中国奶粉行业全景调研及投资可行性报告.docx

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中国奶粉行业全景调研及投资可行性报告

2016-2022年中国奶粉行业全景调研及投资可行性报告

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。

一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：

外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2016-2022年中国奶粉行业全景调研及投资可行性报告

∙出版日期：

2016年

∙报告价格：

印刷版：

RMB7000电子版：

RMB7200印刷版+电子版：

RMB7500

报告目录

中国奶粉行业发展前景广阔，有望长期维持高增长局面。

按照消费群体来看，婴幼儿奶粉消费占奶粉行业的60%以上。

数据显示2014年奶粉行业实现销售收入890.39亿元，同比增长16.46%。

从竞争格局来看，国内高端奶粉市场主要由国外品牌占据，国外品牌占比达80%以上;国内产品竞争主要集中在中低端市场。

企业之间的竞争逐步由产品、品牌、渠道的竞争发展到上游奶源的竞争，奶粉产业链在逐步伸长。

随着奶粉行业竞争的不断加剧，大型奶粉企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的奶粉生产企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对产业发展环境和产品购买者的深入研究。

正因为如此，一大批国内优秀的奶粉品牌迅速崛起，逐渐成为奶粉行业中的翘楚!

本奶粉行业研究报告是智研数据研究中心公司的研究成果，通过文字、图表向您详尽描述您所处的行业形势，为您提供详尽的内容。

智研数据研究中心在其多年的行业研究经验基础上建立起了完善的产业研究体系，一整套的产业研究方法一直在业内处于领先地位。

本中国奶粉行业研究报告是2014-2015年度，目前国内最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的研究报告产品，为您的投资带来极大的参考价值。

本研究咨询报告由智研数据研究中心公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、知识产权局、智研数据研究中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。

报告揭示了中国奶粉行业市场潜在需求与市场机会，报告对中国奶粉行业做了重点企业经营状况分析，并分析了中国奶粉行业发展前景预测。

为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录：

第一章中国奶粉行业发展综述

　　1.1奶粉行业定义及分类

1.1.1奶粉行业概念及定义

1.1.2奶粉行业主要产品大类

（1）按照性质分类

（2）按照目标消费者分类

1.2奶粉行业统计标准

1.2.1奶粉行业统计部门和统计口径

1.2.2奶粉行业统计方法

1.3奶粉行业市场环境分析

1.3.1行业政策环境分析

（1）行业标准

（2）行业政策

（3）行业发展规划

（4）政策环境对行业发展的影响

1.3.2行业经济环境分析

（1）国内宏观经济状况

（2）居民收入水平

（3）经济环境对行业发展的影响

1.3.3行业社会环境分析

（1）人口年龄结构变化

（2）城乡人口结构变化

（3）人口性别结构变化

（4）行业社会环境对行业发展的影响

1.3.4行业技术环境分析

（1）行业技术活跃程度分析

（2）行业技术领先企业分析

（3）行业专利申请结构

1.3.5奶粉行业PEST总结

第二章中国奶粉行业产业链分析

2.1奶粉行业产业链介绍

2.2奶粉行业产业链分析

2.2.1原料饲料行业市场分析

（1）食糖市场分析

1）食糖供给分析

2）食糖需求分析

3）食糖价格走势分析

4）食糖市场发展趋势

（2）饲料市场分析

1）饲料供给规模分析

2）饲料供给区域结构

3）饲料需求规模分析

4）饲料价格走势分析

5）饲料市场发展趋势

（3）香料市场分析

1）香料市场规模分析

2）香料市场发展趋势分析

（4）食品添加剂市场分析

2.2.2奶牛养殖业市场分析

（1）奶牛存栏量分析

（2）原奶产量情况

（3）原奶价格变动情况

（4）奶牛养殖业发展趋势

2.2.3挤奶设备行业市场分析

（1）我国挤奶设备发展状况

（2）挤奶设备行业对乳制品行业的影响

2.2.4奶粉包装行业市场分析

（1）乳制品包装发展状况

（2）包装材料对奶粉行业的影响

第三章2013-2015年中国奶粉行业发展状况分析

3.1中国奶粉行业发展状况分析

3.1.1中国奶粉行业发展概况

（1）曲线前行

（2）对外依赖强

（3）营销热点

3.1.2中国奶粉市场发展分析

（1）行业遭遇信任危机

（2）行业竞争加剧

（3）产品创新性较差

（4）行业准入条件提高

3.1.32015年奶粉行业经营情况分析

（1）2015年奶粉行业经营效益分析

（2）2015年奶粉行业盈利能力分析

（3）2015年奶粉行业运营能力分析

（4）2015年奶粉行业偿债能力分析

（5）2015年奶粉行业发展能力分析

3.22015年奶粉行业供需平衡分析

3.2.12015年全国奶粉行业供给情况分析

（1）2015年全国奶粉行业总产值分析

（2）2015年全国奶粉行业产成品分析

3.2.22015年全国奶粉行业需求情况分析

（1）2015年全国奶粉行业销售产值分析

（2）2015年全国奶粉行业销售收入分析

3.2.32015年全国奶粉行业产销率分析

3.32015年奶粉行业运营状况分析

3.3.12015年奶粉行业经营分析

3.3.22015年成本费用结构分析

3.3.32015年奶粉行业盈亏分析

第四章中国奶粉行业进出口分析

4.1奶粉行业进出口状况综述

4.2奶粉行业出口市场分析

4.2.1行业出口整体情况

4.2.2行业出口产品结构

4.3奶粉行业进口市场分析

4.3.1行业进口整体情况

4.3.2行业进口产品结构分析

4.4奶粉行业进出口前景及建议

4.4.1奶粉行业出口前景及建议

4.4.2奶粉行业进口前景及建议

第五章中国奶粉行业竞争状况分析

5.1奶粉行业国际市场竞争分析

5.1.1奶粉行业整体竞争状况分析

5.1.2主要国家奶粉市场发展分析

（1）美国奶粉行业发展分析

1）美国奶粉市场发展概况

2）美国奶粉市场规模分析

3）美国奶粉市场竞争格局

（2）新西兰奶粉行业发展分析

1）新西兰奶粉市场发展概况

2）新西兰奶粉市场规模分析

3）新西兰奶粉市场竞争格局

（3）英国奶粉行业发展分析

1）英国奶粉市场分析

2）英国奶粉市场竞争格局

（4）德国奶粉行业发展分析

1）德国奶粉市场分析

2）德国奶粉市场竞争格局

1、Hipp（喜宝）

2、Milupa（美乐宝）

3、雀巢

（5）日本奶粉行业发展分析

1）日本奶粉市场分析

2）日本奶粉市场竞争格局

5.2跨国公司在华竞争策略分析

5.2.1美赞臣在华竞争策略分析

5.2.2多美滋在华竞争策略分析

5.2.3雀巢在华竞争策略分析

5.3奶粉行业国内市场竞争分析

5.3.1奶粉行业企业竞争格局分析

5.3.2奶粉行业区域竞争格局分析

5.3.3奶粉行业所有制竞争格局分析

5.4奶粉行业国内市场状况分析

5.4.1奶粉行业上游议价能力分析

5.4.2奶粉行业下游议价能力分析

5.4.3奶粉行业替代品威胁分析

5.4.4奶粉行业新进入者威胁分析

5.4.5奶粉行业竞争状况总结

5.5奶粉行业投资兼并与重组

5.5.1中国奶粉企业海外并购投资分析

5.5.2中国奶粉企业国内并购分析

5.5.3中国奶粉行业投资兼并重组趋势分析

第六章中国婴幼儿奶粉行业市场分析

6.1婴幼儿奶粉市场分析

6.1.1婴幼儿奶粉市场现状

（1）高端市场需求呈上升趋势

（2）高端市场由国外品牌占据

（3）奶源成为了准入门槛

（4）市场两极分化严重

6.1.2婴幼儿奶粉市场规模

（1）婴幼儿奶粉产量规模分析

（2）婴幼儿奶粉需求规模

（3）婴幼儿奶粉市场规模

6.1.3婴幼儿奶粉盈利分析

（1）婴幼儿奶粉行业毛利率分析

（2）婴幼儿奶粉行业费用率分析

6.1.4婴幼儿奶粉价格走势分析

6.1.5婴幼儿奶粉市场竞争格局

（1）高端婴幼儿奶粉竞争格局

（2）中低端婴幼儿奶粉竞争格局

6.2婴幼儿奶粉消费市场分析

6.2.1我国每年新生婴幼儿数量分析

6.2.2消费者对婴幼儿奶粉市场评价

（1）消费者对婴幼儿奶粉市场评价

（2）消费者对婴幼儿奶粉评价差异分析

6.2.3消费者购买婴幼儿奶粉因素分析

（1）消费者购买考虑因素分析

（2）消费者购买考虑因素差异分析

6.2.4消费者婴幼儿奶粉品牌偏好分析

（1）消费者品牌偏好

（2）消费者品牌偏好差异分析

（3）消费者品牌依赖分析

第七章中国其他奶粉行业市场分析

7.1中国学生奶粉市场分析

7.1.1中国学生奶粉市场现状

7.1.2中国学生奶粉市场趋势预测

7.2孕妇奶粉市场分析

7.2.1中国孕妇奶粉市场概况

7.2.2孕妇奶粉消费特征分析

（1）孕妇奶粉消费者特征

（2）孕妇奶粉消费者选择因素偏好

（3）孕妇奶粉消费者营养偏好

（4）孕妇奶粉消费者品牌偏好

（5）孕妇奶粉消费者购买渠道分析

7.2.3中国孕妇奶粉市场竞争格局

7.2.4中国孕妇奶粉市场趋势预测

7.3中老年奶粉市场分析

7.3.1中老年奶粉市场市场现状

7.3.2中老年奶粉市场规模分析

7.3.3中老年奶粉市场需求热点

（1）益生元的种类及维护肠道健康功能

（2）膳食纤维的种类及维护肠道健康功能

（3）益生元在奶粉中的应用分析

7.3.4中老年奶粉市场发展趋势

第八章中国奶粉行业市场营销分析

8.1中国奶粉行业销售渠道分析

8.1.1奶粉行业商超渠道

8.1.2奶粉行业关联渠道

8.1.3奶粉行业网购渠道

8.1.4奶粉行业医务渠道

8.1.5奶粉行业药店连锁渠道

8.2奶粉行业营销策略分析

8.2.1奶粉行业产品策略分析

8.2.2奶粉行业价格策略分析

8.2.3奶粉行业广告策略分析

8.2.4奶粉行业促销策略分析

8.2.5奶粉行业公益营销策略分析

8.3奶粉行业营销典型案例分析

8.3.1贝因美营销方式分析

（1）贝因美品牌定位

（2）贝因美广告策略

（3）贝因美传播方式

8.3.2伊利营销方式分析

（1）伊利品牌定位

（2）伊利广告策略

（3）伊利传播方式

8.3.3雅培营销方式分析

（1）雅培品牌定位

（2）雅培广告策略

（3）雅培传播方式

8.4奶粉行业营销建议

8.4.1产品品牌定位建议

8.4.2产品广告策略建议

（1）立足传统电视媒介

（2）积极开拓移动终端

（3）积极培育潜在消费群体

8.4.3产品传播途径建议

（1）明确战略规划

（2）持久战

第九章中国奶粉行业主要企业生产经营分析

9.1奶粉企业发展总体状况分析

9.1.1奶粉行业企业规模

9.1.2奶粉行业工业产值状况

9.1.3奶粉行业销售收入和利润

9.2奶粉行业领先企业个案分析

9.2.1内蒙古伊利实业集团股份有限公司经营情况分析

（1）企业简况分析

（2）主要经济指标分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业偿债能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业奶粉种类及特性分析

（8）企业销售渠道与网络

（9）企业经营状况优劣势分析

（10）企业投资兼并与重组分析

（11）企业最新发展动向分析

9.2.2光明乳业股份有限公司经营情况分析

（1）企业简况分析

（2）主要经济指标分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业偿债能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业组织架构分析

（8）企业奶粉种类及特性分析

（9）企业销售渠道与网络

（10）企业经营状况优劣势分析

（11）企业投资兼并与重组分析

（12）企业最新发展动向分析

9.2.3多美滋婴幼儿食品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产销能力分析

（3）公司盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业偿债能力分析

（6）公司发展能力分析

（7）企业奶粉种类及特性分析

（8）企业销售渠道与网络

（9）企业经营状况优劣势分析

（10）企业最新发展动向分析

9.2.4双城雀巢有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产销能力分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业偿债能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业奶粉种类及特性分析

（8）企业销售渠道与网络

（9）企业经营状况优劣势分析

9.2.5雅士利国际控股有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业偿债能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业奶粉种类及特性分析

（8）企业销售渠道与网络

（9）企业经营状况优劣势分析

（10）企业最新发展动向分析

9.2.6圣元营养食品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业主要经济指标分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业偿债能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业奶粉种类及特性分析

（8）企业销售渠道与网络

（9）企业经营状况优劣势分析

（10）企业最新发展动向分析

9.2.7美赞臣营养品（中国）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产销能力分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业偿债能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业奶粉种类及特性分析

（8）企业销售渠道与网络

（9）企业经营状况优劣势分析

9.2.8北京三元食品股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）主要经济指标分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业偿债能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业组织架构分析

（8）企业奶粉种类及特性分析

（9）企业销售渠道与网络

（10）企业经营状况优劣势分析

（11）企业最新发展动向分析

9.2.9内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）主要经济指标分析

（3）企业偿债能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业盈利能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业奶粉种类及特性分析

（8）企业销售渠道与网络

（9）企业经营状况优劣势分析

（10）企业投资兼并与重组分析

（11）企业最新发展动向分析

9.2.10黑龙江飞鹤乳业有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业奶粉种类及特性分析

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

（6）企业最新发展动向分析

9.2.11澳优乳业股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）主要经济指标分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业偿债能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业奶粉种类及特性分析

（8）企业销售渠道与网络

（9）企业经营状况优劣势分析

（10）企业投资重组和兼并分析

（11）企业最新发展动向分析

9.2.12浙江贝因美科工贸股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）主要经济指标分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业偿债能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业奶粉种类及特性分析

（8）企业销售渠道与网络

（9）企业经营状况优劣势分析

（10）企业最新发展动向分析

9.2.13黑龙江完达山乳业股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产销能力分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业偿债能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业奶粉种类及特性分析

（8）企业销售渠道与网络

（9）企业经营状况优劣势分析

（10）企业最新发展动向分析

9.2.14西安银桥股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业奶粉种类及特性分析

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营状况优劣势分析

（5）企业最新发展动向分析

9.2.15施恩（广州）婴幼儿营养品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产销能力分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业偿债能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业奶粉种类及特性分析

（8）企业销售渠道与网络

（9）企业经营状况优劣势分析

（10）企业最新发展动向分析

9.2.16黑龙江摇篮乳业股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产销能力分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业偿债能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业奶粉种类及特性分析

（8）企业销售渠道与网络

（9）企业经营状况优劣势分析

9.2.17上海惠氏营养品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产销能力分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）公司偿债能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业奶粉种类及特性分析

（8）企业销售渠道与网络

（9）企业经营状况优劣势分析

9.2.18山西古城乳业集团有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产销能力分析

（3）公司盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业偿债能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业奶粉种类及特性分析

（8）企业销售渠道与网络

（9）企业经营状况优劣势分析

9.2.19湖南亚华乳业有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产销能力分析

（3）企业偿债能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业盈利能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业奶粉种类及特性分析

（8）企业销售渠道与网络

（9）企业经营状况优劣势分析

9.2.20陕西和氏乳品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产销能力分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业偿债能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业奶粉种类及特性分析

（8）企业销售渠道与网络

（9）企业经营状况优劣势分析

9.2.21黑龙江红星集团股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产销能力分析

（3）公司盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业偿债能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业奶粉种类及特性分析

（8）企业销售渠道与网络

（9）企业经营状况优劣势分析

9.2.22广州市合生元生物制品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）主要经济指标分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业偿债能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业奶粉种类及特性分析

（8）企业销售渠道与网络

（9）企业经营状况优劣势分析

（10）企业最新发展动向分析

9.2.23哈尔滨太子乳品工业有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产销能力分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业偿债能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业奶粉种类及特性分析

（8）企业销售渠道与网络

（9）企业经营状况优劣势分析

（10）企业最新发展动向分析

9.2.24杭州味全生技食品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产销能力分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业偿债能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业奶粉种类及特性分析

（8）企业销售渠道与网络

（9）企业经营状况优劣势分析

（10）企业最新发展动向分析

9.2.25齐齐哈尔明一乳业有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产销能力分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业偿债能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业奶粉种类及特性分析

（8）企业销售渠道与网络

（9）企业经营状况优劣势分析

9.2.26上海雅培制药有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产销能力分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业偿债能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业奶粉种类及特性分析

（8）企业销售渠道与网络

（9）企业经营状况优劣势分析

9.2.27哈尔滨森永乳品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产销能力分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业偿债能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业奶粉种类及特性分析

（8）企业销售渠道与网络

（9）企业经营状况优劣势分析

9.2.28富仕兰食品贸易（上海）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业奶粉种类及特性分析

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营状况优劣势分析

9.2.29明治乳业贸易（上海）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业奶粉种类及特性分析

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营状况优劣势分析

（5）企业最新发展动向分析

9.2.30澳美多营养品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业奶粉种类及特性分析

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营状况优劣势分析

第十章中国奶粉行业投资与前景分析

10.1奶粉行业投资风险分析

10.1.1奶粉行业政策风险

10.1.2奶粉行业技术风险

10.1.3奶粉行业供求风险

10.1.4奶粉行业经济风险

10.1.5奶粉行业其他风险

10.