商丘市城市推广策划书.docx

商丘市城市推广策划书.docx

《商丘市城市推广策划书.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《商丘市城市推广策划书.docx（5页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

商丘市城市推广策划书

商丘市城市推广策划书

专业：

广告学

学号：

091410109

姓名：

金凯凯

一、前言…………………………………………………3

二、调查分析……………………………………………3

（一）优势点………………………………………4

（二）机会点………………………………………4

（三）劣势点………………………………………5

三、活动目标……………………………………………5

四、推广策略……………………………………………5

五、推广方案……………………………………………7

六、效果评估……………………………………………9

一、前言

商丘，是一个彰显历史文化与现代文明交相呼应，蕴含古都风貌的历史文化名城。

商丘市豫东最大城市，华中有影响力的特大城市，全球华商的共同家园。

我们希望通过一系列切实有效的公关推广活动，以市场化运作的方式，深度发展商丘市的旅游，就业资源与潜力，给商丘市旅游就业一个明晰、有力的定位，并通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等方式，整合各种公共关系与潜在优势，打造商丘市的全新形象，最终建立商丘市城市、旅游城市品牌形象，促进经济发展的目的。

二、调查分析

（一）优势点

（1）地理优势：

商丘市位于苏鲁豫皖交界处，自古就是兵家必争的中原腹地，　商丘是亚欧大陆桥东端一个市区人口超过百万的特大城市，八条国家南北、东西交通大动脉京九铁路、陇海铁路、商杭客运专线、徐兰客运专线、连霍高速、济广高速、105国道、310国道在商丘市区纵横交汇，北依黄河故道。

公路、铁路、航空、高铁四通八达，北通京津，南达广深，西接兰新，东抵沪苏，为我国重要的综合交通枢纽和国家东西、南北经济联系的“十字路口”，是中国重要的交通枢纽。

商丘地处东部沿海发达地区和中部地区的过渡地带，是河南省距离出海口最近的省辖市。

商丘市是苏鲁豫皖交界处区域性中心城市，淮海经济区中心城市，中原经济区区域性中心城市及东部经济核心增长极，是中国东引西进、通达南北的桥头堡和国家促进中部地区崛起的“两纵两横”经济带的四大交汇城市之一。

（2）资源优势：

商丘是国务院批准的内陆对外开放城市，是中国首批对外开放的中国历史文化名城之一。

商丘市是中国历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家园林城市、中国金融生态城市、全国创建文明城市工作先进城市。

商丘市是我国著名的旅游城市：

商丘古城、黄河故道、应天书院、八关斋、白云寺（民权）、彭雪枫将军纪念馆、孔子还乡祠（夏邑县）、天龙湖（夏邑县）、全国单孔最长的孔桥（夏邑县）、木兰祠（虞城）、芒砀山墓群（永城）等。

（3）经济优势：

商丘是国家大型能源基地、石油化工基地、煤化工基地，是豫东政治、经济、文化、科教、物流、交通、商贸、金融中心。

　在2009中国城市成长竞争力报告中商丘市位居全国第26名。

2011年，商丘市荣登2011中国魅力城市金榜第13位。

（4）政策优势：

省市县三级纷纷出台各种政策吸引“外资”，发展旅游业，以带动地区经济的发展。

（二）机会点

（1）中部崛起的时机。

（2）当今人们生活水平提高，旅游成为人们的又一需求。

（3）省委省政府出台政策，举全省之力，促进“黄淮四市”发展。

（三）劣势点

（1）地处内陆，不能发展海运，也没有航空运输，只能依靠陆路运输，不利于吸引外资。

（2）地处平原，自然景观较少，不利于旅游业的发展。

（3）现今的知名度较差

三、活动目标

提高商丘市在全省，全国的知名度，打造商丘市的全新形象，建立旅游城市促进经济发展的目的。

四、推广策略

要推广一座城市的旅游、城市形象，不仅仅是简单的介绍其自然山水和历史文化遗迹，更重要的是从这些现有资源中提升出的一种旅游、就业等附加价值。

要建立品牌化的城市，就要建立旅游、城市的品牌化。

（1）建立品牌目标，打造商丘整体新形象。

自然资源、历史文化遗迹、各种类型的产业都是商丘拥有的优势。

商丘必须建立一个明确的旅游、城市品牌，在此品牌效应的引导下，有目的地将各种资源优化整合，形成统一的整体，然后引导大家去了解，令商丘的旅游，城市既引人注目，又内涵充足的效果。

（2）商丘市的主要“受众”。

宣传重点：

1旅游资源

·商丘古城、黄河故道、应天书院、草莓园、八关斋、白云寺（民权）、彭雪枫将军纪念馆、孔子还乡祠（夏邑县）、天龙湖（夏邑县）、全国单孔最长的孔桥（夏邑县）、木兰故里（虞城）、芒砀山墓群（永城）等。

2特色产品

·林河特曲以“酒质清、开瓶香、入口绵、落喉甜、回味久、饮后畅”的六绝特色。

·辣椒永城物华天宝，名优特产享誉中外。

·鸳鸯转香壶，鸳鸯转香壶为古代仿宋型、碧绿色、古朴典雅、精致美观、古色古香、龙凤图案令人神往，属我国稀世珍品。

·宋绣，宋绣，北宋年代，宋绣与汴绣齐名。

·烟叶，烟叶为柘城主要经济作物。

种植烟叶是农民脱贫致富的有效途径。

·酥制培乳，酥制培乳唐、宋、元、明、清五个朝代都以“柘邑三园斋”、“豫东味和酱园”和“柘城三兴酱菜园”著称。

·民权干红葡萄酒，民权干红葡萄酒是民权五丰葡萄酒有限公司的系列产品之一。

·山羊板皮，是世界上最好的山羊板皮品种之一，可作为制作高档裘皮、皮革的优质原料。

·小磨香油，小磨香油是商丘传统土特产品，以当地上等芝麻为原料，采用传统工艺提炼而成，浓香味正。

·“松月”牌白糖豆腐乳是商丘“大有丰”酱园产品。

·虞城贾寨五香豆腐干，该产品经过十几道工序用鸡汤煮制而成。

·.惠楼山药，产于虞城县店集乡惠楼一带，明朝曾被列为贡品。

·夏邑汤（sha汤），河南省非物质文化遗产。

3政策支持

·省委省政府出台政策，促进“黄淮四市”的发展，商丘作为“其中之一，必将受益匪浅。

·商丘市和各县也纷纷出台支持政策。

4经济优势

·地理优势明显

·产业较齐全

·经济基础好

·产业发展增长快

五、推广方案

第一阶段：

形象推广

此阶段是打响商丘市旅游及城市知名度至关重要的一个阶段。

我们将通过活动策划与新闻传播相结合的方式，把商丘的旅游等各种资源优势整体包装推销出去。

·具体执行：

通过召开与商丘市历史文化有关的会议，如：

商丘古典文化节等，通过重要庆典宣传商丘，如：

商丘市祭祖大典等；在铁路公路沿线做路牌平面广告。

藉此扩大商丘市的知名度，强化商丘市的文化形象，利用新闻电视媒体进行跟踪报道，向外界传达一种信息——商丘拥有深厚的历史积淀和新的活力。

·经费预算：

新闻电视媒体：

20000；各种就餐费：

25000；专家讲授、资料等：

10000；交通费：

5000会场：

5000；室外平面广告：

10000/年；各种其他：

10000。

第二阶段：

深化内涵

通过挖掘商丘市深厚的历史文化，从历史文化积淀上赋予商丘一个历史文化名城，一定是人们感兴趣的，比如应天书院。

让人们对商丘市有全新的认识，对去商丘旅游，对去商丘都有新看法，一个崭新的商丘市将通过此阶段重新出现在人们面前。

·具体执行：

1在旅游淡季做6—7秒的市场引导电视广告，此时主要精力放在报纸，青年读物等媒体，做微小型的文化前期推广活动。

四月、九月要为两个黄金周做准备，一月、七月要为寒暑假做准备，此时在省级电视媒体上投放15秒左右的广告，在央视电视媒体上投放5秒左右主要打造城市形象的广告；此时的公关营销主要以门票优惠，和旅行社协商进行线路优惠等。

2邀请来自各个年龄阶层、不同文化层次、不同社会地位的商丘市籍人士，谈谈他们眼中的商丘市，一文章的形式反映南京市的历史变迁与社会进步，作为纸介媒体的宣传素材之一。

3在民间挖掘名人的故事、城市的的发展历程和变迁等，在本市电视台或者在省电视台定期播放，用来吸引人们的目光，同时也起到了宣传商丘市的目的。

·经费预算

电视媒体：

860000/年；报纸等纸介媒体：

120000/年；其他广告方式40000/年；其他费用：

12000。

第三阶段：

品牌树立

通过形式各异、丰富多彩的活动，进一步提升商丘市的品牌形象，同时深化商丘市的城市及旅游内涵，全方位地突出商丘市的城市、旅游内涵精华所在，打造城市、旅游新形象。

·具体执行：

通过公选，选出商丘市的形象大使，代表商丘的形象，以诚恳、热情的态度向外界介绍商丘的魅力所在。

·经费预算：

60000

六、效果评估

通过以上的品牌宣传，吸引大量的游客到商丘旅游观光，并在游客心中留下良好的印象，壮大旅游文化产业，构建具有历史文化名城优势和商丘地域人文特色的恩华产业体系，在全国范围内提高商丘市的知名度；鼓励在外就读的大学生回来建设家乡，并给予就业创业上政策上的支持。

相信通过这次活动商丘市的城市、旅游品牌知名度大幅度提升，必然也会带动商丘市经济的发展，取得理想中的效果。