二维码策划.docx

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二维码策划

目录

一、创联互通公司介绍2

1、公司简介2

2、联系方式：

2

二、移动互联网的行业分析3

1我国移动互联网市场整体发展情况3

2我国移动互联网各细分市场发展情况3

三、电影院行业分析3

（一）、电影院行业简介3

（二）、二维码具有特点及优势3

四、电影院移动终端营销方案4

1、市场需求分析4

2、技术解决方案4

（一）、APP应用解决方案：

4

（二）、二维码全方位解决方案：

5

（三）、12114信息名址解决方案：

6

3、推广营销8

4、效益分析8

1、创联互通公司介绍

1、公司简介

成都市创联互通科技有限公司是中国领先的移动终端客户商，是国家工业和信息化部12114授权合作单位，是企业移动营销服务领域的先行者。

公司专注于移动终端多领域应用，并开创多项新型移动应用模式：

APP应用+二维码解决方案+12114平台+其他配套系统=新的精准营销模式

公司全国首创推出二维码行业深度解决方案，成为国内领先的二维码应用解决方案专家。

公司推出APP移动应用程序自助搭建平台，APP应用程序荣获中国软件和信息服务最佳产品奖，公司提供全方位的移动终端应用技术和解决方案，为客户打造一站式的无忧服务体验，力求为客户和合作伙伴创造最大价值，精诚合作，实现共赢。

2、联系方式：

联系电话：

028-8666-2588

商务QQ：

2491788912

公司地址：

成都市青羊区白丝街2号缤纷假日酒店1306

二、移动互联网的行业分析

1我国移动互联网市场整体发展情况

2012年，我国移动互联网用户达到4.5亿，同比增长26.7%，预计到2015年，我国移动互联网用户将达到7.1亿。

2我国移动互联网各细分市场发展情况

1）移动电子商务：

在用户规模方面，数据显示，2011年中国移动电子商务用户规模为0.92亿人，同比增长58.6%。

预计2012年中国移动电子商务用户规模将达到1.46亿人，到2015年将达到3.48亿人。

2）手机浏览器：

在用户规模方面，数据显示，2009年，中国手机浏览器活跃用户规模为1.27亿，同比增长117.1%。

2010年中国手机浏览器活跃用户规模达到2.12亿。

2011年中国手机浏览器用户规模达到2.85亿，同比增长34.4%。

预测2012年中国手机浏览器用户规模将达到3.62亿。

3）手机视频：

在用户规模方面，数据显示，2012年，中国手机视频用户规模为2.11亿，同比增长61.5%。

预计到2013年用户规模将达到2.81亿，同比增长33.1%。

中国手机视频用户规模近年来呈稳定增加的趋势。

4）手机搜索：

在用户规模方面，数据显示，2011年，中国手机搜索市场用户规模达到2.32亿，同比增长34.9%。

预计到2012年中国手机搜索市场用户规模将达到3.22亿。

未来几年中国手机搜索市场将呈现稳步增长的态势。

5）手机阅读：

在用户规模方面数据显示，手机阅读用户规模呈稳定增加的趋势，2012年手机阅读用户为3.12亿，预计到2013年将达到3.69亿。

三、电影院行业分析

（一）、电影院行业简介

1、电影院行业关键词：

休闲、娱乐、时尚、聚会等；

2、电影院行业特征：

频繁与观众接触，口碑、形象展示、人性化服务、以及影片的效果等至关重要；

3、电影院的消费群体：

产品时尚化、年轻化，消费群体大多为年轻人，绝大部分都持有智能手机；

4、影响人们选择电影院的因素：

一是价格，二是影片效果，三是服务环境。

价格是战略因素不可轻易更改，影片效果是硬件设施，不可轻易更换。

唯有提高影院的服务标准，使得消费者更加方便。

（二）、二维码具有特点及优势

1.存储容量大：

相对于一维条码极低的存储量，二维条码可容纳多达1850个大写字母或2710个数字或1108个字节，或500多个汉字，比普通条码信息容量约高几十倍。

2.编码范围广：

在一个不大的图形内，可存储数字、英文、汉字、指纹、声音和图片等信息。

3.采集速度快：

识读速度快，还可以在远离数据库和不便联网的地方实现数据采集。

4.纠错能力强：

因局部损坏时，照样可以正确得到识读，损毁面积达50%仍可恢复信息。

5.译码可靠性高：

它比普通条码译码错误率百万分之二要低得多，误码率不超过千万分之一。

6.可选用加密措施：

保密性、防伪性好，系统赋予物品唯一的防伪编码并标识于产品或包装上，产品可以被假冒被复制但码却是唯一的。

7.成本低，易制作，持久耐用。

8.条码符号形状、尺寸大小比例可变。

9.可以使用通用或专用终端识读设备。

4、电影院移动终端营销方案

1、市场需求分析

数字1：

根据计世资讯（CCWResearch）公布的数据，国内城市手机普及率已经居世界第三位，达到93%。

数字2：

中国移动对手机二维码市场普及率的调查-预测数据显示，09年将超过30%，至2010年将直线飙升到55%以上。

数字3：

10%的折扣可增加顾客重复购买率5-6成，增加5%的顾客回流率可增加企业净利4-5成。

数字4：

电子优惠券的使用率高达17%，远优于纸质优惠券的1%。

随着市场竞争日益激烈，向目标消费者发放优惠券（卡）已经成为商家积聚人气、提高销售额的重要促销手段之一，消费者也可从中得到更多的实惠。

但由于传统优惠券的制作（主要为印刷品）和发放途径（主要由商家组织人力发送）有限，影院的优惠信息无法以最经济和最便捷的方式传递到目标消费者手中。

目前随着二维码影票优惠券的推出，上叙问题将会得到实质性的解决。

使用二维码优惠券的利益点在于，影院可以对用户数据进行管理，实施电子会员卡系统，对客户进行长期的跟踪和维系，做到精确营销，并且也可适时地吸引客户进一步的参与，维护用户。

这些隐私性的收益，将极大地刺激影院营销的新增长点。

2、技术解决方案

（一）、APP应用解决方案：

APP的四大效用：

1）品牌传播：

影院形象展示、扩大影院影响力、提升影院的形象价值

2）移动营销：

优惠信息、促销信息、产品套餐、会员活动等将影院的信息放到用户的口袋，方便影迷快捷的得带影片的资讯。

3）实时互动交流：

针对不同影迷群体，还可以开展市场调查，影片投票，话题讨论等活动，与影迷进行有效互动。

4）精准营销：

使用APP的人群，对影院有需求，可以对这些群体进行精准营销。

打造影院专属APP：

影评专项

影院导航

会员专享

影院形象

影迷评价

网上订票

互动交流

促销活动

我们做过得APP案例：

（二）、二维码全方位解决方案：

电影院二维码应用渠道：

1）、推广宣传：

刊登在海报、公共场合的信息，通过手机拍照就能了解到电影院的相关情况；

2）、个人应用：

刚交换过来的名片，用手机一扫就能马上进入对方的博客或者个人网站；

3）、电子票务：

电影票实现二维码电子票，减少了传统人工传递的费用，以及约定票毁约风险；

4）、精准营销：

二维码在优惠券、打折卡、会员卡等的应用上，不但可以节约促销成本，还可以进行数据分析，以便达到精准营销效果。

5）、拍码上网：

做广告宣传使用二维码，用户可快速的实现上网或者拨联系电话。

打破了传统阅读的单一方式，实现了媒体和读者的互动。

6）、网购事项：

通过二维码扫描，消费者随时可快速进入电影院网站进行手机网购影票。

7）、产品包装：

可在影院提供的门票、饮用水、零食包装上印制二维码，并且及时更新网站信息，消费者就可通过扫描二维码了解影院最新信息，如最新电影的上映时间、门票等情况。

手机二维码已成为很多国家民众日常生活所不可缺少的一部分。

这些移动商务概念刚刚推出时的种种设想，正在通过手机二维码真正走近人们的生活。

电影院二维码的运作：

参加团购活动时，增加二维码，除了享受折扣外，还可以申请注册会员，二维码印制在DM单、户外广告或网站上，通过手机扫描可进行订票、会员注册以及形象展示。

各类现金券、优惠券上印制二维码，扫描即可享受优惠，二维码可做成优惠券的电子凭证，顾客可以在约定时间内凭此码可消费。

我答答服务平台提供专项服务

1、手机精准营销网站；

2、VIP管理；

3、动态/静态短信营销模式；

4、商业二维码优惠券管理；

5、商业二维码宣传数据统计效果

6、我答答手机APP免费使用

（三）12114信息名址解决方案：

12114PK传统短信平台

12114如何运作：

12114如何推广：

电影院行业12114的操作应用：

12114+优惠促销

用户发送“关键词”到12114，即可了解影院最新优惠、活动信息、影票情况

12114+留言

用户发送“留言信息”到12114，后台可及时获取用户信息，便于与影迷互动

12114+抽奖活动

用户发送“关键字”到12114，我们可在12114后台随机抽取中奖号码，不受时空、地域的限制；抽奖也可在影院屏幕显示，现场互动效果更佳。

3、推广营销

建议植入、投放点：

户外广告（移动广告，电视广告等）、影院内、外广告牌、报刊、内刊、杂志

画册、宣传手册、终端门店、终端销售小票、纪念品、礼品、会员卡、名片、个人简介、广告单、手提袋、包装盒（袋）、商品吊牌、电梯广告、公共休息区、促销、活动展区、洗手间、收银区、电影票

4、效益分析

1）、手机订购电影票通过移动互联网空间站（手机可访问的专栏）；

2）、电影票（首映）发布时间、影票价格、优惠券下载等；

3）、每部影片一个移动空间，影票照片、预告片（下载）、主要简介；

4）、会员入会优惠活动、最新上映、今明日影讯、长期预告等；

5）、影城的最新活动介绍、以往活动的照片、视频、手机抽奖活动；

6）、手机接收或手机通过APP、二维码拍照查阅上述信息，并发表评论、订购等信息。

我答答二维码的商业价值

我答答平台生产的二维码可持续利用，不因商业宣传内容修改、调整而影响宣传投放，也不造成商业宣传成本浪费。

比如户外二维码广告，只要投放一个二维码，商业宣传方案可以在我答答管理后台调整，完成后该二维码扫描后就是最新的商业宣传广告，传统宣传必须更换广告画，在我答答二维码的应用情况下就不必大费周章并节省新的广告制作费用。

2009年4、5月份电影市场报告数据显示，深圳有6家影院跻身市场占有率全国排名前50之列。

这几家影院月均放映1112场次，月均观影人次为46325。

前期保守估计：

这其中场均2人是通过使用二维码、APP、12114得到影票优惠券观影；影院返利2元/人次；

→得出：

场均观影人数42人次。

平均1家影院每月至少返利2100元，项目建设完成后累计总收入将为：

4.2万元/月