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茄克描述文案
篇一：
雅戈尔文案
基本包含以下内容（根据具体危机管理案例，也可酌情安排体例）。
（1）案例背景概述
（2）基本原则
（3）危机分析（公关）过程
（4）提出备选方案、评价并选择方案、效果评价等
（5）归类总结等
1、案例背景概述
1.1公司简介
1.1.1集团概况
雅戈尔集团创建于1979年，经过34年的发展，逐步确立了以品牌服装为主业，涉足地产开发、金融投资领域，多元并进、专业化发展的经营格局，成为拥有员工5万余人的大型跨国集团公司，旗下的雅戈尔集团股份有限公司为上市公司。
201X年集团实现销售收入360亿元，利润总额33亿元，进出口总额27亿美元，上缴税收29.69亿元。
总资产近600亿元，净资产160亿元。
品牌服装增长22%，内销市场发展势头强劲，房地产板块着眼于调整布局，加强和提升管理，金融投资板块进行了新的探索。
品牌服装是雅戈尔集团的基础产业，经过30年的发展，已形成了以品牌服装为龙头的纺织服装垂直产业链。
201X年，雅戈尔加速品牌提升的步伐，向品牌运营型、内销型企业转型，加大投入拓建、整合渠道，密切与商家关系，同时整合优化产业链，培育供应链企业，凭借在产品研发设计以及着眼未来的品牌战略，品牌服装板块取得突破性发展。
雅戈尔在全国拥有772家自营专卖店，各品牌商业网点2632家。
主打产品衬衫为全国衬衫行业第一个国家出口免验产品，连续17年获得市场综合占有率第一位，西服连续12年保持市场综合占有率第一位。
雅戈尔品牌多次获评最受消费者喜爱品牌和行业标志品牌。
1.1.2品牌概述
“创国际品牌”是雅戈尔的发展目标。
在经过近30年的发展后，雅戈尔已成为中国的知名品牌。
201X年，世界品牌实验室发布201X年度“中国500最具价值品牌排行榜”。
“雅戈尔”商标品牌价值91.81亿元，位列500强第52位，成为
宁波市最“贵”的商标，继续稳居全国纺织服装品牌第一。
中国管理科学研究院企业发展研究中心和中国资产评估中心也先后对雅戈尔品牌价值进行了评估，“雅戈尔”分别获得了187.21亿元和115.64亿元的评估值。
“雅戈尔”品牌是国家第一批“中国驰名商标”，也是国家第一批“重点支持和发展的名牌出口商品”品牌，并被国家商标局列入全国重点商标保护名录，多次入选“中国最佳服装品牌”、“最受消费者欢迎的男装品牌”。
在品牌发展过程中，雅戈尔集团提出了“坚定、提升、发展”的方针，在充分发掘区域市场的前提下，加速品牌高相关度市场的多元化计划实施，形成核心品牌结构，采取多渠道或多形式的品牌运作方法和策略，推进品牌国际化。
“雅戈尔”品牌朝着多品种、多档次、系列化、跨领域、跨行业的发展方向延伸，一是雅戈尔服装品牌的延伸，开发金标、蓝标、绿标系列产品，形成不同的产品结构；二是品牌向上游纺织领域延伸，在发展服装品牌的同时，强化雅戈尔在纺织原料、服装面料和辅料的品牌；三是向非纺织服装领域的扩展，在经营好主业的同时，以“雅戈尔”品牌介入房地产、金融投资等产业，巩固发展扩大“雅戈尔”品牌内涵。
1.1.3业务范围
（1）品牌服装
品牌服装是雅戈尔集团的基础产业，自1979年从单一的生产加工起步，经过不断努力，迄今已经形成了以品牌服装经营为龙头的纺织服装垂直产业链。
雅戈尔集团旗下的雅戈尔服饰公司在全国拥有100余家分公司，400多家自营专卖店，共201X多个商业网点。
公司针对国际商务、行政公务、商务休闲三大消费群体进行开发，形成了成熟自信、稳重内敛、崇尚品质生活的品牌特色，拥有衬衫、西服、西裤、茄克、领带和T恤六个中国名牌产品，主打产品衬衫为全国衬衫行业第一个国家出口免验产品，连续14年获得市场综合占有第一位，西服连续9年保持市场综合占有率第一位。
雅戈尔品牌服饰连续七年稳居中国服装行业销售和利润总额双百强排行榜首位，被评为最受消费者喜爱品牌。
相继获得中国服装协会颁发的公众大奖、成就大奖、营销大奖，是首届浙江省十大品牌创新先锋之一，被中国品牌研究院评为行业标志品牌。
自201X年以来，雅戈尔集团将品牌服装进一步延伸至棉花种植、纺织等服
装上游产业，随着201X年集团并购美国KELLWOOD公司旗下核心男装业务——香港新马集团，雅戈尔更获得强大的设计开发能力、国际经营管理能力以及遍布美国的分销网络，形成了全球最大的纺织服装产业链之一。
今后，雅戈尔将进一步加强上下游协同创新能力后，充分发挥产业链优势，争取在未来的国际竞争中占据更强的主动性。
（2）地产开发
雅戈尔集团于1992年开始涉足房地产开发，公司在宁波、苏州等地相继开发东湖花园、东湖馨园、都市森林、苏州未来城、海景花园、钱湖比华利等大型楼盘，累计开发住宅、别墅、商务楼等各类物业300万平方米，在客户中树立了良好的形象和口碑，赢得广泛的市场好评。
随着地产开发业务的进一步发展，近几年来，雅戈尔地产开发业务定位已从成立初的立足宁波转变为成为长三角区域强势品牌，已在宁波、苏州、杭州、绍兴、台州等地开展地产开发，并准备整合地产开发业务，经过下一个五年的努力，使雅戈尔地产开发公司走向全国，成为一家全国性的地产开发企业品牌。
（3）金融投资
作为雅戈尔集团努力探索的一个发展方向，金融投资产业有力地支撑了雅戈尔集团的发展。
公司1993年开始介入股权投资领域，随后进一步涉足了证券、银行等金融领域，先后投资了广博集团、宜科科技、中信证券、宁波银行、海通证券等多家企业。
201X年，随着股权分置改革工作基本完成，公司持有的中信证券、宜科科技等股权投资价值逐步体现，公司净资产水平得以显著提高，股权投资将获得巨大的增值空间，取得了良好的投资收益。
201X年，雅戈尔集团成立了专业投资公司，针对已上市和拟上市的金融企业、资源型企业、行业龙头企业，秉承稳健、谨慎、高效原则，进行股权投资方面的探索。
201X年年底，雅戈尔金融投资业务实现净利润4.87亿元，较上年12.45亿元减少7.58亿元，下降60.90%。
净利润的大幅缩水，不得不提雅戈尔在金融领域的大手笔投资。
雅戈尔201X年三季报显示，其18亿元的营业利润中，有70%都依赖于股权投资收益。
201X~201X年，雅戈尔总投资金额分别为35.4亿元、53.34亿元和29.5亿元;同期雅戈尔金融投资业务分别实现净利润约16.25亿元、12.45亿元和4.87亿元。
在这两年里，雅戈尔卖出持有的上市公司股份基本全部实现盈利。
但201X年以来，国内资本市场出现较大波动，雅戈尔的“金融投资”这匹黑马也遇到磕绊。
雅戈尔201X年年报显示，先后投资27.25亿元参与了广百股份、海正药业、海利得、兴蓉投资、生益科技、精功科技、云天化、圣农发展、东方锆业、新疆众和、中金黄金、华新水泥和山煤国际13家上市公司定向增发。
而截至5月底，前面7家公司的限售股已进入流通，但雅戈尔所持限售股无一例外跌破增发入场价。
（4）股权投资
自1993年以来，雅戈尔即开始涉足股权投资，先后针对一些有发展潜力的企业进行了资本投入，如广博集团、宜科科技、中信证券、宁波银行等。
随着对金融产业、资源性企业、行业龙头企业等投资业务的进一步深化，股权投资成为集团的探索性产业。
201X年，雅戈尔成立凯石投资管理公司，集聚了诸多资深金融管理专家，主要从事投资管理及咨询，投资产业逐渐向专业化、纵深化方面发展。
1.2危机事件的起因、发生、发展
1.2.1危机跟踪
雅戈尔服装及房产质量遭投诉事件危机流程图：
篇二：
劲霸男装茄克（夹克）商业计划书
劲霸男装茄克（夹克）商业计划书
劲霸男装茄克（夹克）商业计划书。
劲霸男装是中国高级时尚茄克领先品牌，商务休闲男装开创性品牌，引领中国茄克走向世界。
从1980年成立至今已经35年，劲霸男装在品牌定位上笃志不懈的坚持与恪守，以及顺应数位时代消费环境变化不断在品牌建设、市场拓展和渠道升级上的锐意创新动作，正释放出其蓬勃旺盛的生长能量，使得劲霸品牌价值未来实现更大空间跃升的可能性蔚为可观。
第一部分劲霸男装夹克（茄克）项目摘要
一、公司简单描述
二、公司的宗旨和目标
三、公司目前股权结构
四、已投入的资金及用途
五、公司目前主要产品或服务介绍
六、劲霸男装夹克（茄克）市场概况和营销策略
七、主要业务部门及业绩简介
八、核心经营团队
九、公司优势说明
十、目前公司为实现目标的增资需求：
原因、数量、方式、用途、偿还
十一、融资方案（资金筹措及投资方式及退出方案）
十二、财务分析
1、财务历史数据
2、财务预计
3、资产负债情况
第二部分劲霸男装夹克（茄克）项目综述
第一章公司介绍
一、公司的宗旨
二、公司简介资料
三、各部门职能和经营目标
四、公司管理
1、董事会
2、经营团队
3、外部支持
第二章劲霸男装夹克（茄克）技术与产品
一、技术描述及技术持有
二、产品状况
1、主要产品目录
2、产品特性
3、正在开发/待开发产品简介
4、研发计划及时间表
5、知识产权策略
6、无形资产
三、劲霸男装夹克（茄克）产品生产
1、资源及原材料供应
2、现有生产条件和生产能力
3、扩建设施、要求及成本，扩建后生产能力
4、原有主要设备及需添置设备
5、产品标准、质检和生产成本控制
6、包装与储运
第三章劲霸男装夹克（茄克）市场分析
一、劲霸男装夹克（茄克）市场规模、市场结构与划分
二、劲霸男装夹克（茄克）目标市场的设定
三、劲霸男装夹克（茄克）产品消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析
四、目前公司产品市场状况，产品所处市场发展阶段（空白/新开发/高成长/成熟/饱和）产品排名及品牌状况
五、劲霸男装夹克（茄克）市场趋势预测和市场机会
六、劲霸男装夹克（茄克）行业政策
第四章劲霸男装夹克（茄克）竞争分析
一、有无行业垄断
二、从市场细分看竞争者市场份额
三、主要竞争对手情况：
公司实力、产品情况
四、潜在竞争对手情况和市场变化分析
五、公司产品竞争优势
第五章劲霸男装夹克（茄克）市场营销
一、概述营销计划
二、销售政策的制定
三、销售渠道、方式、行销环节和售后服务
四、主要业务关系状况
五、销售队伍情况及销售福利分配政策
六、促销和市场渗透
1、主要促销方式
2、广告/公关策略、媒体评估
七、产品价格方案
1、定价依据和价格结构
2、影响价格变化的因素和对策
八、销售资料统计和销售纪录方式，销售周期的计算。
九、市场开发规划，销售目标
第六章劲霸男装夹克（茄克）投资说明
一、资金需求说明（用量/期限）
二、资金使用计划及进度
三、投资形式（贷款/利率/利率支付条件/转股-普通股、优先股、任股权/对应价格等）
四、资本结构
五、回报/偿还计划
六、资本原负债结构说明
七、投资抵押
八、投资担保
九、吸纳投资后股权结构
十、股权成本
十一、投资者介入公司管理之程度说明
十二、报告
十三、杂费支付
第七章劲霸男装夹克（茄克）项目投资报酬与退出
一、股票上市
二、股权转让
三、股权回购
四、股利
第八章劲霸男装夹克（茄克）项目风险分析
一、资源风险
二、市场不确定性风险
三、研发风险
四、生产不确定性风险
五、成本控制风险
六、竞争风险
七、政策风险
八、财务风险
九、管理风险
十、破产风险
第九章公司管理
一、公司组织结构
二、管理制度及劳动合同
三、人事计划
四、薪资、福利方案
五、股权分配和认股计划
第十章劲霸男装夹克（茄克）项目财务分析
一、财务分析说明
二、财务数据预测
1、销售收入明细表
2、成本费用明细表
3、薪金水平明细表
4、固定资产明细表
5、资产负债表
6、利润及利润分配明细表
7、现金流量表
篇三：
201X年夹克现状及发展趋势分析（目录）
201X-2021年中国夹克市场深度调查分析及
发展趋势研究报告
报告编号：
1906551
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究
成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济
运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策
者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了
决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网C基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行
业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息
报告名称：
201X-2021年中国夹克市场深度调查分析及发展趋势研究报告
报告编号：
1906551←咨询时，请说明此编号。
优惠价：
￥8280元可开具增值税专用发票
Email：
kf@C
网上阅读：
http:
///R_JiaDianJiaJu/51/JiaKeShiChangXuQiuFenXiYuFaZhanQu
ShiYuCe.html
温馨提示：
如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。
二、内容介绍
夹克是英文jacket的译音，指衣长较短、胸围宽松、紧袖口克夫、紧下摆克夫式样
的上衣。
它是男女都能穿的短上衣的总称。
夹克衫是人们现代生活中最常见的一种服装，
由于它造型轻便、活泼、富有朝气，所以为广大男女青少年所喜爱。
风行开始于上世纪
80年代。
夹克多为拉链开襟的外套，可是也有很多人把一些衣长较短、款式较厚，可以当作
外套来穿的纽扣开襟的衬衫称作夹克。
中国产业调研网发布的201X-2021年中国夹克市场深度调查分析及发展趋势研究报
告认为，夹克自形成以来，款式演变可以说是千姿百态的，不同的时代，不同的政治，
经济环境，不同的场合，人物，年龄，职业等，对夹克的造型都有很大影响。
在世界服
装史上，夹克发展到，已形成了一个非常庞大的家族。
如果把夹克从其使用功能上来分，
大致可归纳为三类：
作为工作服的夹克;作为便装的夹克;作为礼服的夹克。
在现代生活
中，夹克轻便舒适的特点，决定了它的生命力。
随着现代科学技术的飞速发展，人们物
质生活的不断提高，服装面料的日新月异，夹克必须将同其他类型的服装款式一样，以
更加新颖的姿态活跃在世界各民族的服饰生活中。
一种全新的夹克衫理念已经进入中国。
各大展会中的宣传人员已不再满足于仅仅只
有T恤衫这唯一的宣传服装，而是希望有颜色更鲜艳的服装能够选择，于是Event夹克
衫应运而生。
以前那死板的款式与暗淡的颜色的夹克衫已不再受欢迎。
取而代之的是新
颖的款式，出挑的颜色，厚薄适宜的面料。
201X-2021年中国夹克市场深度调查分析及发展趋势研究报告对我国夹克行业现
状、发展变化、竞争格局等情况进行深入的调研分析，并对未来夹克市场发展动向作了
详尽阐述，还根据夹克行业的发展轨迹对夹克行业未来发展前景作了审慎的判断，为
夹克产业投资者寻找新的投资亮点。
201X-2021年中国夹克市场深度调查分析及发展趋势研究报告最后阐明夹克行业的
投资空间，指明投资方向，提出研究者的战略建议，以供投资决策者参考。
中国产业调研网发布的《201X-2021年中国夹克市场深度调查分析及发展趋势研究
报告》是相关夹克企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解夹克行业发展动向、
制定发展战略不可或缺的专业性报告。
正文目录
第一章分析全球与中国市场的发展现状及未来趋势，同时重点分析夹克主要产品种类
及价格；
第二章分析全球市场及中国夹克主要生产商的竞争态势，包括201X年和201X年的销
量、产值及市场份额；
第三章分析全球与中国夹克不同类别的发展发展现状及未来增长趋势，展示不同种类
产品的销量、销售额、增长率及市场份额，同时分析夹克未来技术的发展趋势；
第四章分析全球及中国主要厂商的基本信息、产品规格、销量、收入、价格以及这些
厂商的市场地位等；
第五章分析全球其他国家的销售情况，以及未来的趋势，与中国市场对比，找出未来
全球市场的发展趋势及有潜力的地区。
这部分主要包括美国、欧洲、日本、东南亚和印
度市场。
第六章本章主要分析全球及中国市场夹克的下游应用领域及主要的客户（买家）；
第七章分析夹克的发展技术，全球主流技术及未来的技术走向；
第八章本文总结。
第一章全球及中国发展现状及未来趋势
1.1发展现状及未来趋势
1.1.1产品统计范围
1.1.2全球市场发展现状及未来趋势
1.1.3中国生产发展现状及未来趋势
1.2全球与中国市场夹克销量及增长率（201X-2021年）
1.3全球与中国市场夹克销售额及增长率（201X-2021年）
1.4夹克主要分类、产品规格价格
1.4.1类型1每种规格价格（201X和201X年）列表
1.4.2类型2每种规格价格（201X和201X年）列表
1.4.3类型3每种规格价格（201X和201X年）列表
1.5生产商201X和201X年不同夹克价格列表
1.5.1类型1生产商不同规格产品价格（201X和201X年）列表
1.5.2类型2生产商不同规格产品价格（201X和201X年）列表
1.5.3类型3生产商不同规格产品价格（201X和201X年）列表
1.6夹克主要分类201X和201X年市场份额
第二章全球与中国主要厂商竞争分析
2.1全球市场夹克主要厂商201X和201X年销量、销售额及市场份额
2.1.1全球市场夹克主要厂商201X和201X年销量列表
2.1.2全球市场夹克主要厂商201X和201X年销售额列表
2.2中国市场夹克主要厂商201X和201X年销量、销售额及市场份额
2.2.1中国市场夹克主要厂商201X和201X年销量列表
2.2.2中国市场夹克主要厂商201X和201X年销售额列表
第三章全球与中国夹克主要分类销量、销售额、市场份额、增长率及未来5年发展预
测
3.1全球市场夹克主要分类销量、销售额及市场份额
3.1.1全球市场夹克主要分类销量、市场份额及未来预测（201X-2021年）
3.1.2全球市场夹克主要分类销售额、市场份额（201X-2021年）
3.1.3全球市场夹克主要分类价格走势（201X-2021年）
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