从买方角度如何进行行业研究分析.docx

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从买方角度如何进行行业研究分析

从买方角度如何进行行业研究分析

1、行业研究的宏观思考

二、行业研究的微观展开

实业为逐利而生。

给定行业，作为潜在投资者，行业分析的主要目的可归结为探求该行业的投资价值。

进而可分解为以下几点：

1.行业是做什么的？

（行业全景分析--分析的切入点）

1）行业提供的基本产品或服务是什么？

2）行业产品或服务的客户有哪些？

（客户结构）

3）行业是如何提供最终产品和服务的？

（业务流程）

4）行业产品或服务生产过程中关键的环节有几个？

（产业链的分解）

5）产业链的每个环节与上下游的关系如何？

（细分产业链之间的运营逻辑关系）

6）行业的游戏规则是什么？

（进入壁垒、行业惯例、定价机制、监管法规等）

7）行业各细分产业链的竞争模式如何？

8）行业各细分产业链上的主要玩家有哪些？

各处于什么地位？

2.行业当前赚钱吗？

赚多少钱？

行业收入及利润如何在产业链进行分配？

（收入、利润规模及利润率）

1）横向看：

当前行业的收入及利润规模和利润率？

整个行业收入及利润在各细分产业链的比例如何？

各个环节的利润率如何？

2）纵向看：

行业过去N年的收入及利润规模和利润率变动情况？

行业收入及利润规模在各细分产业链分配变动情况？

行业各细分产业链收入、利润及利润率的变动情况？

3.行业为什么赚钱？

（利润驱动因素分析）

1）在行业基本运营模式下，驱动行业及各细分产业链盈利变动的因素主要有哪些？

（需求变动、成本变动、技术演进、模式创新、政策变动等）行业演变历史中，各个因素影响行业收入及利润变动的机制是什么？

这种影响机制能否量化？

当前的主导影响因素是什么？

2）影响行业收入及利润的外来冲击有哪些？

3）导致行业收入及利润在产业链不同环节分配多寡的原因是什么？

4.行业未来能否赚钱？

赚多少钱？

1）行业的成长是否有天花板？

（内外部约束条件）天花板的顶部有多高？

行业什么时候能够达到天花板？

2）行业及各细分产业链的当前的盈利模式是否稳定或变动趋势如何？

为什么？

3）行业利润在产业链不同环节的分配比例是否稳或变动趋势如何？

为什么?

5.分析结论

1）行业未来收入及利润变动趋势？

利润率变动趋势？

2）行业各细分产业链收入及利润变动趋势？

利润率变动趋势？

3）结合投资方本身资源情况，投资者可以选择进入的行业投资点有哪些？

如何介入？

进行投资的潜在障碍有哪些？

三、行业分析图表总结

1.行业特征分析

2.行业生命周期

3.行业获利能力（波特五力）

四、企业分析图表总结

1.企业核心竞争力

核心能力是企业所拥有的经济资产，而价值链是企业将投入转变为产出所执行的一系列行动。

企业核心能力和价值链的独特性以及竞争对手难以模仿的程度将决定其竞争优势的可持续性

2.企业竞争战略

3.企业价值来源

五、财务分析框架

1.财务报表分析框架

2.企业活动与财务报告的相互关系

3.财务分析的逻辑切入点

4.杜邦分析体系