考研1999厦门大学新闻传播学考研历年真题直接打印版.docx
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考研1999厦门大学新闻传播学考研历年真题直接打印版
2001广告学原理试卷
一．名词解释：
发散思维
消费
“趋潮”
DAGMAR理论
广告效果饱和理论
企业形象要素
二．简答题：
1．简述谋略、战略决策与广告策划的关系
2．广告与新闻的异同表现在那些方面
3．如何确定广告目标？
广告目标与企业目标、销售目标有何异同
4．简述广告正文的形式结构与内容结构
三．论述题：
1．以案例谈谈文化因素对广告策划创意的促进或制约作用
2．面对WTO的挑战，品牌的地域性与全球性矛盾更加突出，谈谈品牌策略中“塑造
民族品牌”提法是否正确
3．广告语言要规范，以“规范与创新”为题，写600左右的短文，阐述你对广告语言问题的看法
2002
（1）广告学原理
一、名词解释（10分）
1、广告创意嫁接
2、产品定位
3、脑波理论
4、企业传播
5、品牌比附定位策略
二、简答题（40分）
1、简述对“广告策划”概念的不同理解？
2、谈谈广告效果的评估标准？
3、简述网络广告的主要形式及其特点？
4、如果产品本身没有卖点，该如何发展USP？
三、论述题（５０分）
１、如果某个品牌的方便面把大学生作为自己的目标市场之一，应该如何进行产品定位，进而如何作有效的目标沟通（包括广告、促销和公共关系）？
试提出你的方案设想。
（１５分）
２、请列举一个你认为最失败的名人广告案例，并分析其原因。
（１５分）
３、1897年的一天，因为P&G肥皂厂中一名工人的疏忽，致使香皂原料充满泡沫，之后，使得IVORY（象牙）香皂能漂浮在水面上。
当P&G试图从消费者那里得知为什么他们想要更多的“漂浮香皂”之后，发现“漂浮”的属性给消费者带来免受在水底摸索香皂之苦的利益。
因为他们经常在雾气蒙蒙的俄亥俄河中洗衣或洗澡。
这个事例对你有何启发？
（20分）
2003广告公关卷
一、名词解释
观念广告策划
广告频度策略
认知不调和理论
（公关目标管理?
）
伯内斯
二、简答题
1、举例说明传播理论在广告中的应用。
2、广告策划在广告运作中的地位。
3、产品成熟期的广告策略
4、简述公关中建设型、进攻型、防御型、维系型、矫正型策略的（特点？
？
）
三、应用题
1、中国将举办2008年奥运会，为此如果你为我国作国家形象广告，那么你觉得有那些“资源”可以利用？
2、从传播学角度，谈谈脑白金的广告策略。
四、案例分析题（30%）
从公关目标管理的角度，分析古代典故“焚券市义”。
2003新闻业务试题
一、名词解释（20分）
编辑方针
单侧面报道思想
新闻报道策划
调频立体声广播
彩色电视制式
二、问答题（30分）
1、阐述新闻照片的地位和作用
2、报纸版面的功能有哪些
3、在电视画面拍摄中，何为固定画面，其拍摄要求是什么
三、论述题（共50分）
1、请论述无线电广播媒介的优势与局限
2、请谈谈新闻报道中细节的重要性及怎样抓取细节
3、请论述广播电视频道专业化的意义（20分）
四、能力题（50分）
1、就下面报道同一事件的两则消息，通过比较谈谈消息写作主要应注意哪些问题。
（20分）（材料给出两则扫描上去的报纸文章。
-----注）
2、2001年2月，薄熙来当选辽宁省长，报纸全文刊载了他在人代会上的就职演说，请阅读这篇演说，并配发一篇600字左右带标题的短评。
（30分）
2004新闻理论试题
一、填空（每空3分共30分）
1、宋代实行过定本制度，所谓定本，指的是，清代出现的辕门抄是。
2、年7月创办的《观察与思考》是后来许多新闻评论性节目，包括《焦点时刻》《焦点访谈》的先驱。
3、年《遐迩贯珍》增出《布告篇》，率先在我国中文报刊推出广告收费举措。
4、王韬认为报纸的功能和作用是。
梁启超在《清代学术概论》中对“时务文体”做了精辟的阐释：
。
5、纵览《大公报》的整个发展历程，大致可分为四个阶段
。
6、《中国日报》是兴中会创办的第一份机关报，年11月5日创刊于香港。
7、1905年至1911年，革命派在上海创办的报刊比较著名的有：
。
8、黄远生的“四能”说即
。
二、名词解释（每题5分共25分）
知察权
新闻传播事业的性质
新闻敏感
大众报纸
电视的媒介特性
三、简答题（第一二题各10分第三题20分共40分）
1、简述改革开放二十多年来广播的变化和趋势
2、简述毛泽东《对晋绥日报编辑人员的谈话》和刘少奇《对华北记者团的谈话》这两篇文章的主要内容
3、谈谈我国社会主义传播制度和规范。
四、论述题（第一题25分第二题30分，共55分）
1、试述我国大陆传播媒介的产业化发展。
2、试述马克恩主义新闻自由观。
2004传播学试卷
名解6X5
1、大众传播
2、符号
3、麦克卢汉
4、拟态环境
5、知晓权
简答10X3
1、传播媒介的两层意思
2、试述国际社会“新闻自由”
3、互动过程2种传播形式
论述45X2
1、“知沟”理论分析中国弱势群体，如果你是一名记者，会做什么事情改变现实。
2、“培养”理论分析中国广告现状存在最大问题。
如果你是厦大传播学硕研如何利用厦大传播系资源和你的优势为改变这现状做些什么？
2004实务卷
名解4X5
1、倡导广告
2、整合行销
3、反类别定位
4、深度访问
5、轮盘模式
简答15X3
1、事件性广告策划需要注意哪些问题？
2、论述产品定位策略
3、公共关系与人际关系和人群关系的区别联系
论述15X3
1、试述商标、品牌和名牌的关系
2、有人将公关上升到企业管理层次，而在广告和市场领域，公共关系往往被当作是一种促销手段，你认为企业应该？
3、举例说明广告诉求对象和目标消费者群体的联系和区别
综合25X2
1、usp是创意策略还是品牌策略？
如果一个商品没有卖点要如何为它找出usp？
试以一种洗发水为例子，谈谈如何做它的usp。
2、2004年央视广告竞标达44亿元。
多为日用品家电。
而且都是国内品牌在竞争以广告和公关理论分析央视竞标的利弊并阐述民族产业应如何发展自己。
2004新闻业务试题
一、名词解释（共20分）
新闻工作“三贴近”
专栏
变栏
同期声
（电视）前进式句子
二、问答题（共30分）
1、广播电台新闻类节目主持人应具备哪些基本素质
2、据CSM调查，自2003年3月以来，中央电视台“新闻联播”节目收视率明显上升，请分析原因。
三、论述题（共40分）
1、请论述电视媒介的优势与局限。
2、谈谈你对新闻策划的认识。
四、能力题（共60分）
1、请为下面的消息配一则带标题的短评。
（字数在500左右）
材料：
关于新闻记者受贿。
2、评《当我的妻子战斗在防治“非典”前线》
要求：
A、结合新闻专业知识评析
B、自拟评析文章的标题，把考题“评《当我的妻子战斗在防治“非典”前线》“作副标题。
C、不少于600字。
2005年新闻理论
一、填空（每格3分共30分）
1、中国的印刷品最早出现在，才有活字印刷的报纸。
2、年，《遐迩贯珍》增出附刊《布告篇》，率先在我国中文报刊上推出广告收费举报，上海商业性报纸在19世纪80年代后出现大发展的局面，形成了，
三报鼎立的格局，1872年在,上海设立远东分社，是为外国人在中国办的最早的通讯社。
3、1896年夏到“百日维新”期间出现的维新派主办的政论性报刊以,
这五家报刊影响最大。
4、《民报》和《新民从报》的论战围绕的四个问题是
5、下列作者的的代表作是：
黄远生、范长江、邵飘萍、戈公振、徐保璜
6、改革开放以来，我国第一家报业集团是，第一家广电集团是
7、1987年台湾特派李永得、徐璐两记者到大陆采访，报纸销量激增。
二、名词：
（每题5分共30分）
意义
模式
大众传播
热媒介
符号互动
三、简答：
（每题10分，共40分）
1、简述近代在华外报的历史作用。
2、简述“五四”时期我国报纸版面编排和新闻采访业务的改进
3、简述受众对媒体进行社会监督控制的手段
4、具体看，实施新闻传播调控有哪几个目的。
四．论述：
（每题25分）
1、论述改革开放以来喉舌论的继承和发展。
2、联系历史与现实，谈谈你对“信息主权”这个问题的看法。
2005新闻业务试题
名词：
（20分）
长镜头
民生新闻
录音报道
蒙太奇
简答：
（每题10分）
电视新闻评论的主要形态和特点。
选择新闻的标准主要有哪些
论述（30分）：
谈谈对新闻舆论监督的看法
能力题（每题40分共80分）：
1。
写一篇议论文。
（材料是一篇录音采访）
24年前的5月15日，与上海各报报道中国女排赢球信息不同，上海人民广播电台播出了独家新闻“胜利后的补课”（此前中国女排已夺取了第一个世界冠军。
）请把你今天读了这则录音特写后的想法写成一篇议论文（不少于1200字）
2。
配评论。
（材料是：
北京开始流行新童谣）（不少于1000字）
联系历史与现实，谈谈你对“信息主权”这个问题的看法。
2006新闻基础试题
填空：
１．造纸术的发明史于，到，开始传播的历史
２．年，《遐迩惯珍》推出广告收费举措。
年８月３日，《北华捷报》创刊。
《中国教会新报》的前身。
３．百日维新期间最有名的５家报纸
４．兴中会，同盟会的机关报分别是，
５．黄远生＂四能＂说
６．１９２１－１９４９年间，各个时期的中央日报
。
７．台湾三家著名报纸、、。
名词解释：
１．拉斯韦尔
２．广告
３．媒介接近权
４．双重偶然性
简答：
１．＂九一八＂前后史量才和《申报》的变化
２．邓拓的新闻思想
３．新闻他律和新闻自律如何统一
４．新闻传播效果意义
论述：
1、革开放以来我国新闻理论研究，新闻史研究
2、共同意义空间的作用，用海峡两岸的交流与互动加以说明
06新闻实务试题
一、名词解释（每题4分，共20分）
1、预测性新闻
2、体验式采访
3、音响
4、切（电视）
5、版面
二、简答题（每题10分，共40分）
1、我国新闻记者的共同职责是什么？
2、什么是同期声，同期声具有什么样的作用？
3、你觉得广播新闻类主持人节目应具备什么样的条件。
4、与传统媒体相比，网络媒体具有怎样的优势与不足？
三、论述题（每题15分，共30分）
1、请论述电视新闻解说词的作用以及解说词的写作要求。
2、谈谈你对民生新闻的认识。
四、能力题（25分）
1、针对厦门一摄影记者等待拍摄人骑自行车摔入水坑照片这一事件，从新闻记者的职业道德以及其他道德角度来看，谈谈你的看法。
五、写作（35分）
近一两年来，许多地方先后举行了祭祀活动，祭祀的对象甚至是传说中的人物，请根据以下材料，任选一个角度写一篇评论，字数在700字左右。
2007新闻基础试卷
一、填空
1、开始，纸张在传播中开始独占鳌头：
我国最早的关于报纸的记载是孙樵《》卷的《读开元杂报》一文。
2、1815年，《》在马六甲创办。
年《东西洋考每月统记传》创办；1822年，在澳门创办的第一份葡萄牙文报刊是。
3、维新派最有影响的报刊，1902年《大公报》创办时主持报务的是
4、《民报》第6期到第24期的主笔是。
5、列举中国共产党各个时期中央级别的报纸各一份
6、陆定一在1943年发表了《》。
二、名词解释
符号
休眠效果
经验学派
著作权
新闻客观性
三、简答
1、王韬对我国新闻事业的贡献
2、十年内战时期革命根据地新闻事业的特点
3、有限效果论的大众传播效果五项一般定理
4、简述新闻传播的公正性
四、论述
1、论述改革开放以来我国传播媒介的产业化发展
2.运用“使用与满足”的研究成果，分析某些电视节目走红的原因
2007新闻实务试卷
一、名词解释
1、调频广播
2、广告环境
3、长栏与破栏
4、恐惧诉求
5、政治家办报
6、企业形象广告
二、简答
1、由外围而中心的采访方法的好处
2、广告公司的运作流程
3、公关与宣传的联系与区别
4、什么是内容分析法
三、论述
1、有人说大众传播是“内容为王”，谈谈你的认识
2、广告是一种传播行为，还是一种市场行为
四、案例分析
蒋雯丽“乱伦”广告
五、评论（资料待查）
2008新闻基础试题
一、填空题
1、造纸术始于西汉中期，完善于东汉和帝元兴年间。
2、《循环日报》对我国报业发展最大的贡献就是首创一种以政论为灵魂的报纸。
3、在中国境内创办的第一家中文刊物是《东西洋考每月统记传》。
4、1896年8月9日，《实务报》创刊于上海，该报的筹备工作是在黄遵宪的带领下进行的。
兴中会的第一份机关报《中国日报》于1900年1月5日创刊，同盟会机关报《民报》1905年11月26日在日本东京创刊，《向导》是中共中央第一个政治机关报。
5、1926年10月1日哈尔滨电台创办
6、1925年10月11日，《生活》周刊创办。
二、名词解释
1、拉斯威尔
2、伊里调查
3、符号互动
4、伯明翰学派
5、隐在受众
三、简答题
1、为什么说传播的客观效果不仅仅取决于传播者的主观意图？
2、请简述20世纪70年代兴起的“民主参与理论”。
3、梁启超流亡海外后提出的新闻观点
4、请简述宋代小报。
四、论述题
1、“任何新闻，同时也是一种意见”，用把关人理论阐释西方新闻传播媒介报道“妖魔化”中国。
2、请论述1956年《人民日报》以改版为中心的新闻改革。
2008新闻实务试题
一、名词解释
1、平行蒙太奇
2、预测性新闻
3、区序
4、广告合同制
5、组织传播
6、忠诚性购买行为
二、简答题
1、什么是广告环境？
2、请简述1938年创办的《新华日报》在报纸评论方面的特色。
3、什么是二阶段认知反应理论？
4、记者采访时的基本任务是什么？
三、论述题
1、请结合实例，说明现场直播在电视新闻报道中的优势和特色。
2、为什么说双向沟通和传播是公共关系的基本概念？
四、综合题
1、现在广告的公信力正遭受质疑，请阐释如何提升广告社会公信力？
1、不少于800字的新闻评论。
2009新闻基础试题
一、填空题（每空3分，共30分）
1．我国最早有关唐代报纸的记载见于
2．十九世纪50年代英国传教士在香港创办的第一份中文刊物是
3.原载何海鸣《大乱者救中国之良药也》与黄侃《亡中国者和平也》;戊戌变法时期维新派在华北的重要舆论阵地是它也是维新派创办的第一份日报。
4．19世纪60年代后，上海的中文宗教性报刊最有影响，其前身是《中国教会新报》;王韬的政论文集
5.1926年《大公报》提出的办报方针是;于右任创办的“竖三民”是
6.新华通讯社的前身是1931年创办于瑞金的社;1958年5月1日，中央电视台的前身开播。
二、名解（每题5分，共20分）
1.经验学派
2.塔罗瓦而宣言
3.传媒接近权
4.组织传播
三、简答（每题15分，共30分）
1.民国初年，《申报》《新闻报》向企业化大报发展
2.新闻价值五要素
四、论述（每题35分，共70分）
1.改革开放以来，我国新闻学术研究。
2.“舆论是我们的皮肤”，就这个原理评论奥运圣火传递中的报道现象。
2009新闻实务试题
一、名词解释4*5=20
1.变栏
2.宣传性现象
3.SNG
4.广告预算分配
5.刊例价
二、简答题10*4=40
1.新闻报道策划与制造新闻的区别
2.连续报道与系列报道的区别
3.简述产品生命周期
4.整合营销传播概念和产生背景
三、论述题15*2=30
1.摆拍现象的看法（图画：
俄国占领柏林，在市政厅上方插上红旗——摆拍）
2.举例并分析新产品的促销策略
四、综合题30*2=60
1.陕西，湖南，山东等公祭现象，评论
2.唐国强作为特型演员代言某医院广告，后被工商行政部门查处，由此分析中国广告代言人现象、存在问题及今后对策
2010新闻基础试题（回忆）
一、填空：
保存至今唯一明代报纸
时务文体的特点
梁启超认为报社的两大职能是和
第一次国人办报高潮
维新报纸中、、、等四家影响最大
梁启超回国后办的第一份报纸是创办于上海
《大公报》《京话日报》《东方？
》的创办时间、、
发表了孙中山的三民主义
王韬在香港创办了
二、名词解释：
国际传播
卢因
使用与满足
自我互动
三、简答：
辛亥革命时期新闻业务改革有哪些
马克思主义有关新闻自由的观点有哪些
四、论述：
1解放后毛泽东，刘少奇，邓拓的新闻思想
2用意义的理论解读两岸受众对央视建国60周年庆典的看法
2010新闻实务试题（回忆）
一、名词解释：
电视新闻调查
易读性
到达率
日用品（？
）
二、简答题：
1、西方人眼中新闻价值的“公式”有哪些？
2、公共关系的基本特征
3、四十岁中年人的消费心理
4消息类新闻报道中的媒介组合（大概是这意思）
三论述：
1、？
2、网络公关的优势，劣势和策略
四综合：
1以一则广告语为例，说明对品牌长久性的作用
2善恶之间并不是相距很远有明确界限，而是很近（引入一段相关名言），以此写一篇评论
2011新闻基础篇
一、填空题
1、现存的两份唐代的“进奏院壮（状）”分别收藏于和
2、年4月30日《申报》（初名《申江新报》）创刊。
3、于右任创办的“竖三民”报是、、三家报纸。
4、1926年9月1日《大公报》复刊，当天发表《本社同人之志趣》提出“
”的办报方针，以后长期以此为标榜，形成自己的独特风格。
5、年5月1日中央电视台的前身——北京电视台开始试播，宣传了我国电视事业的诞生。
6、标志古代新闻传播开始向近代新闻事业过渡的两种传播样式是
和。
7、英国第一份成功的廉价报纸创刊于年。
8、互联网与传统媒体的最大区别是。
9、美国广播业的“三强”指的是。
10、有“电视之父”之称。
二、名词解释
1、舆论
2、社会责任论
3、新闻价值
2、意见领袖
三、简答题
1、试述我国新闻事业的基本性质和特点
2、简述世界新闻传播的不平衡状态
四、论述题
1、试述我国加入WTO对新闻事业的影响
2、美国学者德弗勒把媒介内容按“趣味”分为三个范畴。
请用德弗勒的理论举例分析当今中国的电视节目存在的低级趣味的节目及其存在的原因
2011新闻实务
一、名词解释
1、广告心理效应
2、公关谈判
3、广告合同制度
4、版心
5、白平衡
二、简答题
1、危机事件的主要特点有哪些？
2、简述广告公司的运作流程
3、什么是公共新闻运动？
4、什么是解释性报道？
三、论述题
1、有人认为广告是一种传播行为，也有人认为广告纯粹是一种市场行为，请就上述两种观点谈谈你的看法。
2、论述采访中对待陌生的采访对象，应该采取哪些措施“拆墙”
四、综合题
1、分析比较电视和网络媒介的优缺点，谈谈广告在两种媒体上的运用策略。
2、评论写作：
2010年全国50天内连发6起校园血案（见材料）。
请选择角度，撰写一篇新闻评论，字数800字以上。
3月23日，南平郑民生在小学门前杀死8名小学生
4月12日，合浦在小学门前砍杀致2死3伤
4月28日，雷州男子冲进一小学内砍伤数名师生
4月29日，泰兴男子幼儿园内砍伤32人
4月30日，淮坊一男子闯入小学校园锤伤5名学生
5月12日，陕西省南郑市一男子闯入圣水镇幼儿园砍死7名儿童，2名教师
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