和顺牛郎织女节开幕式整体方案.docx
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和顺牛郎织女节开幕式整体方案
我爱中国节•七夕
中国和顺第六届牛郎织女文化旅游节
开幕式文艺晚会整体方案
山西广播电视台
一、策划背景
二、活动主题
三、活动时间
四、晚会地点
五、播出方式
六、活动宣传
七、访谈内容
八、晚会内容
九、节目名单
一十、费用清单
一十一、合作协议
我们的节日·七夕
中国和顺第六届牛郎织女文化旅游节
开幕式文艺晚会策划方案
一、策划背景
七夕是中华民族的传统节日，是中国传统的情人节。
为进一步唱响中国和顺“牛郎织女”文化品牌，全面弘扬和传承七夕传统节日文化，促进当地及山西文化旅游产业快速发展，我们与和顺县委、县政府决定合作，联合举办“我们的节日·七夕——中国和顺第六届牛郎织女文化旅游节”主题晚会。
二、主题
和谐和美和顺
三、活动时间
（一）演播室直播
2012年8月23日（农历七月初七）9:
00——10:
30
播出时长：
90分钟
（二）晚会直播
2012年8月23日（农历七月初七）20:
00——21：
30
播出时长：
90分钟
四、活动地点
山西广播电视台中演播厅（上午演播室直播）
山西广播电视台大演播厅（晚会直播）
五、播出方式
山西卫视全程现场直播
六、活动宣传
（一）电视宣传
1、拍摄制作电视宣传片两版
宣传片时长：
●中国和顺第六届牛郎织女文化旅游节宣传片时长30秒，
●中国和顺第六届牛郎织女文化旅游节开幕式晚会宣传片时长15秒
播出平台及播出频次：
●8月13日开始至活动直播当天，山西卫视每天10次滚动播出；
●8月17日至活动直播当天，中国黄河电视台、影视频道、科教频道、公共频道、经济频道等地面频道每天8次滚动播出。
2、充分运用我台的新闻宣传优势，调动新闻宣传资源，《山西新闻联播》、《新闻午报》、《黄河新闻》、《都市110》，对“中国和顺第六届牛郎织女文化旅游节”新闻发布会、以及8月23日当天的直播做相关新闻报道。
3、8月22日，山西卫视播出“中国和顺第六届牛郎织女文化旅游节开幕式晚会”的宣传预告游走字幕；8月23日，游走字幕配合直播同时进行。
3、8月23日上午9时起，山西卫视邀请梁宏达等知名文化人士做客演播室，通过直播的方式，为本届牛郎织女文化旅游节预热。
4、8月23日晚，山西卫视、中国黄河电视台国际频道并机播出本届牛郎织女文化旅游节文艺晚会，在面向全国观众播出的同时，还将晚会盛况传播至美国、加拿大、拉美、东南亚、欧洲和澳大利亚等国家和地区。
5、后续宣传
在8月23日的晚会结束之后，我们还将借助山西卫视的平台优势继续对本次活动进行后续宣传，以达到巩固和持续的宣传效果。
●新闻宣传
山西日报、山西晚报记者站及《黄河新闻》对“中国和顺第六届牛郎织女文化旅游节”的系列活动做相关新闻报道。
●栏目宣传
配合8月23日的直播，《老梁故事会》于当天制作播出一期关于牛郎织女故事的特别节目。
之后，《子夜》制作播出一期与和顺有关的特别节目。
（二）网络宣传
1、8月初，在天涯、猫扑、XX贴吧等高人气网络社区同步发布话题，吸引关注。
2、8月23日在新浪看点、悠视网、山西视听网等视频网站同步直播“中国和顺第六届牛郎织女文化旅游节开幕式晚会”。
（三）平面媒体宣传
1、山西广播电视报将于活动当周刊发本届牛郎织女文化旅游节专题文章。
2、山西日报、山西晚报记者站对本次活动做相关新闻报道。
（四）新媒体宣传
1、微博预热：
●7月1日——8月1日，在新浪微博发起主题活动，邀请网络用户分享自己的爱情故事。
（参与微活动抽取50名幸运者，将有机会获得独具特色的和顺当地民俗特产：
五谷画、牵绣鞋垫、牵绣荷包等精美礼品。
同时选出一个最感人的爱情故事，拍摄制作成精美短片在山西卫视8月23日七夕当天的“中国和顺第六届牛郎织女文化旅游节开幕式晚会”上播出，故事主人公也将被邀请到直播现场，与观众一起分享他们不平凡的爱情故事。
）
●7月1日至8月中旬，七夕直播活动主题推广，不断制造网络热点（话题热点、人物热点、故事热点等），引起持续关注，积累晚会话题，吸引收视预期。
2、微博推广：
利用大型活动中心与新浪微博深度合作的优势，8月23日直播当天在新浪微博banner、话题热度、头条新闻推荐等黄金位置进行牛郎织女文化旅游节宣传推广。
山西卫视官方微博、山西广播电视台大型活动中心官方微博、山西广播电视台知名主持人微博、名人微博同时进行微推广。
3、演播室微博上墙：
在8月23日上午演播室直播过程中，设置与活动主题相关的内容，观众参与，微博墙在演播室中实时滚动，进行奖品奖励（奖品可以是话费充值卡，或者是和顺当地特色手工艺品），丰富电视直播内容。
4、短信推广：
电视直播中，主持人公布短信参与方式，邀请全国电视观众一起分享自己的爱情故事，进行奖品鼓励，丰富电视直播内容。
七、演播室访谈内容
（一）直播构成元素
1、主持人串联
2、嘉宾访谈
3、素材：
图片（如四大古典爱情故事、和顺当地名胜景区访谈中涉及到的话题做补充说明）
4、背景：
主题背景板
5、视频：
1）、宣传片（30秒左右）【文化节宣传片，在直播中做章节中插播出】
2）、叙述牛郎织女的故事【动画】
3）、寻访牛郎织女的故乡【由外景主持人引领走进南天池村、寻找牛郎织女的故事与现实结合的痕迹。
探访古镇犹存的古风古俗】
4）、和顺三奇【外景主持人入住农家乐。
以和顺三奇“蚊不咬”“水倒流”“石豆腐”为线索，主持人边走边看，解三奇】第一奇“蚊不咬”，揭示和顺天然罕有的地理环境，“早穿棉衣，午穿纱”当地空调滞销，买不到蚊香蚊帐，家家窗户无纱窗。
第二奇“水倒流”，介绍世界独有的“倒流泉”，引出当地名胜古迹、历史遗存，展示深厚历史文化。
第三奇“石豆腐”，以物说人，最后落在“人实在，豆腐瓷实”。
展示民风民俗，另外还要带出当地名吃的介绍。
】
5）、现代“牛郎”与“织女”【通过乞巧工艺的传承发展，展现和顺民间工艺如五谷画、牵绣。
通过养殖业的新“牛郎”，展示政府对环境、当地经济的扶持政策，最后落在和顺人民安居乐业。
】
☆三四五短片在结尾处外景主持人都会提出一个问题请电视机前的观众解答。
利用微博短信实时有奖互动。
6）、和美和顺【总括今年来和顺当地政治、经济、文化等方面的全面概括，展现未来规划，继往开来。
】
6、微博、短信实时互动：
解答短片中外景主持人的问题。
7、奖品：
五谷画、牵绣、荷包等与和顺七夕情人节相关的特色物件作为奖品，吸引更多观众的参与互动。
六、直播流程
1、片头（15秒）
2、主持人常江开场语，介绍活动并引出嘉宾梁宏达
短片一：
牛郎织女爱情故事。
常江与梁宏达聊七夕的由来、习俗，引出四大古典民间爱情传说。
3、短片二访牛郎织女的故乡。
请出采访嘉宾史志院聂元龙，郎织女的故事在和顺被当地老百姓演绎的更为丰富的内容，结合当地民风民俗景区的内容。
4、访谈玖月奇迹
谈对和顺、对牛郎织女故事的感受，谈各自的爱情观以及晚上晚会即将开始的精彩演出。
5、短片四：
和顺三奇
常江介绍出嘉宾杨志国
杨志国作为土生土长的本地人聊“三奇”.
6、短片五：
现代“牛郎”与“织女”
民间地方特色文化，如跑莲灯、凤台小戏，布艺、牵绣谈文艺源流历史传承。
牵绣的传承人范秀芳（范秀芳在访谈台侧身着古代织女服与两位年轻织女做牵绣）与牵绣传承人范秀芳聊工艺、讲传承、说乞巧。
结束时谈家庭的亲情，喜欢的影视演员或歌手，引出下一环节嘉宾。
7、主持人与老梁谈和顺近年来的快速发展，总结和顺举办“牛郎织女文化旅游节”的宗旨和意义，落在和美和顺，引出短片六：
和美和顺
8、主持人结尾。
八、晚会内容
（一）晚会风格
“我们的节日·七夕——中国和顺第六届牛郎织女文化旅游节开幕式文艺晚会”将在感性的浪漫表达中进行理性的情感分析，在唯美的故事讲述中进行现实的价值引导；用歌声烘托气氛，用舞蹈渲染情绪；以传统关照当下，用颠覆书写传奇，为观众全力打造一场浪漫、唯美、细腻、温暖、颇具时代感的视听饕餮盛宴。
本场晚会，我们将紧紧围绕“我们的节日·七夕——中国和顺第六届牛郎织女文化旅游节”“和谐、和美、和顺”的主题，坚持“和顺的·中国的·世界的”这样的风格走向，运用国内最新的活动策划理念，把晚会的主题创意、爱情精髓、和顺风情等巧妙地贯穿到节目当中去，为观众细数爱情的千般滋味、万种模样。
情景话剧将为观众增添更多的想象空间、独具匠心的编排将为观众带来全新的艺术享受和情感体验、时下最热门的影视歌人气王将吸引到更多的电视受众从而进一步扩大“中国和顺牛郎织女文化旅游节”的社会影响，流行、时尚元素的加入将为这一古老的节日平添更多的浓墨重彩、当地民间特色节目的加盟也将把“中国和顺牛郎织女文化旅游节”的品牌更加强化。
（二）舞美构思
采用与“牛郎织女”传说相关的元素，如鹊桥、水池、银河等的实景搭建与LED、高清彩幕等现代化前沿舞美技术相结合，营造出一种浪漫、唯美的意境。
（三）嘉宾构成
省、市、县各级相关领导，四大班子成员
神州9号飞船山西籍航天员家属（拟定）
不同年代的情侣或家庭
九、晚会节目单
本场晚会将紧紧围绕“和文化”主题，将时下最流行的爱情歌曲配以怀旧经典，再加上诗词情景朗诵、主题舞蹈、创意合唱和真实的人物故事在内的各种舞台艺术表现形式，把不同年龄段的观众带入一个唯美、浪漫的爱情时空隧道。
并以“序”、“和谐”、“和美”、“和顺”、“尾声”五大版块的生动演绎，来完美诠释“中国和顺牛郎织女文化旅游节”的全新概念和深层内涵。
1、片头（30秒）
“中国和顺第六届牛郎织女文化旅游节开幕式文艺晚会”
2、灯光秀：
舞台全部压黑，鸟鸣声、流水声、音乐声渐起，配合灯光营造出温婉唯美的整体现场效果
3、情景合唱《因为爱情》
20名女青年与20名男青年以分声部对唱的方式为观众演绎时下最为深入人心的歌曲——《因为爱情》。
情景式的舞台走位、现场观众的共鸣将晚会的气氛和观众的情绪推向高潮。
4、主持人画外音请出县长主持、书记致辞、胡部长宣布开幕。
5、灯光秀：
激情四射的音乐配合魔幻炫丽的激光灯组、射灯及舞台灯，共同创造出华丽的舞台效果和震撼的现场氛围。
6、歌曲《中国美》、《玖月奇迹》表演者：
玖月奇迹组合
玖月奇迹，中国大陆著名器乐演唱组合，CCTV星光大道年度总冠军。
他们将新颖独特的双排键表演与各种风格的跨界演唱完美融合，开创了舞台上的全新表演模式。
双排键风格多变的演奏与各种唱法之间的自由转换配合的相得益彰，使他们可以自由行走于各种音乐风格之间，在中国乐坛独树一帜。
2009年在国庆60周年期间代表中国年轻一代将中国的红色经典歌曲第一次唱响“维也纳金色大厅”，随后又赴美国、欧洲、香港等地巡回演出，获得了海外媒体的盛赞。
7、主持人串场
8、舞蹈《鹊桥相会》（双人舞加手舞）
在委婉柔美的乐曲中，舞台上出现数十只翩翩起舞的“喜鹊”（手舞，改编自太原歌舞团金奖作品《慧心妙语》）。
同时，一对男女舞者用曼妙的身姿及高
难度的舞蹈动作，演绎牛郎织女的美丽传说。
伴随着乐曲进入高潮，翩翩起舞的“喜鹊”凌空架起一座飞桥，牛郎与织女相会在鹊桥之上，掀起晚会第一个小高潮。
9、诗朗诵《今夜，我们和顺度七夕》作者：
雷抒燕
朗诵者：
瞿弦和及其夫人张筠英
瞿弦和，1944年出生于印尼苏门答腊，6岁随父母回国。
1965年毕业于中央戏剧学院表演系。
国家一级演员。
现任中国煤矿文工团团长、全国政协委员、中国戏剧家协会副主席。
曾在话剧舞台上塑造了众多艺术形象，获首届中国话剧“金狮奖”、意大利“皮兰•德娄艺术大奖”、“第十三届世界青年联欢会最高奖”。
被英国剑桥传记中心收入《世界名人辞典》。
获中央人民广播电台“最受欢迎和喜爱的全国十大演播家”、中国广播学会“优秀演播艺术家”、中国视协“百佳艺术家”等称号。
张筠英，著名演员、朗诵艺术家。
1965年毕业于中央戏剧学院。
现为中央戏剧学院表演系教授，中国戏剧家协会会员，中国电视家协会会员，中国电影协会，北京语言学会朗诵研究会理事。
1987年被中央台列为十大演播家之一，1991年再次获得“优秀演播艺术家”称号。
10、歌曲《七月初七》《美人吟》演唱：
李玲玉
11、主持人串联
12、请出神州九号飞船航天员家属讲述爱情故事
13、歌曲《山楂树之恋》演唱：
张楠/张天朋
14、经典爱情歌曲串烧
《深情相拥》《梁山伯与朱丽叶》《在我生命中的每一天》《只对你有感觉》
15、主持人串联
16、请出“颤音奶奶”董云蓉讲述她与已故爱人的浪漫爱情故事
董云蓉，女，浙江人《中国达人秀》节目嘉宾，因为参加这个节目而在网络上走红。
被网友称为“颤音奶奶”。
尽管与专业歌者相比，在歌技、琴技上都有所欠缺，但有的那份感情，却让人难以企及。
董奶奶和丈夫一起度过了37年的幸福时光，6年前，66岁的先生不幸去世了。
“我很难过，时常回忆起两人在一起的时光，于是去学了吉他，心情也慢慢地开朗起来，我
就想唱给丈夫听，让他知道我过得很好。
”董奶奶戴着丈夫生前送的丝巾上场，“他最喜欢我戴丝巾的样子，每一年生日、节日都会送我，我还藏着24岁生日时他送我的第一条白丝巾。
”纵然颜色已经变黄，但在“颤音奶奶”的表白中，那份爱情依然洁白无瑕。
17、吉它合唱《光阴的故事》表演：
董云蓉及老年吉它队
18、歌曲《有一种爱叫做放手》演唱：
阿木
阿木，曾任内地著名组合彝人制造高音主唱，组合荣获《CCTV-MTV音乐盛典》亚洲地区最佳民歌新人奖，荣获中央电视台《星光无限-新人新作大奖赛》最佳新人奖，并被美国MTV音乐台的国际总裁誉为他在中国所听到的“最美的声音”。
他会以穿云裂石的高音显示着男人的力量和雄心，他还会以古典的专一、怀旧与深情款款来表现他温柔的一面。
《有一种爱叫做放手》作为阿木原创专辑的主打歌曲被广为传唱。
18、歌曲《那些年》演唱：
胡夏
胡夏，台湾选秀节目《超级星光大道》第六届总冠军。
以“清澈、温暖、深情”的演唱风格被誉为像“清泉”一般的嗓音。
2011年，为电影《那些年，我们一起追的女孩》献唱主题曲《那些年》，在港台各大权威排行榜占据多期冠军，MV在国外视频网站Youtube点击量超过2000万，目前仍在不断创造新的历史纪录，并获第48届金马奖最佳原创电影歌曲提名。
胡夏及其成名曲《那些年》在年轻人群中具有极强的号召力和非常广泛的影响力。
19、情歌对唱《等你爱我》演唱者：
王晋宁、雷璐
20、谢幕（在歌声中，参加晚会的情侣组合及舞蹈演员依次上场）
十、费用清单
总价：
293.83万元单位：
元
项目
金额
备注
一
播出费用
晚会部分
访谈部分
1
卫视频道播出费
2
演播大厅使用费
播出费用小计
二
制作费用
其
中
1
舞美、灯光、音响
2
主持人费用
晚会—山西广播电视台知名主持人。
访谈—（梁宏达50000+10000税；常江2000；聂元龙3000）
3
舞蹈班底60人
省内一级舞蹈团
4
撰稿
5
省外演员费用
玖月奇迹、李玲玉、胡夏、瞿弦和、张筠英、董云蓉、阿木（包含演出费、个人所得税、交通、住宿、餐费等
6
省内演员费用
山西省歌剧舞剧院（含演出费、个人所得税、交通、住宿、餐费等）
7
舞蹈编导
总政歌舞团一级编舞
8
音乐制作
包括整场晚会的录音制作
9
化妆
10
服装
11
道具
12
大屏幕制作
装扮晚会场景，配合晚会节目
13
专题片制作包装
所有视频短片的拍摄、制作、特技及包装
14
在线包装
15
工作人员补助
导演组15人，技术部门工作人员35人
16
宣传费用
与网站的合作、平媒发布、印制宣传册、节目单、门票等
17
节目磁带费用
18
其它
工作人员住宿、交通、餐费等
19
税金
税率8.725%
制作费小计
三
费用合计
协 议 书
甲方：
和顺县委宣传部（以下简称甲方）
乙方：
山西广播电视台（以下简称乙方）
甲乙双方经友好协商，就甲方主办、乙方承办的“中国·和顺第六届牛郎织女文化旅游节”的策划、组织演出和电视直播事宜，达成如下协议。
一、协议内容
1、甲方委托乙方承办“中国·和顺第六届牛郎织女文化旅游节”（以下简称“文化节”）的策划设计、组织实施及电视直播。
其中：
访谈节目定于2012年8月23日9：
30在山西广播电视台中演播厅举办，山西卫视直播总时长约90分钟；晚会定于2012年8月23日20：
00在山西广播电视台大演播厅举办，山西卫视直播总时长约90分钟。
2、甲方委托乙方负责“文化节”演出过程中所有外请演职人员的邀请、签约事宜。
3、甲方委托乙方完成“文化节”录制所需的舞美、灯光、音响、LED屏、服装、化妆、道具的设计制作工作。
4、甲方委托乙方完成5个短片及所有视频内容的拍摄和制作工作。
5、甲方负责向乙方支付“文化节”所需全部费用。
二、协议金额
本协议涉及总金额为人民币293.83万元（大写：
贰佰玖拾叁万捌仟叁百圆整），用于“文化节”策划、节目创作，演播厅、直播租星及电视直播费用；舞台、灯光、音响、LED大屏幕等舞台效果的设计制作；外请演职人员的劳务费用（含税款缴纳）。
三、甲乙双方的权利、义务及细则
1、甲方的权利、义务及细则：
1.1负责配合乙方与“文化节”相关的一切宣传、配合工作，向乙方提供符合法律规定的、不存在任何侵权内容的文字、图像等基础资料；负责组织现场观众队伍；负责组织当地文艺节目和互动的群众演员。
1.2负责邀请领导和嘉宾到现场参加“文化节”，负责提供领导讲话稿，负责“文化节”上台领导的安排。
1.3负责提供“文化节”说涉及的地方特色的礼品
1.4负责当地所有来并参加“文化节“所有人的食宿、交通安排。
1.5甲方须按时向乙方足额支付“晚会”所需费用。
2、乙方的权利、义务及细则：
2.1 负责“文化节”的策划设计；负责所有与演出相关的组织工作，包括整场演出全部演职人员的阵容把关。
2.2 负责根据“文化节”要求，按时完成所有节目的创作、排练等工作，保证演出顺利进行。
2.3 负责电视录制等设备的租赁；负责直播当天的租星和录制、直播，以及与之相关的一切前、后期电视制作工作。
2.4 负责“文化节”宣传片和短片的策划、拍摄、制作及播出；负责“文化节”片头、整体包装的设计制作。
2.5享有“文化节”所有播出内容的终审权。
2.6负责直播当天电视短信互动、微博互动工作。
2.7负责“文化节”直播前期的网络及媒体的宣传工作。
2.8活动结束后，乙方为甲方提供访谈与晚会的资料留存
3、甲乙双方需共同确定事项如下：
3.1共同负责本次“文化节”的名称、主题、内容、形式、场地等相关工作的确定。
3.2共同确定外请演职人员名单、曲目。
3.3共同确定本次活动播出的片尾字幕。
四、协议的执行
1、本协议签订当日，丙方向甲方一次性支付人民币贰佰玖拾叁万捌仟叁百圆整（小写：
￥2，938，300元）。
2、本协议签订后，甲乙双方均诚信履行，任何一方如有违约，承担本协议总金额20%的违约金。
乙方单位全称：
山西广播电视台
账户：
0502121129200086190
开户行：
工行太原市迎泽支行
五、协议的变更和解除
5.1本协议生效后，除法律法规或本协议另有规定外，未经甲乙双方协商一致，任何一方不得提前终止或解除本协议。
5.2本协议所列各项条款，如发生不可抗拒的原因（如地震，火灾，暴动，国家活动），使演出无法如期举行，甲乙双方另行协商解决。
5.3任何一方提出变更本协议内容的，应该向对方发出书面通知，然后进行协商。
5.4本协议在履行过程中如发生争议，由甲乙双方协商解决，如协商不成，本协议引发的任何争议均由乙方所在地人民法院管辖。
5.5本协议一式二份，甲乙双方各执一份，具有同等法律效力。
5.6本协议由双方授权代表签字并加盖合同专用章（或公司印章）之日起生效；如双方签署日期不一致，自较迟的签署日起生效。
甲方：
和顺县委宣传部乙方：
山西广播电视台
（盖章）（盖章）
代表签字：
代表签字：
日期：
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