苹果手机创意广告语.docx

苹果手机创意广告语.docx

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苹果手机创意广告语

苹果手机创意广告语

篇一：

iphone广告创意脚本

iphone

【广告卖点】：

宣传iphone的触屏

【广告脚本】

方案一：

女孩辛辛苦苦洗好的衣服在外面晒。

突然，乌云密布马上要下雨了。

女孩担心自己洗好的衣服会被淋湿，于是她想到了一个办法。

手指在天空中轻轻一划，乌云密布的天空转眼间变成晴空万里的好天气。

【分镜头】

女孩把洗好的衣服搭起来2秒中景

乌云密布2秒远景

女孩担心1秒特写表情

想到办法1秒特写表情

手指在天空中划过2秒手特写

乌云密布转晴天2秒与手指划过同时进行

女孩开心2秒俯视

手机出现、广告语3秒“iphone再一次改变一切”

方案二：

男孩想要追求女孩，给她送花、戒指，女孩都不喜欢。

男孩想了想，终于想到了要送给女孩什么，只见他在空中用手指一划，天空中出现了彩虹；再一划，天空出现了晚霞；最后一划，天色变暗，远处绽放出美丽的烟火。

女孩幸福的依偎在男孩的肩膀上！

【分镜头】

男孩站在女孩面前1秒中景

男孩伸手送戒指1秒男孩特写

女孩摇头1秒女孩特写

男孩伸手送花1秒男孩特写

女孩摇头1秒女孩特写

男孩想到办法1秒男孩特写

手指在天空划过1秒手指特写

出现彩虹1秒远景

手指划过1秒手指特写

出现晚霞1秒远景

手指划过1秒手指特写

放烟火1秒远景

两人相依2秒仰视

手机出现、广告语3秒“iphone再一次改变一切”

方案三:

男孩在路上边走边看手机，有个花盆从楼上掉了下来，就要砸到他的时候，只见他手指一划，花盆变成了花瓣飘落下来。

车辆溅起了水花就要洒在他的身上，正在他措手不及的时候，水消失不见了，他抬头看，只见一位女孩手指放在半空，两人相望，笑着。

方案四：

篇二：

苹果产品广告创意构想

广告文案写作第一次作业

苹果品牌的创意训练

一：

SwoT分析

优势：

1.极为出色的人机交互方式，带来了智能手机的革命。

iphone与苹果其他产品一脉相承的设计和技术革新保证了产品的独特性和竞争力。

2.其他任何手机都无法比拟的软件库

软件运营及相关服务的深度挖掘，在于多家运营商合作中占主导地位，改变

了以往运营商决定一起的态度。

劣势：

1.在部分国家特别是中国，日本，iphone合作的运营商处于严重的市场弱势地位，对iphone业务的拓展有比较大的局限性，易受运营商的限制。

2.乔帮主去世后，苹果公司的发展面临严重的阻力，苹果公司能否顶住压力，延续乔帮主的奇迹。

机遇：

1.3G时代飞速发展，苹果能否抓住机遇，在3G大战中分一杯羹。

2.苹果打破了手机原来的模式，讲手机领入了智能时代，能否把握机会，继续续写奇迹？

3.随着商务的移动，数字化，苹果能否能引领大潮，将手机商务功能彰显无遗。

挑战：

1.苹果进入中国市场任然面临诸多阻碍

2.虽然产品设计，软硬件系统集成等领域实力强大，而且公司拥有一批忠实的粉丝，但市场份额仍然很小。

二、目标消费者

1对谁说？

○

基于苹果属于智能手机，功能强大，能游戏，电影，音乐等，所以讲诉求对

象定为30岁一下的青年。

2诉求？

○

30岁一下的人群都有着自己的特点，是不拘一格，彰显自己个性的年龄，爱玩，喜爱出入各种公共场合，正因如此，他们喜欢与他人不一样，通过自己的衣着打扮，希望让人觉得自已与众不同，所以会很注意他们所佩戴的东西是否符合他们的身份。

30岁的以下的人有很强的上进心，因此他们希望自己能高人一等。

他们希望在社交中占领一席之地，为首是瞻。

因此，我们就可以通过塑造苹果手机的独特性，高端性，以及独具一格的外观，从而让青年们爱上苹果手机，让他们觉得苹果能彰显他们的个性，彰显他们的地位，表达出他们与别人的不同。

3诉求重点？

○

通过对30岁一下青年的心理分析，我们将诉求的重点确定为：

潮！

通过体现出苹果的与众不同，高贵等特性，给以诉求对象只要有苹果，其就是潮人的想法。

让对象在社交活动中得到心理上极大的满足。

三、创意发想图

四、创意构想

1、在茫茫的人海中，所有的人都以黑色替代，在路上匆忙的走着，偶尔出现几个黑色身上带着白色的耳机，在众多人群中显得与众不同。

而白色耳机就是苹果的代表，由此可以让受众认为拥有了苹果就会显得与众不同，这样就会满足其的虚荣心以及让其觉得会受到人们的崇拜，让人羡慕他们，认为他们是引领潮流的时尚达人。

2、直截了当式：

用旁白的方式直接与受众交流：

如果你没有苹果，你将没有……

如果你没有苹果，你将失去……

通过这样的方式，不仅让受众了解了苹果，也直接让受众产生购买的欲望。

3、有人说世界上三个苹果改变了世界，前两个苹果我们没有珍惜，如今第三个苹果放在了我们的面前，我们一定要对他说三个字：

我买了！

4、当今世界变幻万千，而苹果手机以不变应万变，拥有了苹果，我们就像苹果一样在不进则退的时代中，以静制动。

5、手机在人的思想中一直都是打电话发短信的工具，通过宣传，我们可以让受众知道，生活可以有更多的可能性，原来手机不仅只是打电话发短信的工具，让受众觉得眼前一亮。

6、苹果最初是一家并不出名的公司，通过其独特的造型以及不按套路出牌，让其大获成功，由此向受众传达一个思想，没有做不到，只有想不到，拥有苹果，标志着其具有完美的创造能力，能在激烈的竞争中脱颖而出。

篇三：

苹果手机广告策划书

广

告

策

划

书

苹果品牌

主要内容

一、苹果品牌手机介绍

（1）屏幕与摄像头

（2）三大功能集于一身

（3）操作系统

（4）品牌发展

（5）品牌定位

二、市场状况分析

（1）市场容量

（2）市场竞争分析

（3）市场份额

（4）发展前景

一、苹果品牌手机介绍

iPhone是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上智能手机，由史蒂夫·乔布斯在20XX年1月9日举行的macworld宣布推出，20XX年6月29日在美国上市。

iPhone是一部4频段的GSm制式手机，支持EdGE和802.11b/g无线上网，支持电邮、移动通话、短信、网络浏览以及其他的无线通信服务。

20XX年6月29日18:

00iPhone2G在美国上市，20XX年7月11日，苹果公司推出3GiPhone。

20XX年6月8日凌晨1点乔布斯发布了iPhone4。

20XX年10月5日凌晨，iPhone4S发布。

20XX年9月13日凌晨（美国时间9月12日上午）iPhone5发布。

（1）屏幕与摄像头

iPhone包括了iPod的媒体播放功能，和为了移动设备修改后的macoSX操作系统（ioS，本名iPhoneoS，自4.0版本起改名为ioS），以及800万像素的摄像头。

（一代、二代为200万，3GS为320万，支持自动对焦，4代提升到背照式500万，而20XX年发布的4S提升到800万并且采用2.4f大光圈）此外，设备内置有重力感应器，iphone4有三轴陀螺仪（三轴方向重力感应器），能依照用户水平或垂直的持用方式，自动调整屏幕显示方向。

并且内置了光感器，支持根据当前光线强度调整屏幕亮度。

还内置了距离感应器，防止在接打电话时，耳朵误触屏幕引起的操作。

20XX年9月发布的iPhone5更是加入了一个全新的拍照模式——全景模式，在该模式下可以用iPhone5拍摄全景照片，全景照片可达2800万像素。

（2）三大功能集于一身

iPhone激活移动电话、宽屏iPod和上网装置—iPhone将三大功能集于一身，通过iPhone的多点触摸（multi-Touch）技术，手指轻点就能拨打电话、应用程（:

苹果手机创意广告语）序之间也易如反掌。

还可以直接从网站拷贝粘贴文字和图片。

它同时是世界上第一台批量生产商业用途的使用电容屏的智能手机。

（3）操作系统

ioS（原名iPhoneoS）是由苹果公司为iPhone开发的操作系统。

它是给iPhone,iPodtouch和iPad使用。

就像其基于的macoSX操作系统一样，它也是以darwin为基础的。

ioS的系统架构分为四个层次：

核心操作系统层（thecoreoSlayer），核心服务层（thecoreServiceslayer），媒体层（themedialayer），可轻触层（thecocoaTouchlayer）。

操作系统占用大概240mB的内存空间。

ioS的用户界面的概念基础上是能够使用多点触控直接操作。

控制方法包括滑动,轻触开关及按键。

与系统互动包括滑动（swiping）,轻按（tapping）,挤压（pinching）及旋转（reversepinching）。

此外,通过其内置的加速器,可以令

其旋转装置改变其y轴以令屏幕改变方向，这样的设计令iPhone更便于使用。

屏幕下方有一个home按键，底部则是dock，有四个用户最经常使用的程序的图标被固定在dock上。

屏幕上方有一个状态栏能显示一些有关数据，如时间、电池电量和信号强度等。

其余的屏幕用于显示当前的应用程序。

启动iPhone

应用程序的唯一方法就是在当前屏幕上点击该程序的图标，退出程序则是按下屏幕下方的home键。

（4）品牌发展

苹果计算机（现在已改名为苹果）的创办人是史帝夫·乔布斯（SteveJobs）和史帝夫·沃兹尼亚克（Stevewozniak），苹果计算机的第一部计算机为applei，当时大多数的计算机并没有显示器，applei因为可以使用电视当做显示器，同时设计比当时其它同类的计算机简单，使用的零件也少，因此初步取得不错的发展。

虽然applei已经简化许多设计，但是仍然还是属于较偏向工程师或电子玩家的产品，让苹果计算机开始受欢迎并大众化的产品是appleii。

appleii的设计让计算机看起来像家电而不是电子仪器，同时具备彩色图形显示、音效与两种内建的BaSic程序语言，这让appleii平台上出现了许多应用软件，开启了个人计算机的革命。

appleii在家庭与学校使用者之间很普及，而且在世界

第一款电子表格软件Visicalc在appleii问世后，appleii便开始应用在商业用途上，这也让个人计算机有了更广泛的应用。

同时Visicalc的成功也让软件的重要性开始超越硬件，开启了软件的时代。

进军消费者电子市场的先声：

iPod与iTunes

不过imac和macoSX的推出，只是稍挽苹果计算机的颓势。

真正让苹果计算机异军突起的，则是在2000年推出的消费者电子产品iPod。

iPod搭配其在线音乐商店iTunes因为因特网技术崛起，为当时盗版盛行的音乐市场开启了一个全新的商业模式。

同时iPod也依靠其绝佳的工业设计接口，成为全球占有率第一的携带型音乐播放器。

iPod的成功，带起了一股时尚风潮，让使用苹果公司的产品成为时尚与地位的象征，因而带动了苹果计算机其它产品的销售。

iPod的流行也带起一股工业设计风，其它厂商开始在产品中加入更多工业设计的元素。

如微软开始推出类似的产品，同时也成立类似iTunes的在线音乐商店。

大放异彩：

iPhone站在iPod的成功浪潮上，苹果计算机在20XX年1月9日推出的智能型手机iPhone，开始让苹果计算机大放异彩，同时公司名称也由苹果计算机拿掉计算机三字改称苹果。

这代表苹果不再只是计算机公司，更显示苹果公司积极进入消费者电子市场的企图。

苹果公司在iPhone的设计中创意地引进了multi-touch触控屏幕、重力传感器、电子罗盘，搭配GPS与相机，加上其独特的使用接口设计，让iPhone一举在操作界面上大幅领先其它品牌手机。

在之后推出的在线软件商店appStore，更让手机脱离传统单调应用的刻板印象，透过外部的创意，让手机的应用可以无限延伸。

iPhone不但让苹果公司取得前所未有的成功与获利，也跟着带起一股厂商纷纷群起效尤的风潮，手机大厂nokia、microsoft、Rim、Palm纷纷推出类似的手机，并成立类似appStore的在线软件商店来推展应用软件的开发，不过appStore目前已经有接近19万套应用软件，占有绝对优势，其它厂商仍在奋起直追。

平板计算机的革命：

iPad20XX年4月，苹果公司推出了10寸的平板计算机iPad，iPad被苹果定位为介于智能型手机和笔记本电脑之间的产品，由于使用的操作系统是修改过的iPhoneoS，因此在系统的使用上并没有令人很惊艳的创新，仍是沿用原有iPhone的风格。

iPad平板计算机的概念最早可以追溯到

帕罗奥多研究中心艾伦·凯（alanKay）所提出的可以用笔输入信息的dynabook构想，但是后续分别由Go、微软所推出的产品，都因为手写识别率不足、价格和重量等问题，而无法获得市场认同取得成功。

不过苹果仍是发挥了所擅长的工业设计能力，让iPad的外型与重量极具吸引力，另外随着iPod、iPhone所带起音乐、地图定位、上网等等各种行动应用需求，加上够长的使用时间与合理的价格，iPad目前已销售近50万部而取得初步的成功，同时也打开了一个全新的市场。

未来随着系统效能的逐步增强，加上苹果现有强大的品牌与市场力量，很可能会对现有上网本，甚至笔记本计算机市场构成威胁。

从iPhone与iPad的发展，可以看出苹果公司正逐步藉由比计算机更接近一般用户的消费者电子设备，来建构其市场影响力，为什么不由传统计算机着手呢？

因为传统计算机市场仍是由Pc与微软统制，要在这个市场上有所突破其实机会微乎其微。

但消费者电子市场远比传统计算机市场大得多了，一旦苹果公司在消费者电子市场建立其稳固领先地位，让用户熟悉苹果产品的使用，之后要再回头夺取传统计算机市场，就很轻而易举了。

不过苹果公司要达到这个目标，首先可能得要学习微软开放其封闭的软件授权，否则以现有的模式，影响力扩展的范围就会有限制。

（5）品牌定位

中高档消费者手机品牌，现在已经逐渐成为高富帅白富美的身份标志……但是仍然以二线及以上城市、年龄在18~35岁之间的知识分子中青年为主。

二、市场状况分析

⑴市场容量

20XX年12月21日消息，市场调研公司赛诺的相关报告显示，去年11月国内手机总体销量（2G+3G手机）环比下滑2.3%，其中，3G手机只有Td制式环比增长，wcdma和cdma2000制式均有少量下滑，而按厂商销量来计算，前三名分别为三星、联想、酷派。

三星处于领先地位，中兴和华为紧随其后，而苹果跌出前五名。

工信部电信研究院的报告则认为国产手机的份额更高，其报告称，在手机终端市场，我国国产品牌还是占据着较大的市场份额。

1-8月份，我国国产新品上市2580款，占手机上市新品总量的94.5%；出货量达2.13亿部，占手机总出货量的77.7%。

（2）市场竞争分析

三星联想酷派分列前三,在国产手机中，联想居整个国内3G手机市场份额第二，市场份额10.5%。

今年联想手机的销量一直冲得很快；而酷派11月在整体手机市场和3G市场排名较10月份均上升一名，由10月的第四增至该月的第三，市场份额为8.7%，销量较上月增长35万部，环比增幅19.4%；Td和EVdo制式分别增长20万和11万部，市场份额排名均居第三，在wcdma手机市场销量则居第五。

而该月华为和中兴通讯分列市场份额第四和第五，华为上个月还列第三，但11月份被酷派赶上。

从总体上看，国外品牌参与中国市场竞争的企业越来越少，目前主要以三星、诺基亚、苹果为代表，总体份额已较前几年大幅下降，但占据国内高端手机市场主要份额，即份额少、利润高；而国产手机以联想、酷派、