品牌调研报告.docx
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品牌调研报告
zara服装品牌市场调查
品牌简介：
品牌名称：
zara（中文名称----飒拉）
所属国家：
西班牙
创始时间：
1975年
创始人：
阿曼西奥·奥尔特加·高纳（amancioortegagaona）
所属机构：
inditex集团
首席设计师：
约翰·加利亚诺（johngalliano）
产品类别：
女性，男装，童装，鞋靴
inditex是西班牙排名第一，并于近年超越了美国的gap、瑞典的h&m成为全球排名第一的服装零售集团，2005年其全球的销售额67.41亿欧元，销售数达4.29亿件，纯利润8.03亿欧元。
截至2006年6月它在全球64个国家和地区开设了2899家专卖店，旗下共有8个服装零售品牌，包括zara、pullandbear、kiddy'sclass、massimodutti、bershka、stradivarius、oysho、zarahome，zara是其中最有名的品牌。
zara创于1975年，目前在全球62个国家拥有917家专卖店（自营专卖店占90％，其余为合资和特许专卖店）。
尽管zara品牌的专卖店只占inditex公司所有分店数的三分之一，但是其销售额却占总销售额的70％左右。
品牌历史：
1975年，学徒出身的阿曼西奥·奥尔特加在西班牙西北部的偏远市镇开设了一个叫zara的小服装店。
而今，昔日名不见经传的zara已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影遍布全球60余个国家和地区，门店数已达1000余家。
zara品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类，在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚（fastfashion）模式。
随着快速时尚（fastfashion）成为时尚服饰行业的一大主流业态，zara品牌也倍受推崇，有人称之为"时装行业中的戴尔电脑"，也有人评价其为"时装行业的斯沃琪手表"。
在2005年，zara在全球100个最有价值品牌中位列77名，哈佛商学院把zara
品牌评定为欧洲最具研究价值的品牌，沃顿商学院将zara品牌视为研究未来制造业的典范。
zara作为一家引领未来趋势的公司，俨然成为时尚服饰业界的标杆。
zara品牌的头顶上笼罩着太多的光环，但绝非徒有虚名，其背后漂亮的财务数字则是最佳的注解。
在2005年度zara全球营业收入达到44亿欧元，税前利润为7.12亿欧元。
摩根士丹利公司在一份研究报告中预测到2014年为止zara每股收益年均增长率是10.9%，而burberry等五大奢侈品集团的年均增长率则只有7.7%。
由于zara财务表现良好，发展势头强劲，zara品牌创始人阿曼西奥·奥尔特加的财富也随着股票市值的上扬而节节攀升，在2007年《福布斯》全球富豪榜中位列第八，资产总额已达240亿美元。
zara作为快速时尚（fastfashion）模式的领导品牌，声名显赫，利润丰厚，真可谓是"名利双收"，zara显然成为赢利性品牌的典范。
zara品牌在时尚服饰业界正以惊人的速度崛起，2005年闪电般地跻身全球100个最具价值品牌榜，并将armani等时尚服饰界大牌甩在身后。
"以史为鉴，可以知兴替"，不同经济时代伟大品牌的兴衰史告诉我们一个伟大的品牌的崛起往往在于其品牌精神与整体性时代精神及消费者深层需求的高度契合。
zara赢利性品牌模式在全球所向披靡大获成功正是对此最好的诠释。
品牌定位
1.1品牌目标顾客年龄
女装：
20-40岁左右
男装：
25-40岁左右
童装：
0-14岁左右
1.2品牌目标顾客收入
收入比较高，月收入在3000-5000
1.3品牌目标顾客职业
教育程度比较高的白领上班族，商务人士，成熟
男女性，时尚年轻人，大学生
1.4品牌目标顾客生活方式
前卫，时尚新潮，易于接受新事物，对新产品的
接受能力快，易受周围的消费环境影响，快节奏的都
市生活。
追求高档时尚但能力有限的人。
产品定位
产品特征
类别：
背心，吊带，t恤，衬衣，毛衣，针织衫，外套，大衣，夹克，西服，连衣裙，半身裙，裤子，鞋子，围巾，帽子，包包，皮带
产地：
西班牙，葡萄牙，中国，印度，摩洛哥，土耳其，罗马尼亚等等尺码：
女装150/76a（xs）
155/80a（s）
160/84a（m）
165/88a（l）
170/92a（xl）
男装160/76a（xs）
165/80a（s）
170/84a（m）
175/88a（l）
180/92a（xl）
185/96a（xxl）
190/100a（xxl）
面料：
腈纶，棉，亚麻，粘胶纤维，羊毛，涤纶，锦纶，马海毛，羊驼毛，安哥拉兔毛，氨纶，蚕丝，绵羊皮，聚氨酯纤维，莫代尔纤维，其他纤维等
例如：
大衣53%涤纶34%羊毛10%腈纶3%锦纶
连衣裙65%粘胶纤维20%锦纶15%安哥拉兔毛
西服54%棉21%亚麻15%粘胶纤维10%羊毛
色彩：
黑白灰，裸色和自然大地色系仍是2010秋冬zara的主打色彩
款式：
可以找到很多大牌当季流行的款式，相比较价格却十分便宜。
zara总部设计师团队会经常出席纽约、伦敦、巴黎、米兰、东京等时尚都市时装发布会，从中汲取顶级设计师理念。
在吸取当季最流行的色彩、款式、花纹、材质基础上加入自己品牌的新鲜元素。
zara的产品每年推出2万种新款式，分为男装、女装和童装。
zara的女装分为三个系列，分别是以晚装及上班服为主的zarawomen、流行便服的zarabasic，和运动感觉的年轻系列zaratrf。
zarawomen的设计洋溢女性化的味道，是时尚女士的不二之选；zarabasic则走流行便服路线，设计集当季流行元素于一身，营造不一样的女性力；zaratrf则是针对年轻市场而设的系列，当中最具代表性的是其牛仔服饰，都以收身的剪裁来凸显女士性感年轻的一面，而zara的时尚配饰，更为其造型添上摩登的味道。
价格
一流的设计、二流的面料、三流的价格
粗略统计
女装：
zara的woman系列，定位略高，平均价格为399元到599元，冬装在1300元左右；basic系列，适合"轻熟女"，一件衬衣的价格也就100多元；trf系列，适合年轻女孩，有几十元的t恤。
t恤99-399
衬衫299-599
大衣699-1699篇二：
关于服装品牌的调查报告
服装品牌调研报告
姓名：
孙晨
指导老师：
王悦
引言································3
一、品牌理论简述·························3
（一）品牌与品牌经营······················3
（二）品牌的功能·························3
（三）品牌建设过程·······················4
（四）有关品牌认知的研究····················5
二、当代青少年对衣服品牌认知调查··············6
三、企业品牌简介························9
（一）衣库的品牌历史·················9
（二）衣库的品牌文化·················10
（三）衣库的品牌理念·················10
（四）衣库的品牌特色·················11
（五）衣库的核心精神·················11
（六）衣库的使命···················11
（七）衣库的愿景···················11
（八）总结····························
四、同类产品品牌分析······················12
五、世界知名服装品牌标志大全················23
六、大学生服装市场调查问卷·················28
引言
衣、食、住、行是人类生活的四大元素。
人们把"衣"放在首位,可见衣服对于我们的重要性。
中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。
服装行业是典型的劳动密集型行业。
随着社会的进步和科学技术的发展，人们对服装的穿用要求越来越高，而服装从原料、辅料、加工装配工艺、款式、功能都在渗透，互相借鉴，取长补短，又互相竞争和冲击。
因此促使服装的造型款式、结构用料、功能等方面都在日新月异的变化。
除各细分市场对服装的款式和用料日趋转变外，各类服装的消费结构也有变化。
消费群也由原来的城市扩展至农村地区，产品也开始由低级次向中高级次发展。
同时随着中国国民收入的不断飞升，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。
但是服装行业的竞争越来越激烈，发展越来越艰难，特别是国内的一些服装不仅跟国内的同行竞争，也受到国外的一些著名品牌的冲击，在这个大的前提下，就要求我们要及时的更新营销的策略和采取正当的手段来迎接挑战。
一、品牌理论简述
（一）品牌与品牌经营
品牌的概念：
品牌（brand）是用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征、设计或其组合，使其与其他竞争对手相区别。
品牌经营是指将品牌视为独立的资源和资本，并以此为主导，来关联、带动、组合其他资源和资本，从而取得最大经济效益和社会效益的一种经营活动和经营行为。
它包括两个递进的过程：
品牌创造和品牌运作。
（二）品牌的功能
1、识别功能
它是指品牌能尽快帮助消费者找出所需要的产品，减少消费者在选购商品时所花费的时间和精力。
如果品牌在消费者心目中已形成良好的印象，则更易使消费者在种类繁多的产品中很快做出抉择[4]。
2、增值功能
品牌作为一种无形资产，它本身可以作为商品被买卖，在市场交流的过程中，它能为企业带来巨大的经济效益。
而且随着企业规模的扩大，品牌知名度、美誉度和忠诚度的提高，品牌本身的价值也会不断增长[4]。
3、促销功能
品牌是企业赢得市场竞争优势的有力武器，是企业金融市场的通行证。
由于品牌是产品品质、特色、档次的象征，是产品的牌子，易吸引消费者，实现扩大
产品销售的目的[4]。
4、保护企业及消费者权益的功能
品牌（商标）通过注册后，受到法律保护。
如果有人非法使用，那么企业就可以通过法律途经，保护自己的合法权益不受他人侵犯。
消费者如果买到质量无保障的商品，也可以根据其品牌，通过适当的途径与手段，保护自身的权益。
（三）品牌建设过程
1、建立品牌知名度。
某种品牌在市场中被公众知道的程度，比如多少人知道，知道些什么，是品牌培育的起点和基础[5]。
2、建立品牌认知度。
在知名度的基础上，顾客开始记住品牌，在通过其他的宣传以及商品的外在形式是顾客对其产生好感，有使用该品牌的动机[5]。
3、建立品牌美誉度。
使用该品牌的产品以后，顾客会对他有一个客观的评价。
增加品牌的美誉度，
[5]为品牌忠诚度的最后形成作铺垫。
4、建立品牌忠诚度。
这是品牌培育的最终目的，也是衡量品牌战略是否成功的标志[5]。
5、品牌成长过程模型图：
图1-1品牌成长过程模型图
（四）有关品牌认知的研究
国内外关于品牌的研究分别经历了标识时期、商标时期、品牌时期，现在已经进入到了名牌或强势品牌时期。
因此，产生了众多的品牌理论，对品牌的界定也众说纷纭，本文中品牌是指消费者对品牌的理解，只具备名称、标记等视觉识
别的组织或事物，或只是受众具有的相关愿望、心理倾向以及单纯在传播领域、广告领域进行相关推广的组织或事物。
品牌认知是指消费者对品牌的认识、了解和理解的程度。
然而，国内学者对品牌认知却有不同的理解。
主要有：
（一）品牌认知度是指品牌被公众认识、再现的程度，某种意义上是指品牌特征、功能等被消费者了解的程度。
（二）品牌认知是品牌忠诚度的一个重要组成部分，是消费者对品牌的认知状态，指消费者对品牌的了解、认知及熟悉程度，一般使用四个子标来表示：
（1）同类竞争商品中，该品牌作为第一品牌首先被联想的比例；
（2）无提示状态下对于该品牌的回忆率，即无提示知名度；
（3）提示状态下对于该品牌的回忆率，即提示知名度；
（4）传播该品牌的媒介状态与特征。
（三）品牌认知度的主要评估指标有：
（1）品牌产品的功能为消费者了解的程度
（2）品牌产品的功能为消费者使用的程度
（3）品牌产品的使用功能、特点、外观情况
（4）品牌产品的质量信赖度
（5）品牌对消费者在品质上的承诺
（6）品牌产品的耐用度
（7）品牌服务度
（8）品牌产品在品质上的发展创新
（9）品牌认知度在不同消费者中的表现状态
（10）竞争品牌的品牌认知度情况及其主要原因
（11）竞争品牌提高认知度的主要办法及其主要倡导和表达理念
（12）消费者获取关于品牌认知度的信息来源
美国著名品牌理论专家davidaaker认为，awareness（意识）是品牌资产的一个重要组成部分。
按aaker的解释，brandawareness是指品牌在消费者头脑中存在的牢固程度。
brandawareness有两个水平，即brandrecall（回忆）和brandrecognition（再认）。
brandrecall是指当让被调查者说出某类产品的品牌时，那些被说出来的品牌就具有brandrecall；而brandrecognition是指当给出特定产品种类的一系列品牌名称，要求被调查者说出他们以前听说过哪些品牌时，那些被说出来的品牌就具有brandrecognition。
按aaker观点，品牌认知应是品牌联想的一部分，因为对产品或服务的认知也是与品牌记忆相联系的事情，但kevinkeller则把品牌形象作为品牌知识的一部分，他似乎也认为品牌形象（brandimage）通常是按照一定目的组织的一系列联想。
但他在品牌联想的类型中加入了属性的因素，其中包括非产品的相关属性和产品相关属性。
可见keller所定义的品牌联想包含了aaker所定义品牌联想与品质认知。
keller同时把品牌联想中的非产品相关属性区分为价格、使用者和用途形象化描述、品牌个性及感觉与体验。
在构建品牌资产框架时，aaker并没有将品牌美誉考虑在内，keller则把品牌美誉作为品牌形象的一部分。
综上所述，品牌认知是消费者对品牌的认识、了解和把握的程度，首先是消费者对品牌的知晓程度，即品牌知晓（brandawareness）。
品牌知晓有两个水平，其一是品牌回想（brandrecal1），其二是品牌识别（brandrecognition），这与aaker篇三：
服装品牌市场调研报告
五邑大学
市场调研报告
课程名称：
市场调研
专业班级：
学号：
姓名：
指导教师：
完成时间：
一、调研目的
为了了解当今品牌服装状况，了解同类服装国内品牌与国外品牌价格的差
别，有利于更好地准确定位发展国内品牌服装的消费市场，把握目标顾客群体的
需求，也为生产厂商提供了一个很好的市场预测。
这次实习，还将有助于我们认
识到自身的不足，在实践学习中存在着哪些缺陷，为以前的学习做一个合理的检
验，为了更深入的做好2014--2015年的女装服饰流行趋势，以及对今后的学习
做一个恰当的规划，并对以后的实习工作打下一个良好的基础。
二、调研内容
1、调研方法：
实地调研、观察法有效结合
2、调研时间：
2014年12月24、25日
3、调研地点范围：
深圳万象城；香港海港城；江门汇悦城、万达城
4、调研对象：
当季流行款式、色彩、工艺、面料、单品，以及对五个热销
品牌的调研
三、调研结果我从服装的款式、色彩、工艺、面料、单品出发进行调研发现，首先是各商城冬季商品的关键在于自然层搭、舒适和触感，经典针织服装单品通过重新演绎，以新颖的方式穿着。
色彩方面，驼色重返成为关键的时尚色彩，而全身同色彩搭配也尤为突出。
接下来我总结了这一季流行的几个小点。
面料拼接
色彩醒目的面料拼接为冬季单品注入更丰富的设计元素。
混合针织强调触感，利用绵
羊革和仿皮革混纺增强舒适感，大胆的色彩拼接的驼色外套也十分具有现代感。
男性化外套
超大外套在市场上人气不减、并深受各品牌青睐、推动中性风趋势。
较长的剪裁
和更厚重的材质适合冬季单品。
宽松的轮廓和造型更女性化，运用柔和的灰色与粉色。
露脚踝窄腿长裤
窄腿长裤似乎跃升为必备单品，其中以及踝款式最受欢迎。
色块长裤适合作为时髦的日装单品，搭配男性化外套和简约的针织服装。
遍布表面的重复图案则更具时尚魅力。
华丽的珠宝色调、刺绣和奢华面料让这款单品更具丰富性。
全色同色
全身同色涌现为冬季关键的造型趋势。
把玩比例和层搭纹理，如装饰蕾丝搭配厚重羊毛，飘逸的透明薄纱结合拉绒针织面料。
袜装
袜子是打造90年代风格过膝和及踝造型上的关键。
黑色菱纹袜子适合休闲日装，往上拉或向下堆打造松垮造型。
颜色方面、中性和金属色款式适合派对服装。
搭配乐福鞋和拷花皮鞋，追溯60年代造型。
高领毛衣
重温60年代摩登造型，高领在本季大受欢迎。
采用细距针织面料的轻薄款最具人气、适合外搭箱型菱织上衣、无领外套和圆领针织套衫。
经典黑色和华丽珠宝色深受青睐，而白色涌现为明年的前瞻性色彩。
冬季粉蜡色
粉蜡色跳脱前几季的甜美风格，在冬季更具现代感。
细致优雅的蓝色和灰粉色依然是用于外衣和针织的流行色泽，与本季的超大男性化轮廓保持平衡。
粉蜡色以同色调层搭呈现，或搭配柔和的中性和驼色色调。
皮草镶边
皮草可作为单品的主要材料或局部镶边。
运用在外套翻领、领部和兜帽上，为基本款式赋予舒适感，契合新波西米亚潮流。
尝试色彩对比或运色同色调皮草，打造更具卖点的造型。
篇四：
服装品牌市场调研报告
服装品牌市场调研报告
专业：
服装设计班级：
服设n112学号：
201145989201
姓名：
吴慧香导师：
吴咏蔚
一、调研计划
调研方案调研地点调研时间
二、品牌调研（15~20个品牌）
品牌介绍目标消费群风格形象产品结构品牌分析
三、调研结论（800~1000字）
一、调研计划:
为了更好的了解上海的服饰类型，让我们对时装有更深入的了解，还有了解装的风格，价格，面辅料等等。
培养我们的审美。
调研方案:
本次调研的目的就是让我们对市场品牌有所了解，让我们可以了解到与我们平时不一样的东西，对知名品牌清楚。
本次我们采用的形式是自由了解服装，通过观察来了解服装的特点，风格。
调研地点:
上海恒隆广场、富泰中信广场、梅龙镇伊势丹广场调研时间:
2013年06月27日二、品牌调研（15~20个品牌）1、armani阿玛尼
品牌介绍：
乔治·阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。
目标消费群：
男性
风格形象：
阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性化，充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性。
产品结构：
男装
品牌分析：
阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流，创造出富有审美
情趣的男装、女装；同时以使用新型面料及优良制作它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式，玩弄一些层次及色彩，经常调整比例。
2、givenchy纪梵希
品牌介绍：
givenchy，来自法国的时装品牌。
中国大陆译名纪梵希。
纪梵希最初以香水为其主要产品，后开始涉足护肤及彩妆事业。
目标消费群：
25-35岁之间
风格形象：
古典、优雅，愉悦、givenchy
产品结构：
男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装品牌分析：
经典、高雅、时髦，时尚、简洁、女性化品牌介绍：
givenchy是极具英国传统风格的奢侈品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求。
3、burberry柏帛丽强调英国传统高贵的设计。
目标消费群：
28---45岁消费群风格形象：
传统，精谨，英伦风格产业结构：
女装，男装，童装
品牌分析：
是具有浓厚英伦文化的著名品牌，成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，该品牌不断与时俱进，在充满现代感和崇尚真我表达的同时，又承袭了最初的价值理念。
4、ep雅莹
品牌介绍：
ep雅莹，优雅时尚的女装品牌，倡导活力优雅、从容智慧的生活理念，以经典雅致的设计风格，引导女性追求更高品质的生活方式。
产品以高级系列（elegant.prosper）、ep、ep.jeans、epaccessories四大系列，十大产品线，打造女性的高端优雅时尚。
目标消费群：
28----45岁消费群风格形象：
优雅时尚、经典雅致产品结构：
女装
品牌分析：
ep雅莹作为中国高端成熟女装的领导品牌，致力于塑造亲民、奢侈的时尚品牌，引领时尚、优雅的生活方式，传递平衡·爱·幸福的价值主张，结合国际流行趋势及现代中国时尚元素，提供优雅、时尚、高品质的全系列服装，满足都市女性多重生活形态的着装需求。
5、maxmara
品牌介绍：
意大利品牌maxmara的诞生始于1951年，1951年，achillemaramotti在家乡小镇开设第一间maxmara，推出第一个时装系列：
一件骆驼色大衣、一套粉红色套装，现在maxmara集团共有二十三个品牌系列，1983年，maxmara开始推行特许经营店，集团销售网几乎已涵盖整个意大利市场。
目标消费群：
年轻女性
风格形象：
讲求简洁线条和剪裁产品结构：
职业装、婚纱篇五：
服装品牌市场调研报告
uniqlo
服装市场调查报告调查内容：
美特斯邦威,歌莉亚，only，zara,h&m,调查时间：
2011.3.27调查人：
韩文静
1.研究内容
2.美特斯邦威品牌调研分析
2.1
2.2
2.3本章小结
3歌莉娅品牌调研分析
3.1
3.2
3.3本章小结
4.only女装品牌调研分析
4.1
4.2
4.3本章小结
5.zara品牌调研分析
5.1
5.2
5.3本章小结6.h&m品牌调研分析
6.1
6.2
6.3本章小结
7.uniqlo品牌调研分析
7.1
7.2
7.3本章小结
8.结论
8.1
8.2
研究内容
本文调查分析了美特斯邦威,歌莉亚，only，zara,h&m,uniqlo六大服饰品牌往年的销售数据和自身经营管理模式。
这次调查的六个品牌都是面对20－35岁都市年轻人，价位一般
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