年央视黄金资源广告招标书.docx
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年央视黄金资源广告招标书
年央视黄金资源广告招标书
篇一：
中央电视台XX年黄金资源广告招标书
中央电视台
XX年黄金资源广告
招标书
现场招标竞购部分
（版）
中央电视台广告经营管理中心
*以最终印刷版标书为准
目录
第一部分：
报名
第二部分：
现场招标竞购标的物介绍
一、
现场招标竞购标的物1.黄金组合系列2.焦点访谈系列3.春晚系列4.世界杯系列5.品牌栏目系列
二、标的物套售资源及投放规则
1.非定向套售资源回报2.套售投放规则
3.新媒体资源介绍及投放规则4.《中国电视报》资源投放规则5.公交电视、地铁电视资源投放规则
第三部分：
现场招标竞购规则
一、现场招标竞购规则二、违约责任
第四部分：
现场招标竞购程序附件
第一部分报名
根据《广告法》和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理规定的企业，均可报名参与现场招标竞购。
一、现场招标竞购报名
（一）报名须知
1、投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。
2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标。
3、投标单位投标报名时须携带以下文件：
（1）企业营业执照副本原件；
（2）参加投标的企业给广告公司出具的投标委托书原件；（3）广告公司的媒介代理证原件；（4）广告公司法定代表人的身份证复印件；
（5）参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章；
（6）代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特类产品和医疗机构的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。
4、投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台（户名：
中央电视台，帐号：
0XX03609088116975，开户行：
工商银行北京礼士路支行，用途栏中请注明“五科广告款”）。
5、通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。
6、投标单位报名时间自XX年11月8日至11月16日，每日9:
00
——17:
00（周六、日不休息）。
（二）信用保证金
1、每一投标单位在报名时须交纳信用保证金160万元，其中企业100万元，广告公司60万元。
2、XX年全年及XX年1月1日至XX年10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放的企业免交信用保证金；XX年1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放且实际投放额在5000万元以上的企业免交信用保证金。
3、代理两家以上企业投标的广告公司，从第三家开始，每增加代理一家企业，每个投标单位须增加交纳100万元的信用保证金。
4、投标单位中标后，报名时交纳的信用保证金自动转为定金。
在按照标书规定履行完中标义务后，企业交纳的定金可退还或冲抵中标竞购项目最后一个月的广告款，广告公司交纳的定金退还，退还的定金不计利息。
5、未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后退还，退还的定金不计利息。
6、在中标合同实际执行过程中，中标单位如弃标，定金不予退还。
二、现场招标竞购时间
XX年11月18日上午8:
18招标大会正式开始。
注：
XX年11月17日下午14:
00演练，熟悉投标规则和程序。
报名投标的各企业和广告公司均
可参加。
第二部分现场招标竞购标的物介绍
现场招标竞购标的物
（一）、黄金组合系列
【项目卖点】
新闻联播标版组合广告
明星招标产品——顶级品牌，中国骄傲！
依托《新闻联播》、《晚间新闻》、《朝闻天下》三档权威新闻节目，四档组合资源打通CCTV-1和CCTV-新闻早晚间优质、稀缺资源，广告环境优越。
新闻联播标版组合广告是央视传播的制高点，云集的品牌都是行业的领军品牌，是名副其实的中国骄傲！
出1次；早间在CCTV-新闻播出1次。
四档广告分别为：
（1）“新闻联播后标版广告”位于《新闻联播》与《天气预报》之间，CCTV-1
与CCTV-新闻并机播出；
（2）正一至正四播出位置：
“晚间新闻前广告”在CCTV-1《晚间新闻》之前
播出；
其他播出位置：
“晚间新闻后广告”在CCTV-1《晚间新闻》之后播出；（3）“东方时空后广告”位于CCTV-新闻《东方时空》与21点《新闻联播》
重播节目之间；（4）“朝闻天下中插广告”位于CCTV-1《朝闻天下》内最后一段中插。
【广告时长/条】5秒或10秒【竞标时间单元】两个月【时间单元数量】6个
【广告数目/时间单元】10条10秒广告、3条5秒广告，共计1分55秒【
【竞标方式】
【标底价格】
采取两轮暗标。
第一轮10秒广告暗标投标，每个时间单元内，可直接入围的投标单位以及投标价排在前12名的其他投标单位入围后，明标竞投正一至正四播出位置，正五至正十播出位置按入围价由高到低顺序确定，10家投标单位中标；第二轮5秒广告暗标投标，倒一至倒三播出位置按投标价由高到低顺序确定，3家投标单位中标。
5秒广告：
1700万元/条/一、二、五、六单元
1600万元/条/三、四单元
篇二：
央视XX年黄金资源广告招标中标企业名单
央视XX年黄金资源广告招标中标企业名单
（数据来源：
智美传媒）
竞标程序
白酒商业广告仅限12席位
今年国庆节前夕，央视XX年节目资源推介会上，央视出台了“限酒令”，规定:
从XX年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将只选定12家实力较强的白酒企业可以在招标时段播出商业广告。
除此以外，其他白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，并且不得出现“酒瓶”、“酒杯”等字样。
央视一套19：
00~21：
00之间将只限播两条白酒广告。
记者从有关渠道获悉，酒广告一直是央视广告的重心所在，据今年央视黄金资源招标行业中标额排名数据显示，酒业中标额是226249万元，是整个黄金资源中标额比例最大的行业，占据了总额的%。
今年黄金资源招标企业中标额排名数据显示:
劲酒、五粮液、泸州老窖、郎酒、汾酒、茅台等6家企业占据了中标企业投放额的18%，其中五粮液央视广告投放达到了亿，茅台达到亿。
记者昨日拨打央视广告经营管理中心有关人士手机，想了解央视“限酒令”具体相关情况，却一直无人接听。
XX年广告招标预收总额亿元
在昨天明标的最后一个环节——新闻联播报时组合的六个单元广告，举989号牌的企业“财年夜气粗”，分袂破耗亿、亿、亿继续拿下前3个单元广告后，又以亿抢筹第五单元广告，共投进亿元，成为竞标场上单项投标金额最年夜的企业。
记者体会到，989号企业为贵州茅台（600519）。
依照央视供给的资料，新闻联播报时组合第1、二单元底价为4000万元，3、四单元底价3600万元，5、六单元底价3800万元。
本轮竞拍一路头，茅台就“霸气外露”，在第一单元竞标中一路唱高至亿元，顺遂夺标；第二单元，茅台与959号企业（西凤白酒）睁开双雄对决，在鼓舞感动的音乐中将标价一路飙过1亿元，最后茅台以亿元再下一城。
前两轮旗开告捷后，茅台又在第三单元竞价中以亿元轻闲夺标。
不外，稍有松弛的茅台在第四单元竞价中失踪利，被967号企业以亿元摘得。
尔后的第五单
篇三：
央视黄金资源广告招标发展趋势解读
央视黄金资源广告招标发展趋势解读
力传媒创始人李艳
随着第18届央视黄金资源招标在美丽的深秋落下帷幕，央视各大代理公司忙碌辛苦的比稿大战也有了丰厚的佳绩。
亿元的央视黄金资源广告现场招标结果，给了我们XX年中国整体经济趋势稳步发展的宏观提示。
此后，我们冷静思考和缜密看待央视黄金资源招标，究竟，央视黄金资源广告招标前景如何？
1、招标：
相对公平的优质资源分配方式
1994年，中央电视台首次举办黄金资源广告招标，成为我国电视广告资源经营方式的一次创新性尝试。
从最初的亿元，到XX年首次突破百亿元大关，达亿元；再到今年的亿元，收入翻了近50倍。
回溯央视招标诞生的过程：
1993年前，《新闻联播》和《天气预报》中间没有广告，只有《天气预报》里有一条5秒广告，全年卖60万。
1993年，由于两家企业同时竞争这个5秒，中央电视台就在天气预报后面加了一条5秒。
1994年有多家企业要求定这个位置的广告。
即使5秒广告涨到370万，竞争仍然激烈。
为了解决这个矛盾，中央电视台就在1994年1月——4月尝试在《新闻联播》和《天气预报》之间增加了30秒的广告，4月1日之后，《新闻联播》和《天气预报》之间的广告又增加到60秒，这一广告形态一直延续到今天。
到了1994年8、9月份的时候，各种关系找到中央电视台广告部，想确定1995年黄金段位的广告。
中央电视台最后确定使用招标的方式。
可见，央视招标的成长与成功与两个因素密切相关，一是资源的质素；二是市场的需求。
一方面，央视《新闻联播》和《天气预报》在全国范围的到达率、收视率、公信力毋庸置疑。
尽管十几年来招标产品结构历经调整，这两个栏目的相关资源仍然占有最大份额。
另一方面，随着国家社会经济的发展，企业的广告意识和使用广告资源的水平显著提高，对央视黄金资源的需求只增不减。
“招标”这一运作方式的导入也就成为解决供需矛盾，最大化黄金资源价值的有效方式，而上述两个因素的同时存在也成为央视招标继续前行的必要条件。
从招标本身来看，这是一种竞卖的贸易方式。
招标投标的基本原则是“公开、公平、公正”，将采购行为置于透明的环境中，防止腐败行为的发生，也因此具有规范性、公开性的特征。
同时，招投标的价格议定是“一次成效”，没有买卖双方的多次谈判过程，从而在很大程度上降低了交易费用，提高了交易效率。
央视招标事实上已经成为我国媒体广告资源经营方式的范例，近年来湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视等省级卫视也先后将“招标”这一方式应用于优质节目资源的广告经营中。
可以预见的是，随着我国媒介市场的繁荣和广告资源的“二八效应”的逐渐显现，“招标”将成为包括电视、互联等多种媒介广告资源经营的普遍方式。
2、新闻、重大事件：
不可替代的竞争优势来源
“大事看央视”是中国人民已经形成的电视收视习惯，也体现出央视在中国人民媒介生活中的重要程度。
实际上，这里所指的“大事”包括两个层面，一是新闻，一是重大事件。
这两项资源优势也成为央视竞争优势的主要来源。
XX年，中央电视台台长焦利第一次明确提出“新闻立台”的战略，到XX年央视已经拥有包括综合频道、新闻频道、中文国际频道和英语国际频道四大新闻播出平台，23档新闻节目。
其中，新闻频道实现24小时直播。
央视建设了包括7大海外中心站在内的50个海外记者站，30个国内应急报到点，基本上实现了新闻报道的全球覆盖。
在奥运会等重大事件中，央视也常常拥有独家转播权。
XX年上半年，新闻时事类节目占央视所有节目二的收视比重为%。
XX年5月2~3日，亿观众通过央视收看“拉登被击毙”报道。
因此，从生产能力、播出平台、独家资源等多个层面来看，国内的电视台均无出其右，从而
造就了央视在新闻和重大事件方面的不可替代性，反应在央视招标上即表现为新闻系列资源和特殊项目资源的高中标额和高溢价率。
然而，我们也需要关注的是，与BBC、CNN、NHK等国际新闻大台相比，央视在新闻报道和生产能力方面仍然又一定的差距；近年来，短信、微薄、微信等新媒体也在传递新闻信息方面表现出越来越大的影响力。
因此，在更加复杂和多样化的媒介环境中，如何进一步扩大央视新闻、重大事件的领先优势，并打造国际范围内的竞争力，将成为央视未来继续提升核心竞争力、保持竞争优势、增值黄金资源价值的重要课题。
3、稀缺性：
难以回避的黄金资源供给瓶颈
央视招标，从一开始就是“短缺经济学”的产物。
18年间，除了亚洲金融危机最严重的1999年，总额有所下降，其他年份一直都在快速增长。
央视招标十年历经许多变化：
招标的方式，由暗标到明标再到明暗标结合、暗标入围明标竞位；标的物从《新闻联播》后13条5秒，到《天气预报》中、A特段，再到《新闻联播》前、19点报时、A段指定位置和电视剧特约播出；在时间划分上，从按年度招标到以季度为单位，再到以两个月为一个单元；招标配套的资源从单一到自选再到定向套播。
这一系列的调整体现了央视招标对市场需求的顺应，但这背后所反映出的更为重要的命题则是“如何在维持资源稀缺性和保障市场供给度之间寻求平衡”。
例如，细分单元，降低了企业进入的门槛，使更多企业有机会参与；减少招标项目，缩短招标总时长，提高资源的稀缺性，保障标的物总体溢价水平。
从短期来看，《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》和《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》的先后出台，中国经济比较稳定，企业对未来经济发展的预计正向等都为央视资源稀缺性的维持提供了有利空间。
但另一方面，近年招标资源和中标企业数量的小幅下降，中标总额的增速放缓，也在一定程度上预示着央视招标资源的供给进入瓶颈、招标资源提高空间不足，央视招标即将进入一个低速增长期。
4、影响力：
央视广告资源价值经营的核心命题
在央视招标按期举行的这18年里，中国经济经高速发展，媒体广告经营额成倍增长，中国的电视媒体也经历了从完全财政拨款到自负盈亏的生存方式转型，电视市场和媒介市场也都从相对单一、相对垄断走向了高度繁荣和高度竞争。
央视黄金资源广告招标的价值与意义已经远远超出广告活动本身，成为中国社会经济生活的一个重要事件。
在这一过程中，企业参与央视招标的目的更加明确，招标策略、对招标资源的使用也更加精细化。
XX年，参与招标的企业涉及近20个行业100余家企业，其中，中标总额最大的行业为酒、食品饮料和金融保险；增加较快的行业为IT、医药保健、家居建材。
可见，传统行业继续看好央视平台，新兴行业欲借助央视进行品牌形象传播和提升。
对企业而言，使用央视黄金资源的首要目标是借助央视的公信力和权威性对企业和产品进行背书，针对经销商和代理商形成传播支持、针对消费者进行品牌形成塑造。
因此，央视“影响力”是企业投资央视的原动力，“影响力”经营也就理应成为未来央视广告资源价值
经营的核心命题。
由此，我们有理由相信：
央视黄金资源广告招标将继续引领中国媒体经营市场的前沿发展，并进一步发挥他不可替代的重要价值！
篇四：
XX年安徽卫视黄金资源广告招标书
（本标书为草案，如有变动以正式文件为准。
）
安徽卫视XX年黄金资源广告
招标书
会议时间：
XX年10月20日上午9:
30
会议地点：
合肥元一希尔顿酒店
安徽电视台广告中心
XX年，经历了金融风暴洗礼的中国经济又踏上大发展的快车道，国家经济政策的激励，国内内需的不断拉动，众多企业也迎来了快速增长的黄金周期。
广告作为经济的晴雨表，最能直观反映出经济大环境，企业对自身品牌宣传的力度和对广告资源的需求越来越大。
XX年，安徽卫视也迎来大跨越大发展的一年，大剧营销持续高温、栏目活动不断创新、品牌影响力日益提升，广告时段出现了供不应求的局面。
为了更好的满足客户的需求，缓解供需矛盾，我频道决定依据“公平、公开、公正”的原则，对XX年部分黄金资源进行公开招标。
一、参加方式
1、采用报名的方式，报名时间自XX年10月10日至10月18日截止；2、报名时交清风险抵押金；
3、参加招标的客户在10月18日审查竞标资格，领取入场券（企业限2人，代理公司限1人）；
4、10月20日凭入场券会场报到，领取单项标书和号牌；
二、资质要求
1、凡是《广告法》和国家颁布的有关规定中不得播放广告的客户以及医院、
医疗、专题类客户不得参加此次广告招标；2、XX年有欠款的客户不得参加此次招标；3、参加投标的企业必须携带下列文件：
（1）企业营业执照复印件；
（2）企业法定代表人委托书正本（法定代表人直接参与征订的除外）；（3）广告公司除以上两项外，还需要出具代理企业的媒介代理委托书。
4、企业可以直接竞标或委托广告公司代理；一家企业只能委托一家广告公司代理，多头委托者取消其投标资格。
5、广告公司代理实名企业参加竞标，中标后不得更换企业。
6、按国家广电总局61号令规定，19:
00—21:
00白酒广告两条的限制，白酒企业先订先得，招满为止。
三、风险抵押金
1、凡是参加投标的单位，XX年10月18日前须将风险抵押金50万元人民币缴纳到安徽电视台广告中心财务部，代理多家客户参加招标的广告代理公司缴纳风险金100万元人民币；
2、中标企业风险金用以冲抵该企业XX年最后一个月的广告费。
中标企业如有违约，风险金不予返还；
3、未中标的企业风险金一周内退回；
4、中标企业须按月提前付款，即XX年12月20日前交付XX年元月的广告费；XX年元月20日前交付XX年2月的广告费，以此类推。
逾期不付者，中标合同将自动终止，风险金不予退回。
四、招标方式
1、本次招标全部采取暗标竞标。
2、参加本次招标的企业可以对所有标的进行竞标。
3、本次招标采取两种方式：
全年竞标和分季度竞标。
分季度竞标的具体方
式：
部分段位广告分成四个季度竞标，企业可以选择只投其中一个季度，也可以选投其中的几个季度。
五、标底价和招标顺序
六、招标超出部分赠播办法
1、中标超出标底价部分100%按安徽卫视XX年广告征订政策优惠幅度进行赠播；
2、赠播段位为安徽卫视除19:
30——22:
30以及XX年优惠征订政策中的特殊形式外的广告时段；
3、赠播的具体段位由我台安排。
篇五：
央视XX年黄金资源广告招标书（现场招标竞购部分）
中央电视台
年黄金资源广告招标书
现场招标竞购部分
（草案）
中央电视台广告经营管理中心
*以最终印刷版标书为准
XX
目录
第一部分：
报名
第二部分：
现场招标竞购标的物介绍
一、现场招标竞购标的物
二、标的物套售资源及投放规则
第三部分：
现场招标竞购规则
一、现场招标竞购规则
二、违约责任
第四部分：
现场招标竞购程序
2
第一部分报名
根据《广告法》和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理规定的企业，均可报名参与现场招标竞购。
一、现场招标竞购报名
（一）报名须知
1、投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。
2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标。
3、投标单位投标报名时须携带以下文件：
（1）企业营业执照副本原件；
（2）参加投标的企业给广告公司出具的投标委托书原件；
（3）广告公司的媒介代理证原件；
（4）广告公司法定代表人的身份证复印件；
3
（5）参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章；
（6）代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特类产品和医疗机构的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。
4、投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台（户名：
中央电视台，帐号：
0XX03609088116975，开户行：
工商银行北京礼士路支行，用途栏中请注明“五科广告款”）。
5、通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。
6、投标单位报名时间自XX年10月28日至11月6日，每日9:
00——17:
00（周六、日不休息）。
（二）信用保证金
1、每一投标单位在报名时须交纳信用保证金160万元，其中企业100万元，广告公司60万元。
2、XX年全年及XX年1月1日至XX年10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放的企业免交信用保证金；XX年1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放且实际投放额在5000万元以上的企业免交信用保证金。
3、代理两家以上企业投标的广告公司，从第三家开始，每增加代理一家企业，每个投标单位须增加交纳100万元4
的信用保证金。
4、投标单位中标后，报名时交纳的信用保证金自动转为定金。
在按照标书规定履行完中标义务后，企业交纳的定金可退还或冲抵中标竞购项目最后一个月的广告款，广告公司交纳的定金退还，退还的定金不计利息。
5、未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后退还，退还的定金不计利息。
6、在中标合同实际执行过程中，中标单位如弃标，定金不予退还。
二、现场招标竞购时间
XX年11月8日上午8:
08招标大会正式开始。
注：
XX年11月7日下午14:
30演练，熟悉投标规则和程序。
报名投标的各企业和广告公司均可参加。
第二部分现场招标竞购标的物介绍
一、现场招标竞购标的物
（一）、新闻系列
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