务。
四、主要栏目介绍
网站的版块有色彩、面料、款式、流行趋势、产业和观点。
色彩包含了流行色、配色软件和色彩案例这三个子版块，其通常概念为最新流行色彩资讯图片及色组，将会提供每季度最新发布的流行色趋势。
色彩案例会提供色彩组合及案例。
面料包含了流行趋势、图案设计、梭织面料、针织面料、毛线、皮革、纽扣、拉链及其他辅料这九个子版块，版块内包含大量的面料辅料的资讯及面料科技发展的最新动态。
款式包含了女装、男装、童装、针织服、户外装及内衣/家具/泳装，可以为用户提供各种服装款式的设计稿和款式图。
流行趋势包含了色彩、面料、趋势报告和秀场分析四个版块，其中将会展示全球最新的高级时装走秀和流行发布会。
产业包含了动态、研报、展会和培训四个子版块，将为企业用户提供最新的时尚商业动态，借助数据研报为企业制定商业计划。
观点包含了专栏、访谈和深度三个板块，由资深教师为用户诠释更深度的时尚文化。
五、商业模式
网站的商业模式是以用户使用网站平台为基础，网站提供相应的服务。
用户在上面发布帖子、、讨论活动、获得资源、发布资源，都将以虚拟金币的形式增与减。
同时虚拟金币增加和vip升级可通过充值实现，而用户的活动将跟服装企业有直接的关系，用户可通过上传服装资源来获取虚拟币，数据库的资源需企业用户付费升级才能获取。
跟广告的表现形式是一样的，但是产生的效果却更好，网站广告是基于活动的广告，在这中间我们将不收取任何的用户的费用，以保证了用户使用网站的方便度。
同时网站也将采用其他多元化的商业模式共同进行，例如产业版块里面的培训。
为此我们也将各种合作方共同合作，我们提供的就是人力资源的优势。
六、技术功能
在项目小组进行充分研究、分析后，我们为网站的总体需要以及各种服务不同需要的各个技术功能做了充分的设计跟规划，尽最大化满足用户的各种使用需要，对用户的使用特点、不同人群的使用要求以及方便性都进行了详细的设计。
七、信息/资源来源
网站的资源大部分都是通过用户创造的，一部分提供服务后面的服装企业将是我们通过跟其合作的。
首页的一些信息通过自己的撰写员和网站其他资源的转载。
八、无形资产
网站的无形资产巨大，将会对网络行业跟互联网的应用模式带来本质的变化，对互联网的影响会有标志性的意义，将带动各种商业模式的出现，会有多种方式的产业相结合。
网站在互联网中会有较高的地位，对网站的发展以及公司后来的发展都会顺利起来，形成了很大的品牌效应。
九、收益来源概述
网站投资者的收益将以公司股份的方式实现，投资者不具有网站的管理权，但是具有网站相应的股份的出售权，公司在发展到一定阶段将会上市。
如果投资者作为种子资金投入的话，在网站价值变大投资者可以换回比投资额大20倍左右的金额退出，也可以换成公司股份。
一十、项目经济寿命
项目拥有永久的经济寿命，网站也会对以后的互联网的发展做出及时的应对方式跟变化，因为网站的是一种好的文化与生活方式的结果，所以项目的寿命在预计情况下将是永久的。
我跟项目团队希望也完全有信心将网站长久的经营下去，把这种思想跟生活方式普及开来。
并且网站在发展的过程中我们将吸取高级的人才来补充我们的不足，宁可给予股份也要保证网站的质量跟长久的发展。
一、目标市场的设定
真尚优网站的市场主要包括长三角及国内的时装行业市场，同样也包括一些符合网站目标的行业，比如淘宝网、京东电商等。
网站将通过给用户提供方便的服务来吸引用户，所有现在和潜在的人群都将是我们的目标客户。
二、市场成长
如果现在告诉你网站会怎么样成长迅猛也都是空谈，但是有一点是可以预计的，消费者在同一件商品上都是会选择价格最便宜的最方便的，这是必然，而网站就是能够满足消费者的这一特性来创建的平台，网站概念的本身就是基于这一理念，市场的不断扩大要以消费者的需要为基础。
如果能够满足消费者的需要，市场将必然会成长。
随着用户的需求越来越多，网站将会不断的发展以满足用户的需求。
三、本项目产品市场优势
项目给用户提供了一个很好的平台帮助用户使用，提供的种种服务能够帮助用户很好的使用互联网来进行工作，获得他们想要的东西，节省资源，还有其他方式的获取更多资源，对用户需要的东西可以不花一分钱了借用，对需要很多钱的，可以合起来节省费用，在这个过程中同时也扩大了人脉，得到了帮助。
同时网站的拼的方式的多概念化及设计的方便性满足了客户的种种需要。
加强了用户之间的合作。
方便了他们解决问题。
四、市场趋势预测和市场机会
论坛本身就是在社会的文化的发展、经济的发展所带来的各种需求的情况下产生的，随着人们观念、生活方式的转变，对于一种健康、现实、充满人文环境的生活方式是越来越渴求。
所以论坛充分适应了市场的这个特点而产生，在这之前的社区型网站、交友网站、论坛、以及聊天工具QQ的火爆可以看出，而论坛则提供了一种独特的方式，发现了前面几种的不足。
如果一个网站能够充分满足用户的需求那必然这个网站的市场空间将会非常的大，只要有了可观的用户数量，网站的发展前景将会很乐观，加之网站有了很好的盈利模式，跟很好的为用户提供服务的机制，市场只不过是时间的问题。
第三章竞争分析
在互连网行业内最有竞争力的是具有创意的网站，而我的网站就是基于一种新的互联网使用方式的创意而来，所带来的生活方式在人们心中已经渴望很久，具有很大的市场潜力，由于这种新的互联网的使用概念还没有被完全开发出来，都仅限于社区性和社区商务性的阶段，但是在经过很多专家的分析发现，社区性跟社区商务性的网站未来五年盈利并不被看好，所以点点拼网站将在互联网上脱颖而出，没有实质的竞争对手，唯一的一个竞争对手是上海的都市客，但是我跟他的定位有所不同，虽然基于一种方式，但是我的网站的思想、理念跟方向都与其不同。
并且我的服务对于用户的角度上来说也更加强大，都市客只是一个论坛，不足以给用户更好的使用网站的方向，它更象是一个在上海的或者是广州等地的社区。
所以根据我们的运营模式，我们将比其他的接近这种类型的网站将会有明显的优势，把其他的交友、服务类的网站的缺点都进行了弥补。
一、网站经营
1.访问人数成长预测
网站如果按照正常计划运行的话，估计将会在运行开始半年内访问人数达到10万以上，注册用户将会到2000人左右。
并且还会继续增长，在未来三年内，总注册用户将会达到10万左右。
2.会员增长预测
网站2年后的最低忠实会员将会维持在4万左右，并且会进一步增长，随着网站计划的一步一步实施，人的素质越来越高，网站的业务扩展越来越成熟，用户的时尚将会变成一种离不开的生活方式。
市场同样也是需要培育的，为此我们对目标用户会采取各种活动的方式，促进用户使用我们的网站。
二、营销策略
1. 网络宣传：
由于网络具有很高的信息传递的时效性，我们将以互联网为主要的活动
市场，充分利用其他论坛，聊天室，微博，QQ，电子邮件等场所宣传我们的论坛，将大力致力于网络化市场的宣传，例如：
微博营销：
公司为将在新浪微博，腾讯微博上注册自己的账号，及时更新各种时尚网站咨询，转发知名时尚博主微博，相信通过微博用户的相互转载会让越来越多的大学生与非大学生知道并了解公司于网站，从而扩大市场份额。
电子邮件营销：
在用户注册账号的时，公司将会获得用户的的邮箱地址。
我们将在节假日等于旅游相关的的假日前，向注册用户发出本网站的更新内容的亮点。
如此可以稳定网站用户群与访问量。
移动网络终端营销：
公司在发展到一定阶段后也会开通手机网站，方便大学生访问，并以此提高网站综合竞争力。
2. 交互宣传：
将自己论坛的链接，广告与别的行业网站进行交换。
这种方式的效果虽然一般，但也是一种可以考虑的方式，也是一种互利互惠的行为。
3. 校园宣传：
在宁波各大高校内派发传单，张贴海报 ，制作各种公益贴画附加我们的论坛网址。
除此之外也可以与学校合作，在学校里开设公益讲座，在为大学生提供帮助的同时，宣传公司于网站。
4. 搜索宣传：
将我们的论坛注册到BAIDU,GOOGLE等搜索引擎网站上，并通过搜索引擎优化、XX推广等方法使我们的论坛在搜索中排名靠前。
5. 手机短信宣传：
在用户注册账号时，我们可以获取用户的手机号码，在征得用户同意的情况下，为用户发送与旅行相关的短信，并附上网站的链接。
3、机遇与风险
1.机遇
国内针对创业服务的项目不多，国家对公益创业的鼓励政策相继出台，使得外部政策环境相对宽松，并且国家鼓励大学生创业，给予很多优厚政策；
创业服务方面在中国有很大的发展空间，有中国庞大的待业大军作基础，XX网一定能够有所作为；
2.外部风险
风险主要是长期发展中遇到的网络经营模式的一些缺点，短期小范围内的发展几乎无风险：
• 法律制度的完善。
网上服务、电子商务都是近几年才出现的新鲜事物，各国都在积极探讨 制定合适的法律来规范电子商务的行为。
• 交易信用与风险控制。
互联网的虚拟性决定了网上交易风险更加难以控制。
这时，电子交易平台提供商必须扮演主导地位，必须建立起一套合理的交易机制，一套有利于交易在线达成的机制。
• 在线支付方式。
目前国内信用卡用户规模还不大，而且国内的金融结算体系还不能完全适应电子商务的要求，其安全性不够，没有完备的认证体系，而通过手机话费支付有一定的漏洞， 无法消除用户对交易安全性的顾虑。
而在国内，国人出于对风险的考虑，不太愿意进行网上交易，尤其对于虚拟类服务模式，在线 支付的完善有待发展。
• 技术实力有待提高 由于互联网的特点，基于互联网开展业务的公司必须具备很强的技术实力。
对于电子交易平台提供商来说，技术更是至关重要。
只有拥有先进的技术，才能保证网 络服务的不间断、保证用户资料的完整和准确，才能为用户提供更为安全和理想的交易环境。
目录
第一章总论1
第一节项目概述1
第二节可行性研究的依据3
第三节可行性研究的范围和内容3
第五节技术经济指标4
第二章项目背景和建设的必要性5
第一节项目提出的背景5
第二节项目建设的必要性7
第三章需求分析及服务规模与标准9
第一节需求分析9
第二节服务规模与标准10
升级会员 