年货街策划方案1.docx
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年货街策划方案1
2012年融水春节年货一条街方案
2012年春节来临之际，为丰富融水苗族旅游文化，活跃春节节日气氛，更为了给融水苗族
农副产业化发展企业和农副手工艺产品提供一个规范的展示平台，润东企业将在融水县政府的带
领下，整合各方面资源，做好招商及执行工作，全力办好本次融水年货一条街，在提高主办方知名度和影响力的同时，为融水的支柱产业链品牌及办理年货的民众服务。
本次活动以浓烈的节日气氛为契机，将春节年货展销和民俗文化展示融合一体，在展示售卖融水农副特产的同时，将融水的新人文精神展现给外地客商及游客，让参展民众及游客真正感受到即赶了大集又看了大戏的满足感和县政府为民服务的本意。
同时，为实现城北片区商业快速发展，增强3095片区及城北新城区的商业氛围，本次年货一条街特以体育公园为主场，直接拉升该片区的投资价值，对外展现融水县政府城建及商业规划的宏伟蓝图和实操决心。
—、活动主题：
赶融水大集，看民俗大展
――2012年“润东。
融洲风情”春节年货一条街
二、活动时间：
2012年1月1日——2012年1月20日
三、活动地点：
融水体育公园内
四、主办单位：
主办：
融水县政府融水县住建局
协办：
广西融水润东投资置业有限责任公司
五、运作方式：
政府牵头组织主办本次活动，润东企业组织商家及实体操作，采用招商、推广、宣传等市场化运作手段，实现拉动融水旅游消费发展，把融水原生态的苗族族文化展现出来，吸引更多的外地游人及周边县域民众参与到融水的特色旅游商业中来，打造一条完整的融水新兴民族旅游商业产业化发展链条。
六、活动内容:
整个年会一条街活动，围绕“赶大集，看大戏”为主线贯穿整个活动规划，将年货展销、民俗展演、政企服务、旅游接待等四大内容紧密融合，服务融水经济和文化建设。
七、展览范围及功能分区
区：
♦民俗竞技区：
有主题、有秩序、不定时地开展各类展示苗族民俗文化的展演内容，如斗鸡、斗鸟等系列民俗体育竞技项目。
区：
♦食品类：
各种名特优新食品、绿色食品、粮油食品、保健食品、休闲食品、速冻食品、烘焙食品、肉禽产品、水产品、调味品、乳制品、干果炒货、土特产品、农产品等；
♦日用百货类：
家用电器、厨卫洁具、饰品、化妆品、皮革制品、日用小商品、塑料制品、五金电器、鞭炮礼花、节庆用品、厨具、智能玩具等；
♦服饰类：
床上用品、服饰、鞋帽等；
区：
♦糖酒类：
各种葡萄酒、白酒、黄酒、果酒、保健饮料、果汁饮料、乳酸菌饮料、茶叶等；
♦礼品类：
各类礼品盒、花艺盆栽、剪纸字画、奇石玉器等；
♦特产类：
香菇、木耳、香粳糯、笋干、沙田柚、三防鸭、茶叶、茶油、黄糖、重阳酒、腊肉、腊鱼等融水名优产品；
区：
♦民俗文化展：
以芦笙表演为主，辅助手工艺品现场制作、融水书画大家现场手写春联DIY；
区：
♦风味小吃区：
篮球场边设小吃烧烤一条街，展示融水传统风味。
八、招商及推广思路
【年货街招商初步设想】
招商分四个阶段实施：
1、2011年12月12日启动阶段；
成立招商组，拟定招商计划及目标；
拟定招商宣传物料；融好网、宏基报、三马车外广告
2、2011年12月12日——21日推进阶段；
运用各种招商手段，圈定意向商家；
3、2011年12月21日——27日攻坚阶段；
办理各商家入场手续办理及费用征收；
对优质商家重点公关，促使下定决心参加；
4、2011年12月27日——31日汇总阶段；
明确手续齐全商家，统一安排摊位；对剩余犹豫商家重点公关;
【年货街宣传初步设想】
宣传分四个步骤实施：
1、2011年12月12日启动阶段；
拟定招商宣传物料；融水电视台、融好网、宏基报、三马车外广告；
政府新闻性质公告全城；
2、2011年12月12日——21日推进阶段；
融水电视台、融好网论坛造势、网址广告招商、宏基报招商广告推出；
与政府有关部门配合推进招商，加大影响了；
3、2011年12月21日——27日攻坚阶段；
融水电视台、融好网论坛造势、网址广告招商、宏基报招商广告推出、三马车外广告;
4、2011年12月27日——31日汇总阶段；
融水电视台、融好网论坛造势、网址广告招商、宏基报招商广告推出、三马车外广告;
现场摊位搭建，符合条件商家开始经营，利用娱乐活动吸引人流；
九、组委会及工作内容
年货会”执行的组织框架由组委会、执委会及执委下设机构组成。
其中组委会设名誉主任委员、主任委
员、常务副主任委员、副主任委员和委员组成，具体负责年货会”筹备及会展期间的统筹安排、综合协调工
作，并下设有统筹工作组、宣传推介组、市场开发组、招展联络组、规划建设组、保安内勤组、公关对接组7个工作部门，以后根据工作需要再增设相应机构
统筹工作组：
组织协调年货一条街的整体工作
宣传推介组：
负责各媒体宣传推介、公关事宜、招商宣传、经营宣传、年货街表演团队联系市场开发组：
负责外联招商、展位费用拟定等工作
招展联络组：
招商联络、内部协调、商家手续办理等
规划建设组：
具体年货街的规划、安排、协调、执行、展位的搭建、水电安装、防火等工作保安内勤组：
负责现场保安、夜间保安、交通管理、防火检查、勤务、内部安全保障等工作公关对接组：
润东企业执行操作时，对接政府各单位事宜、进行各部门沟通和协调等工作
【组委会架构及负责人】
统筹工作组：
组长
组员
宣传推介组：
组长
组员
市场开发组：
组长
组员
招展联络组：
组长
组员
规划建设组：
组长
组员
保安内勤组：
组长
组员
十、具体工作安排时间表
序号
工作内容
完成要求
完成时间
负责人
1
年货街筹备组成立及领导会议
讨论工作方向及工作内容
12月9日
2
筹备组成员会议、组建各职能部门
各组责任及具体工作安排
12月9日
3
政府相关部门协调工作
住建局、城管队、工商局、消防局、公安局
12月10日
公关组
4
年货街场地设定及布置计划
拟定计划及预算
12月12日
设施组
5
具体招商方案
拟定招商对象及场地商品种类分区
12月12日
招商组
6
招商宣传、项目宣传方案
拟定宣传途径及费用预算
12月12日
宣传组
7
活动总预算
各部门费用支出预算，拟定摊位费；
12月13日
8
制定招商计划
需要哪个部门配合提交配合要求
12月13日
招商部
9
招商宣传物料准备
网络、报刊设计稿
12月15日
宣传组
10
招商宣传开始投放
网络、报刊、三马车
12月18日
宣传组
11
场地布置计划确定
寻找供应商及准确报价；制作商确定；
12月25日
设施组
12
招商工作汇报及总结
招商进展及下步工作汇报；开始与商家签署
进场协议；
12月26日
招商组
13
年货街场地搭建
水电布置、棚架搭建
12月29日
建设组
14
开街前会议
检杳各组工作情况及细节调整
12月29日
统筹组
15
开街试运营
商家进场布置
12月30日
16
开街期间
各组根据分工进行
卜一、筹备及亟待解决问题
【筹备面临的问题】
1、筹备工作任务重，时间比较紧迫，目前“年货街”的各项筹备工作还没完全启动，招商方案、规划方案、场地布置、资金筹措等方面都需要融水县政府及各部门的大力支持，特别是后期执行操作过程中，更需要政府各部门的配合。
2、目前整个筹备周期将不足一个月，整体招商工作需要抓紧进行，各展演单位、各民间团队也需要政府各有关部门的号召才可以相应。
3、如此规模的大型年货展销一条街活动，融水县至今没有举办过，招展经验特别区域外招展经验相对较少，制约了招展工作的顺利开展。
但如果政府各职能部门能够有效协调和配合，将一定可以达到活动档次及运作的要求，甚至可将此类活动作为融水旅游经济的一个新增长点来运营。
【目前亟待解决的问题】
1、开街面积大：
供占地4000平米面积、150个摊位。
2、销售品种多：
150个摊位、需100个以上商家进驻经营。
3、销售档次高：
100以上商家要保证50个以上有特色商家进驻。
4、活动节目多：
找芦笙表演团体，组织斗鸡、斗鸟群体每天到场比赛。
5、治安管理难：
至U时商家进驻，整条年货街商品价值高，物料人员的安全管理问题。
十^一、其他事项
1、政府合作意向协议；
2、费用支出、受益预算；
3、投资资金测算；
4、活动结合项目宣传计划书；
广西融水润东投资置业有限责任公司
2011年12月8日
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