传递情感广告文案.docx

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传递情感广告文案

传递情感广告文案

篇一：

情感型广告文案

　　情感型广告文案

　　什么是情感型广告文案

　　情感型广告文案是以感性诉求方式，即通过情绪的撩拨或感情的渲染，让消费者产生情绪反应或心灵震撼，强烈共鸣，激发他们的购买欲望和行动。

这类文案以情感人，追求情调的渲染和氛围的烘托，富有人情味，更容易打动消费者的心。

多用于装饰品、化妆品、时髦商品，以及其它软性商品。

　　以情感为诉求重点来寻求广告创意，是当今广告发展的主要趋势，如著名的美国百事可乐公司把“感情纽带”列入市场推销的六大要素之一。

调动艺术的以情动人的创意表现，是增强广告说服力，提高商品销售量的一种有效方法，这类广告文案常用于推介日常生活用品。

情感型广告文案的形式

　　情感型广告文案主要包括叙述体、抒情体、故事体、文艺体、谐趣体等。

　　1、描述体

　　以描写、叙述为主要表达方式的广告体。

通过生动细腻的描绘和刻画，来渲染消费者的情绪，达到促进销售的目的。

　　例如台湾江南村别墅的广告词。

　　中国人忘不掉江南风味，中国人应该享受江南风味的生活。

　　一条清邃的仄径，垂柳依依，唐时山水地形，中国古典大门转出一地江南风味，轻托着淡淡的山岚，我们仿佛回到故园的江南山水，二十四桥，西子湖苏杭……都在脑海里涌现。

此广告通过对风景的描写来感染消费者，引发人们产生美好的联想和情绪，从而对广告商品产生需求。

　　2、抒情体

　　以抒发情感为主要表达方式的广告主题。

　　抒情体广告不同于文学作品的抒情，它是在广告商品或劳务的事实上进行抒情，多用生动形象的语言，“我化”、“情化”的描写，去拨动消费者内心深处的情弦，从而赢得他们的认同。

例如荷花牌涤棉蚊帐的广告词。

　　如烟如雾，玉洁冰清，飘飘然使你如入仙境，甜蜜蜜伴君美梦。

　　借问蓬莱何处寻？

就在那“荷花”帐中。

　　[1]

　　整个广告充满诗情画意，引人联想、发人雅兴、富有情趣。

　　3、故事体

　　即通过讲故事的形式来传递商品或劳务信息的广告体。

　　故事体广告一般有简单的故事人物和故事情节，故事人物往往是商品的使用者，故事情节常常是购买和使用前后的一些矛盾、难题以及解决的过程。

这种解决问题式的故事体广告运用得非常普遍。

　　例如美国P&G公司为将其产品“海飞丝”洗发护发水打进中国大陆，所设计的广告就是采用故事体。

　　天真无邪的孩子竟在广庭大众之下揭了母亲的心病——“妈妈，你的肩膀有一粒粒白点。

”头皮屑使年轻的母亲十分难堪，怎么办呢？

这时，画外音响起了母亲的内心独白——“还好，我看到了海飞丝广告。

”悬念把观众自然地引入正题，像是一位头皮屑的“苦主”在向人们介绍她亲身经历的故事。

接着是画外音的继续——“四个星期后，用普通洗发水这边还有头皮屑，用海飞丝这边就完全没有了。

”

　　这则广告用不到一百字的篇幅，及其简洁鲜明地向观众叙述了一个关于“海飞丝”功效的故事。

　　4、文艺体

　　集诗歌、散文、小说、童话、戏剧、歌曲等各种文艺形式，宣传商品的性能、优点，以引起消费者的浓厚兴趣。

　　例如红豆衬衣的诗体广告。

　　女儿正在给母亲背诵红豆诗：

“红豆生南国，春来发几枝，愿君多采撷，”……这时，父亲从门外进来，指着手中的一件红豆衬衣，接口到“此物最相思”。

此时，想起画外音：

“款款情谊，红豆衬衣”。

　　再如娃哈哈所采用的说唱形式的电视广告词：

　　唱：

中国有个娃哈哈；说：

千家万户都知道它。

　　唱：

一日两只营养液；说：

每天吃饭就是香。

　　唱：

银耳燕窝好气派；说：

送给爷爷和奶奶。

　　卡通唱：

酸酸甜甜新果奶；说：

妈妈我要喝。

　　唱：

营养八宝好方便；唱：

要喝绿豆沙，请选娃

　　哈哈。

　　说：

喝了娃哈哈；唱：

千家万户笑哈哈。

　　文艺体广告语言生动形象，活泼新鲜，具有较强的艺术感染力，此类文体多适用于日常生活用品。

　　5、谐趣体

　　即以诙谐幽默、生动风趣的手法和语言为主要表达方式的广告体。

　　例如法国的克隆堡啤酒进军美国市场的广告词。

　　珍贵的克隆堡啤酒正在源源不断地流向美国，阿尔萨斯人真是舍不得，恳请美国朋友不要全部喝完。

　　这则广告词幽默风趣，令人回味无穷。

美国人很快就喜欢上了克隆堡啤酒。

篇二：

这是一则情感型的广告文案

　　1.这是一则情感型的广告文案。

这种文案是以人们的喜、怒、哀、乐等情绪和道德感、群体感、美感等情感为诉求方式；以异性的喜爱、大众的赞美、亲友的情谊、美丽的景色协调为诉求重点，来诱发消费者的感情，在情感或情绪的影响支配下，采取购买行为。

　　情感型广告文案主要包括描述体、抒情体、故事体、文艺体、谐趣体等。

乔治.葛里宾创作的那则广告文案就是故事体与谐趣体的广告文案。

这则广告极具趣味性，令人回味无穷，这是建立在其富有个性而新颖的创意及精雕细刻的文字表现手法之上的。

　　作为一则故事性的谐趣体广告文案，其能否吸引消费者的关键首先在于创意。

这则文案从开头“他现在是一匹马了”就引出一个悬念，引起读者探究原因的兴趣，接着“有一天，乔果然死了。

”又一个更大的悬念，进一步激发读者阅读的兴趣。

紧接着展开故事情节，通过问答式的对话方式与读者共同探讨乔的死因，直到得出结论：

乔.霍姆斯因衬衫领子变紧窒息而死（当然这是夸张之语），又给了读者一个意外。

至此，整个创意的雏形已经显露出来了：

乔.霍姆斯的死——领子——衬衫。

接下来由“我”的“惊讶失声”引出介绍箭牌衬衫。

作者抓住了商品的诉求重点——衬衫领子的优点及独特之处，将诉求点集中于这一点上，结合新颖易懂的创意来表现，如此单纯的文稿使消费者更容易理解。

之后的情节主要围绕箭牌衬衫的特性展开介绍，理性成分已占了多数，但此时消费者已能体会到与自己息息相关的切身利益，以及作者始终如一地站在消费者这一边，明确地表现商品质量、特性。

所以读者仍会有兴趣阅读后文。

这就是独特、新颖、易理解的创意所表现出来的对消费者的强大的吸引力。

　　好的创意固然重要，但它只是一块未成形的玉，只有经过好的文字表现手法的精雕细酌，才能成为一块价值连城的器。

乔治.葛里宾的这则广告文案在文字表现上有许多精彩独到之处。

首先一个很突出的特色就是作者大量使用了短句，几乎没长句。

短小精悍而易懂的短句，有利于读者的理解，可见作者是经过一番精心压缩加工的。

其次是段落层次的安排，短小的段落，合理的层次，使整个文章错落有致，大大增强了视觉冲击力。

文案从开头“我的朋友乔.霍姆斯，他现在是一匹马了。

”到“乔果然死了”到“事实上有一件终于把我窒息了，这就是我死亡的原因！

”到最后的“也许他会多给我一袋燕麦，天哪，我真爱吃燕麦！

”整个文案的结构紧密相连，在中间道出死亡原因时，故事达到了高潮。

结尾发出呼吁，吸引读者采取购买行为时达到了另一个高潮。

这样的结构给了读者以连续性的趣味，让读者切身感受到利益，增强了广告效果。

　　另外，作为一篇广告文案，其根本目的是要引发读者的购买行为，因此，文案文稿的强调性很重要，这个特点在这篇文章中也比较突出。

短短的几百个字，总共却用了六个感叹号，突出了重点。

文句简短有力，自然起到了强调的作用。

如“收缩率连1%都不到！

”鲜明地体现了箭牌衬衫的高品质；“箭牌特有的‘迷淘戈’特适领”体现了箭牌衬衫的独特风格；“‘戈登标’每件只卖两美元”，说明了箭牌衬衫的消费对象是各个阶层的人。

　　乔治.葛里宾的这则广告文案不失为一篇成功的故事性与谐趣性的广告文案。

整

　　个文案通俗而幽默，一直到最后一句诙谐地道出箭牌衬衫的优点及独特之处：

经机械加工，领子不会收缩，不至于使人领部感到不舒服——至于乔.霍姆斯因领子变紧而死，那是夸张之语，整个故事突破了现实的框框，充满了想象力和吸引力。

　　2.画面一：

飞奔的雪豹

　　品质承载梦想，速度决定未来。

　　画面二：

母袋鼠温情地看着胸前的小袋鼠

　　专心专注，全心服务。

　　画面三：

漫山遍野的兔子洞

　　有你的地方，康柏都在。

　　3.低碳生活、绿色出行

　　4.野生动物消失了，下一个是谁呢

　　5.打的就是新潮

　　新来的让您利

　　一样的价格不一样的分量

篇三：

情感型广告文案

　　情感型广告文案

　　什么是情感型广告文案

　　情感型广告文案是以感性诉求方式，即通过情绪的撩拨或感情的渲染，让消费者产生情绪反应或心灵震撼，强烈共鸣，激发他们的购买欲望和行动。

这类文案以情感人，追求情调的渲染和氛围的烘托，富有人情味，更容易打动消费者的心。

多用于装饰品、化妆品、时髦商品，以及其它软性商品。

[1]

　　以情感为诉求重点来寻求广告创意，是当今广告发展的主要趋势，如著名的美国百事可乐公司把“感情纽带”列入市场推销的六大要素之一。

调动艺术的以情动人的创意表现，是增强广告说服力，提高商品销售量的一种有效方法，这类广告文案常用于推介日常生活用品。

情感型广告文案的形式[1]

　　情感型广告文案主要包括叙述体、抒情体、故事体、文艺体、谐趣体等。

　　1、描述体

　　以描写、叙述为主要表达方式的广告体。

通过生动细腻的描绘和刻画，来渲染消费者的情绪，达到促进销售的目的。

　　例如台湾江南村别墅的广告词。

　　中国人忘不掉江南风味，中国人应该享受江南风味的生活。

　　一条清邃的仄径，垂柳依依，唐时山水地形，中国古典大门转出一地江南风味，轻托着淡淡的山岚，我们仿佛回到故园的江南山水，二十四桥，西子湖苏杭……都在脑海里涌现。

此广告通过对风景的描写来感染消费者，引发人们产生美好的联想和情绪，从而对广告商品产生需求。

　　2、抒情体

　　以抒发情感为主要表达方式的广告主题。

　　抒情体广告不同于文学作品的抒情，它是在广告商品或劳务的事实上进行抒情，多用生动形象的语言，“我化”、“情化”的描写，去拨动消费者内心深处的情弦，从而赢得他们的认同。

例如荷花牌涤棉蚊帐的广告词。

　　如烟如雾，玉洁冰清，飘飘然使你如入仙境，甜蜜蜜伴君美梦。

　　借问蓬莱何处寻？

就在那“荷花”帐中。

　　整个广告充满诗情画意，引人联想、发人雅兴、富有情趣。

　　3、故事体

　　即通过讲故事的形式来传递商品或劳务信息的广告体。

　　故事体广告一般有简单的故事人物和故事情节，故事人物往往是商品的使用者，故事情节常常是购买和使用前后的一些矛盾、难题以及解决的过程。

这种解决问题式的故事体广告运用得非常普遍。

　　例如美国P&G公司为将其产品“海飞丝”洗发护发水打进中国大陆，所设计的广告就是采用故事体。

　　天真无邪的孩子竟在广庭大众之下揭了母亲的心病——“妈妈，你的肩膀有一粒粒白点。

”头皮屑使年轻的母亲十分难堪，怎么办呢？

这时，画外音响起了母亲的内心独白——“还好，我看到了海飞丝广告。

”悬念把观众自然地引入正题，像是一位头皮屑的“苦主”在向人们介绍她亲身经历的故事。

接着是画外音的继续——“四个星期后，用普通洗发水这边还有头皮屑，用海飞丝这边就完全没有了。

”

　　这则广告用不到一百字的篇幅，及其简洁鲜明地向观众叙述了一个关于“海飞丝”功效的故事。

　　4、文艺体

　　集诗歌、散文、小说、童话、戏剧、歌曲等各种文艺形式，宣传商品的性能、优点，以引起消费者的浓厚兴趣。

　　例如红豆衬衣的诗体广告。

　　女儿正在给母亲背诵红豆诗：

“红豆生南国，春来发几枝，愿君多采撷，”……这时，父亲从门外进来，指着手中的一件红豆衬衣，接口到“此物最相思”。

此时，想起画外音：

“款款情谊，红豆衬衣”。

　　再如娃哈哈所采用的说唱形式的电视广告词：

　　唱：

中国有个娃哈哈；说：

千家万户都知道它。

　　唱：

一日两只营养液；说：

每天吃饭就是香。

　　唱：

银耳燕窝好气派；说：

送给爷爷和奶奶。

　　卡通唱：

酸酸甜甜新果奶；说：

妈妈我要喝。

　　唱：

营养八宝好方便；唱：

要喝绿豆沙，请选娃哈哈。

　　说：

喝了娃哈哈；唱：

千家万户笑哈哈。

　　文艺体广告语言生动形象，活泼新鲜，具有较强的艺术感染力，此类文体多适用于日常生活用品。

　　5、谐趣体

　　即以诙谐幽默、生动风趣的手法和语言为主要表达方式的广告体。

　　例如法国的克隆堡啤酒进军美国市场的广告词。

　　珍贵的克隆堡啤酒正在源源不断地流向美国，阿尔萨斯人真是舍不得，恳请美国朋友不要全部喝完。

　　这则广告词幽默风趣，令人回味无穷。

美国人很快就喜欢上了克隆堡啤酒。