0916第六届文博会总体策划方案修改1229标明修改2.docx

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第六届中国（深圳）国际文化产业

博览交易会总体策划方案

（修订稿）

中国（深圳）国际文化产业博览交易会组委会办公室

深圳国际文化产业博览交易会有限公司

2009年12月

一、概要………………………………………………………3

二、组委会成员………………………………………………5

三、办展思路、主题、展会定位和主要工作措施…………7

四、板块设置………………………………………………13

五、国内招展………………………………………………19

六、展会内容精品化措施…………………………………27

七、海外招商………………………………………………29

八、宣传推介………………………………………………34

九、市场开发………………………………………………40

十、客户服务………………………………………………42

十一、工作分工……………………………………………44

十二、知识产权保护与文化安全…………………………54

十三、进度计划……………………………………………56

十四、经费预算……………………………………………63

一、概要

（一）名称

第六届中国（深圳）国际文化产业博览交易会，简称文博会。

英文名称：

THE6thCHINA（SHENZHEN）INTERNATIONALCULTURALINDUSTRIESFAIR，简称ICIF。

（二）主办单位

中华人民共和国文化部、中华人民共和国商务部、国家广播电影电视总局、中华人民共和国新闻出版总署、中国国际贸易促进委员会、广东省人民政府、深圳市人民政府。

（三）轮值单位

中国国际贸易促进委员会

（四）承办单位

深圳报业集团、深圳广播电影电视集团、深圳出版发行集团公司、深圳国际文化产业博览交易会有限公司。

（五）协办单位

中国国际贸易促进委员会深圳分会

（六）展会时间

2010年5月14至17日（周五至周一）

5月14日9：

30——10：

00（开幕式）

10：

00——17：

30

5月15、16日8：

30——21：

00

5月17日8：

30——17：

30

（七）主场馆

深圳会展中心，展览面积10.5万平方米，可容纳4500个标准展位。

主场馆设置8个专业展馆：

文化产业项目交易馆、文化精品馆、数字影视·动漫游戏馆、演艺产业馆、创意设计馆、新闻出版馆、美术馆、工艺美术馆。

二、组委会成员（待更新）

主任

蔡武文化部部长

陈德铭商务部部长

王太华广播电影电视总局局长

柳斌杰新闻出版总署署长

万季飞中国国际贸易促进委员会会长

黄华华广东省省长

王荣深圳市代市长

副主任

欧阳坚文化部副部长

丁伟文化部部长助理

王超商务部部长助理

胡占凡广播电影电视总局副局长

蒋建国新闻出版总署副署长

王锦珍中国国际贸易促进委员会副会长

雷于蓝广东省副省长

李意珍中共深圳市委常委、教育工委书记

成员

刘玉珠文化部文化产业司司长

胡景岩商务部服务贸易司司长

金德龙广播电影电视总局宣传管理司司长

范卫平新闻出版总署出版产业发展司司长

余晓东中国国际贸易促进委员会副秘书长、会务部部长

姚申洪中国服务贸易协会常务副会长

江海燕广东省政府副秘书长

赖斌中共广东省委宣传部副部长

方健宏广东省文化厅厅长

杨健广东省广播电影电视局局长

朱仲南广东省新闻出版局局长

许勤中共深圳市委常委、深圳市常务副市长

李锋中共深圳市委常委、深圳市常务副市长

王京生中共深圳市委常委、宣传部长

闫小培深圳市副市长

唐杰深圳市副市长

李平深圳市政府秘书长、办公厅主任

郭永航中共深圳市委副秘书长

杨建和中共深圳市委副秘书长

罗莉中共深圳市委副秘书长、深圳市接待办主任

黄国强深圳市政府副秘书长

吴忠中共深圳市委宣传部副部长

王学为深圳市科技工贸和信息化委员会主任

陈威深圳市文体旅游局局长

尹昌龙深圳市文体旅游局副局长

申庆三深圳市市场监督管理局局长

毛晓碚深圳市外事办公室主任

何学文中国国际贸易促进委员会深圳分会会长

黄扬略深圳报业集团社长

刘明深圳报业集团总经理

王茂亮深圳广电集团总裁

陈锦涛深圳出版发行集团公司总经理

三、办展思路、主题、展会定位和主要工作措施

（一）办展思路

以党的十七大精神为指导，深入贯彻落实科学发展观，继续落实中央领导关于办好文博会的系列指示和批示精神，围绕“拉动中国文化产业发展”和“推动中国文化产品和服务出口”两个核心目标，进一步确立核心内容引导的招展取向，不断强化文博会对文化产业的检验促进和高端牵引作用，突出提升展会的国际影响力，突出拓展文博会的出口交易功能，坚持“国际化、专业化、市场化、规范化、精品化”的指导方针，积极推动文博会由外延拓展向内涵提升转变，由规模型展会向集约型、效益型展会转变，努力将文博会办成我国文化产业走上世界的国际知名品牌

按照这一思路，本届文博会将采取新举措，全力落实中央领导的批示精神，进一步优化展商结构，加大对文化产业核心层和创意产业内容的组织力度，力争文化产业核心层、重点文化产业内容、创意产业内容、龙头企业的展出比例有较大提高，同时，加大对“文化+科技”型企业的组织力度；继续在提高“权威性”和“影响力”上下功夫，强化国家级和国际性定位；进一步提高海外采购商数量和质量，扩大与世界知名展会集团、中介、经纪公司的合作；设立“海外采购商展区”，鼓励项目与资本“一对一、一对多”洽谈，广泛引进海外采购商，力争海外采购商达到16000名以上，其中主场馆海外采购商达到10000名。

（二）展会主题

文化与科技相融合，产业与市场相促进

（三）展会定位

基本定位

●国家级、国际性、综合性文化产业盛会；

●中国文化产业发展年度检阅与总结的盛会；

●中国最优秀文化产品集中展示与交易平台；

●以产品为载体，以文化为内容，以中华文化走出去为目标的文化出口贸易平台；

●展会服务专业化、展会运作市场化、展会管理规范化、展会内容精品化的现代大型展会。

目标市场和客户群

●国内文化市场；

●海外华人文化圈；

●欧美等国际主流文化市场；

●世界知名文化龙头企业。

运作模式

政府办会、企业办展、市场运作、打造平台、以展兴业。

（四）主要工作措施

第一、认真做好文博会品牌化运营工作，将文博会打造成为中国文化产业走上世界的国际知名品牌。

全面落实长春同志关于“将文博会办成我国文化产业走上世界的国际知名品牌”的批示精神，按照《中国（深圳）国际文化产业博览交易会发展规划（2009-2020）》，推动文博会品牌化运作。

一是充分利用文博会的综合性优势，在形成文化产业链上下功夫，同时，在保持基本定位不变的前提下，努力形成鲜明的专业馆特色，提高展会的专业化水平；二是提高参展商的准入门槛，注重展览内容和亮点，加强对龙头文化机构和企业与“文化+科技”型企业的组织力度，并将展示需求与采购需求有效结合；三是多渠道邀请国内外专业采购商，加大与代理商的合作力度和点对点邀请力度，有针对性的大批量引进国内外采购商；四是进一步提高专业化服务水平，应用高科技技术，系统化管理展商及观众数据，做好各个阶段工作，及时向展商提供规范化、专业化的展前、展中及展后服务；五是进一步推进国际化、专业化、市场化、规范化、精品化的办展要求，充分发挥文博会在文化产业发展过程中的平台功能和推动效应，进一步提升文博会的国际影响力。

第二、增创文博会的高端引导优势，强化文博会对文化产业的检验促进和高端牵引作用。

进一步贯彻落实长春同志关于“在展陈上突出文化产业的核心层及九大产业”，“集中展示创意产业”的批示精神，确立核心内容引导的招展取向，加大对文化产业核心层、九大产业、创意产业、“文化+科技”内容的组织力度，进一步提高核心内容的比例，增强文化产业核心层、创意产业内容的集中度，提升文博会的核心竞争力，增创文博会的高端引导优势。

第三、调整优化展会结构，推动文博会由规模型展会向集约型、效益型展会转变。

对主会场和分会场项目的设置进一步梳理规范，提升内涵，扩大项目交易馆，对各专业馆内容进行整合。

提高分会场的质量，宁缺毋滥，严格考核分会场在项目内容、海外采购商组织力度等方面的资质。

同时继续探索市场导向的运作模式，积极尝试多种市场化运作项目。

第四、增强文博会的平台功能，推动文博会的持续发展模式由单纯的文化产品展览交易平台为主向多维创新平台互动发展转变。

在继续强化文化产品的展览和交易功能的同时，积极探索文化服务、文化技术、文化资本和文化信息的交易功能建设，使文博会真正成为涵盖现阶段文化产业多元发展需求的现代大型展会。

本届文博会将进一步强化投融资功能，使更多的国内文化企业通过文博会这个平台找到发展、壮大的机会。

第五、确立文博会的资源聚合优势，打造中国优质文化产业资源的聚合平台。

加强主办单位在全国范围内的文化产业资源的整合，让其更有利于成长与发展。

加强对文博会承办项目在招商招展方面的专业指导，让其真正成为中国文化产业走上世界的平台。

增强招商招展工作的针对性，锁定目标对象，提供个性化服务，提高重点客商的满意度和忠诚度；优化文博会客户资源，提高展会准入标准，加大对龙头企业的组织力度。

通过增强文博会的积聚效应，来吸引更多的国内外龙头文化企业、特色文化企业参与文博会，使文博会真正成为龙头企业和顶级品牌云集的展会；通过文博会客户资源的优质化来吸引海外采购商，使文博会真正成为中国文化产业的最佳展示窗口和海外买家的优质采购平台。

第六、加大海外招商力度，拓展海外招商领域。

积极探索合作办展或合作招商的模式，充分利用主办单位，特别是中华人民共和国文化部、中华人民共和国商务部、中国国际贸易促进委员会的海外资源，采取多种切实可行的措施，拓展更为广阔的国际招商网络，广邀海内外实力买家；进一步利用好国际展览联盟（UFI）平台，更有成效地参与国内外同行交流，为寻找国内外战略性合作伙伴创造基础；加大对海外采购商的组织力度，充分利用国际展览联盟（UFI）、马来西亚分会场等平台，邀约更多的海外实力采购商到会观展；在组织招展的过程中，充分贴近海外采购商和国内参展商的需求，形成参展商与专业买家之间的良性循环。

继续在1号馆中设“海外采购商展区”，加大对海外专业买家的服务力度，制定海外买家邀约洽谈计划，对文博会的参展商进行专业配对，促进参展商与海外买家进行一对一、一对多地邀约洽谈，促成供应商与专业买家的合作。

第七、进一步巩固办展成果，保持历届主会场及分会场所设项目的稳定性。

文博会经过五年成长，六大板块内容已逐渐成熟，为了促进展会快速、健康、稳定的成长，一是要进一步稳定展会的结构、板块及内容，未经科学论证不得随意添加或更改内容；二是要进一步稳定主办单位的支持指导作用及提高文博会招商招展水平；三是按照“政府办会、企业办展”的运营模式，进一步稳定政府对核心层产业和公益性项目的补贴扶持政策；四是按照行业优势整合、专业运营的要求，提高分会场质量，保持分会场数量的稳定性。

四、板块设置

本届文博会包括博览交易、论坛、评奖、节庆活动、网上文博会、人才文博会六大板块。

具体如下：

（一）博览交易

博览交易板块分为展览交易、项目投融资、拍卖等部分。

项目投融资继续按照上一届的思路与做法，结合招商招展及网上文博会，进行项目征集、推介，帮助达成交易。

同时，进一步突出交易，加大对拍卖活动的规划与投入，通过拍卖增加交易量。

本届文博会对展馆的设置做了相应的优化。

一是放宽文化产业项目交易馆的组团范围。

为吸引更多优势项目和优秀文化产品、服务进入该馆展览交易，在各省、市、自治区、副省级城市、地级市乃至县一级政府继续组团参展的基础上，将文化产业项目交易馆的政府组团范围扩大到各省、区、市的文化名镇，特别是环渤海地区5省市、长江三角洲地区3省市及泛珠江三角洲地区的产业基础较好的文化名镇，鼓励各地展示具有当地特色的核心层的文化项目、文化旅游、非物质文化遗产等。

此外，为了进一步扩大海内外文化产业项目的参展范围，从第六届文博会开始，将此馆名称“中国文化产业项目交易馆”改为“文化产业项目交易馆”。

二是保持展会项目设置的稳定性和专业化。

本届文博会保留已形成专业化等优势的专业展馆，具体为美术馆、数字影视•动漫游戏馆、创意设计馆、新闻出版馆、演艺产业馆、工艺美术馆。

三是扩大文化精品馆的面积。

考虑到文化精品馆在第五届文博会中获得的良好收益，及文化礼品行业在我国文化产业发展中所占的比重，本届文博会将扩大文化精品馆面积至15000平方米，展出位置由原8号馆调整至2号馆。

同时，为进一步加强与港澳台地区的合作，本届文博会将在文化精品馆中，开辟专区，设“台湾馆”。

四是创意设计馆本届展示主题定为“工业设计展”。

考虑到全球金融危机的大环境使众多工业设计企业迫切需要自主创新，开辟新的生路，特将第六届文博会创意设计馆主题定为“创意设计之工业设计展馆”。

该馆中工业设计展区面积为4500平方米，为鼓励个人原创作品参与展示交易，该馆剩余3000平方米定为“个人创意设计展区”，由文博会公司负责征集参展作品，并组织专家团队对参展作品进行筛选。

五是做精做专美术品展示。

为了进一步做精做强美术馆，使美术馆的展出能更好的与拍卖相结合，本届文博会将缩小美术馆面积至7500平方米，展出位置由原2号馆调整至8号馆。

优化后主场馆的具体设置为：

1号馆文化产业项目交易馆，2号馆文化精品馆，3号馆数字影视·动漫游戏馆，4号馆演艺产业馆，5号馆为多功能会议厅（展期为餐饮区），6号馆创意设计馆，7号馆新闻出版馆，8号馆美术馆，9号馆工艺美术馆。

展馆设置如下图示：

（二）论坛

本届文博会将进一步整合论坛、会议、讲座等活动资源，做到主次有序、形式多样、总量控制、规范管理、确保质量、取得实效。

规划按两个层次组织本届文博会的论坛会议工作：

1、核心论坛会议

本届文博会将以中宣部主办的文化发展战略论坛作为主体，形成具有国际影响力的“文博会论坛”，力争尽快形成论坛的知名品牌。

该论坛将结合中国文化产业发展趋势确定主题，增设部长主题演讲和高端论坛，发布文化体制改革年度报告，年度文化产业发展主要指标，文化产品和服务出口统计报告，文化科技发展、新媒体发展趋势等年度权威报告以及国家重大文化产业政策；组织评选文化产业创新奖、全国文化企业30强，并表彰上一年度文化出口重点企业和先进单位；邀请国内外知名专家学者和文化产业企业高级管理人才，聚集国内外最优秀、最具号召力的业内人士（包括政府要员、企业家、文化产业专家、文化名人等），对中国文化产业的发展提出远见卓识。

切实提高论坛权威性和知名度。

2、专业高峰论坛会议

继续打造专业高峰论坛。

由各承办单位确定主题，进行产业政策和理论研讨、权威信息发布、文化产业投融资项目推介等。

●中国文化产业投融资项目推介会。

前五届“中国文化产业投融资项目推介会”取得了很大成功，反应热烈。

第六届文博会仍继续设立“中国文化产业投融资项目推介会”，作为开展投融资项目的重要载体之一。

此推介会由文化部产业司、深圳国际文化产业博览交易会有限公司联合承办。

●其他配套会议。

主展馆配套会议由深圳国际文化产业博览交易会有限公司统筹与协调，并报组委会办公室批准。

专业论坛需严格控制，须经报批后方可举办,并接受统一协调与管理。

（三）评奖

为促进招商招展工作，发挥参展商的积极性与主动性，设立组委会奖项。

主要包括：

●组织奖。

鼓励有关机构组织企业集中参加文博会。

●优秀展示奖。

鼓励参展商的创意与展览投入。

（四）节庆活动

第六届文博会节庆活动分为四个板块：

1、文博会艺术节。

第六届文博会艺术节继续举办，模式仍沿用上届的办法，突出特色，科学排期，由深圳市文化局组织协调，由深圳市演出公司具体承办。

2、经营性节庆活动。

第六届文博会所有经营性活动（文博会艺术节项目的除外）一律由深圳国际文化产业博览交易会有限公司本着“总量控制、质量把关”的原则统筹组织与安排，并报组委会办公室批准。

3、公益性节庆活动。

须经由组委会办公室批准。

（五）网上文博会

第六届文博会期间，网上文博会平台将广泛整合线上线下文化产业资源，以中、英文两种版本向海内外采购商全方位展示我国文化产业发展最新建设成果，最新发展态势和项目与产品的交易盛况，打造永不落幕网上文博会。

着力建设资讯中心、交易中心、服务工程、网上文博会、文化大观园五大重点栏目，将按照线上线下一体化运作思路，完成集项目上报征集、筛选整理、翻译排版、编辑成册、展会现场重点项目发布于一体的专业化服务流程。

（六）人才文博会

为了促进文化产业人才资源的开发与交流，增强文博会的品牌效应和影响力，第六届文博会继续设立中国文化产业人才交流会（简称人才文博会）。

第四届人才文博会与第六届文博会同期举办，承办单位为深圳市人事局和深圳市文化产业发展办公室。

人才文博会主要是组织文化产业的相关机构与人才进行人才交流和宣传展示这两个板块的活动。

（七）分会场

第六届文博会将按照统筹规划、专业运作、规范管理、统一形象、确保质量、以展兴业的原则设立若干分会场。

分会场定位为主会场的配套与补充，在项目设置、内容展示、活动安排上与主展馆不构成冲突，实现与主会场同步推进、同步成长、同步发展。

分会场承办单位要有整合行业资源的能力，必须是深圳甚至国内的行业龙头企业。

五、国内招展

（一）总体思路

第六届文博会的招展工作按照“政府支持、社会参与、市场运作、打造平台、以展兴业”的总体要求，在中宣部和主办单位的协调指导和大力支持下，加大工作力度，确保高质量的参展商参展文博会。

在招展方式上，主要采取自主招展，辅以分包招展、代理招展的方式，保证第六届文博会招展工作的顺利进行。

（二）主要方式

1、直接招展。

文化产业项目交易馆、文化精品馆、演艺产业馆、创意设计馆、美术馆由深圳国际文化产业博览交易会有限公司直接负责招展。

2、承办单位招展。

数字影视·动漫游戏馆由深圳广电集团旗下深圳市文化产业（国际）会展有限公司负责招展，新闻出版馆由深圳出版发行集团公司负责招展。

3、分包招展。

工艺美术馆由深圳国际文化产业博览交易会有限公司面向全国进行招标，寻找有实力的国内外行业协会、中介组织或展览公司承办。

4、代理招展。

自主招展、分包招展的展馆或专题展，均可采取中介组织代理的形式，规定代理招展原则、方式、利润分成等，体现文博会“市场化、规范化”的运作模式。

（三）各展馆招展规划

1号馆——文化产业项目交易馆（30000平方米，主办指导单位：

文化部，承办单位：

深圳国际文化产业博览交易会有限公司）

1、展区划分

1号馆在项目设置上以文化产业项目交易为主要内容，以各省市形象及投资环境推介、项目交易、政策推介为主导。

●重点省市政府组团展区（其中，西部13个省、市、自治区政府组团参展为政府补贴优惠予以扶持的项目）

●文化产业示范基地暨大型文化集团展区

优先考虑邀请大型文化企业集团参展，在招展筹划中根据目前国内文化企业的发展现状圈定目标客户重点招展。

在此展区设立中宣部组织评选的“全国文化企业30强”及“文化产业创新奖”获奖企业专区。

将中国文化企业最具实力的旗舰企业予以集中展示，突出和催生有实力有竞争力的大型文化企业或企业集团。

●海外采购商展区（需报请政府补贴优惠予以扶持的项目）

由国家贸促会和深圳分会牵头组织海外采购机构参展。

●香港政府组团展区（报请政府补贴优惠予以扶持的项目）

●澳门政府组团展区（报请政府补贴优惠予以扶持的项目）

●投融资项目洽谈交易区

各级地方政府所拥有的文化产业基础设施建设、文化旅游项目等。

全国广电系统和新闻出版系统文化产业项目，包括知识产权交易、各类版权交易、数字电视设备和网络终端产品交易、音像制品交易、发行权交易拍卖、技术转让交易、传媒经营权合作等。

这一板块要突出文化产业的核心层，加强内容、版权方面的项目交易。

2、招展对象

文化产业发展项目——文化资源、政策展示推广、各地龙头文化企业展示；

文化企业集团——有实力、有竞争力的知名文化产业集团形象展示；

●第一批全国文化产业示范基地（42家）

中国对外文化集团公司、中录同方文化传播有限公司、北京市长安文化娱乐中心、北京保利文化艺术有限公司等。

●第二批全国文化产业示范基地（33家）

雅昌企业（集团）公司、北京520互联网上网服务有限公司、河北易水砚有限公司、山西宇达集团公司、东联集团成吉思汗陵旅游区、辽宁大剧院等。

●文化产业上市公司（9家）

●国内著名文化产业集团

2号馆——文化精品馆（15000平方米,主办指导单位：

文化部，承办单位：

深圳国际文化产业博览交易会有限公司）

1、展区划分：

2号馆在展示内容上主要包括高档文化礼品、各地优秀工艺礼品、衍生产品等。

●文化精品展区

●台湾组团展区（报请政府补贴优惠予以扶持的项目）

●工艺美术大师作品展区（报请政府补贴优惠予以扶持的项目）

●工艺礼品展区

●海外展区

2、招展对象

各地工艺美术协会、礼品生产企业等。

3号馆——数字影视·动漫游戏馆（7500平方米，主办指导单位：

广电总局，承办单位：

深圳市文化产业（国际）会展有限公司）

1、展区划分

●数字影视展区

电视节目交易，节目发行权、影视衍生产品交易，影视节目交易，广播电视设备交易，数字电视设备、数字交互电视（IPTV）、移动电视等相关上下游产业产品。

●动漫游戏展区

涵盖动漫前端创意、中端生产、后端推广发行等环节。

分动漫综合展区、原创作品展区、活动演艺展区、网游娱乐展区、衍生产品展区等。

●国家动漫基地展区（报请政府补贴优惠予以扶持的项目）

2、招商招展对象

电影、电视产品完成片、宣传片和素材重点企业，中外合作制作电影、电视节目服务重点企业，广播电视节目境外落地的集成、播出服务重点企业，广播影视对外设计、咨询、勘察、监理服务重点企业，广播电视对外工程、劳务承包服务重点企业，广播影视对外培训服务重点企业，影视器材产品，互联网视听节目与服务重点企业，游戏产品重点企业，动漫产品重点企业等。

4号馆——演艺产业馆（7500平方米，主办指导单位：

文化部，承办单位：

深圳国际文化产业博览交易会有限公司）

1、展区划分

●演艺内容展区

●演艺院线展区

●演艺经纪展区

●艺术教育展区

●舞台区（报请政府补贴优惠予以扶持的项目）

●出口演艺项目展区（报请政府补贴优惠予以扶持的项目）

2、招展对象

●演艺内容展区

文化部直属艺术表演团、解放军艺术表演团、各省、直辖市、自治区艺术表演团体、各艺术门类表演团体、地方戏曲、著名非物质文化遗产表演团体等。

●演艺院线展区

国际、国内各重点演出院线，拥有演出场地的大型演出公司剧院的经营、管理公司等。

●演艺经纪展区

国内、国际各演艺经纪公司，港澳台、国际演出公司，国际艺员培训机构、模特公司等。

●艺术教育展区

国内知名各艺术院校、大型艺术培训机构等。

●舞台区

国内优秀演出项目展演

●出口演艺展区

优秀出口演出项目

6号馆——创意设计馆（7500平方米，主办指导单位：

文化部、商务部、国家广播电影电视总局、新闻出版总署、贸促会，承办单位：

深圳国际文化产业博览交易会有限公司）

1、展区划分

●个人创意设计展区（属政府补贴免费参展的扶持项目）

●工业设计展区

●工业设计名家作品展区（报请政府补贴优惠予以扶持的项目）

2、招展对象

●个人创意设计展区

有知识产权的优秀个人创意作品

●工业产品设计展区

国内优秀工业设计单位、工作室或个人设计师；港台和国外工业设计组织或个人设计师；国内优秀工业设计产品的生产商；国外优秀工业设计产品的开发商，尤其是该设计产品与中国市场有较大关联的企业和产品。

●工业设计名家作品展区

国家级、省级工艺设计大师作品。